在您的电子商务业务付费在线营销方面，Google AdWords以前是唯一的出路。然而，社交媒体巨头Facebook已经加入了一些令人印象深刻的功能，你不应该忽视它。现在的问题是：哪个平台更适合做广告？
Facebook与谷歌：谁更适合做广告？
Facebook和Google都有很多很棒的功能，这些功能在它们之间共享，并且每个平台都是独一无二的。让我们找出哪些更好，以及在比较两个广告平台时的突出之处。
Facebook广告：Pros＆Con
专业：高级受众群体定位
Facebook拥有惊人的15.5亿月活跃用户，所以如果你想在Facebook上卖，这可能是一个好主意。作为最大的社交媒体巨头，Facebook拥有全球几乎所有人的账号。显然，这样做的好处是可以将所有识别信息用于广告目的。 Facebook允许您根据他们在平台上的行为，根据行为，兴趣和人口统计特征来定位受众。而且，除此之外，Facebook还拥有Instagram（因此您的广告也可以使用该信息进行定位）。
亲：视觉就是一切
在Facebook上，视觉效果优先。无论是视频，图片还是GIF，您的广告都能够在Facebook上具有强大的说服力，在视觉上具有吸引力。您的广告还可以与用户在新闻Feed中滚动浏览的有机视觉内容无缝融合，从而带来额外的好处。
亲：为你的巴克最好的爆炸
Facebook的广告定价非常实惠且价格极具竞争力，无论您的业务规模如何，都可轻松启动。 Facebook上的平均每次点击费用（每次点击费用）远低于Google，您可以完全控制自己愿意花费的最高每次点击费用。 Facebook上的最低广告支出为每天1美元，您甚至可以通过少量投资获得结果。
骗局：错误是成本高昂的
如果您设置错误的选项或使用Facebook广告定位错误的受众群体，您最终会相对快速地浪费营销预算。虽然Facebook试图让你轻松设置正确的设置，但你仍然可能最终在某个地方犯了一个代价高昂的错误。
骗局：减少有机污染
Facebook正在不断更改其算法，这意味着您的广告在其平台上的可见性可能会越来越低。现在尤其如此，因为Facebook已经宣布重新关注用户新闻提要的更好的隐私和有机内容，从而进一步推动您的付费广告。
Google广告：优点和缺点
专业：无与伦比的受众规模
虽然Facebook是最大的社交媒体平台，但谷歌在搜索引擎方面仍然是那种。凭借每秒超过40,000个搜索查询，Google拥有大量活跃的受众群体，没有任何平台能够接近。这意味着Google拥有大量潜在客户，您可以在其面前获取广告。最重要的是，谷歌拥有拥有YouTube的额外好处，完全引入了另外一个你可以做广告的受众。
专业：各种广告类型
Google AdWords拥有广泛的广告格式以及典型的基于文字的广告格式。现在有一些选项，例如展示广告网络，搜索网络，Google购物和再营销。 Google还提供专门为某些行业（如酒店）制作的格式。
Pro：详细的测量工具
Google AdWords提供的分析工具是分析行业中的佼佼者。他们可以轻松监控广告系列的进度和一般统计信息，向您展示广告的效果或效果。借助这些高级分析，您可以就广告系列的方向做出明智的决策。
专业：预算控制
Google AdWords不会奖励任何支付广告费用最高的人;他们更关注您正在制作并提交给他们的广告的质量和相关性。这意味着如果您的广告中包含大量相关内容，您就有机会与更大的公司合作。谷歌还允许您指定广告支出的每日预算，并为您的网站提供比典型的SEO所能提供的更快的流量驱动。
骗局：陡峭而昂贵的学习曲线
与Facebook广告相比，Google AdWords是一个更加复杂的学习平台。这意味着当你刚开始时犯错会更容易，而这些错误会比你在Facebook上花费更多。由于您按点击付费，如果用户点击您的广告并且未进行转换，即使您没有获利，您仍然需要付费。
Con：广告受限制
Google AdWords对广告占用的空间有非常严格的限制。它们最多只允许3行文字用于搜索广告，而您可以使用视频图片的唯一方法是通过Google购物或YouTube广告。
骗局：CPC可能会变得昂贵
根据您所宣传的行业，平均每次点击费用可能会在价格上飙升。这是因为广告的出价取决于您的行业和关键字的竞争程度。如果您对竞争激烈的关键字出价太低，那么您实际上是在浪费资金，因为您可能会被降级到第一页。在某些行业中，某些关键字的每次点击费用可能超过20美元。
Facebook的最佳功能
轮播广告
Facebook的轮播广告是利用视觉营销可以在平台上产生影响的绝佳机会。通过结合视觉内容和讲故事，轮播广告能够容纳10个图像或视频，每个标题或标题，链接和号召性用语。您可以使用它们来显示产品的功能，展示品牌的独特性，展示您当前的销售情况等等。
Facebook Pixel
这个非常有用的计划可以衡量转化次数，优化广告和定位，并获得有关访问您网站的Facebook用户的见解。您所要做的就是将其安装到您的网站上，Facebook Pixel将跟踪人们访问您的在线业务时所采取的所有操作。这包括查看内容，向购物车添加商品，进行购买等。
高级定位
Facebook最着名的功能绝对是它允许你做的高度先进和特定的目标水平。这有三种不同的类型：行为，兴趣和人口统计。
·行为定位：此类型能够根据各种在线行为与个人联系，包括过去的购买，购买意图，设备使用，旅行偏好等。
·利息定位：通过此定位，您可以根据他们感兴趣的内容与人们联系，例如活动，爱好，他们喜欢的Facebook页面等等。这是基于他们通过个人资料更新在Facebook上分享的信息，他们共享的内容，他们喜欢的网页上的关键字，他们使用过的应用以及他们点击过的内容。
·人口定位：这种定位类型能够根据地点，年龄，性别，关系状况，工作和教育，生活事件，政治派别等与人们联系。
订婚广告
Facebook创建了一种名为“参与广告”的广告，旨在专门吸引回复，评论或分享您帖子的用户。这些广告非常适合提高您的Facebook页面的参与度，使您的业务对新手来说更合法。
视频广告
Facebook作为一个视觉沉重的平台的一个关键方面是它强调视频内容。出于这个原因，视频广告是创建令人难忘和鼓舞人心的内容的好方法，人们会记住您的品牌。视频广告也很实惠;每次观看费用只需1美分。
谷歌的最佳功能
搜索网络
为Google搜索网络制作的广告非常适合接触搜索查询。搜索网络允许根据查询中输入的特定关键字在搜索结果中显示广告系列，显示在Google搜索结果页面的顶部。
展示广告网络
Google AdWords的这一功能是大幅提升广告曝光率的最佳方式之一。通过使用展示广告网络，您的广告将在包含与您的关键字相关的内容的网站和应用上展示。这些广告的限制性较小，以视频，图片等形式出现。
重新定向
Google AdWords拥有一套先进的高级工具，可以重新定位客户。这使您可以专门为失去的客户进行再营销并赢回销售，从而提高转化率。
谷歌购物
Google广告网络的这一方面专为电子商务而构建。您可以根据商店的任何产品制作广告，这些广告会针对相关的高意图搜索查询进行展示。 Google购物结果会显示在结果页面的顶部，让您最有可能获得极有可能的转化。
视频广告
Google的视频广告功能因其广泛性而独特。由于Google拥有YouTube，您的视频广告将能够在YouTube视频之前，期间和之后展示，并在Google展示广告网络中展示。
企业最适合Facebook
·小企业
由于Facebook广告很容易被预算较低的人访问，因此对于可能没有巨额营销预算的小型企业来说，它是一个完美的平台，可以用于在线广告。
·有利，独特，创新的企业
Facebook的高度先进和特定的定位系统使其成为具有独特利基或非传统产品的企业的绝佳选择。 Facebook会向那些可能对您的产品所处的一般利基感兴趣的人展示您的广告，而不仅仅是您的广告只显示了某人搜索相关关键字的可能性。
·专注于品牌建设的企业
Facebook广告的一个更好的优势是，您的广告可以与您的品牌形象完全一致，同时还可以链接到您的Facebook页面。用户可以查看您的品牌徽标，网站网址和广告图片，以实现最佳品牌一致性。如果你想建立品牌知名度，Facebook广告是完美的。
·B2C业务
由于Facebook广告被整合到社交媒体平台中，因此它们非常适合在反复曝光后冲动购买较便宜的物品。出于这个原因，Facebook广告更适合B2C业务，因为B2B企业推向市场的企业通常不愿意通过社交媒体进行大量购买。
企业更适合谷歌
·更大的业务
由于Google AdWords通常需要花费更多才能获得成功，因此它是一个更适合大型企业的平台，可以在营销预算中投入更多资金。此预算在竞争激烈的行业中尤为有用，因为竞标对相关关键字的投放成本更高。
·专注于快速销售的企业
虽然Facebook更适合品牌知名度和一致性，但Google广告更适合那些希望快速获得结果的企业。借助AdWords，您可以在更短的时间内针对更有可能转化的人群。在与Facebook广告相同的时间范围内，您将获得更高的投资回报率（投资回报率）和转化率。
·B2C和B2B企业
从事消费者和企业对企业类型的电子商务公司的企业都能够在Google AdWords上取得成功。这是因为Google拥有如此广泛的受众群体和各种各样的广告格式，因此能够适应大多数行业类型。
结论
在决定您应该为您的电子商务业务选择哪个付费广告平台时，您必须考虑多种因素。无论您选择哪一个，您都应该建立一个良好的电子商务网站，该网站建立在易于集成的电子商务模板上。我们推荐的是两者的完美结合，因为它们各有独特的优点。您可以通过Facebook建立自己的品牌，但转向Google进行销售。您可以使用Google的广告数据定位您的Facebook受众群体。这里的解决方案不仅仅是选择一个平台而完全忽略另一个平台;让自己关闭两者的独特机会将是有害的。因此，研究哪个平台可以将更多的时间和金钱集中在一起，但也不要忽视另一个平台，因为有两种用途可以从中获得。
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