如何为您的WordPress网站获取Google附加链接

搜索排名是任何数字营销策略的重要组成部分,但您是否知道Google附加链接可以成为引入额外流量的好方法?

让我们退一步吧。对主要关键字进行良好排名可以带来一致且相关的流量,以帮助您的网站取得成功(并实现增长)。然而,虽然排名很好,但如果人们实际上没有从SERP点击你的网站,这意味着什么。

这就是Google搜索附加链接的用武之地。他们在Google上占据了更多“房地产”,让更多人在结果中点击您的网站。

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Google附加链接是提高点击率(CTR)的绝佳方式,可帮助您吸引更多流量,并加强您的搜索引擎优化。

在本文中,您将学习有关附加链接的所有信息,包括:

    • Google Sitelinks是什么
    • 谷歌附加链接重要的4个原因
    • 如何为您的网站获取Google附加链接

听起来不错?

然后,究竟是什么附加链接,你如何得到它们?

什么是Google附加链接?

Google附加链接显示在搜索引擎结果页(SERP)的第一个搜索结果下。它们是网站的内部链接,并附有简短描述。在执行品牌搜索时经常会发现附加链接,并且它们可以帮助用户浏览您的网站。

您可能已经看到了Google搜索的最佳结果,其下方显示了两个,四个或六个内部链接。这些是Google附加链接,它们看起来像这样:

谷歌附加链接

Google附加链接在SERP中

搜索品牌时,主页可能不是满足用户需求的最相关页面。搜索“Barneys”的用户可能会点击附加链接“Designer Women's Clothing”直接访问此页面而不是主页。

这提供了更好的用户体验,并允许用户直接前往他们选择的页面而无需额外点击。

谷歌附加链接重要的4个原因

附加链接可以使您的网站和访问者受益的原因有很多。

以下是Google附加链接对您的网站非常重要的四个原因:

#1 Google Sitelinks提高点击率(CTR)

良好的点击率是指链接的受欢迎程度,这与其与特定搜索查询的相关程度直接相关。虽然一个人可以执行简单的品牌搜索,但附加链接会提供更多相关页面,这些页面可能会直接将其带到所需的产品或服务。

但是你为什么要关心点击率呢?嗯,平均而言,Google的前三个结果获得了大部分点击次数(根据AWR的这项研究)。然后从那里迅速下降:

点击研究

点击研究

让搜索者即时访问您最受欢迎的页面将有助于诱使他们从搜索引擎点击。在SERP中点击您网站的人越多,您对该搜索字词的排名就越一致,从而增加您的自然流量。

事实上,谷歌搜索附加链接已被证明可以将点击率提高64%,因此,为优化您的网站加入附加链接非常值得投资。

#2 Google Sitelinks建立信任和信誉

并非所有网站都显示附加链接。不太知名或不太优化的站点不太可能在SERP中显示附加链接。

谷歌说:

“当我们认为它们对用户有用时,我们只会显示结果的附加链接。如果您网站的结构不允许我们的算法找到好的附加链接,或者我们认为您网站的附加链接与用户的查询无关,我们就不会展示它们。“

如果为网站显示附加链接,则表明其结构良好且附加链接与用户的查询相关。

毕竟,Google希望为搜索者的查询提供最佳答案。由于附加链接在Google搜索结果中占据了相当大的空间,因此他们不会为优化不佳或不值得信赖的网站提供这么大的空间。

Sitelinks在谷歌上占据了很多“房地产”,只需看看在桌面上有多少空间可以占用多少空间:

Google附加链接在桌面上

Google附加链接在桌面上

移动设备上的相同附加链接(占据屏幕的大部分):

Google附加链接在移动设备上

Google附加链接在移动设备上

这些都是有助于促进网站值得信赖的因素,而且并非所有结果都具有这些因素都会产生排他性感。

有些网站甚至可以从附加链接中的搜索框中受益:

Google附加链接搜索框

Google附加链接搜索框

这允许用户直接从SERP在外部网站内进行搜索。包含搜索框将再次提高点击率和用户体验,让他们更好地了解您的网站整体情况。

#3 Google Sitelinks提升您的品牌和产品意识

Google附加链接的目的是向搜索者展示一些网站最重要的页面,以改善他们的搜索体验。根据您网站的结构,内容和相关搜索字词,这些是Google认为最相关的网页。

Google为附加链接选择的网页通常是产品页面,定价页面,网页或博客,可帮助用户了解有关网站或公司的更多信息。

为Fomo展示的附加链接可以很好地突出关于公司(关于我们)的关键页面,有用的产品页面(集成,产品导览等)以及定价页面和博客等关键信息。

品牌认知谷歌附加链接

品牌意识附加链接

在执行品牌搜索时,可能会针对特定产品或范围显示附加链接,例如GoPro的此示例:

产品系列Google附加链接

产品系列附加链接

这有助于教育用户即使访问您的网站也无需提供您所提供的服务。它还可以加速吸引潜在客户到您最好/最受欢迎的产品页面。谢谢谷歌!

#4 Google附加链接允许用户浏览更深层的页面

大多数访问者都不会深入探索您的网站。大多数情况下,人们会浏览您的主页,产品页面和服务页面,而无需深入研究您的内容。

Google搜索附加链接会显示网站上最受欢迎的网页,这意味着您的热门博文,畅销产品或经常下载的操作指南可能会显示为附加链接。

这个行动的一个很好的例子是webdesigner-turned-entrepreneur-and-author Paul Jarvis的网站,其顶级文章和产品页面都被引入了附加链接:

深层链接谷歌附加链接

深层链接附加链接

它也适用于软件工具。例如,Ahrefs的附加链接正在拉入特定的工具页面:

工具页面Google附加链接为Ahrefs

Ahrefs的工具页面附加链接

这可以为您最重要的页面带来流量,有助于提供查询和订阅等潜在客户,而不是将所有人发送到主页。因此,随着SEO和点击率的提高,附加链接可以帮助您从增加的转化中受益。

Google Sitelinks 101:

Google附加链接不是您可以启用,激活或选择加入的内容。 Google可以根据他们认为对给定查询具有权威性的网站启用它们。

即使附加链接不是您可以设置的内容,遵循SEO最佳实践可以大大增加您使用附加链接的机会。

支持如何为您的网站获取Google附加链接

是时候先把坏消息赶出去了:

很遗憾,您无法设置自己的附加链接。它们是否出现以及选择了哪些链接完全取决于Google的算法。

然而,就像搜索引擎优化的任何其他方面一样,您可以遵循某些最佳实践来提高您获得附加链接的机会。

让我们更详细地探讨它们。

#1拥有唯一的网站名称

谷歌搜索附加链接主要用于品牌搜索,因此拥有独特的品牌名称将帮助您排名第一。

像“The Digital Agency”这样的通用名称很难排名,因为谷歌很难知道用户是在搜索一般的数字代理商还是这个特定的公司。

通用品牌名称不适合使用Google附加链接

通用品牌名称不适合使用Google附加链接

暧昧的公司名称有时可以在适当的条件下排名很好。例如,搜索“apple”将为科技巨头而不是水果带来结果,因为Google了解用户的意图。

然而,如果没有一个令人难以置信的强大品牌存在,很难排名相当通用的名称。

如果您的公司已经建立,不要只是更改名称,以便更好地针对搜索引擎优化,因为这是一个非常复杂的任务,带来许多自己的风险和困难。

但是,如果您处于启动前阶段,请选择一个独特的公司名称,因为这有助于您在品牌搜索中表现良好。

#2在您的品牌名称排名第1位

Google附加链接仅分配给第一个搜索结果,因此如果您希望有机会获得这些附加链接,则需要排名第一。

对您的品牌名称进行排名以获得附加链接

排名第一的品牌名称以获得附加链接

除了确保您的网站或公司名称是独一无二的,请尽可能多地加强您的品牌在线形象。

审核您的反向链接,并检查所有在线引文是否使用正确的名称,地址,电话号码和URL。保持您的社交媒体配置文件处于活动状态,并利用博客等内容营销方法在您的网络上进一步传播您的品牌。

#3使用结构化数据

结构化数据也称为丰富网页摘要或架构,可帮助Google和其他搜索引擎更好地了解您的网站。

结构化数据有很多方法可以帮助改善您的网站在SERP中的外观,例如通过显示评论或事件片段,但它也可以帮助您了解附加链接。

您可以告诉谷歌哪个菜单要考虑附加链接,指定您的约会或联系页面,以及启用面包屑或附加链接搜索框。

虽然使用架构并不能保证Google会显示附加链接,或者它们将始终是您指定的附加链接,但这是将事情推向正确方向的好方法。

#4使用清晰的网站结构和导航

具有复杂或不清晰结构的网站对于像Google这样的搜索引擎来说更难以抓取,并且用户难以导航。

如果Google无法找到您的所有网页或了解彼此之间的关系,则无法分配附加链接。考虑一下站点架构的这个例子:

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网站架构

清晰站点架构的示例

确保主页是您网站的主页,并且所有其他页面都可以轻松地从那里分支出来。使用清晰的标题和直观的结构来组织您的页面,并尽可能将所有内容拆分为相关的子类别。

覆盖“标准”网页也很好,例如关于,联系和产品/服务。谷歌和用户都非常容易理解这些内容,并从SERP中制作出色的目标网页。

#5将XML Sitemap添加到Google Search Console

站点地图可帮助搜索引擎了解和抓取您的网站,并确定哪些是最重要的网页。

如果您有一个清晰的网站结构,并且您已将站点地图与Google Search Console帐户相关联,那么Google在抓取和分析您的网站方面会有所帮助。

成功的站点地图示例

成功的站点地图示例

当选择哪些页面作为SERP中的附加链接时,Google会查看每个页面的优先级和流量,以评估其对搜索者的有用性。通过向Google Search Console添加站点地图,您可以帮助Google选择最相关的附加链接。

#6构建内部链接

内部链接是SEO的重要(有时被忽视)部分。您链接到网站上的内部网页的次数越多,该网页对Google的显示就越重要。

如果您的网页经常链接到特定产品,联系信息页或您的相关网页,那么这些网站将成为Google附加链接的理想选择。

使用内部链接指导您网站周围的用户(和Google)。 Nat Elison在关于营销书籍的帖子中做得很好:

内部链接:与Nat Eliason的例子

内部链接:与Nat Eliason的例子

所有这些内部链接都引导用户访问他的网站,将他们带到他们可能觉得有用的相关内容。

我们在Kinsta实际上做了同样的事情。看看这篇关于对外营销的文章:

Kinsta内部链接

Kinsta内部链接

在内容中,我们将内部链接添加到与该主题相关的其他文章。这不仅有助于Google的抓取工具更好地浏览我们的网站,还可以帮助用户在访问我们的内容时浏览我们的网站。

如果您想要了解网站内部链接的概述,可以在Google Search Console中跟踪它们,以查看您的网站链接到特定网页的次数。如果您有特别热衷于附加链接的内容,请确保在整个网站的其余部分链接到该附加链接。

#7使用相关页面标题

这是SEO 101.页面标题是您网站上最重要的SEO元素之一。

通过确保每个页面都具有最有效的标题,您可以帮助改善您的整体搜索引擎优化并帮助Google选择相关的附加链接。

Google附加链接是根据您的网页标题生成的,因此请确保它们与该网页的内容保持一致。 Trello做得很好:

Trello Google附加链接

Trello附加链接

每个页面标题应该是页面内容的简短逻辑描述。与页面内容无关的标题会让谷歌感到困惑,这意味着他们很难排名 – 你可以向附加链接挥手告别。

为您的网页使用有趣或不寻常的标题很诱人,但请注意,这可能会影响您的SEO和附加链接的分配。例如,Google的搜索算法并不是特别清楚标题为“找出让我们勾选的东西”的页面。

#8提高品牌意识

提高品牌知名度并非一次性工作。这是一个持续的过程。

在线进一步传播您的品牌名称有助于提高您网站的权威性和受欢迎程度,这两者都是Google用来确定排名的因素。

为您的公司建立良好的声誉,并确保人们听说过您。以下是您可以获得品牌的一些方法:

  • 来自热门行业网站的访客博客。
  • 采访。
  • 接触在线新闻媒体。
  • 获得积极的评论和推荐。
  • 参与在线社区讨论。

越多人通过名字了解您的公司,您将获得的品牌搜索次数越多,获得附加链接的机会就越大。

旁注:Google AdWords附加链接

值得注意的是,Google AdWords附加链接与Google搜索附加链接不同。

Google AdWords附加链接

Google AdWords附加链接

设置AdWords广告系列后,您可以选择向广告添加附加链接,以便将人们引导至特定网页。您还可以添加附加链接的简短说明,使您的广告对于查看这些广告的用户更具相关性和实用性。

虽然它们看起来非常相似,并且执行相同功能,但广告系列管理员会添加AdWords附加链接,而有机附加链接则由Google生成,网站所有者无法指定。

更多流量和改进的SEO? Google附加链接是您的答案!这是我们如何获得它们的详细指南??点击推文摘要

既然你知道如何获得附加链接……出去拿它们吧!

我不能保证你会得到附加链接或者他们每次都会出现。但如果你能把时间花在上面,那么这些好处是值得的。

通过遵循这些步骤,您可以增加获得附加链接的机会,从而提高有机流量,潜在客户和品牌知名度。

像SEO中的任何元素一样,获取附加链接不会在一夜之间发生。您所能做的就是遵循最佳实践指南,并保持您不断的SEO努力,让自己获得赚取这些附加链接的最佳机会。请耐心等待。

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