BrandMuscle于2018年初发布的最新研究表明，美国只有3％的中小企业正在聘请专家或外部机构来为其企业开展市场营销，其中60％以上的企业选择自己进行市场营销，或者依靠内部“专家”。该研究还提到SEO或搜索引擎优化是SMB最受欢迎的本地业务营销策略之一，因为他们认为SEO是最容易实施的策略之一。该报告的作者得出结论，小型和本地企业通过自己动手，尤其是SEO，获得了可怜的结果和较低的投资回报。
那么，为什么本地企业主自己尝试并优化其网站资源却非常无效？
我整理了5个理由，这对于小型企业主来说，在针对搜索引擎优化其网站，Facebook页面，Instagram等时，走DIY路线不仅无效，而且具有风险。
1. SEO是一个日新月异的景观，今天行之有效的明天可能行不通。换句话说，这不是万事通。作为企业主，我们建议您将所有业余时间都花在努力改善自己的业务上，以便获得出色的评价-而不是试图学习最新的网站排名策略或如何击败Google的最新更新。或Bing的搜索算法。
2.不好的SEO可能会损害而不是帮助您的搜索引擎营销工作。众所周知，搜索引擎，尤其是Google，会因过度优化网站或使用旨在使他们的系统游戏的垃圾邮件策略而对网站进行惩罚。实际上，对于本地企业而言，根本不优化您的网站可能比例如在整个网络上向您的网站属性喷洒垃圾邮件反向链接或过度优化它们更好。
3.选择DIY路线可以使您陷入技能循环中-您今天学会做某事，明天又将您引向另一个兔子洞-以及新的学习曲线。在不知不觉中，您可能花更多的时间在学习网络优化游戏上而不是经营业务。几乎每个月都有新的策略出现在如何对网站进行排名或如何增加网站访问量上。您想专注于自己的业务-而不是四处寻找访问者！
4.虽然您的网站资源是吸引新客户进入业务的好方法，但大多数专家都同意，要增加利润，您的时间最好花在“赞美”现有客户上。 SEO并不是通常所说的改变游戏规则的东西，特别是对于本地企业而言。根据营销大师Jay Abraham的著作，“隐身营销-如何超越，击败和超越您最强大的竞争对手……在他们知道要怎么击中他们之前”，在竞争激烈的时代保持领先地位的关键是调整营销-“以确保您吸引了新客户，旧客户回来以及客户购买更多商品。”
SEO将为您带来新客户，但在许多情况下，这些都是“讨价还价者”-很少是您的理想客户。您可以通过推介或口碑营销来获得这些…
5.最后，即使假设您做了艰苦的工作并学到了搜索引擎优化的精髓，一个非常好的SEO也会为您带来惊人的更好的结果，此外，外包给一个好的提供商始终是可观的投资回报，因为它可以节省您最珍贵的商品-时间。您可以花费时间来更好地了解您的客户，与他们进行沟通，改善他们在您购买产品时的体验过程。
最后，作为一个小型企业主，您应该学习关于网络搜索优化的知识，这样您才能知道什么对您有好处，以及如何从一个不好的SEO中分辨出一个好的SEO。但是，如果您将这部分营销工作外包出去，您将获得更多收益。既可以节省时间，又可以避免代价高昂的错误-最终可以确保获得良好的投资回报。