SEO与算法配合使用:算法更新如何影响您网站的排名

了解搜索引擎(例如Google)使用的算法可能会令人迷惑。让我们从头开始:

什么是搜索引擎算法?

算法是计算机用来解决问题或回答问题的数学过程。 Google于1998年推出,是领先的搜索引擎。搜索引擎算法旨在在互联网上查找文件。

Google使用了许多算法,但是第一个使用的算法是PageRank,它衡量所有网页的重要性(PageRank以软件开发人员和Google共同创始人拉里·佩奇(Larry Page)命名)。 PageRank的功能是计算到某些网页的链接的数量和质量,以确定对该网站的重要性进行估算,从而确定该网站与同一领域或类别中其他网站相比的排名。

Google假设较重要的网站最有可能与其他网站建立更多链接,因此在搜索引擎结果页(SERP)上对该网站的排名较高。 PageRank恰好是Google使用最广泛的算法。现在,利用PageRank的整个商业服务行业都称为搜索引擎优化(SEO)。

Google的算法每个日历年度更改大约500-600次-每天更改一次以上。实现这些更改是为了使搜索体验与用户更加相关。大多数更改都是次要的,并且通常不会将网站的排名更改到任何明显的程度。

近二十年来,谷歌一直在完善自己的搜索引擎服务,使其变得更加复杂,其庞大的算法会影响网站的排名方式。

什么是算法更新?

定期进行重大更新,无论是命名的还是未命名的。提供SEO服务的公司将其资源投入到找出每次更改如何影响他们管理的网站上。赌注很高,尤其是对于从事电子商务的网站。如果网站是根据最佳实践构建和维护的,并且侧重于独特的内容和易于导航的用户体验,则该网站将获得良好的评价。强大的评级将转化为优越的网页排名,这将提供更多的网站流量。

这些年来,一些命名的更新包括:熊猫,企鹅,蜂鸟,鸽子,负鼠,Ranbrain,Mobilegeddon和Pirate。每个更新都与网站的特定方面有关,例如网站链接质量,语义内容搜索和移动友好(或响应)网站。

如何显示算法更新?

令人着迷:宣布了一些更新;其他的则秘密地推出,并通过观看页面排名活动而完全实现。启动更新后,Google有时会确认更新。最近,Google对确认其算法更新一直保持沉默。 SEO行业会仔细观察指标,以确定页面排名的哪些方面受到影响。当他们发现搜索结果发生较大变化时,他们得出结论认为算法已发生更新。

什么是Fred更新?

2017年3月8日,星期三,行业专家注意到使用Google跟踪工具时的重大变化。这种算法的变化被称为 弗雷德更新。

直到专家完全消化了页面排名的含义之后,更新的性质才是推测性的。 Fred更新显示了与链接质量(而非内容)相关联的早期迹象。 Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes在3月7日发布了一张色彩鲜艳的鱼的图片:“对于每个搜索结果,DYK可能会有多个标题候选者,并且向用户展示了认为最适合查询的一个” 。

由于正在进行评估以选择最佳的查询结果,因此查看排名比您的网站更好的页面可能会发现改善内容而不重复的机会。独特的内容和质量与您的网站之间的链接将有助于改善页面排名。迄今为止,最新的大规模算法更新是Google Penguin 4.0(第1阶段和第2阶段)。此更新在很大程度上消除了网站上不良链接的惩罚,并反而使不良链接贬值,这仍然会对排名产生负面影响,但不会使网站受到惩罚。

企鹅的重要意义在于,它针对的是包含“垃圾内容”内容的低质量网站。他们的主要关注点是标记可能损害用户计算机或手机的网站。

Google企鹅4.0

Google Penguin更新在发布中已进行了两年的开发,正在修订中。该更新实际上是在2016年9月27日发布的,此更新是不寻常的,因为它是多阶段的,发布时间比大多数其他算法更新要长得多。

第二阶段于2016年10月6日发布。第二阶段启动后,算法“温度”下降并相对恢复正常。 Moz按天报告天气,显示Google算法的温度或湍流。当Google进行更改时,页面排名通常会发生变化。这周的Moz温度是94o;这显示了Fred更新的可能效果。

了解评估网站价值的复杂性,了解这些更新以及识别算法如何影响网站及其排名是提供SEO服务的公司的工作。您可以选择内部进行这项工作,但是雇用外部公司来处理您的SEO通常是非常花钱的。

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