本月初，Google推出了新的“通用搜索”系统，对搜索结果页面进行了彻底的更改，它将以更大的频率显示其新闻，视频，图像，本地和书籍行业的列表。本文考虑了网站站长应如何应对这一创新，同时考虑了传统的“资产优化”和通用搜索的特定策略。
什么是Google通用搜索？
所谓的“通用搜索”是一种系统，该系统将更经常地显示Google图片，视频，新闻，本地和图书搜索以及常规搜索结果。因此，这些所谓的“垂直搜索”近年来在SEM中占据了更大的份额，并以此为资产优化主题。通用结果可以通过SERP顶部的（熟悉的）OneBox链接显示，也可以通过包含在常规结果本身中显示。
实际上，通用搜索并不是什么新鲜事物。任何使用过A9.com搜索引擎（来自Amazon）的人都会熟悉搜索引擎，这些搜索引擎会同时显示不同行业的结果。最近，Ask.com还推出了他们的Ask3D概念，该概念类似于（也许比Google优雅）显示结果，就像他们所说的那样，“跨越搜索的三个维度：表达，结果和内容”。 Ask确实提供了一个关于Google未来可能发展的好主意：ask.com。
尽管Ask无疑是演讲的赢家，但它在搜索引擎市场中只占很小的份额。但是，当Google（作为市场领导者）开始推出某些产品时，人们往往会注意到更多。确实，网络的日趋成熟可能意味着通用搜索的时代已经来临。我们将关注这些发展。但是，可以说，未来成功的SEO需要考虑整个Google垂直行业中资产（尤其是视频）的放置情况。
优化资产元数据：Office文件
将来，当人们在Google上进行搜索时，他们会获得范围更广的搜索结果，包括指向视频，图像，新闻，地图和书籍的更多链接。但是，让我们从一个始终存在的挑战入手-普通的网站管理员往往没有给予足够的重视； Word文档，Excel工作簿，PowerPoint演示文稿和Adobe PDF文件的优化。
尝试在Tony Blair文件类型：ppt上输入Google搜索，然后查看结果。您可能会注意到，尽管某些结果链接具有合理的意义，但许多其他链接具有“幻灯片1”或“第29讲”的性质。这是因为Google使用了属性元数据中的标题字段。描述字段是从文档正文中提取的。同样的原理适用于Excel文件，演示文稿和PDF。
如果您在网站上携带Adoble PDF和其他Office文件，我建议依次重新访问每个文件，并使用菜单项file-properties改进元数据； （a）添加有意义的标题，（b）添加主题，（c）添加关键字，以及（d）如果可以的话，更改资产的文件名以包含关键字。例如，tony-blair-iraq-dossier.ppt比窃v1.ppt好。
针对Google Video进行优化
自通用搜索推出以来，视频搜索引擎优化已成为该领域最激动人心的挑战之一。正确设置非常简单-并且在许多方面只是对我们已经看到的用于优化MS-Office文件的相同原理的扩展（因此，从Windows中的“文件属性摘要”选项卡开始，使用富含关键字的文件名和标题）资源管理器）。
Google Video支持AVI，MPEG，Quicktime和Windows Media文件的上传（因此几乎所有您常用的扩展名）。帧速率应高于每秒12帧，比特率应高于260kbps。 Google会将您的视频裁剪为4：3帧，并使用Macromedia Flash对象以320×240的分辨率显示。因此，如果您是从头开始准备视频，请尝试使用4：3的宽高比（以避免任意信箱裁剪问题）。
有两种方法可以将视频添加到Google Video中。如果您的视频文件小于100 MB，则最简单，最快的上传方法是使用Google的基于网络的上传器（位于 http://upload.video.google.com/ ）。如果您的视频超过100 MB，或者您想一次上传多个文件，那么Google Video Uploader客户端软件是最好的选择（目前， https://upload.video.google.com/video_instructions.html ）。粗略地讲，将视频保持在4.5分钟或更短的时间内应该会使整个过程变得容易得多！
请注意，如果从基于Web的界面上载，则可以预先指定文件的标题，描述，体裁和语言。对于标题字段，只需重复（也许更长）重复您用于文件属性对话框的标题。对于描述，请遵循我们在元描述标记部分中介绍的相同原则。选择适当的流派（例如“企业”），设置对公众的访问权限，然后单击以上传您的视频。
在Google（或YouTube）上播放视频后，您就可以获取将视频插入网页的代码。有用的是，这意味着Google而不是由您托管和提供视频（节省了计算能力和带宽费用）。
这是SEO的狂野西部边境，所以请尽情享受。您可能会发现这是进入前10名的最快途径（至少暂时是这样，直到垃圾邮件发送者掌握它为止！）为您的视频添加一些入站链接，让朋友和同事在Google上为它投票视频，看看会发生什么。您可能会感到惊讶。
结论
除了Office文件和视频外，通用搜索还有更多功能；在我的博客上，我会更详细地考虑产品的SEO（通过Google Base）和针对Google新闻进行优化。在较早的文章中，我回顾了通过使用KML文件对Google Earth和Google Maps进行优化。要获得更多帮助，请进入我的论坛-并为您进行非凡的优化而祝您好运！