如果您不向网站添加元描述，那么您就错失了吸引和转化新访问者的巨大机会。看起来似乎没什么大不了的，但是出现在搜索引擎结果中的目标片段可能会产生很大的变化。没有一个，您可能会损失点击次数。
元描述是出现在搜索结果页面（如Google和Bing）上的简短摘要。您可以自定义它们，以更好地描述每个页面，吸引新用户，并使搜索结果在竞争网站中脱颖而出。
添加元描述就像填写一个框或插入一行代码一样容易。
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准备获得更多点击了吗？我们将向您展示如何在WordPress中添加带有或不带有插件的元描述。
什么是元描述？
元描述示例
诸如Google之类的搜索引擎使用称为网络抓取工具的机器人为您的网站编制索引。这给他们的信息使他们可以在搜索结果中正确显示该信息，因此当人们搜索相关的关键字时可以找到您。
但是，由于该程序只是一个程序，因此它不会自动知道您的网站内容。您必须使用不同的元素（例如站点地图，架构标记和元标记）来告诉它，仅举几例。这就是为什么元描述如此重要的原因。
用户会在搜索结果标题下方看到页面的元描述。元描述旨在告知他们有关网页的内容和目的，以便他们可以决定是否单击它。在此示例中，您还可以看到附加链接：
网站连结范例
Google的搜寻器比以前更好。实际上，他们现在可以自动提取标题和元描述，并找出页面的主题，而无需手动定义关键字。
如果您不编写自己的元描述，则Google会通过从页面中提取内容来为您生成一个元描述。但是，您可能会错过机会，说服人们点击带有自定义目标片段的链接，以实现转化。
元描述如何影响您的SEO
元描述实际上并不会直接影响您的SEO排名，但Google仍建议您为网站的每个页面创建唯一的描述。在您的内容中自然找到的关键字对于SEO很重要。
元描述所影响的是点击率（CTR），或有多少人决定点击您的网站。
想一想您上次使用Google进行搜索的时间。是什么使您选择了某个链接？可能是标题，说明或两者都说服了您。
元描述会对点击率产生积极影响（图片来源：Backlinko.com）
根据Backlinko的说法，独特的元描述会对点击率产生重大影响：
“为每个页面编写唯一的元描述可以增加您网站的自然点击率。我们发现，具有元描述的页面的点击率比没有描述的页面高5.8％。”
搜索引擎可能会自动生成一个摘要，但是如果该描述不能很好地传达您的内容，那么人们会忽略它并选择另一个网站。
编写自己的元描述可确保您对人们看到的内容拥有更多的控制权。
我说的是“更多控制权”，而不是“完全控制权”。不过，Google不会总是使用您的元描述。
有时，它会显示页面内容中与用户搜索更相关的部分。但是在大多数情况下，它更喜欢使用您提供的代码段，而不是使用自动生成的代码段。
精心编写的元描述在吸引和转换访客方面起着重要作用。它可能不会直接影响SEO，但会吸引您更多感兴趣的访问者，而更高的点击率确实可以提升您的排名。
元描述与元关键字
整体上，元数据是一组HTML标记，它们告诉搜索引擎和网络搜寻器您的网站是什么。这些包括标题，描述和关键字。
您已经知道，元描述是描述网页内容和目的的HTML元素。
元关键字是旧互联网的遗物。换句话说，它们已被弃用，不再使用。过去，它们被用来告诉搜索引擎页面涵盖了哪些主题，类似于您如何标记社交媒体或博客文章。
但是，一旦人们意识到您可以输入任何不相关的关键字并从与您的网站无关的主题（如“免费色情”和“免费mp3”）中获取免费流量，搜索引擎便删除了对该功能的支持。您仍然可以添加meta关键字，但是对于最受欢迎的搜索引擎，它什么也没做。
现在，Google使用更复杂的网络抓取工具检查网站的内容，这些抓取工具可以自动找出与您在页面上写的内容相关的主题。它完全忽略meta关键字属性。
现在，改善SEO不再是使用元关键字，而是要在您的内容中优化自然关键字的使用并解决其他技术问题，例如网站的速度。
5个在WordPress中编写和优化元描述的技巧
当涉及到元描述时，没有严格的规则可以遵循。但是，您仍应牢记一些最佳做法。这些可以帮助您在竞争中脱颖而出，并提高点击率。
让我们逐一介绍这些最佳做法，以便您可以编写更好的元描述。
1.理想的代码段长度
您不能将摘要的长度无限制。如果超过一定数量的字符，它将被截断。您的元描述可以很短，但不能超过155-160个字符，否则可能会突然中断。看起来不太好
元描述的另一个例子
2.专注于关键字
在您编写的每个代码段中都包含一个meta关键字是一个好主意。如果您要为博客文章创建摘要，则可以将与撰写文章时所用的关键字作为目标。否则，请进行一些关键字研究，然后选择与您的目标相符的关键字。
包含关键字将帮助您以引人注目的方式来构造描述。另外，Google有时会突出显示与用户搜索字词匹配的关键字。定位热门关键字并将其包含在您的描述中可能会导致文字醒目，醒目。
与查询相关的粗体文本
3.撰写清晰，有凝聚力和迷人的描述
您的元描述就像免费的广告，因此可以借此机会吸引潜在的访问者。直接向读者讲话，提出问题或疑问将他们吸引，然后概述单击链接的好处。使用生动的图像，引人注目的陈述或信息丰富的句子。
最重要的是，通过证明您的网站完全符合人们的需求来赢得点击。您是否拥有最好的服务或产品，或者他们一直在搜索的信息？您要提供竞争对手没有的哪些功能？
确保您的代码段是高质量的，并且没有尴尬的措词，重复或语法错误，这些错误可能会使人们拒之门外。
考虑包括一个号召性用语，例如“省钱”，“阅读我们的评论”或“了解有关元标记的更多信息”。但是，请避免使用听起来有些笨拙的CTA，例如“ click here”。许多站点选择跳过号召性用语，而专注于提供有价值的信息。看看什么听起来适合您。
使您的元描述更具吸引力
最后，明确点击链接后会发生什么。他们会阅读博客文章，浏览商店还是登陆功能页面？很明显他们要去哪里，到达那里会发现什么。
4.避免重复的片段
元描述提供了一个与潜在客户接触并进行转换的免费机会，因此请不要通过创建重复的或复本的代码段来浪费它，这些元描述在多个网页上是相同或几乎相同的。
当您的站点上有成百上千的页面时，仅使用模板并交换一些细节似乎是一个好主意。但是重复的描述看起来并不好，尤其是当它们覆盖了很少的页面时。人们会迅速调出您网站的搜索结果。
默认的元描述比坏的描述更好。如果您没有时间在每个页面上添加精心编写的引人入胜的摘录，最好让Google来做，并专注于几个关键页面。
5.不要欺骗
元描述可能不会改善您的SEO，但如果您故意进行欺骗性行为，它们肯定会损害您的点击率。
确保您的描述正确。诚实地说一下人们首先点击的内容。不要说谎页面包含什么。
避免关键字填充。阅读起来很尴尬，这会降低点击率，还可能使您受到惩罚或导致Google完全忽略您的自定义说明。
请牢记这些技巧，您将创建更好的元描述。
为特定页面编写元描述
制作元描述的技术的核心相似，但是每种类型的页面都需要自己的特殊风格。您为博客文章，主页和产品页面编写摘要的方式有很大不同。
这里有一些技巧，可以为几种关键类型的页面编写元描述。
主页元描述
主页说明得到特殊处理。这是您网站的面孔，因此您必须使它有价值。许多网站只写了一个简短的单句音调，甚至没有达到160个字符的限制。
WordPress.com元描述
您在这里的工作是销售您的品牌。用简短，活泼，写得很好的文章来努力，简明扼要地解释您的工作以及他们为什么选择您。这与您的“关于”和“任务说明”类似的页面也适用。
博客文章元描述
对于主要是信息性的页面，例如博客文章，您可能不希望您的描述看起来像公然的广告。当然，您正在宣传，可以包括号召性用语，但请注意信息。
当人们去寻找问题的解决方案时，他们不想被广告宣传。他们想要答案。告诉人们他们单击此链接时将学到什么，并证明您知道自己在说什么。
博客文章的元描述
类别页面元描述
也有要考虑的类别页面。这是很难写的。大多数搜索都不会打开类别归档文件，因此它并不是那么重要，但您不要错过创建引人入胜的转换摘要的机会。
最好的选择是吸引人们，方法是提示他们在该类别中可以找到的帖子类型，并使其处于阅读状态。
类别页面的元描述
产品页面元描述
那你的网上商店呢？当人们想要快速购买商品时，产品页面将在搜索结果中弹出。
与其推广您的网站，不如专注于单个产品。使用类似的策略：写一些可以快速解释这是什么以及他们为什么需要它的东西。
您可能还包括规格，例如价格和其他产品信息。
产品页面的元描述
理想情况下，您应该为每个产品编写一个唯一的元描述。仅使用模板并交换产品名称可能会很诱人，但是这种通用方法不如手写的广告效果好。
如何使用Yoast SEO添加元描述
如果要向网站添加自定义元描述，最好的选择是安装SEO插件。任何流行的SEO插件都可以使您轻松编写所有页面和博客文章的摘录。
虽然可以手动添加它们，但这意味着编辑站点文件。在某些设置中，如果没有FTP访问，这可能是不可能的，这会使事情更加复杂。另外，没有一种简单的方法就可以在没有插件的情况下向每个页面添加单独的描述。所有最简单的解决方案都只为整个网站设置默认代码段。
对于大多数人来说，最好只安装WordPress插件，而不要处理麻烦的事情。
您可以使用简单直接的插件如WP Meta SEO或功能更全的SEO套件。一些流行的SEO插件包括Yoast SEO，All in One SEO Pack和SEO Framework。由于Yoast使用最广泛，因此我们将向您展示如何在其中添加元描述。
现在就安装Yoast。您可以访问其插件存储库页面，或登录到WordPress后端并转到“插件”>“添加新内容”。搜索并下载Yoast，或上传您先前安装的zip文件。
安装Yoast SEO插件
然后只需在“插件”>“已安装的插件”中激活插件即可使其正常工作。
使用Yoast SEO向帖子和页面添加元描述
Yoast将向您的管理后端添加一个新的SEO标签。您可以在此处配置设置，包括默认设置以及页面在社交媒体上的外观。但是要进入单独的元描述编辑器，您需要打开一个现有的帖子或页面或创建一个新的帖子或页面。
向下滚动到编辑区域下方，您将看到新的Yoast部分。单击“编辑代码段”，然后在“元描述”部分开始输入。达到最佳字符长度后，底部的栏将变为绿色。您还可以添加动态变量，以显示诸如标题或类别之类的元素。
如何在Yoast SEO中添加元描述
您只需为网站上的任何帖子或页面创建自定义元描述即可。
使用Yoast SEO向您的主页添加元描述
为您的首页添加代码段与Yoast中的常规代码略有不同。转到SEO>搜索外观。
在此处，您会看到“主页”部分，以及普通的编辑器用户界面。只需像以前一样写一个描述和标题。
Yoast SEO的设置
请记住，编写主页摘要是整个网站的销售重点。描述您的公司或博客，您的工作以及所提供的服务。完成后，点击保存更改。
这样，您的首页搜索结果应会很快更新，以显示其新的元描述。
使用Yoast SEO添加默认元描述
如果您想添加一个默认的元描述，而该元描述在您未能设置自定义描述时会出现？这很容易。在“ SEO”>“搜索外观”>“内容类型”下（请选中“搜索外观”页面顶部的标签），您会看到两个下拉菜单，一个用于帖子，一个用于页面。
添加默认的元描述
它们也使用典型的元数据编辑器，因此请继续为帖子和页面添加默认片段。
现在，当您创建新帖子或页面时，元描述将自动使用您在此处放置的信息。这样，如果您发布博客文章而忘记添加代码段，则它只会退回到您在此处输入的内容。
如果您希望将它们作为模板的基础，则也可以将其粘贴在此处，并且它将出现在编辑屏幕上，可以在您撰写新帖子时填写。
使用Yoast SEO添加类别档案的元描述
那您的类别页面呢？这些小型档案没有太多的文本内容，这会使Google感到困惑，并使其显示残缺或看起来很奇怪的代码段。您可以自己添加一个简短的摘录来避免这种情况。
转到SEO>搜索外观>分类法，然后在编辑器中创建描述。或者，您可以转到帖子>类别，为每个单独的类别存档页面编写一个新的页面。
类别页面的元描述示例
此代码段不必太复杂。您仍然可以像“在此处发现数十个（类别）帖子”这样的小标题，但是您不必那么严格，因为该页面不太可能在搜索结果中经常弹出。
总结了有关使用Yoast添加元描述的所有知识。
如何在没有插件的情况下添加元描述
如果您不想安装SEO插件来创建自定义元描述，则可以编辑主题文件。但是，这可能会有些麻烦，特别是如果您想在各个页面上添加说明。
下载插件对您来说可能会更容易。但是，如果您真的不想这么做，请按以下步骤手动进行。
在编辑站点上的任何文件之前，请确保进行备份。创建子主题也是一个好主意，因为如果您输入错误，它可以保护您的网站，并且在WordPress更新时不会重置您的更改。
我们将创建一些通用元标记，这些标记将应用于您网站上的每个页面。首先，您要转到“设置”>“常规”。在“标语”下，写下您要代表您的网站的元描述。
编辑主题文件以添加元描述
接下来，转到外观>主题编辑器。如果看不到它，则可能需要使用FTP访问header.php。
在边栏中查找并找到主题标题（header.php），然后单击以对其进行编辑。将此代码粘贴到
这会将标语添加到您网站的每个页面上。
显然，这对于您的博客帖子而言不是很理想。如果人们知道每个帖子的主题，您更有可能获得点击，而不是获得一般性描述。
使用此代码，搜索引擎将像平常一样从帖子中获取内容以用于元描述中。
通过这两部分编程，您将在通用页面（如首页和类别档案）上获得量身定制的描述，但是您的帖子将具有正常的摘要。
如果要为每个页面添加单独的说明怎么办？这往往会变得更加复杂，最好只使用一个插件。但是您可以使用条件标签或自定义字段来执行此操作。
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摘要
如果没有针对性的，准确的元描述，您可能会错过点击和转化。让Google生成摘要会成败。通过自己编写，您将有机会“推销”并确保用户可以做出充分知情的决定。
研究表明，自定义元描述能够将您的点击率提高到5.8％，考虑到您可能需要的少量资源，这是一个很好的结果。实际上，要在WordPress中添加元描述，您可以手动编辑WordPress文件，也可以使用SEO插件来控制代码段。
我知道，自定义元描述可能需要比您预期的更多的时间，但这是一项值得长期取得成果的活动。
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