Facebook Ads与Google Ads:深度比较

在2000年代后期Facebook风靡互联网之前,以前称为Google AdWords的Google Ads是数字营销商在线投放广告的必经之路。

随着Facebook成为社交媒体巨头,事实证明,随着时间的推移,它已成为Google Ads的强大竞争对手。但是,对于想要为其产品做广告的营销人员,竞争意味着选择。

这就提出了一个重要的问题:Facebook广告与Google Ads,哪个更好?

回答这个问题有点复杂,因为Facebook和Google都提供了许多功能来使在线广告更加​​有效。

但是本文将比较Facebook Ads与Google Ads,以帮助您做出明智的决定,以决定使用哪种平台满足您的广告需求。让我们潜入。

Facebook Ads与Google Ads:

在深入了解每个平台的功能,优点和缺点之前,我们先概述一下Facebook和Google以及它们如何投放广告!

Facebook广告:(付费社交)

Facebook广告仪表板

Facebook Ads于2007年推出,改变了广告界。目前,Facebook Ads拥有24.5亿用户,是社交网络的重要组成部分,并拥有有关人们的行为,兴趣和活动的数据。这种基于兴趣的行为为广告商提供了更多可能性。现在可以根据用户的兴趣,位置,性别和其他重要指标来为其定位。简而言之,Facebook广告可以帮助客户找到他们感兴趣的产品,而不是看到无关的广告。

Facebook广告的成本在很大程度上取决于您所定位的受众。受众越广,广告成本越便宜。但是,如果您针对较窄的目标定位于特定的细分市场,则必须花费更高的预算

Google Adwords :(付费广告)

Google Ads(仍然更广为人知的Ads)是在线营销产品的最古老的方式之一。它使用一种出价方法,其中广告商为特定的关键字或关键词短语出价,希望他们的产品或内容与这些关键字的搜索结果一起放置。

每次用户点击产品或内容时,Google都会向广告客户收取一定的费用,使其成为PPC或“按点击数付费”广告方式。您网站的关键字研究越受欢迎,则每次点击费用越高,因此每次点击费用营销活动的费用就越高。

现在,Facebook和Google都有一整套针对每个平台的独特功能。为了更好地理解,让我们找出在比较Facebooks Ads和Google Ads时哪个更好,什么更好。

Facebook Ads的优势
Facebook Ads优势WordStream的Facebook广告相关性统计

与Google Ads相比,Facebook具有很多优势。让我们详细了解一下。

在Facebook上定位高级受众

针对Facebook广告的高级受众群体定位

Facebook拥有每月15.5亿的活跃用户。这意味着,如果您要出售商品,Facebook拥有有关世界人口近1/3的信息。 Facebook使您可以基于行为,兴趣,人口统计甚至是他们在平台上的行为来定位受众。最重要的是,Facebook还拥有Instagram和WhatsApp,这拓宽了Facebook可以帮助您定位目标的数量和水平的视野

顾客。

Facebook受众群体定位

Facebook上更好的视觉效果

Facebook上更好的视觉效果visme的Facebook广告视觉图像

在Facebook上,视觉效果优先。无论是视频,图像还是gif,您的广告在Facebook上的视觉效果都更加吸引人。您的广告还可以与用户将在其新闻源上滚动的自然视觉内容无缝地融合在一起,这还具有额外的好处。基本上,它可以吸引更多的用户参与,并且可能的客户可以与广告更多地联系。

比Google Ads价格低廉

通过极具竞争力的价格,Facebook的广告价格可负担得起,无论您的企业规模大小,都可以轻松启动。与Google相比,Facebook的平均每次点击费用要低得多,而且您可以完全控制愿意支付的最高每次点击费用。在社交媒体巨头上的最低广告支出是每天$ 1,但您仍然可以通过这笔小小的投资就获得成果。

Google Ads(AdWords)的优势

google-vs-facebook-google-搜索引擎市场份额

Google是在线广告的先驱,并且比Facebook拥有很多优势。让我们来看看。

无与伦比的受众群体规模

尽管Facebook是最大的社交媒体平台,但Google为互联网提供了强大的动力,这说明了这一点。每秒超过40,000个搜索查询,Google拥有活跃的受众群体规模,这是其他平台无法比拟的。这意味着Google可以投放的广告数量远远超过Facebook。然后是YouTube,这是Google的一家酒店,它超越人们观看视频的方式,也超越了营销人员在该平台上投放广告的方式。

多种广告类型

Google Ads除了典型的基于文本的类型外,还提供多种广告格式。现在有一些选项,例如展示广告网络,搜索网络,Google购物和再营销。 Google还提供了专门为某些行业(例如酒店)制作的格式。

详细的测量工具

Google Adwords质量得分

Google Ads提供的分析工具是分析行业中最好的工具。它们使您可以轻松监控广告系列的进度和常规统计信息,向您显示广告在何时何地有效。借助这些高级分析功能,您可以针对广告系列的方向做出明智的决策。

预算控制

Google Ads不会仅仅奖励为广告支付最高的任何人;他们更多地关注您制作并提交给他们的广告的质量和相关性。这意味着,如果您的广告具有更大的相关性,那么您就有很大的机会与大公司抗衡。 Google还允许您指定广告支出的每日预算,并提供比SEO策略更快的流量驱动。

现在,让我们谈谈使用这两种平台的弊端。

Facebook广告的缺点

与所有事物一样,将Facebook用作广告服务平台也有一些缺点。让我们详细讨论它们。

1.错误是代价高昂的

如果您设置错误的选项或使用Facebook广告定位错误的受众群体,最终将导致相对快速地浪费营销预算。尽管Facebook尝试让您轻松进行正确的设置,但您仍然可能犯下代价高昂的错误。

2.减少有机影响

Facebook一直在更新其算法。在大多数更新中,它们着重于减少内容的自然覆盖面,这意味着您的广告可能会获得较低的展示率。现在尤其如此,因为Facebook已重新将重点放在更好的隐私和用户新闻源上显示的内容类型上,从而将付费广告推向了边缘。

Google Ads(AdWords)的缺点

1.陡峭而昂贵的学习曲线

与Facebook Ads相比,Google Ads是一个更复杂的学习平台。这意味着您一开始就很容易犯错误,而且与在Facebook上相比,这些错误给您带来的损失更大。由于您是按点击付费,因此,如果用户点击了您的广告却没有转化,那么即使您没有获利,您仍然必须付费。

2.广告受到限制

Google Ads对广告可占用的空间有严格的限制。它们最多只能在搜索广告中显示3行文字,并且您可以在广告中使用图片或视频的唯一方法是通过Google购物或YouTube广告。

3. CPC可能会变得昂贵

根据您所广告行业的不同,平均每次点击费用可能会飞涨。这是因为广告的出价取决于您的行业和关键字的竞争力。如果您对竞争激烈的关键字出价过低,则实际上是在浪费金钱,因为您可能会被降级到Google搜索的第二页或第三页。

现在,我们已经了解了Facebook Ads与Google Ads之间的区别,现在我们将研究这两个平台的一些最佳功能。

Facebook Ads的最佳功能:

那么,将Facebook用作广告平台的突出特点是什么?让我们找出答案。

1.轮播广告

Facebook的轮播广告是利用视觉营销的绝佳机会。轮播广告最多可以显示10张图片和视频,从而使您有机会以新颖的方式讲故事。更好的是,您可以为每张图片创建标题,添加链接和号召性用语。您可以使用它们来形象化产品的功能,展示品牌的独特性,推荐当前销售的商品等等。

2. Facebook像素

Facebook Pixel是衡量转化,优化广告和定位并获得有关通过Facebook访问您网站的用户的见解的好方法。您所要做的就是将Facebook Pixel添加到您的网站,它会跟踪人们访问您的在线业务时所采取的所有行动。这包括查看内容,向购物车中添加商品以及进行购买等。

3.高级定位

Facebook最著名的功能无疑是其高度先进的针对性定位。您可以根据以下三个指标来定位潜在客户:行为,兴趣和受众特征。

  • 行为定位:此类型能够根据各种在线行为来吸引个人,包括过去的购买,购买意向,设备使用情况,旅行偏好等等。
  • 兴趣定位:通过此定位,您可以根据用户感兴趣的内容吸引他们,例如活动,爱好,他们喜欢的Facebook页面等等。这是基于他们通过个人资料更新在Facebook上分享的信息,他们分享的内容,“喜欢”页面中的关键字,他们使用过的应用程序以及点击时所获得的信息。
  • 受众特征定位:此定位类型可以根据地理位置,年龄,性别,人际关系,工作和受教育程度,生活事件,政治背景等因素来吸引用户。

4.互动广告

Facebook创造了他们所谓的“互动广告”,旨在吸引对Facebook评论做出反应或分享您的帖子的用户。这些广告是提高您的Facebook页面参与度的理想之选,对新来者来说,您的业务似乎更加合法。

5.影片广告

Facebook作为视觉重平台的关键方面之一是其对视频内容的重视。因此,视频广告是创建令人难忘和鼓舞人心的内容(人们会记住您的品牌)的好方法。视频广告也很便宜;每次观看的费用仅为1美分。

Google Adwords广告的最佳功能:

现在该看一下Google必须提供的最佳功能了。

1.搜索网络

为Google的搜索网络制作的广告非常适合展示搜索查询。搜索网络允许基于查询中输入的特定关键字针对搜索显示广告系列,并显示在Google搜索结果页面的顶部。

2.展示广告网络

Google Ads的此功能是大幅提高广告展示率的最佳方法之一。通过使用展示广告网络,您的广告将在与您的关键字相关的内容的网站和应用上展示。这些广告的限制要少得多,以视频,图像等形式出现。

3.重新定位

Google Ads拥有完善的高级营销工具可用于重新定位客户。这样,您就可以针对失去的客户进行再营销并赢得销售,从而提高转化率。

4. Google购物

Google广告网络的这一方面是专门为电子商务构建的。您可以根据商店中的任何产品制作广告,这些产品会针对相关的高关注度搜索查询显示。 Google购物结果显示在结果页面的顶部,可最大程度地提高您获得极有可能发生的转化的机会。

5.影片广告

Google的视频广告功能之所以独特,是因为它的扩展性很强。由于Google拥有YouTube,因此您的视频广告将可以在YouTube视频之前,之中和之后展示,并且可以在Google展示广告网络中展示。

本文的第三部分重点讨论最适合哪种业务的平台。本部分将特别帮助您决定在Facebook Ads与Google Ads之间进行选择。

最适合Facebook广告的企业

1.小型企业

由于广告预算较低的人可以轻松访问Facebook广告,因此对于那些可能没有大量营销预算可用于在线广告的小型企业来说,这是一个理想的平台。

2.独特,独特,创新的业务

Facebook的高度先进且针对性强的定位系统使其成为拥有独特利基或非常规产品的企业的理想选择。 Facebook会将您的广告展示给那些对您的产品所处的特定领域感兴趣的人,而不是仅仅在某人搜索与您的独特产品相关的关键字时才展示您的广告。

3.以品牌建设为重点的企业

Facebook Ads更好的优势之一是您的广告可以与品牌形象完全一致,同时还可以链接到您的Facebook页面。用户可以看到您品牌的徽标,网站网址和广告图片,以实现最大的品牌一致性。如果您想建立品牌知名度,那么Facebook广告就是完美的选择。

4. B2C业务

由于Facebook Ads已集成到社交媒体平台中,因此非常适合反复曝光后冲动购买较便宜的商品。因此,Facebook广告更适合B2C企业,因为将由B2B企业推向市场的企业通常不愿意通过社交媒体进行大量购买。

应使用Google Adwords广告的企业

1.更大的业务

由于Google Ads通常需要花费更多的钱才能获得成功,因此,该平台更适合拥有更多预算用于营销预算的大型企业。该预算在竞争激烈的行业中尤其有用,因为在该行业中,为相关关键字出价的费用更高。

2.专注于快速销售的企业

尽管Facebook可以提高品牌知名度和一致性,但Google广告更适合希望快速获得结果的企业。借助Google Ads,您可以在更短的时间内定位更可能转化的大量用户。通过AdWords,您可以在与Facebook Ads相同的时间内获得更高的投资回报率(ROI)和转化率。

3. B2C和B2B业务

电子商务公司的企业对消费者和企业对企业类型都可以在Google AdWords上获得成功。这是因为Google拥有广泛的受众群体和多种广告格式,因此可以适应大多数行业类型。

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结论

在决定Facebooks Ads与Google Ads之间的选择时,您必须考虑多种因素。无论选择哪个,都应该有一个基于集成友好模板的良好网站。我们建议您将两者完美结合,因为它们都有各自的独特优势。您可以使用Facebook建立品牌,但可以求助于Google进行销售。

您可以使用Google的广告数据来定位您的Facebook受众。解决方案不是仅仅选择一个平台,而完全忽略另一个平台。使自己无法获得两者的独特机会将是有害的。因此,考虑将哪个平台投入更多的时间和金钱,同时也不要忽视另一个平台,因为您可以同时使用多种平台。

脸书广告与谷歌广告:深度比较的帖子首先出现在WPblog上。

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