架构标记可以提高您的SEO，为搜索引擎提供更多数据，并更好地利用社交媒体平台和Google知识面板等其他工具。

通过安装插件或手动添加正确的代码，可以通过多种方式将此标记添加到站点。

在这篇文章中，我们将解释什么是架构标记，向您展示一些好处，并提供一些示例。您还将学习如何将Schema标记添加到WordPress网站。

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什么是架构标记？

架构标记是一种元数据（称为微数据），已添加到您的网站中，以为搜索引擎提供有关发生情况的更多信息。过去，我们使用HTML标签将此类信息提供给搜索引擎。

诸如标题标签，元描述和元关键字（不再相关）之类的内容对于告诉搜索引擎网站的含义都非常有用。

但这并不能为搜索引擎提供他们所需的全部信息，以使其能够完全了解您的网站以及吸引谁的信息。这就是向WordPress添加架构标记的地方。

架构标记已添加到您网站页面内的HTML中。它为各个元素提供了额外的属性，例如它们包含哪些信息以及上下文是什么。

因此，例如，您可能会在页面上看到以下内容：

模式标记为您的内容增加了一层额外的数据。它告诉搜索引擎这是关于一个组织，一个人，一个地方，甚至是一部电影。

这意味着当人们搜索这些东西时，他们更有可能获得准确的结果。这样不仅可以在搜索结果中找到您的页面，还可以在Google中获得准确的知识面板，并且社交媒体帐户可以有效地链接到您的网站并提高搜索排名。

通过向您展示一些有关如何使用模式标记以及它提供什么样的信息的示例，可以更好地说明这一点。我们将在稍后讨论。

您的WordPress网站是否标记有架构标记？如果不是，这里有一个深入的指南，它是什么，为什么重要，以及几种适当添加的方法！ ??

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将架构标记添加到WordPress网站的好处

因此，在开始研究如何向您的WordPress网站添加架构标记之前，让我们先确定一下好处。

主要好处是SEO。通过向搜索引擎提供上下文数据，您更有可能使您的WordPress网站在SERP中排名更高。这意味着2020年搜索引擎所需的详细信息更有可能是准确的，并能反映出您网站的真正含义。

因此，如果您使用自己的博客来运行个人网站，则可以告诉搜索引擎您的网站代表一个人以及该人是谁。借助Schema标记，您还可以将您的网站链接到您的个人社交媒体帐户。

另一方面，如果您的网站代表一个组织，则您将告诉搜索引擎一些不同的信息。

依赖于位置的SEO也有好处。您可以使用架构标记来告诉搜索引擎您的网站位于何处或网站所代表的组织位于何处。如果人们正在寻找您所在地区的特定业务类型，您将获得更高的搜索引擎排名。

与SEO一样，架构标记也将有助于Google中的知识面板。知识面板是显示在搜索结果右侧的信息区域。它们与搜索词相关，并将提供来自各种来源的信息丰富的表格。

因此，例如，如果我搜索Matt Mullenweg，则会看到一个知识面板，向我介绍了有关他的更多信息。

Matt Mullenweg知识小组

如果您将Schema标记添加到WordPress网站，则Google会知道您的网站代表个人还是组织，以及您页面上的内容类型。
它可以使用它来填充您的知识面板，并确保它包含来自不同来源（例如社交媒体帐户）的更多（且更准确）的信息。

架构标记还有助于丰富网页摘要和站点链接。在这种情况下，您的搜索引擎列表不仅包括您的首页，还包括其他信息，例如您网站的内容或网站中的子页面列表。架构标记提供的信息可帮助搜索引擎提取该信息并将其添加到其SERP中。这些丰富的搜索结果证明可以提高平均点击率。

架构标记还可以帮助您将网站链接到社交媒体帐户。您可以在您的网站中包含的微数据项目之一是指向各种社交媒体帐户（包括Facebook和Twitter）的链接。这将有助于搜索引擎将这两种信息源一起使用，以向人们提供他们在搜索有关您的东西时所需的结果。

模式标记的示例

现在，您知道了为什么要向WordPress网站添加架构标记。但是在执行此操作之前，您需要知道可以添加哪种标记以及支持哪些数据类型。

schema.org上有数据类型的完整列表，最常用的是：

• 创意作品：CreativeWork，书籍，电影，音乐录制，食谱，TVSeries等。
• 嵌入的非文本对象：AudioObject，ImageObject，VideoObject。
• 事件。
• 组织。
• 人。
• 地点，LocalBusiness，餐厅等。
• 产品，报价，AggregateOffer。
• 审核，AggregateRating。
• 播客。

这只是可用数据类型的一小部分：有数十种（如果不是数百种）。

而且，所有时间都在增加。例如，架构版本6.0添加了新数据类型，包括MediaGallery，SportsEvent，FloorPlan和JobPosting的其他属性。

随着最近与冠状病毒相关的事件的出现，Schema.org现在还包括用于特别声明的模式，Covid-19测试工具等。

使用模式标记标记播客的好处

随着越来越多的人依赖Amazon Echo或Google Assistant等语音助手，标记您的内容为播客变得越来越重要。实际上，Google现在已在搜索结果中包括音频源，并开始在使用Android，其应用程序和其首页的设备上优先考虑搜索结果中的音频格式。

使用数据类型

假设您的网站代表一家餐厅。为了告诉搜索引擎，您应该使用架构标记（特别是组织和餐厅数据类型）将此信息添加到页面中。

最重要的是，您可能还需要一个位置页面和一个餐厅要举行的活动的页面，在这种情况下，您将使用“事件”数据类型为搜索引擎提供有关此事件的更多信息。

仅通过这样一个简单的示例，您就可以看到多种数据类型如何与一个特定的网站或页面相关。

在本文的后面，您将看到如何使用插件将schema.org提供的微数据添加到WordPress网站上的各个页面。

首先，让我们看一下一些实际的Schema标记示例。

架构标记示例：Kinsta.com

Kinsta网站是一个不错的起点。

如果我们搜索Kinsta，则会得到一个结果，该结果不仅包含指向该网站的链接，而且还包含人们用来查找Kinsta的其他搜索词以及网站中一些最常搜索的子页面。

Kinsta搜索结果

如果您将Kinsta网站插入Google的结构化数据测试工具中，则会发现我们的网站中包含了更多的微数据。

测试Kinsta的结构化数据

（那里还有一个很酷的复活节彩蛋，以徽标和其他图形信息的形式呈现为代码！）

检查数据测试工具的结果将显示正在使用的架构标记数据类型，其中一些是：

• @type：网页。
• 发布者@类型：组织。
• 发布者sameAs：https://www.facebook.com/kinstahosting（也有Instagram，Twitter和其他社交媒体渠道的数据）。
• isPartOf名称：Kinsta托管的WordPress托管。

这只是有关Kinsta的微数据的样本。您可以在Google结构化数据测试工具中找到其他内容。

架构标记示例：Yoast.com

我们来看一下网站中使用的架构标记的另一个示例。我之所以选择Yoast，是因为他们的SEO插件包含架构标记。

如果您使用的是Google Yoast，则会获得一些附加链接（就像Kinsta一样），但是您还将获得一个知识面板，其中包含有关Yoast及其社交媒体帐户的信息。

Yoast的知识面板

如果您通过结构化数据测试工具来运行Yoast网站，则会发现他们正在使用架构标记来提供此信息（符合预期）。

测试Yoast的结构化数据

模式标记主要由组织和技术组织使用。这是因为从历史上看，向站点添加架构标记并不容易。
但是，WordPress网站所有者具有优势，因为他们可以使用插件来添加它。

让我们看看如何。

如何将架构标记添加到您的WordPress网站

您可以使用不同的方法来添加schema.org标记。让我们来看看他们！

通过您的主题添加架构标记

向您的WordPress网站添加架构标记的一种方法是安装已经包含架构标记的主题。如果您在WordPress主题目录上搜索架构，则会得到许多结果。

架构主题搜索结果

让我们来看看其中一些主题。

模式

架构主题

免费的Schema主题旨在增强您的SEO。它包含架构作为其代码的一部分，并声称它将有助于提高搜索引擎排名。它还内置了性能增强功能。

架构精简版

Schema Lite主题

Schema Lite主题是高级Schema主题的免费版本。它不包含高级主题的所有功能，但是是一种尝试并查看主题是否适合您的好方法。

架构图

架构主题

高级Schema主题的设计与Schema Lite类似，但是具有更多的SEO增强功能。它包括一个选项页，您可以在其中添加有关站点的信息，然后将其添加为架构标记。

通过专用的WordPress插件添加架构标记

大多数站点已经安装了主题，因此您可能不想更改主题只是为了获得Schema标记。好消息是，您可以使用一些插件将Schema标记添加到WordPress网站。

让我们看一些选项。

架构插件

Schema插件可轻松将Schema标记添加到WordPress。它具有一些有用的功能，例如基于每个类别或每个帖子类型启用不同的架构类型，并且与自定义帖子类型兼容。它还可以与其他已安装的插件一起使用，包括SEO插件，以利用您已经在使用的标记。

此插件使用JSON-LD（轻量级链接数据格式），这是Google推荐的格式，也是Bing支持的格式。请注意，核心Schema插件不包含审阅标记。但是，有一个免费的Schema Review伴随插件，它将添加此功能。

让我们看一下如何设置Schema插件。

通过通常的方式来安装它，方法是进入Plugins> Add New并搜索Schema。单击安装，然后单击激活。

安装架构插件

安装并激活插件后，请转到“架构”>“设置”以开始将架构标记添加到您的站点。填写基本信息，例如“关于”和“联系人”页面的位置，以及添加徽标。

然后，单击“快速配置向导”按钮以开始进行设置。

架构快速配置向导

通过向导进行操作，提供有关您的网站和社交媒体配置文件的信息，然后单击最后的按钮以编辑自定义帖子类型。

编辑架构类型

通过单击添加新按钮并填写详细信息，将站点中的所有其他自定义帖子类型添加到列表中。您还可以使用此屏幕将架构标记添加到类别。查看插件文档以了解更多高级使用功能

如果要进一步调整设置，请转到“设置”标签。您还可以通过转到架构>扩展来添加扩展。在这里，您可以添加WooCommerce的其他插件。您还可以安装Schema插件的高级版本，其中包括以下额外功能：

• 选择输出schema.org脚本标记的位置。
• 缩小脚本。
• 将链接添加到管理工具栏以测试schema.org标记。
• 启用属性说明。
• 添加schema.org标记以发布类型档案和标签档案。

Schema Premium插件

如果您需要在站点上进行高级模式标记，则可能值得付出额外的费用。

Schema Pro插件

另一种将高级Schema标记添加到WordPress网站的高级插件是Schema Pro插件。

Schema Pro插件

其功能包括：

1. 支持多种数据类型。
2. 完全自动化，因此架构数据被添加到新的和现有的帖子和页面。
3. 支持自定义帖子类型，分类法和存档。
4. 自定义字段支持。
5. 扩展它并添加更多标记的能力。

替代插件

并非只有Schema和Schema Pro可以向您的网站添加schema.org标记的插件。其他包括：

• WP SEO结构化数据架构
• 多合一架构丰富片段
• WP和AMP的架构和结构化数据
• WPSSO模式JSON-LD标记
• WP SEO结构化数据架构
• 在schema.org中构建的标记（JSON-LD）
• 模式应用程序结构化数据

• WP评论（添加专门用于评论的架构标记）。

通过Yoast SEO插件添加架构标记

如果您已经在WordPress网站上使用了Yoast SEO插件，那么好消息是您可以使用该插件添加架构标记。它添加的标记不如上面列出的某些高级插件那么多，并且不是专用于Schema标记的，但这意味着您不必安装和配置其他插件。

让我们看看它是如何工作的。

首次安装Yoast时，系统会要求您提供信息，例如网站代表的实体以及社交媒体链接。这是向您的WordPress网站添加架构标记的全部过程。

首先，系统会询问您网站代表哪种类型的组织。

Yoast向导–网站类型

然后要求您输入人员或组织的名称。如果是组织机构，则还需要上传徽标。在下面的屏幕截图中，我选择了一个用户作为网站代表的人。如果您需要更改有关此人的详细信息，请通过其个人资料页面进行操作。

将用户分配为网站代表的人

如果您的网站代表没有用户帐户的人，则有两种选择。选择“组织”选项并像个人是组织一样填写详细信息，或者使用电子邮件地址作为您自己的别名来设置用户帐户，这样您的客户就不会开始从系统接收电子邮件。

如果您需要随时更新网站代表的实体类型，请转到SEO>搜索外观，然后选择常规标签。向下滚动到Knowledge Graph＆Schema.org部分，并在此处填写正确的详细信息。

如果您的网站代表个人，则可以从下拉列表中选择一个用户，该插件将从其用户个人资料中提取有关该用户的信息。因此，如果是这样，请确保您在用户个人资料中填写有关您的姓名和社交媒体帐户的信息。

在Yoast中编辑schema.org标记

如果网站代表一个组织或没有用户帐户的人，则只需输入有关该人或组织的信息，而不用选择用户。为此，请转到SEO>社交。

设置网站类型后，Yoast会自动将数据类型和架构标记添加到您的WordPress网站。

Yoast如何向您的WordPress网站添加架构标记的示例包括：

• 基于您网站中的内容类型和网站类型设置的完整实体图。这是您在网站中的实体和内容类型的列表，当您在Google结构化数据测试工具中进行测试时显示。
• 使用“文章”和“作者”数据类型标记单个帖子和页面。
• 用适当的数据类型标记存档页面，例如用于分类和日期归档的CollectionPage和用于作者归档的ProfilePage。
• 将搜索结果标记为SearchResultsPage。

另一个有趣的功能是Yoast结构化数据块。您可以使用它们将FAQ，操作方法添加到帖子或页面中，并且将使用相关的架构标记来告诉搜索引擎它们是什么。

酵母结构化数据块

您还可以使用Yoast附加组件添加额外的架构标记，例如使用本地SEO附加组件的位置数据类型和使用新闻SEO附加组件的新闻数据。

如何将架构标记添加到WooCommerce商店

如果您经营的是WooCommerce商店，则实施Schema标记还有更多好处。如果搜索引擎完全了解您的商店销售产品及其主要市场在哪里，则它们更有可能向您的商店展示所需的访问者。因此，值得在您的WooCommerce商店中添加Schema标记以增强SEO。

为什么要将架构标记添加到您的商店？

在您的商店中添加架构标记可以使人们了解两个关键事项。

第一个是品牌：“组织”类型及其子类型将告诉搜索引擎该网站用于哪个商店以及它是哪种零售商。您还可以使用本地企业的数据类型来吸引本地习惯。

您还可以使用架构标记来标记您的帖子类型。这样，搜索引擎就会知道您正在销售产品。这样可以最大程度地获得购物搜索结果的机会。

通过专用的WordPress插件向WooCommerce商店添加架构标记

有一些插件可让您将Schema标记添加到WooCommerce商店：

• Yoast WooCommerce SEO是一个高级插件，可以让您向商店添加类似的架构标记，就像普通的Yoast插件可以使您添加到常规站点一样。

• WPSSO Core（高级版）包括用于WooCommerce商店的电子商务标记。根据您正在运行的WordPress安装数量，它具有收费结构。

• Schema WooCommerce是WooCommerce扩展，是我们上面已经看过的schema插件，它向您的电子商务商店添加了相关的Schema标记。

如何手动将架构标记添加到WordPress

向您的WordPress网站添加Schema标记的最后一个选项是手动完成，无需插件。这样的好处是不需要额外的代码，但是会花费更多的工作。

您可以通过编辑主题中的模板文件来实现。

因此，例如，如果您有一个loop-single.php文件输出单个帖子，则该文件可能包含以下代码：

” >

‘剩下’，
   ‘alt’=> get_the_title（）
  ））;
 ？>

您可以编辑该代码以包含架构标记，如下所示：

” >

‘剩下’，
   ‘alt’=> get_the_title（）
  ））;
  ？>

class =“ entry-content”>

例如，您可以向特色图片和任何元数据添加更多内容。在Schema.org网站上找出适用于您的内容的项目类型和属性。

然后，您需要将相关的标记添加到每个模板文件中，或在主题中包含文件，包括header.php文件。

完成此操作后，它将使用该模板文件自动添加到每个页面。您可能会发现需要为正在使用层次结构中较高级别文件的帖子类型添加额外的模板文件，但这仅意味着复制和重命名现有文件，然后添加架构标记。

测试模式标记

将Schema标记添加到WordPress网站后，或者在进行比较之前，最好进行测试。

使用Google结构化数据测试工具。

在网络浏览器中打开该工具，然后输入网站的URL。一些插件会为您提供一个按钮，该按钮可从WordPress仪表板链接到此权限。

Google的测试工具将指出您网站中存在架构标记的哪些方面，以及哪些方面缺失。如果您认为需要缺少任何内容，则可以返回并调整插件设置或手动添加缺少的标记。

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摘要

在您的WordPress网站上添加架构标记将为您带来SEO提升，因为它将使搜索引擎更多地了解您的网站及其所处的上下文。直接在搜索引擎的列表页面上显示相关信息可以区分是否进行销售。

大多数网站还没有使用架构标记，因此，如果您花很短的时间添加它，您将立即领先于竞争对手。您既可以手动完成操作，也可以使用SEO插件（例如Yoast），也可以在您的网站上安装专用的架构插件。

现在向您介绍：您是否正在利用网站上的架构标记？让我们在评论中知道！

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