数字出版商如何通过WordPress扩展策略在一个月内将8倍的货币化收入

数字出版商如何在一个月内通过WordPress扩展策略获利8倍,数字出版商如何通过WordPress扩展策略在一个月内将8倍获利

30秒摘要:

  • 简而言之,该项目是杂志型网站,通过程序化广告获利。
  • 代理商的工作范围:利用WordPress多站点功能和RTK.io基础架构以及众多广告操作工具从头开始构建平台,将其迁移到新的托管服务器上,并确保项目规模。
  • 时间范围:一个月。
  • 成功指标:每月可稳定扩展到8+百万个用户会话,货币化提高了8.5倍。

品牌:需要扩展的数字出版商

该项目是一个基于WordPress的数字发布平台,利用了RTK.io程序化基础架构和广告运营解决方案(Taboola和Outbrain)。该网站以真实的内容为主题,包括健康,技术,旅游,体育和娱乐等热门话题。所有文章均为原创,由媒体作家团队创作。

自2019年4月启动以来,该网站的每月流量每月已超过800万用户。目前,该网站在Alexa上的全球排名约为23,000。

项目是如何开始的?

自2018年7月以来,该客户一直在与WordPress开发保留计划一起使用DevriX。最初,该网站的RTK实施不完善,根据某些JavaScript逻辑动态分配了广告单元位置。聘请DevriX支持和改进该旧的自定义平台。

但是所有者对业务结果不满意–货币化未能按预期进行。在进行项目时,DevriX更加了解客户的目标和业务运营。双方都意识到了明显的增长机会。

当时,RTK认可DevriX可以为另一种主要媒体构建超快速,轻量级的数字发布平台。此后不久,客户请求使用类似的解决方案升级其站点。因此,从2019年3月开始,我们开始利用Multisite WordPress功能从头开始构建整个平台。

挑战

重建整个平台

当您运行这种规模的数字发布平台时,几乎每秒都非常重要。出版商的业务竞争非常激烈,利润很小。该站点每下降一秒钟就会损失数千美元,而性能每延迟一秒钟,损失会更大。

这就是为什么在重新构建此项目时,客户需要的原因:

  • 一个稳定的系统,可以将流量扩展到每月数百万个用户会话
  • 所有程序平台的最佳集成
  • 可靠的托管解决方案和24/7维护,永不停机
  • 无缝的UX体验,以吸引流量并从中获利

解决方案

新的数字出版平台

在2019年4月的一个月内,DevriX利用RTK.io技术以及其他一些第三方原生广告集成推出了新版本的WordPress网站。我们使用质量代码和技术解决方案创建了一个更快,更稳定的平台,以提高性能并从更高的流量中获利。

这是DevriX如何满足上述要求的项目:

1.建立多站点WordPress平台

我们创建了一个多站点网络,允许将该平台及其所有程序实现方式复制到多个数字发布网站中。该网络由超级管理员轻松管理,其潜在增长几乎是无限的。

这是我们与客户达成的为期一个月的路线图协议,其中分步描述了已完成的工作:

  • WordPress主题选择
  • 创建子主题并将其调整为已开发的布局
  • 以RTK实施为基础,并且可以在插入简码时获得广告
  • 创建多个页面布局以投放广告
  • 无限滚动布局
  • 画廊布局
  • Snapchat兼容布局
  • 测验页面
  • 第三方原生广告集成(Taboola和Outbrain,仅举几例)

技术和第三方工具以及服务集成的清单很长,但仅举几例:

  • Pagely CDN
  • RTK –用于标头出价广告
  • 亚马逊A9
  • 塔博拉
  • 外脑
  • 广告闪电–过滤不良广告
  • OneSignal –用于推送通知
  • Google Analytics(分析)(通过Google跟踪代码管理器)–用于跟踪和统计
  • Facebook Pixel –用于跟踪和统计

2.将网站迁移到升级的托管帐户

为了确保项目成功,DevriX与Pagely合作将新开发的系统迁移到高级主机,并具有升级计划,这是确保可伸缩性所必需的。

我们测试了几种不同的组合,并建议以下主机设置:VPS-2之上的专用数据库(M4)以及更大的专用数据库。

3.改善WordPress网站获利的方式

DevriX还致力于改善新平台的用户体验。通过为广告投放生成优化的布局以及为所有存档页面进行无限滚动,可以提高获利能力。所有开发工作都以代表企业主的收益管理和广告堆栈治理为重点。

成功指标

促进获利的解决方案

上述技术解决方案允许在接下来的几个月中扩大项目规模,每月扩大至1.87亿页面浏览量,并使其获利增加八倍以上。

快速稳定的性能

新版本可确保:

  • 速度提高:目前,通过Google PageSpeed工具,网站的桌面速度为91/100。
  • 高流量的终极稳定性:该网站于2019年3月重建之前的流量约为140万用户会话,而在2019年下半年,其流量已扩大到每月超过8百万。

用户参与度和受欢迎程度

  • 改进的UX解决方案以吸引用户:该平台的跳出率极低,为7-8%,行业平均水平为15%。
  • 越来越受欢迎:目前,该平台在全球范围内在Alexa上的排名约为23,000

这证明了出色的用户参与度和内容满意度,最终带来了更高的投资回报率。

营利

广告投放 优化 是该项目的重要贡献者。该项目的主要成功是实现了增加获利的最初目标。在几个月内,该平台的获利增长了8.5倍。

包起来

这个项目是一个非常简单的例子,说明质量开发可以如何显着改善网站的性能和获利能力。在构建之前和之后,客户端使用内容管理系统WordPress和RTK编程平台的相同组合。但是业务结果相差近十倍。

最后但并非最不重要的一点是,仅在四个星期内就创建了数字发布平台。如果没有双方在技术上的先验经验,并且没有在长期的WordPress开发保持者中紧密合作,这是不可能实现的。

Mario Peshev是WordPress全球代理商DevriX的首席执行官,该机构服务于从出版到汽车和航空等行业。他也是 WordPress项目的核心贡献者,入站认证的营销人员以及具有广泛技能的多学科业务所有者。可以在Twitter上找到他 @no_fear_inc

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