弗勒·黑森
Fleur是Yoast SEO学院的团队负责人。 她创建了在线培训课程，并希望将公司的知识提供给所有人。
搜索引擎正在尝试理解语言：他们想了解用户正在搜索的内容，并且希望能够为他们提供最佳结果。 在开始在Yoast工作之前，我研究了语言学：语言的科学研究。 在Yoast的那几年，我注意到语言学和SEO有很多重叠之处。 在本文中，我想从语言角度为您提供一些SEO见解。 让我们潜入吧！
语言的不同方面
在进入SEO的语言学方法之前，我们首先必须了解什么是语言。 语言包含许多不同方面。 想想看：我们发出语音或写字母，一起形成单词。 我们将这些单词按特定顺序放置，因此它们构成了句子和短语。 这些句子对我们意义重大。
有时我们也想用语言来达成目标。 例如，当我们说“这里很冷”时，我们可能不仅要表达自己很冷，还可以将其表示为关闭窗口的请求。 为了研究所有这些方面，我们区分了语言学领域的不同语言水平。
语言的语言水平
最基本的水平是声音和字母的水平，我们将其称为语音学（在谈到语音时）和笔迹学（在我们谈论写作时）。 然后是词法层次，研究这些声音和字母如何共同构成单词和不同的单词形式。 例如，“ house”一词可以与“ tree”组合成“ treehouse”，并与“ dog”组合成“ doghouse”，但是我们不能真正将其与“ banana”组合。
下一级别的语法描述了我们创建句子的规则。 我们可以选择一百万个单词，以形成无限数量的可能句子。 但是这些句法规则仅允许我们将这些词组合在一起的方式很少。
语义层次研究语言的不同元素的含义。 我们说些什么是什么意思，以及我们如何理解别人？ 最后，语用学着眼于上下文中的意义。 例如，有人可能会说：“我越来越热，您能打开门吗？” 从语义上讲，“开裂”意味着“破门”，但务实的是，我们知道他们实际上并不希望我们破门。 他们希望我们打开门，让新鲜空气进入。
| 语言水平 | 语言学领域 |
|---|---|
| 声音和字母 | 语音学（语音）和笔迹学（写作） |
| 单词和单词形式 | 形态学 |
| 句子和规则 | 句法 |
| 含义 | 语义学 |
| 上下文和语言使用 | 语用学 |
资料来源： 水晶（1987）， 希基（2005）Google能听懂哪种语言？
好的，但是这与搜索引擎有什么关系？ 好吧，搜索引擎正在尝试以人类的方式理解语言。 他们在做的越来越好。 几年前，搜索引擎只能理解语言的基本要素：它们可以识别您内容中的关键字。 因此，通常只针对关键字进行优化。
但是时代变了。 搜索引擎变得越来越聪明，他们在理解更多语言方面也越来越好。 Google现在正在尝试从语法，形态，语义甚至语用学的角度来理解语言。 怎么样？ 让我们找出答案。
了解高质量内容的特征
每次更新时，Google都会尝试进一步理解人脑等语言。 熊猫更新（2011）已解决 内容薄 和关键字填充。 人们无法再用填充有关键字的低质量页面来排名靠前。 自此更新以来，Google尝试在语义和实用层面上理解语言。 他们想知道人们认为高质量的内容是什么； 真正提供有关他们使用的搜索词的信息的内容。
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了解短语的含义
几年后，随着Hummingbird更新（2013），Google对语义进行了更深入的研究。 此更新专注于识别搜索查询之间的关系。 它使Google更加关注搜索查询中的每个单词，从而确保将整个搜索短语都考虑在内，而不仅仅是特定单词。 他们希望能够理解您在输入搜索查询时的意思。
谷歌甚至更进一步。 自从他们在2015年推出RankBrain算法以来，他们就可以解释新词（尚未被主流语言接受的单词，例如“冠冕”），口语（随意交流，例如“不是”和“会”），他们可以处理对话。
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了解不同的单词形式
Google在理解单词或短语的不同形式方面也变得更加出色。 您不再需要一遍又一遍地用相同的关键字填充文章。 如果您正在撰写有关 [reading books]，Google会识别这些单词的各种形式，例如 [read]， [reads]和 [book]。 而且，Google还了解同义词。 写一些 [novel]， [chronicle]和 [volume]，而Google仍会为您排名 [book]。 在您的措词中使用一些变体可以使您的文本更易于阅读，这也是Google认为重要的内容。
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了解语用学
但是Google不仅试图通过分析文本来理解内容。 为了确定哪些结果对人们有用，他们还使用 用户信号，例如跳出率，点击率和人们在网站上停留的时间。 他们甚至 研究用户的情绪 例如根据搜索查询的措词选择来调整其搜索结果。
了解背景
您可能听说过最新的重大更新BERT（2019）。 凭借最新的创新技术，Google再次变得更加接近于在人的层面上理解语言。 BERT是一种自然语言处理（NLP）模型，它使用句子中所有单词的上下文和关系，而不是一个接一个地排序。 通过此更新，Google可以通过查看单词前后的单词来找出单词的完整上下文。 这有助于他们为用户提供更有意义和更合适的结果。
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SEO的语言学方法
那么，这对您应该如何优化内容意味着什么呢？ Google正在尝试像我们一样理解语言。 并且随着每次更新，他们越来越接近于在人的层面上理解语言。 他们希望为用户提供适合其目标的高质量搜索结果。
简而言之，这意味着您应该为受众群体而不是搜索引擎写作。 研究您的听众，尝试认识他们，并向他们提供所需的信息和解决方案！
自然写作，把事情搞混
此外，尝试自然写作。 不要只用您要排名的关键字来填充文本。 这不仅使您的访客阅读不愉快，而且对您的排名不利。 Google可以理解同义词，不同的单词形式和单词的上下文，因此请充分利用！ 如果您想排名 [cat]，不要只使用 [cat] 一遍又一遍地在您的文本中。 使用同义词，例如 [kitty] 要么 [puss]。 混合起来并使用复数形式， WordPress News,Content SEO,Google algorithm以及相关的词组，例如 [litter box] 要么 [cat food]。
Yoast SEO Premium 可以帮助您。 我们的插件还可以识别同义词，不同的单词形式和相关短语，并帮助您优化这些单词的内容。 这使您可以以更自然的方式进行书写，从而可以使用户满意并在搜索结果中排名较高！