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一种语言方法来创建排名最高的内容

弗勒·黑森

Fleur是Yoast SEO学院的团队负责人。 她创建了在线培训课程,并希望将公司的知识提供给所有人。

语言方法创建排名的内容一种语言方法来创建排名的内容

搜索引擎正在尝试理解语言:他们想了解用户正在搜索的内容,并且希望能够为他们提供最佳结果。 在开始在Yoast工作之前,我研究了语言学:语言的科学研究。 在Yoast的那几年,我注意到语言学和SEO有很多重叠之处。 在本文中,我想从语言角度为您提供一些SEO见解。 让我们潜入吧!

语言的不同方面

在进入SEO的语言学方法之前,我们首先必须了解什么是语言。 语言包含许多不同方面。 想想看:我们发出语音或写字母,一起形成单词。 我们将这些单词按特定顺序放置,因此它们构成了句子和短语。 这些句子对我们意义重大。

有时我们也想用语言来达成目标。 例如,当我们说“这里很冷”时,我们可能不仅要表达自己很冷,还可以将其表示为关闭窗口的请求。 为了研究所有这些方面,我们区分了语言学领域的不同语言水平。

语言的语言水平

最基本的水平是声音和字母的水平,我们将其称为语音学(在谈到语音时)和笔迹学(在我们谈论写作时)。 然后是词法层次,研究这些声音和字母如何共同构成单词和不同的单词形式。 例如,“ house”一词可以与“ tree”组合成“ treehouse”,并与“ dog”组合成“ doghouse”,但是我们不能真正将其与“ banana”组合。

下一级别的语法描述了我们创建句子的规则。 我们可以选择一百万个单词,以形成无限数量的可能句子。 但是这些句法规则仅允许我们将这些词组合在一起的方式很少。

语义层次研究语言的不同元素的含义。 我们说些什么是什么意思,以及我们如何理解别人? 最后,语用学着眼于上下文中的意义。 例如,有人可能会说:“我越来越热,您能打开门吗?” 从语义上讲,“开裂”意味着“破门”,但务实的是,我们知道他们实际上并不希望我们破门。 他们希望我们打开门,让新鲜空气进入。

语言水平 语言学领域
声音和字母 语音学(语音)和笔迹学(写作)
单词和单词形式 形态学
句子和规则 句法
含义 语义学
上下文和语言使用 语用学

资料来源: 水晶(1987)希基(2005)Google能听懂哪种语言?

好的,但是这与搜索引擎有什么关系? 好吧,搜索引擎正在尝试以人类的方式理解语言。 他们在做的越来越好。 几年前,搜索引擎只能理解语言的基本要素:它们可以识别您内容中的关键字。 因此,通常只针对关键字进行优化。

但是时代变了。 搜索引擎变得越来越聪明,他们在理解更多语言方面也越来越好。 Google现在正在尝试从语法,形态,语义甚至语用学的角度来理解语言。 怎么样? 让我们找出答案。

了解高质量内容的特征

每次更新时,Google都会尝试进一步理解人脑等语言。 熊猫更新(2011)已解决 内容薄 和关键字填充。 人们无法再用填充有关键字的低质量页面来排名靠前。 自此更新以来,Google尝试在语义和实用层面上理解语言。 他们想知道人们认为高质量的内容是什么; 真正提供有关他们使用的搜索词的信息的内容。

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了解短语的含义

几年后,随着Hummingbird更新(2013),Google对语义进行了更深入的研究。 此更新专注于识别搜索查询之间的关系。 它使Google更加关注搜索查询中的每个单词,从而确保将整个搜索短语都考虑在内,而不仅仅是特定单词。 他们希望能够理解您在输入搜索查询时的意思。

谷歌甚至更进一步。 自从他们在2015年推出RankBrain算法以来,他们就可以解释新词(尚未被主流语言接受的单词,例如“冠冕”),口语(随意交流,例如“不是”和“会”),他们可以处理对话。

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了解不同的单词形式

Google在理解单词或短语的不同形式方面也变得更加出色。 您不再需要一遍又一遍地用相同的关键字填充文章。 如果您正在撰写有关 [reading books],Google会识别这些单词的各种形式,例如 [read], [reads]和 [book]。 而且,Google还了解同义词。 写一些 [novel], [chronicle]和 [volume],而Google仍会为您排名 [book]。 在您的措词中使用一些变体可以使您的文本更易于阅读,这也是Google认为重要的内容。

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了解语用学

但是Google不仅试图通过分析文本来理解内容。 为了确定哪些结果对人们有用,他们还使用 用户信号,例如跳出率,点击率和人们在网站上停留的时间。 他们甚至 研究用户的情绪 例如根据搜索查询的措词选择来调整其搜索结果。

了解背景

您可能听说过最新的重大更新BERT(2019)。 凭借最新的创新技术,Google再次变得更加接近于在人的层面上理解语言。 BERT是一种自然语言处理(NLP)模型,它使用句子中所有单词的上下文和关系,而不是一个接一个地排序。 通过此更新,Google可以通过查看单词前后的单词来找出单词的完整上下文。 这有助于他们为用户提供更有意义和更合适的结果。

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SEO的语言学方法

那么,这对您应该如何优化内容意味着什么呢? Google正在尝试像我们一样理解语言。 并且随着每次更新,他们越来越接近于在人的层面上理解语言。 他们希望为用户提供适合其目标的高质量搜索结果。

简而言之,这意味着您应该为受众群体而不是搜索引擎写作。 研究您的听众,尝试认识他们,并向他们提供所需的信息和解决方案!

自然写作,把事情搞混

此外,尝试自然写作。 不要只用您要排名的关键字来填充文本。 这不仅使您的访客阅读不愉快,而且对您的排名不利。 Google可以理解同义词,不同的单词形式和单词的上下文,因此请充分利用! 如果您想排名 [cat],不要只使用 [cat] 一遍又一遍地在您的文本中。 使用同义词,例如 [kitty] 要么 [puss]。 混合起来并使用复数形式, WordPress News,Content SEO,Google algorithm以及相关的词组,例如 [litter box] 要么 [cat food]。

Yoast SEO Premium 可以帮助您。 我们的插件还可以识别同义词,不同的单词形式和相关短语,并帮助您优化这些单词的内容。 这使您可以以更自然的方式进行书写,从而可以使用户满意并在搜索结果中排名较高!

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