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如何教一个老博客新的SEO技巧

30秒摘要:

  • 随着时间的流逝,网站或旧博客的自然搜索流量下降是很常见的。
  • 尽管造成这些问题的某些因素不在站点所有者的控制范围内,但部分原因可能与站点上逐渐积累的问题有关。
  • 过时的内容,断开的链接和技术问题是可以帮助逆转搜索流量下降的可纠正项目。
  • Webbiquity LLC的首席和高级数字营销顾问,Tom Pick分享了一个九步过程,以识别和修复您旧博客网站的问题并重新获得自然的流量增长。

您是否曾经觉得Google对您的旧博客或网站已不感兴趣? 当然,仍然存在确认,但是火花已经消失了,并且(交通)关系不再增长了吗? 不要害怕,有希望。 您可以重新点燃这些排名。 这是要做的事。

如果您从事数字营销或SEO已有一段时间,则可能会遇到这种情况:启动了新的网站/博客。 它具有丰富的内容,经过了很好的优化,并得到了社交媒体的支持。 流量最初并不大,但增长迅速且显着。

然后在某个时候,增长放慢,特别是来自自然搜索的增长。 它甚至可能会后退一点。 然后它碰到一些颠簸。 您一直在添加相关的高质量新内容,但是针头几乎没有动。 发生了什么?

它的 并不少见 网站的自然搜索流量随着时间的推移而下降,这就是“旧博客”问题。 这可能是由技术问题,竞争性变化,搜索引擎算法更新甚至广泛的行业趋势引起的。 举一个例子 随机搜寻的点击率下降 在2016年至2019年之间,增长13%至47.4%。

但是,随着时间的流逝,老博客确实可以成为在线上的a积房子或蓬乱的花园。 它不再整洁干净,而是一堆陈旧的内容,404错误,链接断开和其他在线碎片。

幸运的是,可以解决此问题。 就像清理该花园一样,这将需要一些工作,一些知识以及正确的工具,这些情况下的污垢和杂草纯粹是数字化的。

这是将健康的搜索流量恢复到成熟的博客的9个步骤。

1.检查数字障碍

Google Search Console (GSC)来确认没有人工处罚,安全问题或其他问题。 首先修复在那里发现的任何严重问题。

如果您的网站尚未连接到GSC,请登录到您的Google帐户并添加。 然后在左侧菜单中检查“手动操作”和“安全问题”。

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2.盘点网站上的所有页面

要摆脱网站/博客上的“垃圾邮件”,请首先生成所有URL的完整列表。 您也许可以使用XML-Sitemaps之类的工具或Screaming Frog SEO Spider的免费版本,但是对于较大的网站(如果您遇到SEO停滞问题,您可能会使用至少几百页),您可能需要投资购买付费工具。

3.使用GA识别赢家和输家

接下来,登录到该网站的Google Analytics(分析)。 导航到行为>网站内容>所有页面。 在屏幕的右上角,设置报告的开始日期和结束日期(例如,过去六个月或一年)。 在屏幕的右下角,将显示的页数更改为最大,如下所示:

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在屏幕的右上角,单击导出,然后以Excel或CSV格式下载文件。

4.比较两个列表

流量很少的页面是一个问题,但是在GA中将页面的完整列表与综合浏览量进行比较可以使您识别出最严重的问题:在过去六,十二或您选择的任意几个月内没有访问的页面。

清理从GA导出的页面列表,以删除网站搜索结果,作者页面,类别页面,标签页面等,以便仅留下博客文章列表及其页面浏览量。

在下图中,左列是所有页面的列表。 右侧是来自GA的页面及其相应的视图数。 通过按字母顺序对两个列表进行排序,您可以从“所有页面”列表中识​​别出未出现在GA列表中的页面,因为它们在选定的时间段内没有访问过。

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5.修改所有“可更新”的页面

下一步是分类-如何处理那些流量很少或没有流量的页面? 有些帖子比其他帖子更永恒,并且有些令人耳目一新,仍然可以为读者提供价值并吸引您的博客访问者。

例如,此处有关如何撰写有效的企业博客,如何在无需博客的情况下传播思想领袖内容以及为什么每个企业都需要在Twitter上发布的帖子最初于2010年写在Webbiquity博客上,但最近进行了更新以反映在线更改和课程在过去十年中学到的东西。

6.删除过时的页面并将其重定向到获奖者

其他类型的帖子只会老化不佳。 有关2011年SEO最佳实践或2013年社交媒体必不可少的统计数据和事实的那些文章如今已被人们最遗忘,就像 70年代最烂的歌曲。 (还记得“ Muskrat的爱”吗?如果没有,请认为自己很幸运。)

新闻帖子的保存期限也很有限。 关于的帖子 买家和营销人员如何适应这个COVID-19时代 现在很流行。 但是一旦大流行过去了,没有人会想要重新审视那些大流行。

但是,这些帖子可以吸引许多反向链接。 因此,请删除它们,但要从战略上将这些URL重定向到类似相关但最新的内容。

7.查找并修复网站上任何损坏的出站链接

在执行此步骤之前必须执行步骤6,这一点至关重要,因此您不必浪费时间在帖子中固定链接,无论如何这些链接都会被删除。

使用“损坏的链接检查器”之类的工具在页面上查找损坏或过时的出站链接,然后更新或删除这些链接。 这种类型的清除至少可以适度地改善SEO,同时显着改善您网站上的读者体验。

8.运行Google速度测试和适合移动设备的检查

页面加载速度和移动性能现在已成为 SEO排名最高的因素

使用Google的PageSpeed Insights和适合移动设备的测试工具,并遵循其推荐的准则来解决问题并提高得分

例如,此网站在Google页面加载速度测试中得分为64,高于平均水平,但不算高。 请注意,Google为移动和桌面加载速度提供了单独的分数。 向下滚动页面,Google的一项改进建议是“消除渲染阻止资源”。 单击该建议右侧的小箭头可显示更多详细信息。 在这种情况下,Google的工具会链接到WordPress插件,这可能有助于解决问题。

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9.将您最好,最相关的CTA放在首页上

再看看上面第三步中生成的列表。 仔细查看您网站上访问量最高的前五到十个页面或帖子。

首先,如果可以通过任何方式对它们进行改进或更新以使其更有价值和更具吸引力,则可以这样做。 其次,确保每个页面都有高度相关且引人注目的号召性用语。 您在这些页面上吸引了很多访问者,这非常好; 现在,请采取下一步措施,并应用最佳选择,以使其转化为销售或潜在客户。

热门的CTA包括与您的内容相关的可下载资产,例如电子书,指南或清单。 或者,您尝试更直接一些,并要求页面访问者与您联系或安排演示。 无论如何,使用也很重要 CTA最佳做法 为了强迫读者做出回应。

而已! 删除或修改过时的内容,修复技术错误,定期生成高质量的新内容,而成熟,停滞的博客可以快速恢复自然搜索流量的20%,30%甚至更高的同比增长。

汤姆·皮克(Tom Pick)是一位数字营销顾问,他帮助B2B客户提高其在线知名度,提高品牌知名度,并通过SEO,社交媒体和内容营销产生潜在客户。 他是Webbiquity b2b营销博客的编辑,也是“内容营销软件的终极指南”的作者。 你可以在Twitter上找到他 @TomPick

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