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Microsoft Bing网站管理员工具简介

乔诺·奥尔德森

乔诺(Jono)是一位数字策略师,营销技术人员和全栈开发人员。 他致力于技术SEO,新兴技术和品牌战略。

Microsoft-bing-webmaster-tools简介Microsoft Bing网站管理员工具简介

作为搜索引擎,微软必应经常发现自己对Google更大的市场份额,预算和品牌起着“弱者”的作用。 但是,在了解SEO问题和机会时,Bing网站站长工具仍然非常有用。 使用这些工具可以帮助您进行改进,从而提高所有搜索引擎的性能。

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喜欢 Google的Search Console,Bing提供了一套工具来分析您的网站,发现SEO问题和记录性能。 它还提供了各种工具,这些工具可用于测试和影响您的网站在Bing中的显示方式。 即使您没有主动针对Bing进行优化,也值得花时间进行设置,并使用这些工具来获取有关您的网站的有价值的数据。

Microsoft-bing-webmaster-tools简介Microsoft Bing网站管理员工具简介Bing网站管理员工具的信息中心设置

要登录并使用Bing网站站长工具连接您的网站,您需要一个Microsoft(“实时”)帐户。 不用担心,这并不意味着您需要一个@ outlook.com或@ hotmail.com电子邮件地址。 您实际上可以使用任何您喜欢的电子邮件地址。 你可以去这里 注册一个真实账户 并按照步骤操作。

一种已经登录,将为您提供两种方法来验证您的站点。 与Google一样,您可以通过上载XML文件,添加HTML元标记或更改DNS记录来验证您是否管理网站。 但是,如果您已经为您的网站拥有一个Google Search Console帐户,则只需连接到该帐户/通过该帐户,Bing就会导入所有现有的权限和数据。

Microsoft-bing-webmaster-tools-1简介Microsoft Bing网站管理员工具简介通过Bing网站管理员工具验证域的所有权

通过您的Google Search Console帐户注册可以更快,更轻松,更有效地进行。 但是,如果出于某些原因需要手动验证,我们建议您使用“ HTML元标记”选项。 您可以将Bing提供给您的代码粘贴到您的“网站站长工具验证”部分中 Yoast SEO WordPress插件

Microsoft-bing-webmaster-tools-2简介Microsoft Bing网站管理员工具简介通过向Yoast SEO添加HTML元标记来验证域所有权

验证之后,您就可以使用Bing网站管理员工具!

您的Microsoft Bing网站管理员工具帐户分为多个单独的部分,工具和报告。 仪表板向您简要介绍了性能以及可能遇到的任何技术问题,但真正的价值在于导航到更深的报告和页面。

让我们浏览一些关键领域。

搜索效果

Bing网站管理员工具中最有价值的部分可能是“搜索效果”报告。 相似 Google Search Console中的“搜索结果”部分,其中概述了您的点击次数,展示次数和其他关键指标。

Microsoft-bing-webmaster-tools-1简介Microsoft Bing网站管理员工具简介Bing网站管理员工具中的“搜索效果”报告

您可以查看一段时间内的顶级指标,也可以在按关键字或按页面查看效果之间进行切换。 您还可以深入查看这些视图中的任何一个,以揭示有关关键字,页面和排名的更多详细信息。 这对于监视性能变化,发现绩效不佳的领域或确定可以通过额外努力带来超额回报的机会非常有用。

不幸的是,无法像在Google Search Console中那样过滤结果,也无法按设备类型或结果类型对结果进行细分。

URL检查

与Google的URL检查工具一样,Bing允许您对单个URL和页面进行抽查,以Bing看到它们的方式查看它们。 您还可以在实时检查和查看Bing当前页面索引视图之间切换。

Microsoft-bing-webmaster-tools-2简介Microsoft Bing网站管理员工具简介Bing网站管理员工具中的URL检查工具

该工具对于诊断爬网,索引或内容问题很有用。 在上面的示例中,您可以看到Bing发现了HTML错误; 如果您对该页面的性能有疑问,应该去看看哪种类型的问题。

网站浏览器

Bing真正出类拔萃的是它的Site Explorer工具(在撰写本文时为beta版),该工具可以帮助您浏览和导航整个网站,如搜索引擎所看到和理解的那样。

Microsoft-bing-webmaster-tools-3简介Microsoft Bing网站管理员工具简介Bing网站管理员工具中的“网站浏览器”报告

如果您拥有一个组织良好的网站,并且很棒 网站结构,那么此报告可以很好地概述您的网站。 除了为您提供有关各个URL的信息外,它还总结了每个文件夹的统计信息。 通过在“树形”视图中过滤网址,您可以快速发现自己可能遇到的问题或机会,这在Google Search Console中很难做到。

XML网站地图

网站地图部分可让您(重新)提交,删除或下载 XML网站地图。 添加站点地图很简单; 您可以复制站点地图的URL,将其粘贴到相应的栏中,然后点击“提交”。 与Google一样,如果您在一个站点地图索引下有多个站点地图,则只需添加站点地图索引。 如果您使用的是 Yoast SEO WordPress插件,通常可以在https://www.example.com/sitemap_index.xml上找到XML网站地图索引。

如果您添加了站点地图索引,只需单击该索引站点地图的链接即可将您带到所有基础站点地图。 您还可以查看是否有 抓取错误 例如,在对站点地图进行爬网时,上次对它进行爬网的时间以及通过站点地图提交了多少个URL时发生。

Microsoft-bing-webmaster-tools-4简介Microsoft Bing网站管理员工具简介在Bing网站站长工具中提交和管理XML网站地图

关键字研究

虽然它的功能不如Google Ads的关键字规划师那么广泛,但Bing网站管理员工具的关键字研究部分仍可以帮助您深入了解搜索者的行为。 它提供了涵盖广泛的国家和语言的关键字趋势信息。 您还可以按设备类型甚至搜索类型(例如“问题关键字”或“新发现”)过滤数据。

Microsoft-bing-webmaster-tools-5简介Microsoft Bing网站管理员工具简介Bing网站管理员工具中的关键字研究

不幸的是,由于Bing缺乏市场份额和搜索功能,因此数据的实用性受到了打击-数量很少,而且长尾比其他工具(例如 Yoast SEO SEMrush集成)。 这意味着,这对于快速了解总体趋势或Bing搜索者的行为特别有用,但不能作为一个完整的研究解决方案。

Bing网站管理员工具的“反向链接”报告一目了然。 它仅提供链接到您的网站的列表,按链接总数排序。 但是,由于某些网站可能与您的网站链接很多,因此,这往往意味着页面很多的网站(和/或具有指向您的网站范围的链接的网站)往往会比其他网站更有价值。

如果我要分析链接,那么例如,从某大型报纸的一个链接到一个博客的1,000个链接之上(在所有模板的侧边栏中都包含一个链接),那肯定会更有帮助。 深入这些站点以查看每个链接的URL和锚文本可以帮助您发现这种细微差别。

Microsoft-bing-webmaster-tools-6简介Microsoft Bing网站管理员工具简介Bing网站管理员工具中的“反向链接”报告

不过,这不是反向链接报告的唯一部分。 您还可以看到各个链接页面,以及用于链接到您的域的最常用的锚文本。

但是,最有趣和最有价值的部分是,您可以将链接配置文件与竞争对手和类似站点进行比较。 不幸的是,该报告仍然仅显示了按链接数排序的“顶部站点”,但是,有趣的是可能存在重叠和机会。

Microsoft-bing-webmaster-tools-7简介Microsoft Bing网站管理员工具简介Bing网站管理员工具中“反向链接”报告的“相似站点”部分

SEO报告

如果您正在寻找一个开始的地方,“ SEO报告”部分将概述在索引和爬网您的网站时发现的问题。

Microsoft-bing-webmaster-tools-8简介Microsoft Bing网站管理员工具简介Bing网站管理员工具的“ SEO报告”部分

我们建议在这些问题的分级和分类中添加少量盐。 例如,我们认为, 元描述 并非总是严重的“高”问题。 除了细节之外,该报告还有助于揭示您可能没有发现的问题。

Microsoft-bing-webmaster-tools-9简介Microsoft Bing网站管理员工具简介Bing网站管理员工具的“ SEO报告”部分的“缺少元描述”部分。

我们已经介绍了主要的报告和工具,但Bing网站管理员工具的菜单中还有更多内容。 例如,有一个方便的“爬网控制”界面,该界面使您可以通过直观的实时可视化来管理Bing爬网网站的方式(和数量)。

Microsoft-bing-webmaster-tools-10简介Microsoft Bing网站管理员工具简介Bing网站管理员工具中的“爬网控制”工具

您还可以阻止网址,测试您的 robots.txt文件,管理版权侵权报告等。

正如我们在一开始所说的那样,Bing的Webmaster Tools套件的深度不如Google的同类套件,也不能完全替代一组优秀的 研究和检索工具。 但是这些数据仍然具有独特的价值。 它直接来自搜索引擎,没有SEO工具的意见或解释,这可能有助于您突出其他地方可能会错过的问题或机会。

如果您的听众主要是Bing用户,那么这些数据实际上可能比其他来源更有用和相关-即使数字少得多,数据深度也不大。 如果您尚未这样做,则一定要设置您的帐户,确保已注册站点地图,并安排一些时间,然后再进行深入挖掘以获取见识。

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