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什么是内容营销?

玛丽·范·德·拉克特(Marieke van de Rakt)

Marieke van de Rakt是Yoast的首席执行官。 她的主要重点是发展公司。 她非常热衷于保持开放友好的公司文化。 Marieke还大量参与Yoast的营销以及Yoast SEO Academy:在线课程平台。

什么是内容营销什么是内容营销?

内容营销包含着重于信息创建和共享的所有营销活动。 如果您认真对待SEO,那么它绝对应该成为您策略的一部分。 但是如今,它对于品牌塑造也至关重要。 共享有价值的信息是吸引观众并向他们表明您是工作中专家的绝佳方式。 在这篇文章中,我将解释什么是内容营销,为什么它对SEO很重要,以及如何设置自己的策略!

目录什么是内容营销?

内容营销归结为与您的受众共享有价值的相关内容。 免费的内容可以帮助他们解决问题或更多地了解他们感兴趣的主题。您的听众将从这些信息中受益,并将您和您的公司视为特定领域的专家。 最后,您的专业知识将成为人们购买您的产品或服务的原因。 可能是他们会继续回到您网站的原因。

内容营销的类型

内容营销的第一个示例是博客,您可以在其中定期发布有关专业领域主题的新文章。 这也是您开始的最简单方法。 在Yoast,内容营销是我们要做的主要事情之一。 我们分享我们的知识 SEO博客 并确保也在社交媒体和我们的新闻通讯中分享。

为了能够帮助我们的所有用户,我们为SEO新手撰写了文章,例如 什么是SEO? 以及为更多经验的人准备的文章,例如我们关于 Google的NLP模型BERT。 尽管可能会感到矛盾,但分享我们对SEO的知识对我们的销售有非常积极的影响 在线SEO课程。 观众将我们视为专家(可能通过我们共享的所有内容),并且愿意花钱获得更多这些知识。

除了博客之外,您还可以研究很多其他形式的内容营销。 例如,某些网站选择创建电子书,内容丰富的视频,测验,应用, 播客,甚至事件。 所有这些都集中于共享其受众感兴趣的主题的有价值的信息。有价值的信息意味着它是深入的,具有教育意义的,并且最好是独特的。 因此,这确实意味着创建此内容需要时间,并且应该是一个持续的过程,您可以在必要时不断对其进行更新。

为什么内容营销很重要?

正如我们刚刚讨论的那样,免费创建有价值的信息是内容营销的本质。 那么,为什么我们要告诉您创建内容以免费赠送它?

信任和专业知识至关重要

网络为我们提供了一种全新的方式来与新朋友取得联系,发现新公司甚至做出决定。 您也可能自己做。 在做出决定之前,先进行在线研究,从买猫到购买新笔记本电脑。 随着每天都有新的竞争者涌现,用户对于他们在哪里购买什么变得越来越重要。 他们决定在哪里购买产品的决定越来越取决于他们对公司的信任和与公司的关系。 精心设计的内容营销策略可帮助您基于专业知识和信任与受众建立牢固的关系。

一个如何工作的例子

假设您正在寻找一台新笔记本电脑,但您不确定该买哪台笔记本电脑。 您可能会搜索“如何选择笔记本电脑”,并找到可以将您直接带到他们笔记本电脑的商店。 但是,您还将获得向您提供笔记本电脑购买指南的网站,该指南可帮助您确定最适合您的笔记本电脑。 通过询问您所要寻找的问题,还可以让您轻松了解其笔记本电脑之间的区别。 您是希望直接转到100多台笔记本电脑的列表,还是转到有助于筛选合适笔记本电脑的页面?

上面的笔记本电脑购买指南是一个很好的内容示例,可以帮助用户解决问题。 并以此赢得他们对产品的信任。 这向您展示了强大的内容营销可以与您的受众建立良好的关系。 您可以将其与离线商店中的店员进行比较。 如果售货员很友好并且愿意花时间为您提供帮助,则比他们指出您选择笔记本电脑时要好得多,而无需早上好,这将带来更好的用户体验。 这就是为什么您还应该考虑自己的语气和 使用讲故事 在您创建的内容中。

对您的SEO有益

内容营销不仅可以建立信任并与受众建立关系,还可以帮助您 搜索引擎优化(SEO)。 SEO的重要部分是编写针对您用户的高质量内容。 由于并非只有您的用户在阅读您的内容,因此Google和其他搜索引擎也会阅读您的文本,以决定何时在搜索结果中显示您的页面。 如果您不熟悉SEO,请考虑使用我们的 Yoast SEO插件 从而解决了许多技术性SEO内容,为搜索引擎铺开了红地毯。

如果内容营销是营销工作不可或缺的一部分,并且您致力于创建高质量的内容,则您可能会编写许多与 观众正在搜寻的字词。 随着您撰写更多博客文章,您的网站将开始越来越频繁地弹出。 总体而言,您的排名将会上升。 而且,所有这些新访客都是潜在的买家。 因此,除了增加流量之外,内容营销还可以增加您的销售额。

阅读更多: 什么是优质内容,您如何创建? »

您如何制定策略?

首先,您需要从 关键字研究 确保您写的是正确的事情。 这并不意味着您无法写下自己想要的东西,但是可以帮助您使用与(潜在)客户相同的词语。 这很重要,因为这将帮助他们找到您的内容。 进行关键字研究,以创建可以写的关键字或关键词短语列表。 创建此列表并确定这些关键字的优先级之后,就可以开始计划了。

制定切合实际的计划

对于您和您的团队每周或每月可以写多少博客,要切合实际,因为在内容上花费足够的时间很重要。 确保创建一个编辑日历,与您的作者团队坐下来,并集体讨论谁想写什么。 并从哪个角度确保向世界发送独特的内容。 另外,请注意您所写内容的变化,并在计划中留出空间来写您无法提前计划的最新消息。 一种 深思熟虑的内容规划 确实可以帮助您保持内容营销的领先地位。

选择您的基石内容

请务必考虑 基石含量 设置新的内容营销策略时。 您应该拥有大约4或5篇对您,您的公司和您的受众来说无价的文章。 这些文章应该是内容丰富的帖子或页面。 撰写这些文章后,您应该撰写大量其他博客文章,其中涉及与这些基础文章相似的主题。 但是请确保您从另一个角度或关于另一个子主题来撰写这些新博客文章。 并且不要忘记链接到这些博客文章中的基础文章。

继续阅读: 基础文章应该是什么类型的内容? »

考虑一下您的网站结构

现在,您开始创建更多内容,请务必考虑这将对您的网站结构产生影响。 创建(或保持)清晰的网站结构可以帮助您的用户找到所需的信息。 Google和其他搜索引擎也是如此。 因此,从可用性和SEO角度来看,这都很重要。 看看我们的 网站结构最终指南 审查您网站的结构以及在创建所有新内容时可以进行哪些改进。

保持内容新鲜

我希望我能告诉您其他情况,但是在您撰写良好的博客文章中点击“发布”并不意味着您永远都不应再看它。 对于您的用户和排名,不时重新访问您现有的内容很重要。 这样你可以 保持内容新鲜和最新,通过进行必要的更改使其保持相关性。 将现有内容的这些更新作为内容计划的一部分,并确保定期对最受欢迎的博客文章和页面进行此更新。

如果您使用的是WordPress,我们的 Yoast SEO Premium插件 可以帮助您完成上述所有步骤。 在需要更新基础内容时警告您,为您提供内部链接建议,轻松将旧的URL重定向到新的URL等等! 订阅Yoast SEO Premium还可以让您完全访问我们的学术课程,例如我们的SEO广告撰写,网站结构和关键字研究课程。

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内容是必经之路

在此博客文章中,我们讨论了什么是内容营销以及为什么应该考虑创建自己的内容策略。 在某种程度上,这是内容营销本身的一个很好的例子。 我希望本文为您提供了有价值的信息,有助于您回答问题,因为这是内容营销的本质。

我想再次强调为内容营销创造足够空间的重要性,并记住这是一项长期战略。 因此,要成为第一名的搜索结果将需要一些时间! 但是从长远来看,这绝对是值得的,所以现在就开始进行内容规划:

继续阅读: 博客的内容规划6个易于使用的提示»

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