如何完善在线商店的类别页面

埃德温·图嫩

埃德温(Edwin)是战略内容专家。 在加入Yoast之前,他花了几年时间在荷兰领先的网页设计杂志上磨练自己的技能。

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在电子商务网站的优化中经常被遗忘的一页是产品类别页。 我们经常看到这种情况:类别页面只是没有得到应有的爱。 这是很多错过的机会,因为在这些特定页面上有很多人来自SERP。 在本文中,我们想为您的在线商店分解一个很棒的类别页面的元素。

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不要忘记类别页面的基础知识

在线商店的类别页面(无论是在WooCommerce还是Shopify中建立的商店)都应首先视为要针对特定​​关键字进行优化的其他重要页面。 在这种情况下,焦点关键词就是类别名称本身。 做完之后 您的在线商店的关键字研究,您可能有足够的洞察力来了解客户如何描述您的产品。 在这里,以对客户有意义的方式命名类别很重要。

如果您的在线商店类别很少,那么这些类别很可能会比较笼统。 尝试针对该常规关键字优化页面,但请确保将值添加到类别页面。 您还可以添加更多相关页面,重点放在网站和博客上的相关长尾关键字上。

添加相关类别文本

在您的在线商店的类别页面上,为所选关键字写一个诱人的,经过优化的介绍。 人们常常忘记的是,此“介绍”可能会分成一个诱人的段落,位于您的产品列表上方,而继续在该列表下方。 当然,这取决于您商店使用的主题(或开发技能)。

Google似乎更喜欢您产品列表中的某种文字内容。 但是,请随意在列表下方进行详细说明。 在简介中,您还可以包含指向网站其他部分的链接。 可以是相关的商店类别页面或特定的着陆页,这些页面可以详细说明您的产品。 让您的访问者和Google找到合适产品的任何方法。

如何完善在线商店的类别页面如何完善在线商店的类别页面尝试使文本对客户有用,而不仅仅是添加文本以满足SEO目的的搜索引擎。 《美国鹰》的这段文字可能有点过多

修正您的网址,标题和元描述

将您的在线商店的类别页面视为重要页面,也应该意味着您要经常进行SEO琐事,例如制作适当的SEO友好URL并编写出色的标题和元描述。 我们知道根据一些变量自动生成标题和元描述是很时尚的,但是最好为每个类别提出一些独特的东西。 确保包括您的关键字,并添加触发条件以使人们点击。

如何完善您的在线商店的类别页面1如何完善在线商店的类别页面许多电子商务网站使用的是自动生成的通用标题和元描述,但实际上并没有邀请您点击

像下面这样的东西更诱人吧?

如何完善在线商店2的类别页面如何完善在线商店的类别页面猛mm象具有很好的标题和元描述,包括那些不错的信任因素

使您的类别可用

为了最大程度地提高可发现性,您的类别页面还应该包含所有类别的列表,这些列表应立即可见或按需可见,例如Marks&Spencer的男装类别列表。

如何完善在线商店3的类别页面如何完善在线商店的类别页面马莎百货男装类别概述

如果需要,单击“所有类别”链接会返回一个巨大的子类别列表。 您的清单可能会更短,例如Moleskine.com上的清单:

如何完善在线商店4的类别页面如何完善在线商店的类别页面Moleskine.com上的笔记本部分只有三个子类别

Moleskine在商店的主菜单中纳入了主要类别。 单击时,还有一个子类别列表,如上图左侧所示。

添加过滤器以缩小产品范围

在大多数现代电子商务网站上,这几乎是必须的,但请确保 您的商店提供了一些过滤产品的方法。 有很多选择,您需要选择最适合您的站点和产品的一种。 当然,如果您只销售几种产品,那么过滤器并不会增加太多。

如何完善在线商店5的类别页面如何完善在线商店的类别页面Wayfair有很多过滤器选项,可提高客户找到所需产品的机会

当然,类别页面的主要部分是该类别产品的整个列表。 就像您博客上的摘录一样,但只限于几个产品详细信息。 这些详细信息合在一起需要吸引访问者单击该特定产品页面。 让我们来看看这些细节。

呼吁采取行动

前面提到的Moleskine示例将我们引到类别页面(产品列表)的中心元素。 Moleskine上的产品清单缺少一个关键的要素:这是吸引客户点击的重要诱因。 没有Salient按钮显示:立即购买!

如何完善在线商店6的类别页面如何完善在线商店的类别页面产品清单缺少CTA:您希望我们在哪里点击? 没有紧迫感或重点

当然,我们知道所有访问者都可以理解这些图像,并且所有内容都是可单击的,但是对我来说没有任何触发条件,例如Staples.com:

如何完善在线商店的类别页面7如何完善在线商店的类别页面红色大按钮表示您希望客户做什么

这会在类别页面上引发大量号召性用语,但这并不一定很糟糕。 您显然希望将号召性用语放在(或包含在)产品价格附近。

添加出色的产品图片

有人可能会说,通过取消添加购物车按钮,可以将更多的注意力放在产品形象上。 这是产品清单中的另一个关键要素。 我们喜欢用封面来判断一本书。 这在很大程度上取决于产品形象,产品带来什么样的情感(以及人们将购买什么产品)。 确保您尝试 使用您自己的高质量产品图片。 而且不要忘记 填写产品的替代文字

如何完善在线商店的类别页面8如何完善在线商店的类别页面取决于您的产品,并非总是能拿出精美的照片

该屏幕截图清楚地表明,您有时有时无法修复该图像,或者优化制造商目录中的数千个图像太麻烦了。 在这种情况下,至关重要的是立即显示这些图像之间的差异。 这是产品标题的来源。

产品名称

产品标题应包括品牌,产品名称,以及上面截图中的螺钉尺寸。 对于其他一些产品,您可能还希望包括SKU。 对于乐高来说,这在世界范围内都是有意义的。 很多人都在搜索特定的SKU,例如:

如何完善在线商店9的类别页面如何完善在线商店的类别页面

在产品标题中包括该SKU,将有助于人们在Google中找到该精确的产品页面。

可用性

在上方Target.com的屏幕截图中,我们想在商店类别页面上看到另一个元素:可用性。 不幸的是,在该示例中,产品目前似乎在商店中不可用。 但是,我们可以在线订购它们,Target将会免费将Lego产品运送到我们的位置。 不确定产品? 查看评论,看看其他顾客对此有何评论。

列表还是网格?

一般而言,要决定的另一件事是使用列表视图还是网格视图。 两种变化都有话要说。 网格视图每页允许更多产品(更易于扫描),列表视图允许更多产品详细信息。 您还可以添加一个方便的开关,以便访问者可以自己决定。 如果必须选择,请测试最有效的方法。 请在产品之间留出适当的空格(上下左右)。

有什么要补充的吗?

在本文中,我们重点介绍了良好类别页面中最重要的部分。 但是,您可能希望在该在线商店类别页面上看到许多其他元素。 您最喜欢的改善在线商店类别页面的策略是什么? 请在评论中保留这些内容。 我们希望听到您的想法!

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