什么是UTM参数? 如何正确使用它们

您是否想学习如何使用UTM参数来优化您的网站并增加内容访问量?

许多网站所有者使用UTM参数来监视其营销活动并收集重要的用户数据。 但是,除非您知道如何在网站上使用它们,否则您将无法利用其优势。

在本文中,我们将讨论UTM参数,使用它们的不同方法以及如何在Google Analytics(分析)中创建UTM代码。 让我们开始吧。

什么是UTM参数?

UTM或Urchin跟踪模块,参数是可以添加到URL的代码或标签。 它们将一些信息添加到您的链接中,以便您可以收集用户数据并监视网站上的交互。

通过实施UTM代码,您可以跟踪网站上的用户活动并评估广告系列的效果。 这可以帮助您优化营销策略,以获得更好的结果和更多的转化。

因此,您的网址不是这样的:

  • https://yourwebsite.com/

它看起来像这样:

  • https://yourwebsite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=marketing&utm_campaign=onboarding

既然我们知道什么是UTM代码,那么了解它们的工作原理就很重要,这样您就可以在自己的网站上有效地使用它们。

UTM参数如何工作?

具有UTM参数的链接与其他链接相同,但是它们检索重要信息。 当用户单击您的链接时,附加的标签将发送回Google Analytics(分析)以检索和存储该数据。

借助UTM参数,您可以从链接中收集有价值的信息,包括引荐点击量,访问者数量,关键字,点击次数等等。

您可以将5个参数添加到网址中:

  • 来源(utm_source):标识流量的来源
  • 中(utm_medium):标识您的流量的中
  • 广告系列(utm_campaign):按名称,产品或关键字标识广告系列
  • 字词(utm_term):在付费广告系列中跟踪关键字
  • 内容(utm_content):通过A / B测试收集有关您广告的详细信息,并帮助进一步优化它们

什么是UTM参数? 如何正确使用它们

但是,既然您对创建UTM有了更多的了解,让我们看看如何实际使用它们。

如何使用UTM参数

您可以通过几种不同的方法在网站上使用UTM参数来增加转化次数。

1.运行A / B测试

通过A / B测试,可以比较同一内容或广告系列的两个不同版本以衡量其效果。 这使您可以完善自己的 社交媒体 营销策略和适用于特定受众的策略。

并排比较时,更容易理解用户操作的动机,并告诉您更多有关他们想要的信息。

例如,假设您要测试在社交媒体上的促销帖子中添加民意调查的有效性。 您可以使用UTM代码运行A / B测试并比较两个结果。

创建两个相同的帖子,然后向其中添加一个民意调查。 当用适当的广告系列内容UTM代码标记每篇帖子时,您将能够看到哪一篇效果更好,并为您的网站带来更多流量。

2.完善营销策略

UTM参数可让您详细了解访问者,访问者如何使用您的网站,访问者最喜欢的内容等等。 这些信息可帮助您完善营销策略,从而吸引更多转化并建立您的品牌。

当您了解更多信息时,迎合他们的受众就更容易了,并且使用分析是一种了解您的用户的好方法。

从电子邮件到社交媒体,您的营销活动都必须有价值并针对您的用户。 利用UTM参数中的数据,您可以建立可增加电子邮件订户列表并产生更多收入的广告系列。

3.评估社交媒体的投资回报率

将UTM参数添加到社交媒体上的链接可以帮助您确定最有效的广告系列,并帮助您最快地实现目标。 这使您可以进一步完善社交媒体营销策略,以获得最佳结果并发展业务。

您可以使用这些数据优化广告系列并衡量其投资回报率(ROI)。 您可以使用为您带来最佳效果的广告系列来改善以后的广告系列,从而增加转化次数并为您的网站带来更多流量。

4.监控电子邮件营销绩效

监视您的电子邮件活动以跟踪其对订户的有效性并增加转换非常重要。 将UTM参数添加到新闻通讯中的链接可以使您深入了解用户以及用户与电子邮件的交互方式。

结果将告诉您用户的反应以及他们不感兴趣的内容,因此您可以有效地定位他们。

现在我们知道了为什么使用UTM参数很重要以及如何使用它们,让我们看一下如何创建它们。

如何在Google Analytics(分析)中创建UTM代码

有两种方法可以为Google Analytics(分析)创建UTM代码。 第一种方法是手动创建它们。 但是,这可能会成为一个漫长的过程,从而更容易出错。

这可能会导致您的数据错误信息,以及无法优化您的内容和广告系列。

对于第二种方法,您可以使用 Google Analytics插件

这就是为什么在本教程中,我们将使用以下代码创建UTM代码 怪物见解

怪物见解

怪物见解 是WordPress市场上最好的Google Analytics(分析)插件。 在短短几分钟内,您可以轻松地为网站创建UTM代码,从而改善营销策略并吸引网站访问量。

它带有一个广告系列URL构建器,该构建器仅需要您填写字段并复制自定义URL。

让我们逐步了解如何使用MonsterInsights创建UTM代码。

步骤1:输入您的网站信息

第一步,您需要下载MonsterInsights并将其安装到WordPress网站。 如果您需要帮助,请查看我们在 如何安装WordPress插件

激活并准备就绪后,从WordPress仪表板上单击“见解”»“工具”:

什么是UTM参数? 如何正确使用它们

现在,您可以看到MonsterInsights URL构建器,您将在其中填写站点信息。 网站网址和广告系列来源为必填项,其余均为可选。

什么是UTM参数? 如何正确使用它们

  • 网站URL:在此字段中,您可以输入要链接指向的网站URL。
  • 广告系列来源(utm_source):输入访问量的来源,例如Facebook,推送通知,电子邮件列表等。
  • 广告系列媒介(utm_medium):您可以输入将使用广告系列URL的媒介,例如Facebook广告,电子邮件,广告等。
  • 广告系列名称(utm_campaign):您可以使用名称指定广告系列。 示例:spring_sale
  • 广告系列字词(utm_term):如果您正在运行付费搜索广告系列,则可以使用此可选字段。 它标识广告的关键字。 示例:跑步鞋
  • 广告系列内容(utm_content):如果您正在A / B测试广告系列的效果,则可以使用此字段。 此可选参数用于区分指向相同网址的广告。 示例:徽标链接或文本链接
  • 使用片段:选中此框后,系统将使用片段而不是查询来构建您的UTM代码(例如,http://www.example.com#utm_source=google而不是http://www.example.com?utm_source = google)。 不建议使用此方法,但是对喜欢它的人可用。

输入完广告系列信息后,滚动到底部,然后单击“复制到剪贴板”。 这将生成包含您的UTM代码的新URL:

什么是UTM参数? 如何正确使用它们

复制代码后,您现在可以将其添加到任何营销活动中,以开始收集数据并监视网站上的用户活动。

第2步:跟踪广告系列的效果

在广告系列中实现UTM参数后,您需要跟踪其效果。 您可以通过网站了解访问者,从而优化营销策略,建立品牌并增加流量。

这意味着您将要使用Google Analytics(分析)来查看报告并制定增加转化的计划。

在您的Google Analytics(分析)仪表板上,单击“获取”»“广告系列”»“所有广告系列”:

什么是UTM参数? 如何正确使用它们

在这里,您将看到详细的报告,其中包含以下信息:用户数量,会话数,跳出率,平均会话持续时间,目标转化率,目标完成率,流量来源等。

什么是UTM参数? 如何正确使用它们

借助Google Analytics(分析)和MonsterInsights,您可以使用UTM参数通过链接轻松检索有价值的用户信息。 监视用户活动和广告系列的效果对于发展业务和吸引网站访问量以提高参与度至关重要。

利用收到的数据,您可以优化营销策略并立即开始增加转化次数。

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