视频SEO如何工作?

菲尔·诺丁汉

菲尔·诺丁汉(Phil Nottingham)是一位营销策略师,专门研究视频SEO,品牌战略和搜索引擎优化。

视频搜索引擎优化如何工作?

视频非常适合在短短几分钟内解释一个主题。 或者,为了让人们对他们正在考虑购买的产品有所了解。 您还可以使用视频与非常多的受众分享您的愿景或见解。 但是,您需要怎么做才能使您的视频脱颖而出? 视频SEO如何工作? 在这篇文章中,我们将解释视频SEO的概念,并概述如何提高视频排名。 按下播放!

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什么是视频SEO?

首先,什么是视频SEO? Video SEO(视频搜索引擎优化)对视频分配进行技术和创意调整以增加视频内容流量的做法。 来自搜索引擎(例如Google和Bing)的流量。

与图像本身是经过索引和排名的文件不同,搜索引擎将视频视为视频元素,将其作为更宽页面的一部分。 当搜索引擎将视频编入索引时,视频所在的页面会进一步归类为“视频页面”。 这样可以在搜索结果页中实现不同的行为–可以对视频进行垂直搜索排名(例如, google.com/video),并在通用搜索中添加了一个视频丰富的摘要,如下所示。

video-seo-work-1如何工作,视频SEO如何工作?Google搜索结果中的视频结果示例,视频搜索引擎优化分为3个步骤

Video SEO包含三个基本步骤:

  1. 将您的视频编入索引
  2. 改善影片排名
  3. 通过搜索来衡量视频的流量

第1步:将视频编入索引

不幸的是,主要的搜索引擎无法在网站上发现嵌入式视频,也无法立即了解所有相关信息。 因此,为了帮助搜索引擎将视频编入索引,营销人员需要做一些额外的工作。

具体来说,您需要向搜索引擎抓取工具提供有关视频的支持元数据。 要为您的视频建立索引,搜索引擎必须能够发现和解析:

  • 影片标题
  • 影片说明
  • 影片的长度
  • 视频的上传日期
  • 视频文件或嵌入式播放器的位置
  • 视频的缩略图

如何提供所需的信息

有两种方法可以做到这一点。 首先,您可以在页面外部提供一个视频XML网站地图,其中详细介绍了您网站上的所有视频。 然后通过诸如Google Search Console和Bing Webmaster Tools之类的产品将其提交给搜索引擎。 或者,作为站点地图链接包含在您的 robots.txt 文件。

您还可以使用以下方法在页面上添加有关视频的元数据: Schema.org 标记。 可以通过微数据,页面HTML的中的内容或页面中的JSON-LD来表示。

从表面上看,这听起来很复杂,而且技术性很强。 值得庆幸的是,有一些工具可以使这一过程自动化并使之变得非常简单。 这 Yoast Video SEO插件 在这里进行所有繁重的工作,因此,一旦您在网站上添加了视频,就可以确保将其编入搜索索引并能够对相关查询进行排名。

检查您的视频是否已编入索引

是否想测试您的视频是否已编入索引? 最简单的方法是前往 google.com/video 然后在搜索框中输入视频所在页面的网址。

如果出现该页面,并附有视频片段,则搜索引擎将成功抓取您的视频并将其编入索引。 如果没有,您可以使用 Google Rich结果测试仪 找出阻止您的视频包含在搜索中的问题。 该工具将告诉您页面是否符合视频结果条件,并显示Google能够解析与您的视频相关的元数据。 如果未通过此工具显示视频,则可能是您缺少一些必需的元数据,或者是您阻止了Google通过呈现阻止JavaScript或抓取指令来观看有问题的视频。

第2步:提高视频排名

搜索引擎将您的视频编入索引后,下一步就是帮助它在相关查询中排名更高。 有一些工具可以做到这一点,其中许多工具是其他地方进行SEO的人所熟悉的。

影片标题

通过搜索获得更多点击的内容可能会提高其在相关术语中的排名。 通过切线排名因子直接或间接地。 因此,最重要的视频优化任务之一就是改善视频标题以增加点击量。 在对标题进行调整的同时,随着时间的推移跟踪对相关网页进行视频搜索时的点击次数是对各个视频标题进行拆分测试的一种简单有效的方法。 另外,只需比较具有相同样式和主题的多个不同视频的点击率,即可获得有关最适合您内容的标题结构的宝贵见解。

影片缩图

缩略图可能比视频标题更重要,缩略图会与视频标题一起出现在搜索中。 这种视觉元素可能会非常引人注目,并帮助您在人群中脱颖而出。 此处适用于测量标题点击率的相同方法。 因此,最好分别测试缩略图和标题的更改。 尽管如此,在优化缩略图时也要记住一些最佳实践。

为每个视频创建自定义缩略图
将缩略图像电影海报一样。 可以说,它们是视频中最重要的促销资产,因此,应该多加注意。 虽然大多数视频平台都允许您从视频本身中选择自动生成的缩略图,但我们建议您自己创建一个真正可以出售视频内容并鼓励用户点击的缩略图。

使用大胆的颜色,并在它们之间形成鲜明的对比
在原本混乱的页面上,通过小图像在视觉上吸引人的微妙之处并不多。 通常,大胆,清晰的色彩将帮助您在包装中脱颖而出。

包括一张脸(如果有的话)
如果视频是会说话的头,演讲,产品演示或直接与镜头进行大量对话的其他内容,请通过在缩略图中突出显示人才的头和肩膀来使其清晰。 但是请确保以最小的缩略图尺寸(116 x 24像素)清晰显示功能。 人们会被其他人的面孔所吸引,而富有表情的面孔会在用户滚动浏览时引起人们的注意。

考虑文字叠加以添加更多上下文
缩略图也是提供更多文本以支持标题和元描述的机会。 对于某些视频,在缩略图中包括样式文字可以提供更多信息并增加视觉吸引力。 请参见下面的几个示例:

video-seo-work-2如何进行视频SEO?video-seo-work-3的视频SEO如何工作?影片说明

元描述有助于在搜索结果中提供上下文,从而可以增加点击次数,视频描述也可以。 Google经常选择使用包含相关网页中其他内容的描述来支持视频结果,而不是遵守规定的视频描述。 但是,从编辑的角度来看,这些额外的文本是要考虑和优化的另一个领域。

影片长度

搜索中的视频没有特别的最佳长度,但是视频的长度应与用户的广泛意图相匹配。 如果内容是介绍服务或功能的产品视频,请尽可能将其保持在两分钟以内。 如果您希望视频对与评论或演示相关的查询进行排名,则3-5分钟可能更合适。 通过讲座系列或播客,用户希望内容在20分钟以上。

根据预定的查询类型来编辑视频,如果长时间没有执行该内容,则考虑重新剪辑。 根据广泛的经验,视频的长度不应超过所需的时间。 但也要比讲故事短。 让表格跟随函数。

上载日期

对于某些主题,新近度将对排名有利,尤其是那些受“查询值得新鲜”影响的主题。 在这些情况下,定期更新视频会增加其排名的可能性。 更新不一定是全部重拍,而是可能需要进行少量重新编辑以包含一些必要的额外详细信息。

字幕

视频的字幕,您可以在 Schema.org 视频的元数据为搜索引擎提供了其他上下文,您最好将其视为类似于页面复制。 从编辑的角度来看,它告诉爬虫无法立即解析视频文件中包含的内容。 在所有视频上包括准确的字幕(上传到托管平台并在元数据中引用)。 这是增加适当术语相关性并增加视频显示搜索量的明确方法。

链接

与更广泛的网站SEO一样,指向特定页面的链接会极大地影响其排名。 视频同样如此。 整个网络中的链接和参考在其权威性计算中发挥了作用。 因此,明智的做法是通过公关,有影响力的营销人员和更广泛的促销活动来专注于此。 另一个捷径是优化内部链接,以便在您的整个网络媒体资源中很好地引用内容。

优化视频的关键部分是测量结果,以查看所做工作的回报。 随时间推移跟踪结果的最佳工具是Google Search Console,它可让您将垂直搜索(网络,视频,图像)之间的流量进行细分,从而查看您在垂直视频搜索中针对不同术语以及哪些页面获得的流量。 因此,您可以随时间跟踪性能并查看所做优化的影响。

视频SEO常见问题解答我需要在哪个平台上对视频建立索引?

您可以使用任何视频托管平台或通过自我托管将视频编入索引。 没有选择使用任何特定平台的偏爱,最关键的是确保所有元数据都准确提供。

如果我使用YouTube,因为Google拥有YouTube,我的视频排名会更好吗?

不会。对于使用YouTube在其自己的网站上托管内容的企业,Google不会给予排名偏爱,就像对于使用Google网络托管或任何其他Google产品的企业而言,不会偏向于排名偏爱。

YouTube内容与其他平台的处理方式有所不同,因为上传到YouTube的所有内容都会自动编入索引,尽管适用于YouTube.com,而不适用于您的网站。

如果您使用YouTube在您的网站上托管视频内容,并且还在YouTube.com上公开该内容,则YouTube.com上的内容实例或您的网站是否会排名在很大程度上与每个页面的权限有关,并且用户偏好。

Video SEO和YouTube SEO有什么区别?

Video SEO是一个整体流程,可优化来自Google,Bing和其他搜索引擎的视频内容的流量。 YouTube SEO(也称为YouTube优化)是在YouTube平台内最大限度地提高您在搜索和相关视频上的知名度的过程。 尽管从某种意义上说,YouTube是搜索引擎,但它也是一个社交网络,优化YouTube上的分布的过程与优化Google上的排名的过程并不相同。

加入Schema或上传视频站点地图后,视频需要多长时间在Google中建立索引?

Google使用特定的抓取工具来存储视频内容,即Googlebot视频,而且这种情况不会像普通的Googlebot那样频繁出现。 因此,取决于您网站的大小和权限,预计通常需要几天的时间,您的视频才能开始出现在搜索结果中。

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