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Wix的负面广告活动与WordPress开发人员和专业人士齐头并进

Wix发起了针对WordPress的否定广告活动, 奇异的营销特技 该公司将Bose耳机运送给有影响力的WordPress社区成员。 接收者感到困惑,因为看起来公司正在将营销预算浪费在那些不太可能受到竞选活动影响的人身上。 蜡似乎忘了 消极的 回应 耳机营销策略。

在这个新的“您应得的更好”广告系列中,随后的广告明显比负面广告更具负面性。 启动视频 发送给耳机的接收者,里面装满了无味和疲倦的图案。

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Wix代表玛雅·格里尔(Maya Gril)表示,该活动是该公司“与不认为或不知道Wix适用于他们需求的受众建立联系的计划”的一部分。

当被问及他们打算与视频一起发送什么消息时,格里尔(Gril)将使用WordPress比喻为关系不好。

“该活动以一种巧妙的方式表明,WordPress用户不需要与平台保持不良关系,他们应该考虑让他们专注于实际工作的替代方案,” Gril说。 “活动中的每个视频都围绕着用户的痛点,这也凸显了Wix的优势。”

收到一副耳机的Morten Rand-Hendriksen将该活动描述为“核巨魔营销。” 这些广告没有强调Wix平台的任何新功能,创新功能,而是以简短,冗长的叙述方式出现,没有明确的目标。

“我想他们正在试图激怒我们做出回应?” WordPress联合创始人Matt Mullenweg 发推文 回应有关运动的讨论。 “我同意,以这种方式假冒’WordPress’的过程令人毛骨悚然且具有误导性。

“我不能说试图停止和停止访问是否是他们试图增加媒体报道的战略的一部分。 来自不道德,俗气的公司的不道德,俗气的行为。 提醒您:我非常感谢WordPress生态系统公司的诚信,原则和道德。”

Wix的新视频广告似乎更适合专业开发人员,其参考文献可能超出了普通用户使用该软件的体验。 该公司过去可能没有吸引专业人士,这也许可以解释为什么它选择向该人群中有影响力的WordPress用户发送价值数千美元的耳机。

从2019年开始,Wix开始将其营销预算从电视广告转移到针对代理商,开发商和设计师的产品上。 根据与之分享的报告,该公司在2019年第一季度的营销支出为5500万美元 Digiday。 Wix在LinkedIn和Twitter上变得更加活跃,以寻求能够吸引更多客户使用其平台的专业人士。

“我们想明确地说,我们拥有专业所需的一切,”玛雅·格里尔(Maya Gril)说。 “我们的产品已经成熟并且不断发展。 我们正在扩大我们的目标受众,我们希望所有新的,现有的和潜在的用户都知道Wix是最终的网站创建平台,可以帮助他们在线创建,管理和增长。”

不幸的是,Wix缺乏满足“专业需求”的一项非常重要的功能-数据可移植性。 当被问及对竞选的想法时,穆伦维格补充说,Wix是世界上唯一不允许出口的CMS,甚至Facebook也不允许。 这 Wix支持中心 声明:您的Wix网站及其所有内容为 代管 只能在Wix的服务器上使用,并且不能导出到其他地方。

具有锁定且无法轻松导出到其他平台或主机的内容不会吸引专业人士。 在营销特技上的大量花销不会说服开发人员将其客户带到也锁定您内容的专有CMS。

这就是为什么他们的营销方式对接收耳机的人群没有吸引力的原因。 他们中的许多人将WordPress建立为长期的贡献者,或者经营WordPress产品业务。

Wix从根本上误解了人们为什么使用WordPress及其成因。 这是由于在新视频广告中过分简化的差异列表中找不到原因。 更加针对开发人员和高级用户的绝望营销策略只能增强该平台的劣势地位和缺乏市场意识。

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