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YouTube与您自己的网站:哪种视频SEO更好?

菲尔·诺丁汉

菲尔·诺丁汉(Phil Nottingham)是一位营销策略师,专门研究视频SEO,品牌战略和搜索引擎优化。

youtube-vs自己的网站,对于视频搜索引擎而言,YouTube更好,而您自己的网站:视频SEO哪个更好?

视频SEO的主要问题之一是,您是最好将所有视频托管在YouTube上还是应该将其托管在其他平台上。 在YouTube上托管视频意味着吸引访问youtube.com上的内容的流量。 将视频托管在另一个平台上,可以使您的网站成为所有视频的主要位置,从而在该网站上吸引访问量。

任一个选项都可以让您的视频在Google搜索中建立索引和排名。 有关如何为您的网站执行此操作的详细信息,请参见 我们的帖子解释了视频SEO的工作原理。 因此,此问题的答案实际上取决于您的业务目标,视频目标以及网站的权限。

有四个因素需要考虑,我们列出了每种选择的利弊:

  • 抵达
  • 转换
  • 观众参与度
  • 测量

抵达

YouTube

通过将视频托管在YouTube上,您将受益于YouTube搜索和跨平台相关视频链接提供的可见性和分布。 Google搜索还会自动将您的视频编入索引,因此您也可以从那里获得可见性。

您自己的网站

将您的网站用作视频的主要来源并不一定能提供与YouTube相同的覆盖面。 但是,如果您拥有一个包含大量链接的强大域名,但YouTube频道的订阅者相对较少,那么您可能会发现自己的网站在Google上进行视频查询时的排名要比YouTube上的相同内容排名高。

转换

YouTube

YouTube转换机会不多,通常是实现该营销目标的次佳平台。 虽然您可以在说明中包括指向您网站的链接,并通过 终端屏幕 如果您是YouTube合作伙伴计划的一部分,那么这两个选项都不会带来很多流量。 您应该期望不到1%的YouTube浏览量会成为一次网站访问,并有机会直接进行转化。

YouTube通过投放广告来获利,因此鼓励用户继续使用该平台是一种激励。 而不是将其发送到您的网站或应用程序。 在每个视频的末尾,将出现一个框,其中包含基于用户观看历史记录的推荐或相关视频。 鼓励他们继续观看更多视频。

YouTube目前正在测试中 视频内的购物链接,这可能会为某些B2C业务(尤其是消费品和时尚产品)的直接销售开辟未来的机会。 但是,如果您使用视频SEO来吸引访问量而不是网站上YouTube.com上的YouTube视频的访问量,则通常应假定此访问量不会带来任何直接转化。

您自己的网站

从搜索发送流量到您自己的站点,将为您提供最大的灵活性和机会,以有意义地转化客户。 您可以将视频放在号召性用语和可点击链接包围的页面上的任何位置。 您也可以使用电子邮件表单来门控视频。 这样,具有以潜在客户为中心的销售模式的企业就可以将视频用作潜在客户生成工具。

访客也可以使用cookie,因此您可以使用带有Google和Facebook广告的付费媒体来重新定位他们。

观众参与度

YouTube

YouTube具有许多本机功能,非常适合吸引观众。 如果用户订阅了您的频道,则他们在登录YouTube时将在其供稿中收到您的新视频。 此外,当您发布新视频时,他们也可能会收到智能手机通知。 如果您希望定期发布新的一般兴趣内容,这将是一个引人注目的价值主张。

出现在任何视频结尾处的推荐视频对于吸引更多用户也非常有价值。 用户完成观看其中一个视频后,您频道中的其他视频通常会与其他视频一起显示。

播放列表是YouTube体系结构中非常有用的一部分,因为它们可以用于对视频进行分组。 他们还可以在Google和YouTube搜索中为自己排名。 因此,播放列表可以成为对更多关键字进行排名的有效方法,而无需为每个术语创建更多内容。

不利的一面是,YouTube视频经常会被前置广告和插播广告打断。 不幸的是,平台上的所有视频都是如此。 如果您将YouTube当作视频的主要来源,则必须接受其他产品和服务的广告可能会干扰用户在整个视频中的使用。 这会打乱他们的观看体验并分散他们的注意力。

您自己的网站

将流量发送到您自己的网站上,可以使您以比YouTube更有意义的方式自定义和定向受众参与度。 这确实需要更多的工作来设置。 可单击的注释链接可以添加到视频。 可以添加电子邮件订阅按钮以将用户订阅您的电子邮件列表或CRM。 您还可以自定义视频播放器,以包含您选择的品牌和控件。

使用Wistia Channels或Vimeo Showcase之类的工具,您可以创建专为“观看电视节目”而设计的无干扰环境。 这可以鼓励用户连续观看大量视频,而无需YouTube播放列表随附的相关视频或广告。

最后,如果您使用视频来捕获电子邮件地址并生成潜在客户,则可以设置自动电子邮件通知,以使用户知道何时发布新视频。

测量

YouTube

YouTube分析工具相当详细,可让您查看多少观看次数来自何处。 通过Google搜索,YouTube搜索,整个YouTube平台中的嵌入式视频和推荐视频。 您还将获得很好的订阅者细分。 此外,还可以查看最终有多少观众转换为订户。

观看时间和观看时间数据也很有帮助。 尽管通常对这些数据进行采样和汇总,但不能根据单个查看者细分这些数据。 但是,可以根据位置,人口统计和设备对视频进行细分,并且可以将视频进行相互比较。

您自己的网站

像Wistia和Vimeo这样的付费视频托管平台可以更好地与Google Analytics(分析)和大多数CRM系统集成。 因此,您可以以用户为中心来处理视频消费,并在用于衡量市场营销的其他工具中收集所有这些数据。 然后,您可以查看谁在观看内容,并根据观看行为设置营销自动化。

但是,Vimeo和Wistia应用程序中的内置分析本身并不是特别有用。 默认情况下,它不提供细分级别和流量来源数据。 当使用Google Analytics(分析)或Google Data Studio设置报告时,这些平台才能真正发挥作用。

您可以同时使用这两种方式吗?

许多人认为,通过在您自己的网站上使用付费托管服务提供商,然后再将视频上传到YouTube,您可以获得两全其美的体验。 这在一定程度上是正确的,但是不幸的是,它并不是那么简单。

分别在您的网站和YouTube上使用付费视频托管平台的好处是,网站访问者将利用转换,受众群体参与度和衡量方面的所有优势来消费视频。 在YouTube上播放视频时,您可以从该平台提供的功能中受益。

但是,如果您仍通过将YouTube视频加入Google搜索来将用户吸引到YouTube而不是您自己的网站,则可能会蚕食您自己网站的访问量。 尽管YouTube本身并没有带来很多流量回报。 而且,如果您试图在YouTube上建立大量订阅者,则不使用YouTube在网站上的嵌入功能,意味着您将失去利用网站作为资产来改善YouTube形象的机会,从而增加观看次数和订阅者人数。

总结一下

总而言之,最好的策略是严重依赖于您的特定业务目标的策略。 如果您尝试通过网站来产生潜在客户和销售,通常最好将流量吸引到您的网站并使用付费平台托管。 我们建议使用Vimeo或Wistia。 然后,您可以将YouTube用作辅助平台来建立您的品牌。 但是只有能帮助您吸引新观众的视频。 密切关注排名,以确保YouTube不会不必要地夺走本来可以发送到您网站的流量。

另一方面,如果您试图建立大众对产品或服务的认识,而不是主要通过直销来赚钱,那么最好将用户吸引到您的YouTube频道上,并着重于在该频道上建立受众群体。 然后,您的网站可以(与YouTube或其他嵌入方式一起)用作此视频策略的支持。 吸引更多用户并将他们带到您的YouTube视频中。

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