AMP 已不可挽回地损害了出版商对 Google 主导计划的信任

Chrome 开发者峰会于本周早些时候结束。 在此次活动中,关于影响更大网络社区的热门话题的公告和讨论包括 Google 的隐私沙盒计划、对 Core Web Vitals 和性能工具的改进,以及用于 渐进式网络应用程序 (PWA)。

Chrome 开发者关系负责人 Paul Kinlan, 突出显示 Chromium 博客上的最新产品更新,他认为谷歌的“网络未来愿景和一流网络体验示例”。

在与 Chrome 领导层的 (AMA) 现场问答环节中, 前 AMP 顾问委员会成员 杰里米·基思 问了个问题 这与世界各地的开发者和发行商的观点相呼应,他们对谷歌的领导力和举措更加怀疑:

鉴于针对 AMP 的法庭诉讼,为什么有人应该相信 FLOC 或任何其他表面上关注隐私的谷歌计划?

这个问题引起了不温不火的 Chrome 领导层的回应 谁避免直接回答。 Ben Galbraith 回答了这个问题,称他无法对与 AMP 相关的法律程序发表评论,但专注于隐私沙盒:

我认为重要的是要注意,我们并没有要求对沙盒工作的盲目信任。 相反,我们是在公开工作,这意味着我们在早期阶段分享我们的想法。 我们正在分享特定的 API 提案,然后我们将公开分享我们的代码并公开运行实验。 在这个过程中,我们还与行业监管机构密切合作。 您可能已经看到我们今年早些时候与英国 CMA 共同宣布的协议,我们有很多行业合作者与我们合作。 我们将继续非常透明地向前推进,无论是在沙箱的工作方式还是由此产生的隐私属性方面。 我们预计将在此基础上对努力进行判断。

FLoC 仍然是一个有争议的倡议, 遭到许多主要科技组织的反对. 一群志同道合的 WordPress 贡献者 提议阻止谷歌的倡议 今年早些时候。 隐私权倡导者认为 FLoC 不是广告行业目前使用的监视商业模式的引人注目的替代方案。 相反,他们将其视为将广告技术的更多控制权交给 Google 的邀请。

加尔布雷思的声明与公司今年早些时候的行动相冲突,当时 谷歌表示该团队不打算透露任何私人反馈 在 FLoC 的起源审判期间收到的,这被批评为缺乏透明度。

尽管开发者社区对公司的信任度下降,但谷歌继续积极倡导一些有争议的举措,即使其中一些举措使公司陷入法律困境。 谷歌员工不被允许谈论反垄断诉讼,他们似乎渴望与诉讼保持距离。

杰里米·基思 (Jeremy Keith) 的问题引用了 AMP 指控 最近针对 Google 的未经编辑的反垄断投诉 极不可能得到 Chrome 领导团队的充分回应,但仅仅是询问的行为就公开提醒人们,谷歌在向出版商推动 AMP 方面故意侵蚀了信任。

什么时候 谷歌收到了对大量文件的需求 作为预审程序的一部分,该公司不愿交出他们。 这些文件揭示了谷歌如何将标头出价确定为“生存威胁”,并详细说明了 AMP 如何被用作阻止标头出价的工具。

投诉称,“谷歌广告服务器员工会见了 AMP 员工,以制定有关使用 AMP 阻止标题竞标的策略,特别是解决发布商和广告商可以承受的压力。”

总之,它声称谷歌错误地告诉发布商采用 AMP 会增加加载时间,尽管该公司的员工知道它只会提高“性能中位数”并且实际上加载速度比发布商使用的某些速度优化技术慢。 它声称 AMP 页面给出版商带来的收入减少了 40%。 投诉称,AMP 的速度优势“也至少部分是谷歌节流的结果。 谷歌通过给予非 AMP 广告人为的一秒延迟来限制非 AMP 广告的加载时间,以便为谷歌 AMP 提供‘不错的比较提升’。”

虽然内部文件没有与 未经编辑的投诉,如果这些文件没有完全证实它们,这些是司法部对谷歌浮动的沉重要求。

与 AMP 相关的指控令人震惊,需要一个真正透明的答案。 我们都看到谷歌利用其权重迫使大小出版商采用其框架或放弃移动流量和在头条新闻轮播中的位置。 对于不愿意采用 AMP 的出版商来说,这付出了巨大的代价。

巴里亚当斯,最有发言权的人之一 AMP 项目的批评者,通过图表向发布商展示了这一成本,该图表显示了美国谷歌移动头条新闻轮播中非 AMP 文章的文章百分比。 当 Google 于 2021 年 7 月停止要求移动热门故事使用 AMP 时,包含的非 AMP URL 急剧增加。

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一旦不再需要 AMP 并且发布商可以使用任何技术在 Top Stories 中排名,非 AMP 页面的百分比就会显着增加到两位数, 今天它仍然存在的地方. 亚当斯 文章 呼吁网络社区认识到 Google 在给予 AMP 页面优惠待遇方面造成的损害:

“但我很生气。 因为这意味着在长达五年多的时间里,当 AMP 成为移动头条新闻的要求时,Google 会因这些发布商未使用 AMP 而受到惩罚。

谷歌没有其他理由停止在他们的移动头条新闻轮播中对这些出版商进行排名。 从非 AMP 文章的激增中可以明显看出,可能有成百上千的出版商在谷歌要求的每一个排名框上打勾; 优质的新闻内容、易于抓取和可索引的技术堆栈、良好的编辑权威信号等。

但他们没有使用AMP。 所以谷歌没有对它们进行排名。 想一想这样做的成本。”

即使是采用 AMP 的发布商也难以获得广告浏览量。 2017 年,Digiday 报告了有多少出版商经历过 与广告加载速度远低于实际内容相关的收入减少. 我认为当时没有人想到 Google 会限制非 AMP 广告。

“AMP 的目标是首先加载内容,然后加载广告,”谷歌发言人告诉 Digiday。 “但我们正在努力使广告更快。 需要相当多的生态系统才能接受速度对广告很重要的概念,就像对内容一样。”

这就是谷歌迅速失去出版商信任的原因。 多年来,该公司一直在为 AMP 的需求而苦苦挣扎的新闻机构造成负担。 司法部详细描述了 AMP 如何被用作反竞争行为的工具,在出版商花费资源支持其网站的 AMP 版本之后,这只是在伤口上撒盐。

Automattic 否认 Google 节流非 Amp 广告的先验知识

2016 年,WordPress 生态系统中最具影响力的公司之一 Automattic 与 Google 合作,将 AMP 作为早期采用者进行推广。 WordPress.com 添加了 AMP 支持,Automattic 为自托管 WordPress 站点构建了 AMP 插件的第一个版本。 该公司在推动 AMP 的采用方面发挥了重要作用,使其进入了 WordPress 生态系统。

Automattic 在最初的 AMP 部署中与 Google 合作时知道多少? 我问该公司目前与谷歌的关系在 AMP 方面的确切性质是什么。

“作为我们让网络变得更美好的使命的一部分,我们一直在测试包括 AMP 在内的新技术,”Automattic 的一位官方发言人说。

这可能是真的,但 Automattic 所做的不仅仅是测试新技术。 通过与 Google 合作,它有助于让 WordPress 用户更容易采用 AMP。

“我们没有从谷歌那里获得该项目的资金,”Automattic 的一位发言人在被问及该公司作为这项工作的合作伙伴是否获得补偿时说。

Google 向 Automattic 承诺了什么,以说服该公司成为 AMP 部署的早期合作伙伴? 我问该公司是否对谷歌通过人为地延迟一秒钟来限制非 AMP 广告的加载时间的指控做出官方回应,以便为谷歌 AMP 提供“一个很好的比较提升”。 发言人不会回应具体的说法,但表示公司事先不知道任何可能不光明正大的行动:

我们选择与 Google 合作是因为我们相信我们在推进开放网络方面有着共同的愿景。 此外,我们希望为 WordPress 用户和发布商(包括 AMP)提供最新技术的好处。

虽然我们无法对正在进行的法律事务发表评论,但我们可以说,在我们的合作过程中,我们没有发现任何与我们公司支持开放网络并使其变得更好的使命不符的行为地方。

反垄断投诉还详细介绍了 NERA 项目,该项目旨在“成功模拟开放网络上的围墙花园”。 当被问及此事时,Automattic 重申了其支持开放网络的承诺,并给出了相同的回应:“我们不知道有任何不符合我们公司使命的行为。”

在审查 DOJ 指控的权重时,重要的是要考虑这如何影响 WordPress 作为 42% 的网络使用的 CMS。 WordPress 核心的新性能团队 由 Yoast 和 Google 赞助的员工带头。 最初的建议是通过衡量提高核心性能 Google 的核心 Web Vitals 指标。 这些指标是一组 Google 认为对用户体验很重要的特定因素。

在不质疑该团队贡献者的个人诚信的情况下,我认为谷歌领导层承认 AMP 如何根据最近的事件损害了出版商的信任,这一点很重要。 其中许多贡献者都积极参与为 WordPress 生态系统构建与 AMP 相关的资源。 他们的贡献是否纯粹是为了让 WordPress 核心更高效? 如果有的话,这些员工会知道吗?

如果 Google 定义了 WordPress 衡量的性能指标,这些是重要的考虑因素。 该公司涉嫌的不当行为似乎深藏在指挥链中。 那些负责兜售 AMP 的人可能不了解 DOJ 在 Google 内部文件中确定的涉嫌反竞争做法。 WordPress 社区应该继续代表那些依赖 WordPress 保持开放网络的纯粹倡导者的出版商保持警惕。

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