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WordPress SEO 初学者指南 – WordPress SEO 基础

2021年11月13日

这是 WordPress SEO 系列的第二部分。 在上一期中，我定义了搜索引擎优化一词并强调了它的重要性。 在本期中，我将讨论 WordPress SEO 基础知识。

WordPress 是互联网上最受欢迎的 CMS。 它支持从个人博客到在线商店再到企业门户的所有内容。 如此庞大的用户群的一个重要原因是 WordPress 很容易优化以获得更好的 SERP 排名。 只需付出最少的努力，WordPress 开发人员和管理员就可以在 Google 和其他搜索引擎中获得良好的位置。

WordPress SEO 相关选项

针对搜索引擎优化 WordPress 网站过程的第一步是检查和设置（如果需要）以下选项和设置。

检查网站的可见性设置

您应该检查的第一件事是您的网站是否对搜索引擎可见。 设置菜单中的复选框确定搜索引擎是否可以查看您的网站并为其编制索引。 此检查可确保建设中的网站不会意外地在搜索引擎的结果中编入索引。

检查网站的可见性设置

在某些情况下，即使网站上线，此检查仍然存在。 因此，您应该做的第一件事是确保未选中此框，以便搜索引擎可以正确索引您的网站而不会出现任何问题。

SEO 友好的 URL 结构

URL 结构对于访问您网站的人和搜索引擎都很重要。 一个 SEO 友好的 URL 清楚地解释了页面的内容，并且易于人类和搜索引擎阅读。

例子：

假设您的网站上有一个页面解释了如何安装 WordPress。 此页面的 SEO 不友好 URL 结构是：

www.your-website.com/?p=32506

虽然搜索引擎在阅读此 URL 时可能没有任何困难，但查看此 URL 的人将不知道该页面的内容。 一个对搜索引擎和人们都很容易阅读的 SEO 友好的 URL 结构是：

http://www.YOUR-WEBSITE.com/how-to-install-wordpress/

您还应该在 URL 中使用关键字。 这有几个原因。 它有助于为在社交媒体或电子邮件中看到您的 URL 的人识别您的内容。

其次，如果没有使用锚文本，您的裸 URL 将充当锚文本，表明您的内容是关于什么的。

第三，URL 出现在搜索引擎结果中，研究表明用户在点击来自搜索引擎的链接之前会考虑 URL。

如果您想在 URL 中分隔单词，请使用连字符和下划线。 搜索引擎现在平等对待它们。 您也可以使用空格，但不建议使用，因为它在 URL 中呈现为 %20 的尴尬，这看起来不太好。

以下是更新 WordPress 网站永久链接结构的方法。

转到设置 > 固定链接。 选择 Post name 选项并更改结构。

警告：更改现有页面的永久链接时要非常小心，因为您将丢失所有社交链接，这对现有 SEO 排名来说很糟糕

固定链接设置

WWW 与非 WWW

另一个与 URL 相关的选择是在 www (http://www.example.com) 和非 www (http://example.com) 之间。 请记住，搜索引擎将两个地址视为单独的网站。 但是，选择任一 URL 结构都不会产生与网站相关的负面后果。

要设置您的选择，请转到“设置”>“常规”，为 WordPress 地址和站点地址添加您的首选 URL 结构。

WWW 与非 WWW

元标题标签

许多人忽略了页面和网站上发布的所有重要的元标记。 这些标签对于高 SERP 排名至关重要，因为这些标签是搜索引擎结果中页面内容的唯一介绍。 以下两张图片突出显示了元标题和元描述标签在搜索引擎结果列表中的位置。 第一张图片显示元标题，而第二个标签显示元描述：

元标题标签

元标题标签

元标题给出了页面的简短标题，而元描述给出了页面内容的简短描述。 这两个标签都包含在页面/帖子的 HTML 的 部分中。 始终确保您的网站上发布的每个页面和帖子都有相关的元标题和元描述。

元标题最佳实践

  • 您的元标题应同时包含主要和次要关键字
  • 将标题限制在 55 个字符以内
  • 在关键字之间使用破折号

元描述最佳实践

  • 你的元描述应该很诱人。
  • 将元描述限制在 150 – 160 个字符
  • 不要使用特殊字符。 它们没有显示在说明中。

关键词短语

关键字词组是人们作为搜索引擎查询输入的有针对性和重点的长尾关键字。 一个好的 SEO 实践是列出您将在帖子中定位的关键字词组。 必须至少有一个焦点关键词短语和2-3个与焦点关键词短语相关的支持关键词短语。

在页面标题中使用关键字。 您还可以使用关键字的变体以及同义词。 一个聪明的方法是在 url 和元描述中使用关键字。 在链接回网页的锚文本中使用它们是一种有效的做法。

警告：始终遵守在您的内容中使用关键字词组的标准。 过度使用会将文章标记为试图在 SERP 中排名，搜索引擎可能会因此类内容而惩罚您的网站。

图像名称和替换文字

谷歌高度重视图像名称和替代文字。 在他们的一篇文章中，谷歌提到了“创建伟大的替代文字”，这证明了它的评价有多高。 通过替代文本，Google 不仅可以确定图像中的内容，还可以确定图像周围的文本。

您网站上使用的所有图像都必须具有适当的名称，以告诉人们和搜索引擎有关图像内容的信息。 同样，始终确保图像的替代文本字段正确填充了图像描述。 当浏览器无法正确渲染图像时使用此字段。 要提高 SEO 排名，请确保您已在替代文本字段中包含焦点关键字词组。

图像名称和替换文字

网站内部链接

SEO 指南强烈推荐内部链接，因为它是一种流行的 SEO 实践，可以链接您网站上发布的各种内容。 在此过程中，您必须包含可以链接到您网站上的其他博客和/或页面的锚文本。 这是网站页面 SEO 的主要组成部分。

互链确保访问者在网站上停留的时间更长，阅读的内容不止一个，从而增加了页面浏览时间，降低了网站的跳出率。

互连时，选择一个好的短语或关键字来创建超链接，而不是“单击此处”。 此外，请确保您的链接在新标签页中打开，因为这会影响用户体验。 如果链接很深，您的链接会更有效。 位于站点结构深处的链接效果最好。

页面加载速度

谷歌特别提到，网站速度是其网站排名算法中包含的因素之一。 研究还表明，当考虑页面速度时，谷歌可能会测量网站速度到第一个字节。 缓慢的网站还意味着 Google 将能够抓取更少的页面，这可能会对您的索引编制产生不利影响。

如果您的网站未在 2-3 秒内加载，访问者将离开（在许多情况下，永远！）。 页面加载速度是 WordPress SEO 增强的关键因素。

您可以使用以下技术提高页面加载速度：

  • 选择可靠且快速的托管服务提供商
  • 在主页和帖子上使用经过网络优化的图形内容
  • 优化页面正在调整它们的大小
  • 使用内容交付网络 (CDN)
  • 使用最少数量的小部件和插件，尤其是在主页上

Do-Follow 和 No-Follow 链接

Do-Follow 链接允许 Google 和其他搜索引擎关注它们并访问您的网站。 相比之下，NoFollow 链接不允许搜索引擎机器人跟踪链接。

这是一个非常简单的描述，不是吗？ Do-Follow 链接允许 Google 抓取工具抓取您的网页。 它们还为您提供更多曝光率，并且您的内容更有可能被用户发现。 Do-Follow 链接还具有持久的 SEO 优势，因为它们可以帮助您处理 Panda 和 Penguin 更新。

关注链接：

谷歌

没有关注链接：

谷歌

请记住，虽然搜索引擎无法使用 No-Follow 链接，但人们可以轻松单击它们以转到目标网页。

类别

从 WordPress SEO 的角度来看，类别档案比单个页面和帖子更重要。 这些档案是搜索引擎在网站上检查的第一件事，组织得当的类别档案将极大地促进搜索引擎的任务。

结论

WordPress 是启动成功网站的最佳选择之一。 我希望通过遵循上述建议，您已经优化了您的网站以获得更好的 SERP 排名。 请记住，结果需要一些时间才能在 Google 中看到。 在本系列的第三部分中，我将重点介绍最好的 WordPress SEO 插件。 如果您有问题或想参与讨论，请在下面发表评论。

WordPress SEO 初学者指南 – WordPress SEO 基础一文首先出现在 WPblog 上。

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