什么是播客?它们是如何工作的?

虽然“播客”这个词在 30 年前还不存在,但如今播客已成为许多人日常生活的一部分。

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根据爱迪生的研究,三分之一 12 岁及以上的美国人每月收听播客。这相当于超过 1 亿人。

那么,什么是播客,为什么人们会被它们所吸引?在本文中,我们将回答这两个问题,并告诉您如何查找播客、如何收听播客以及如何自定义您的播客收听体验。

让我们潜入。

什么是播客?

播客是人们通过电脑、平板电脑或互联网收听的精心策划的广播式节目。“互联网”是这里的关键,因为播客是在线分发的。

播客是一种非常灵活的媒体,因为:

  • 播客可能包含单集或包含数百集的系列
  • 播客的长度从每集一分钟到几小时不等(平均长度为 41 分 31 秒)
  • 播客(主持播客的主持人)可以涵盖任何主题
  • 播客可以在 Twitch 或 Youtube 等平台上以预先录制的节目或现场节目的形式发布他们的节目

尽管每个播客都有其独特的风格,但播客通常以以下三种方式之一呈现他们的剧集:

  1. 独立:您可以听每一集而不听其他人
  2. 顺序:你必须按照设定的顺序听每一集才能完全理解故事
  3. 基于主题:您可以单独收听每一集,但每集会呈现主题的细微差别,您可能需要收听所有集才能充分欣赏

播客还结合了许多娱乐类型的元素。如果您要用 15 个或更少的词来描述播客,您可能会说它们结合了 YouTube 频道的亲密感和广播节目的制作质量。

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播客的历史

要了解播客的历史,我们需要回顾一下 2001 年第一款 iPod 发布的近 20 年。虽然 iPod 不是市场上第一款便携式 MP3 播放器,但它们的发布恰逢广播和音乐流媒体的发布Pandora等平台。

随着 iPod 的普及,人们开始希望将广播节目下载到他们的设备上。

企业家 Adam Curry 和 Dave Winer 在 2004 年使这成为可能。他们创建了一个名为 iPodder 的 RSS(真正简单的联合)软件,可以将无线电广播从互联网下载到 iPod 上。

根据 Winer 的说法,第一个合适的播客是他录制的对 Christopher Lydon(主持 Open Source 的电台主持人——现在是播客的电台节目)的采访。

人们还争论“播客”一词的起源,但它似乎部分源自本·哈默斯利 2004 年题为“可听革命”的文章。尽管这篇文章没有使用“播客”,但它暗示了三个相似的术语:音频博客、播客和游击媒体。

后来,这些术语变成了“音频博客”和“播客”,“播客”最终变得流行起来(到 2004 年底,谷歌搜索量达到了数千次)。

播客的 Google 趋势结果 播客的 Google 趋势结果(来源:Google 趋势)

正如谷歌趋势所表明的那样,播客在 2004 年之后在全球范围内流行起来。

那一年,世界有了第一个播客服务提供商——libsyn.com。然后,在 2005 年,“播客”这个词成为了新牛津美式词典的年度词汇。

到 2009 年,43% 的美国人听说过播客,到 2019 年,这个数字上升到 70%。同年,估计有 1.44 亿美国人收听了播客,其中 9000 万听众每月都在收听。

那么今天的播客是什么样子的呢?

播客类型

2021 年有许多不同类型的播客,包括:

  • 主持人以脱口秀风格呈现内容的对话式播客
  • 采访播客
  • 讲述虚构故事的播客
  • 讲述非虚构故事或重述历史事件的播客
  • 教你一个主题的讲座式播客
  • 提供客观报道的调查性新闻风格的播客
  • 比赛节目风格的播客,参赛者相互竞争或与主持人竞争
  • 呼叫者参与讨论的呼入播客

由于播客是一种非常灵活的媒体,许多节目混合了来自这些不同“类型”中的每一个的元素。例如,流行播客 Reply All 的一些剧集以对客人的采访为特色,而主持人则通过叙事方式呈现其他剧集。

当然,播客的灵活性意味着人们可以使用它来制作各种类型的内容。截至 2020 年 10 月,最受欢迎的类型包括喜剧、新闻、真实犯罪、体育以及健康与健身。

最受欢迎的播客类型最受欢迎的播客类型(来源:Statista)

如果您对媒体行业感兴趣,这些类型可能会让您想起另一种流行的娱乐媒体——广播。但是,虽然广播和播客可能涵盖相似的类型,但它们并不相同。

播客与广播

正如我们在“播客的历史”部分所述,广播对于创建播客至关重要。然而,虽然这两种娱乐媒体可能有着共同的历史,但今天却有很多不同之处。

这些差异包括:

  • 策展:播客通常比广播更有策展,因为制作人可以在发布前对其进行编辑
  • 制作质量:许多播客包括制作人在后期制作期间编辑的背景音乐和音效
  • 视觉效果:播客可能包含视觉元素(更多内容请参见“音频和视频”部分)
  • 焦点:播客通常会在多集中深入探讨一个主题的细微差别,而许多广播节目(尤其是早晚节目)使用人们可以随时收听和理解的“轻松收听”风格
  • 广播媒体:播客通过互联网分发

但是虽然播客和广播不同,但它们也有相似的元素。这些元素包括对叙述者的依赖、分隔片段的广告插播以及对讲故事的音频的强烈关注。

播客的工作原理

播客的世界通常是这样运作的。首先,有人录制播客并对其进行编辑。然后,他们通过播客平台或使用内置音频播放器直接将其发布到他们的网站上。一旦播客制作人发布了他们的播客,消费者就可以通过他们的电脑、平板电脑或手机收听。

要了解播客的工作原理,您需要了解两个关键事项:视频播客和典型的播客格式。

音频和视频

播客最初是一种纯粹基于音频的媒体,但今天已不再如此。截至 2021 年 10 月,播客数据库 Listen Notes 估计有超过 260 万个播客在线可用。专家认为,其中大约 17% 包含视觉元素。

这些视觉元素可以是:

  • 显示播客主持人谈话的实时视频源
  • 带有不同图片、信息图表和图表的幻灯片来演示关键点
  • 预先录制的小品、视频和采访

虽然视觉元素对于成功的播客不是必需的,但它们可以使播客更好。那是因为视觉元素可以:

  • 演示难以通过音频传达的关键点
  • 允许播客通过在 Twitch 或 Youtube 等视频平台上为用户创建内容来吸引更广泛的受众
  • 在主人和听众之间创造一个亲密的环境
  • 提供可以提高视频播客的投资回报率 (ROI) 的竞争优势

典型格式(期待什么)

正如我们在“播客类型”部分提到的,每个播客都有独特的风格。然而,大多数播客都遵循这样的结构:

  • 上一集中发生的事情的摘要(如果播客是连续的)
  • 1-5 分钟的介绍和标题序列(这是播客中最关键的部分之一,因为它需要吸引消费者的注意力)
  • 5-25 分钟长的内容部分
  • 1-4 分钟长的广告阅读
  • 另一个 5-25 分钟长的内容部分
  • 另一个 1-4 分钟长的广告阅读
  • 结论
  • 下一集的预告片(如果播客是连续的)

虽然这可能看起来类似于广播节目​​的格式,但播客有一些独特的怪癖使它们与众不同。

例如,许多播客主持人在剧集结束时向 Patreon 的支持者大喊大叫。Patreon 是一个会员制平台,粉丝通过定期订阅付款为节目提供资金。

或者,许多播客以易于搜索的关键字命名他们的播客,以便人们可以在线找到它们。例如,关于 2021 年电子商务趋势的播客节目可能具有类似“2021 年电子商务状况”的名称。

为什么播客如此受欢迎

在 2004 年的文章“Audible Revolution”中,Ben Hammersley 将播客的好处描述为“报纸只能梦想的东西”,因为播客具有“语音的亲密性、网络博客的交互性以及 MP3 的便利性和便携性”。下载。”

尽管播客自 2004 年以来发生了很大变化,但这些好处在今天仍然有效——尤其是 Hammersley 关于便携性的观点。

虽然播客是讲故事的绝佳工具,但它们的很大一部分吸引力来自于灵活性。

许多人在跑步、遛狗、跑腿、打扫卫生和上下班途中听播客。所有这些活动都需要有人的部分注意力——所以你不能一边看电视或看书一边做。但是您可以在收听播客时进行。

要了解人们为什么选择收听播客,您只需查看最受欢迎的播客类型。由于人们最喜欢喜剧、新闻、真实犯罪、体育以及健康和健身,我们知道他们听播客是为了发笑、学习新事物、发展新技能、提高自己并了解时事。

这就解释了为什么人们喜欢播客。但他们为什么要启动它们?

虽然每个播客都有自己的“为什么”,但许多人和企业开始播客是为了:

  • 向潜在客户推销他们的服务
  • 发展网络形象(创建有机内容并在线分发它可以为您的网站和业务带来有机流量)
  • 教人们他们已经掌握的技能
  • 招待人
  • 通过 Patreon、捐款或广告赚钱
  • 开始喜剧、娱乐或演艺事业
  • 玩得开心(自己或与朋友一起)
  • 通过附属链接销售商品

值得一看的播客

根据 Listen Notes,目前在线提供超过 260 万个播客和 1.15 亿个播客集。当然,有很多播客可供选择——那么你应该从哪里开始呢?

如果您是播客的新听众,并且对商业、网页设计和电子商务感兴趣,那么您可能会喜欢我们精选的前五名播客之一。

1. 逆向工程

我们将首先提到我们自己的逆向工程播客。这是一个以业务为中心的播客,由 Kinsta 的首席运营官 Jon Penland 主持。在每一集中,乔恩都会与成功的企业家和商界人士坐下来,询问他们的业务、成功以及他们可以与他人分享的任何知识点。

Kinsta 的逆向工程播客主页的屏幕截图。 Kinsta 的“逆向工程”播客。

如果您正在寻找经过充分研究的播客,其中包含可帮助您发展业务的切实可行的见解,那么您一定会喜欢逆向工程。对于喜欢视频播客的人来说,这也很棒,因为每一集都包含 Jon 采访的镜头。

您可以在这里找到它:

  • Kinsta.com
  • 苹果播客
  • Spotify
  • YouTube

或者,如果您想从一集开始,我们推荐 Brad Miller 的“创造伟大的文化是业务增长的关键”或 John Doherty 的“吸引合格潜在客户的秘诀”。

2. 我是如何构建这个的

我是如何建立这本书讲述了一些世界上最知名的公司的不为人知的故事。由 Guy Raz 主持并由 NPR 制作的《我的构建方式》涵盖了起源、早年以及使某些公司取得成功的“事情”。

我如何构建此播客的屏幕截图我是如何建立这个播客的

我是如何建立的 对于企业主、投资者和任何对创业感兴趣的人来说,这是一次有趣的聆听。它具有独特的风格,包括叙事叙事、创始人访谈和脱口秀部分。

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虽然我的构建方式不会教您如何开始自己的业务,但它会通过向您展示公司获得成功的多种方式来激励您。

您可以在这里找到它:

  • 美国国家公共电台
  • 苹果播客
  • Spotify
  • 谷歌播客

3. HBR IdeaCast

HBR IdeaCast 是每周播客,涵盖影响全球企业主和经理的热门事件。

HBR IdeaCast 播客主页的屏幕截图HBR IdeaCast

HBR IdeaCast 由哈佛商业评论资深编辑 Alison Beard 和 Curt Nickisch 主持,采访了从制药到技术等各个领域的领导人和专家。截至 2021 年 10 月,HBR IdeaCast 已发布 820 集。

HBR IdeaCast 是一个出色的播客,适合喜欢密集、知识丰富的剧集的人。

您可以在这里找到它:

  • HBR.org
  • 苹果播客
  • Spotify

4. 影响者播客

如果您曾经考虑过影响者营销,那么您会从影响者播客中学到很多东西。

由 Julie Solomon 主持的影响者播客涵盖了影响力的商业方面,包括成为影响者、通过影响力发展您的品牌以及影响力营销的科学。

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播客包括所罗门的故事讲述、对品牌所有者和影响者的采访,以及对崭露头角的影响者的建议。尽管名称可能表明它专注于社交媒体,但所罗门涵盖了在整个网络上具有影响力的影响者和思想领袖。

您可以在这里找到它:

  • Juliesolomon.net
  • 苹果播客
  • Spotify

5. 开发者茶

Developer Tea 是一个商业和软件开发播客,涵盖网页设计、内容创建、产品设计、软件工程和专业开发。

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由 PBS 技术总监 Jonathan Cutrell 主持,Developer Tea 包括对行业领导者的采访、讲座式教育和哲学思考。

Developer Tea 不仅适用于开发人员,因为它充满了重要的信息,可以帮助品牌所有者、营销人员和从事数字产品后端工作的任何人改进他们的工作。

您可以在这里找到它:

  • Developertea.com
  • 苹果播客
  • 谷歌播客
  • Spotify

如何收听播客

收听播客与听音乐非常相似:打开播客服务,选择一个播客,然后按“播放”。然后您可以暂停您的播客、向前或向后跳过,或者下载您的播客以备后用。

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收听播客需要两个关键要素:一个可以收听播客的平台和一个可以欣赏的播客。

让我们从讨论播客平台开始。

顶级播客平台

播客平台是播客和播客消费者之间的中介。

虽然网上有几十个播客平台,但 76% 的播客消费者依赖四个平台:Spotify、Apple Podcasts、Google Podcasts 和 Pandora。

Spotify

Spotify 拥有超过 220 万个播客,主导着播客市场。您可以通过 iOS 设备、Android 设备、Spotify 桌面应用程序以及在 spotify.com 上在线收听 Spotify 上的播客。

您可以在 Spotify 上免费下载播客。

苹果播客

Apple Podcasts 也是该行业的巨头,因为它目前拥有超过 200 万个播客,并在 170 多个国家/地区开展业务。Apple 播客可在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV 上使用。如果您有一台 Windows 计算机,也可以通过 iTunes 访问它。

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您可以免费使用 Apple 播客。

谷歌播客

Google Podcasts 是一款较新的播客应用程序,因为 Google 仅在 2018 年才发布它。然而,尽管它已经很老了,但它仍然很受欢迎,在 Google Play 商店中有超过 496,000 条评论。

目前,Google 播客可在 Android 设备、iPhone、Google Nest 和 Google Home 上使用。

您可以免费使用它。

潘多拉

Pandora 是一个音乐和播客托管服务,其历史可以追溯到 2004 年。由 SiriusXM Holdings 所有,Pandora 目前拥有 5800 万用户。

Pandora 目前可在 iOS 和 Android 设备、Google Home、Amazon Fire、Xbox One 和 pandora.com 上使用。Pandora 提供免费版本和付费计划。您可以通过免费版本收听播客。

您无法下载播客以在 Pandora 上离线收听。

查找播客的 3 种方法

选择播客提供商后,您需要先找到要收听的播客,然后才能按“播放”。您可以通过以下三种方式找到播客。

1. 浏览您推荐的播客

如果您通过 Spotify 或 Apple Podcasts 等平台收听播客,则可以通过浏览该平台的“推荐”播客列表来查找新节目。

此列表是查找高质量播客的好方法,因为平台会推荐受听众欢迎、广受好评或当前流行的节目。

要通过“推荐”列表查找播客,只需:

  • 转到您的播客平台
  • 点击“推荐”或“浏览”
  • 向下滚动,直到找到您感兴趣的播客

2. 使用互联网

正如“典型格式(期待什么)”部分所述,许多播客听众通过谷歌、雅虎和必应等搜索引擎找到新的播客。

要以这种方式查找播客,只需:

  • 输入您感兴趣的主题,加上“播客”(如“健康和健身播客”)
  • 查找托管在 Spotify、Google 和 Apple Podcasts 上的播客,或滚动浏览您的搜索引擎推荐的列表

谷歌搜索结果 “健康和健身播客”的 Google 搜索结果

找到感兴趣的播客后,您还可以使用互联网搜索评论。阅读评论可以帮助您从糟糕的播客中挑选出好的播客。

3. 使用听笔记

Listen Notes 是一个播客搜索引擎,列出了超过 1.15 亿个播客剧集。要在其上查找播客,您只需:

  • 转到“听笔记”网站
  • 输入与您想要的播客类型相关的关键字
  • 向下滚动,直到找到您感兴趣的播客

如果您没有看到任何感兴趣的播客,请尝试单击其中一个标签来搜索相关节目。

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订阅播客

一旦您开始收听播客,您可能会注意到播客主持人要求您“订阅”。

当您订阅播客时,您注册以自动接收新剧集。订阅播客是跟上新剧集的好方法,因为您的播客平台会在新剧集发布时通知您并自动下载。

要订阅播客,请转到节目列表,然后按“订阅”或“关注”按钮(不同平台使用不同的术语)。订阅后,您可以在“播客订阅”列表中找到它。

使用本指南了解您需要了解的有关近年来最流行的交流媒体之一的所有信息🎧🎙点击推文

概括

如果您喜欢精选的广播节目、纪录片或 Youtube 视频,那么您一定会喜欢播客。收听播客是拓展思维、娱乐自己、了解世界和获得新技能的好方法,同时还能享受乐趣。

最重要的是,播客非常灵活。您可以在线和离线、在您的计算机或手机上以及任何您想要的地方收听它们。您只需要一个播客应用程序和一个可以收听的播客。

当然,这引出了一个有趣的问题:您是否同意我们最喜欢的播客列表,如果不同意,您会为新的播客消费者推荐哪些播客?

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