多年来，关于网站上元素的元描述是否对 SEO 很重要的建议。 谷歌在这个问题上来回反复，即使仍在使用结果中的信息。 他们只是说这对实际排名没有帮助。 也就是说，图像的替代文本或替代文本是一些元信息，绝对有助于 SEO，并有助于提高您在搜索排名中的位置。
什么是替代文字？
首先，我们应该具体讨论什么是替代文本。 替代文本只是对图像的描述，写出来。 如果你有一张跑步的人的照片并用古怪的方式着色，你可以使用替代文字“跑步的人颜色调整为绿色和紫色”。
在 WordPress 和大多数其他 CMS 平台中，您可以使用 您用于上传它的相同工具. 如果您没有花几秒钟时间写一个简短的片段来描述您的上传，那绝对值得。
替代文本如何帮助 SEO？
首先，替代文字是您在网站上拥有关键字的另一个地方。 现在，正如我们上面所说，谷歌通常不会考虑搜索排名。 但是（总是有一个但是）它确实有帮助的是语义搜索引擎优化，因为替代文本主要用于屏幕阅读器和可访问性，以及图像搜索排名。 让我们进一步分解一下。
屏幕阅读器是帮助视障人士与网站互动的工具。 如果某人出于某种原因看不到图像，则替代文本是他们的屏幕阅读器大声说出图像所描绘内容的一种方式。 如果图像对于理解其周围内容的上下文是必不可少的，那么这一点尤为重要。 屏幕阅读器和其他辅助软件无法区分图像本身的内容。 因此，如果没有替代文字，它就无法告诉人们那里有什么。
好与坏的替代文字
这让我们明白了为什么编写好的替代文本很重要。 在现场写“跑步者”很容易，然后就这样。 虽然屏幕阅读器肯定会让他们知道那里有什么，但它并不能真正描述图像。 它只能以最基本的方式进行。 所以这绝对是糟糕的替代文字。
事实上，“人们运行颜色调整为绿色和紫色”em> 也不是理想的替代文本。 像这样的照片的好替代文字取决于网站的上下文。 设计网站的好替代文字可能是“使用 Canva 将颜色调整为绿色和紫色双色调的跑步者腿的照片”。 这就是图像所描绘的字面意思。
但是，如果图像是在马拉松训练网站上，则在 Canva 中使用双色调和完成的上下文无关紧要。 您可以使用“跑步时跑步者腿和鞋子的彩色照片”。 这又是他们正在查看的内容，并且在页面的上下文中是有意义的。
这些是好的替代文本的例子。 但为什么？ 当然，他们有额外关键字的位置，但如果谷歌不考虑这些排名，那有什么关系呢？
语义替代文本、可访问性和 UX
基本上，通过使用完整的句子和短语来完整地描述图像，您可以使使用屏幕阅读器等设备的人完全可以访问该网站。 内容的流动不会因缺乏描述、难以理解的关键字填充而中断，并且图像完全与内容本身相关，无需查看。 两者都有助于提供比其他方式更好的用户体验 (UX)。
谷歌在对网站进行排名时确实会考虑用户体验和可访问性，如果不是文本本身的话。 如果两个大致相等的站点在 SERP 中争夺一席之地，那么具有更好可访问性和 UX 的站点将淘汰另一个站点。 所以是的，通过这种方式，替代文字绝对会影响搜索引擎优化。 由于您使用语义、特定和上下文语言，Google 可以更好地识别您的目标受众，然后将其应用于满足用户的搜索意图。
图片搜索
最后，通过告诉谷歌和其他搜索引擎具体的图像是什么，拥有好的替代文本有助于 SEO。 然后算法将其用作确定图像搜索结果的数据集的一部分。 搜索引擎可以比“跑步者”或“鞋子”更准确地对“跑步者的腿和鞋子”进行分类和索引。
由于您对图像替代文本使用与您网站上的其他文本相同的 SEO 关键字策略，因此您的排名会上升，并且可以吸引更多流量（从而获得更多从访问者到客户的转化）。 在一般的 Google 搜索中，您可能不在热门搜索结果中，但当有人点击该图像标签时，您肯定会在首屏。
结论
很容易理解为什么 alt 文本是否对 SEO 有用存在如此多的困惑。 因为它在某些方面有点像薛定谔的 SEO。 文本本身与 Google 的 SERP 没有直接关系。 但是，精心编写的图像描述确实有助于您的网站变得更易于访问和上下文相关。 这反过来会提高用户体验，因此您的网站本身的搜索排名也会上升。
这也是一个很好的提醒，现在 SEO 比拥有最优化的关键字要多得多。 虽然这绝对仍然很重要，但为访问者（所有访问者，包括需要辅助功能选项的访问者）提供使用、实用性和良好体验同样重要。 如果不是更是如此。
您的替代文本的 SEO 策略是什么？ 让我们在评论中知道！
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