想象一下，去亚马逊的主页，找到一堆列出的产品，但没有办法找到其中的任何一个。 或者使用谷歌搜索您想购买的商品并找到……什么都没有。 内部链接是网站的高速公路。 没有它们，访问者几乎不可能四处走动——或者搜索引擎首先将访问者引导到那里。 这就是为什么 SEO 的内部链接应该是您策略的主要部分。
什么是内部链接？
内部链接是您网站的页面（或帖子）上指向您网站上另一个页面/帖子的链接。 出于我们的目的，我们将在本文中互换使用术语“页面”和“帖子”。 您的网站上还有其他类型的链接。 由于它们都是“链接”，因此很容易掩盖它们，但我们想分解细节。
内部链接与外部链接与反向链接
每个高质量的网站都会有内部和外部链接。 内部链接将您的一段内容连接到您的另一段内容，外部链接连接到其他人网站上的内容。 这两种类型的链接都告诉谷歌和其他搜索引擎，一段内容很重要，因为它们完全被链接到。
反向链接有点不同。 它们是一种外部链接，但它们通常被设置为链接构建策略的一部分。 这个想法是通过有目的地从外部网络源链接到网站内容来提高网站内容的价值（在谷歌眼中）。 问题是您不能强制其他网站链接到您的内容。 但是您可以通过社交媒体帖子、新闻通讯和新闻稿等来源链接到您的网站，自行创建反向链接。
内部链接和反向链接是不同的，但它们经常被认为是同一个东西。 这可能有两个原因。 首先，任何指向您网站的链接都可以被认为是“返回”您的内容，因此“反向链接”比“内部链接”更容易记住和使用。 其次，由于您为链接构建策略创建了反向链接而不是另一个人，因此混淆可能源于创建反向链接的人、到哪里以及从哪里创建的。 虽然这不是该术语的定义，但它偶尔会以这种方式使用。 我们只是希望人们清楚，您自己的内容的反向链接来自外部来源，而不是您自己的网站。
内部链接 SEO 和内容
用户和搜索引擎依靠内部链接在您的网站上查找内容。 对于您网站的用户，内部链接可帮助他们浏览您的网站并找到他们感兴趣的内容，尤其是当内容与他们当前所在的页面相关时。
如果已链接到您的内容，搜索引擎也可以更轻松地找到它。 他们只有在页面有内部链接时才真正认识到该页面的存在。 通过抓取您的网站，搜索引擎机器人会跟踪每个链接，从 主页，以确定存在哪些页面和帖子以及它们如何相互连接。 然后，搜索引擎可以索引站点的所有链接内容，并确定哪些页面涵盖特定主题。
如果你听说过一个 网站地图 以前，这基本上就是它的作用。 您网站上所有内容及其相互关系的动态图表。
如何构建您的网站
虽然内部和外部链接都对 SEO 有利，但您可以完全控制的唯一类型是内部链接，这就是为什么它应该成为您整体 SEO 策略的一部分。 您的网站上有多种内部链接类型可供使用。 最明显的是网站顶部菜单中的导航链接。
大多数主页的内容本身也有链接，如果你有博客文章提要，那也会有很多内部链接。 此外，还有上下文链接，即您在帖子或页面中添加的链接，以将访问者指向其他有用的相关内容。 如果您有几篇围绕同一主题的不同博客文章，您将添加上下文链接以将访问者引导至更多相关内容。
上下文链接不仅可以帮助用户。 他们还让搜索引擎知道网站上的哪些内容是相关的。 然后，这让搜索引擎确定内容的价值，因为您链接到特定页面的次数越多，它就必须越有用和有价值。 这就是内部链接对 SEO 如此重要的主要原因。 对于用户导航和客户旅程，一切都与用户体验有关（这就是为什么 面包屑链接 也很有用）。
请记住，这些被视为上下文链接。 它们必须与手头的主题相关。 如果你从一篇关于 PHP 的文章链接到你写的关于汽车维修的文章，谷歌和其他搜索引擎将无法在它们之间建立联系。 因为一个都没有。 这样做太频繁了，爬虫会确定您的网站质量（因此价值）低于实际水平。
主页
大多数时候，一个网站的主页具有最高的链接价值，因为它是指向它的链接最多的页面。 此外，根据谷歌的说法，主页上共享的任何链接都将具有更高的链接价值，因为它们与主页相关联。 因此，如果您建立一个新页面或帖子，并且希望 Google 高度重视它，请从您的主页链接到它。 搜索引擎也能够最快地找到和索引主页链接。 您不希望您的主页链接到您网站上的每个页面/帖子，但在那里添加新内容可以获得额外的关注。
金字塔结构
一般来说，网站内容遵循一个基本的金字塔结构：
- 金字塔顶端的主页。
- 主页下方的类别和/或部分。
- 类别/部分下方的单个帖子和页面。
但是，并非所有内容都是平等的。 您可能有一些类别或页面比其他类别或页面更重要，即使它们位于金字塔的同一级别 – 例如内容链接到更频繁。
一般来说，你应该向下链接开始，跟随金字塔。 您的主页应该（主要）指向类别和部分，而不是跳到一堆单独的帖子和页面。 而且您的类别/部分页面应该主要指向单个帖子和页面，而不是交叉引用其他类别/部分。 当您最终找到这些单独的帖子和页面时，您可以交叉链接并向上链接以重申网站的层次结构。
这不会是一个精确的表示，因为某些事情总是例外。 例如在您的主页上有一个动态的博客提要。 从主页到个人帖子。 但是您也可以通过链接到帖子的类别或标签来改善这一点。
内部链接 SEO：基石内容与支持内容
您最重要的内容称为您的基石内容。 或支柱内容。 这是您希望人们在您的网站上最常找到的内容。 这些页面或帖子可能会讨论您擅长的服务、主题或产品。例如，如果您有一个关于跑步的健身网站，您的基础内容可能包括一篇关于跑步对身心有益的长篇博客文章。
然后，您将从大部分或所有其他正在运行的内容链接回该博客文章。 您还希望从基础内容链接到相关的单个帖子和页面。 例如，在您的“跑步的好处”帖子中，您可以链接到有关跑步对您的心理健康有何好处的博客文章、与他人一起跑步的好处等。其他内容称为支持内容。 它不像基石内容那么重要（对您的网站而言）或深入，但它仍然值得访问者找到。
关于 SEO 内部链接的常见问题 有多少内部链接太多？
这个没有一个直接的答案。 谷歌有能力在一个页面上抓取数百个链接。 但是，抓取网站的目的是了解其结构。 因此，如果您使用内部链接填充页面和帖子以增加其价值，您可能会使 Google 对您网站的实际结构感到困惑。
此外，过多的链接会损害用户体验，从而对 SEO 产生负面影响。 如果访问者被太多链接关闭，他们可能不会留在页面上，转到另一个页面以获取更多信息，或者稍后返回您的网站。
根据需要使用尽可能多的链接来链接到相关内容，并确保您不会因过度链接而影响用户体验。
如果我使用太多内部链接，Google 会惩罚我吗？
的种类。 不过，谷歌并不会在搜索结果中禁止您的网站。 相反，真正的威胁在于，如果 Google 无法弄清楚您网站的结构，它就很难将准确的搜索结果返回给用户。 谷歌高级网站管理员趋势分析师 John Mueller 在 这次采访.
如果我没有相关内容怎么办？ 我可以链接到任何页面吗？
如果您希望搜索引擎能够抓取并找到您网站上的每个页面和帖子，则需要从某个地方链接到它们。 但如果您没有相关内容，最好的策略是开始添加它。 每周——或者每周几次，如果你能应付的话——发布新内容或充实现有页面以成为基础内容。 当您添加或调整内容时，通过它在相关的地方添加链接，并转到您的其他内容以链接回您的新内容。 最终，如果您的网站上没有任何相关内容，那它为什么存在？
关于内部链接和 SEO 的最终想法
内部链接连接您网站上的相关内容。 它们还有助于建立站点层次结构，从而帮助用户和搜索引擎找到您最有价值的内容。 最重要的页面和帖子比其他页面和帖子具有更高的链接价值，因此从那些链接到不太重要的内容是一个很好的起点。 内部链接策略可帮助用户和搜索引擎了解查找和排名内容不可或缺的三件事：
- 页面和帖子之间的关系
- 您的内容的相关性
- 您的内容的价值
如果没有内部链接，搜索引擎就无法抓取您网站上的所有内容。 这意味着搜索引擎不会找到没有指向它们的链接的页面和帖子，并且它们不会出现在用户的搜索结果中。
在改进链接策略时，您还需要优化永久链接。 查看我们的文章 如何配置您的 WordPress 永久链接设置 为您的 SEO 提供更大的提升。
您为 SEO 优化内部链接的策略是什么？ 让我们在评论中知道！
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