Google 在对搜索结果中的内容进行排名时会考虑许多因素。 一些 这些“信号” 直接影响排名，而其他人则间接影响排名。 EAT 或专业知识、权威性和可信赖性是 搜索引擎优化 (SEO) 谷歌重视的元素。 尽管如此，它们也很难衡量。 简而言之，EAT SEO 对于属于特定保护伞的内容至关重要，例如您的金钱或生活 (YMYL) 主题。 这对某些人来说可能是一个新概念，因此我们将分解什么是 EAT SEO 及其对 YMYL 内容的意义。 我们还将专门讨论如何改善您的 EAT SEO。
什么是 EAT SEO？
EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。 这些是可以确定特定页面或资源对用户有用程度的三个关键因素。 例如，假设您搜索“如何省钱”。
金钱对大多数人来说是一个敏感的问题，搜索引擎明白这一点。 事实上，与金钱或其他“严肃”生活方式有关的话题有一个术语：你的钱或你的生活（YMYL）。 对于 YMYL 主题，谷歌特别关注 EAT SEO。 如果您正在寻找有关如何省钱的建议，您将希望查看符合三个 EAT 标准的资源。 但它们是什么？
吃 SEO 标准
谷歌用来确定 EAT 价值的标准相对简单。
- 专业知识。 你想听取知道他们在说什么的人的建议。 他们可能包括行业专家、有资质的作者以及过去曾发表过有关该主题的文章。
- 权威。 理想情况下，您希望从具有该主题权威的网站获得 YMYL 建议。 这意味着它是一个为特定主题获得大量流量的来源，拥有良好的评论，并发布了专家的内容。
- 可信度。 来源不仅需要是权威的。 它还需要值得信赖。 这意味着内容需要准确，提供外部参考，并提前说明其专家是谁。
如果您对 SEO 有点熟悉，您可以想象衡量 EAT 有多么困难。 这就是为什么 EAT 是否是直接排名因素存在争议的原因，特别是因为它不包括在 核心网络生命力.
但是，我们确实知道 EAT 是 Google 的搜索质量评估指南. 这基本上是评估 Google 搜索结果质量的团队的圣经。 谷歌自己也这么说过。
与 核心网络生命力，没有 EAT SEO 分数。 但是，如果您专注于在具有出色用户体验的网站上发布引人入胜的内容，那么从 EAT 的角度来看，您应该做得很好。
多年前，内容农场塞满了充满关键词的短篇文章，对搜索者的价值微乎其微，但却占据了搜索引擎结果页面 (SERP) 的主导地位。 用户很难知道该信任谁，尤其是对于这些敏感的 YMYL 主题，因此 Google 开始将 EAT SEO 视为确定网站是否值得排名的一种方式。
什么是 YMYL 网站？
理想情况下，您希望您工作的任何网站都符合 EAT SEO 标准。 但是，专业知识、权威性和可信赖性对于 YMYL 网站至关重要。
谷歌对“敏感”主题的结果更具选择性。 这些是属于 YMYL 保护伞下的一些（但不是全部）问题：
- 医疗建议
- 财务建议
- 法律主题
- 育儿话题
- 电子商务商店
从这个列表的角度来看，假设您正在寻找特定区域的餐厅推荐。 您可能会找到几篇基于列表的文章，然后根据您认为更值得信赖的帖子来决定。 这是一个风险相对较低的情况，但人们仍然对这种选择进行了很多思考。
现在想象一下，您不是在寻找餐厅，而是在寻找律师事务所的建议或投资建议。 这些可能是改变生活的决定，这就是为什么它们属于 YMYL 保护伞。
如果您正在寻找与这些主题相关的信息，热门搜索引擎结果通常是高质量的。 您可能会注意到很多机构、知名出版物，以及极少数（如果有的话）作者未知的小型博客。
需要明确的是，可以使用新网站对 YLYM 主题进行排名。 然而，任何属于 YLYM 保护伞的利基市场通常都会有很多竞争，因为赌注更高。
然而，由于风险更高，在 YLYM 利基市场获得更多流量可以转化为更有价值的转化。 如果您经营一个合法网站，您的潜在客户可以带来数千美元。 医学博客、育儿网站和其他显着影响用户生活的内容也是如此。
自 2020 年初和 COVID-19 大流行以来，谷歌一直非常谨慎地对甚至提到这种疾病的医疗网站进行排名。 反过来，这使得这些站点保持可靠的 EAT 实践变得更加重要。 较小的网站肯定很难排名，那些由具有可证明证书的非医学专业人士撰写的网站往往被忽视。 即使信息是正确的，谷歌排名不正确的 YMYL 信息的后果也是巨大的。
您如何改善 EAT SEO？ （逐个因素）
尽管您无法量化 EAT SEO，但您可以遵循最佳实践，以便您的内容符合 Google 的标准。 下面，我们将包含来自 Google 搜索质量评估指南的片段。 这样，您将更好地准确了解搜索引擎正在寻找的品质。
专业知识
正确的作者归属 在您发布 YMYL 内容时是必不可少的。 如果您使用化名发布每篇文章，Google 可能很难判断您是否具备针对您的主题所期望的专业知识。
理想情况下，如果您发布 YMYL 主题的内容，您应该包含您的凭据以及使您成为可靠来源的原因。 这意味着 使用作者框，包括一个 关于我们页面，甚至共享联系信息。
如果您有一个作者团队，同样的原则也适用。 如果即使团队中的一名成员可能不被认为是可信的，谷歌也可能会决定不对优秀内容进行更高的排名。
一般来说，如果你依赖 用户生成内容 对于 YMYL 利基市场，您可能会发现很难获得良好的排名。 这是因为来源在专业知识方面会有很大差异。 您的用户可能会提交与您的利基市场无关的内容。 然后，如果您发布与您网站的目标利基无关的内容，它将损害您的 EAT SEO“分数”。
通常，用户可以相对容易地发现省力的内容。 糟糕的研究和写作往往是缺乏专业知识的副产品。 如果您依赖非专家作者，您的内容质量将反映出来。
总体而言，如果您是您所在领域的专家，并且可以找到其他具有出色资历的作者，那么您就遥遥领先。 您网站的质量应该反映这种专业知识，用户将以更高的参与度奖励您。
权威
当谈到 EAT SEO 时，权威是一个流行的概念。 由于多种因素的混合，一些网站被认为比其他网站更具权威性：
- 您的内容质量
- 有多少网站链接到你
- 链接到您的网站的质量
- 您的网站的用户友好性如何（Core Web Vitals 在这里发挥作用！）
- 您的内容在社交媒体上分享了多少次
通常，具有长期跟踪记录、大型内容库和多个专家作者的网站具有最高权限。 例如，假设您正在寻求医疗建议。 在这种情况下，您可能会通过博客信任哈佛或 WebMD 等高权威网站：
从理论上讲，即使是新博客也可以发布与其他更知名（或官方）来源一样深入和可靠的医疗建议。 您甚至可以让医学专家在您的网站上发布内容。 然而，无论是在用户声誉方面还是在 Google 的历史方面，新网站都无法与成熟资源的权威竞争。
具有更高权限的站点几乎总是在 SERP 中排在第一位。 自己到达那里的唯一方法是不断发布专家内容到 建立反向链接和权威.
可信度
谷歌确定的方法有很多 一个页面的可信度如何. 一个网站 正面评价，大量的反向链接和一致的社交媒体分享可能是有信誉的。
反向链接可能是显示权威和声誉的一些最重要的因素。 谷歌认为来自其他知名来源（高权威网站）的链接表示“我们认为该内容足以推荐给我们的观众”。
建立反向链接通常需要很长时间。 但是，如果您拥有来自值得信赖的专家的大量内容库，您将获得权威。 然后，这将帮助您获得建立可信度的反向链接。
您的网站越权威，它就越有可能出现在 SERP 的第一批位置中。 反过来，这种可见性使人们更容易 获得更多反向链接 并增加信任。
专业知识也与网站的可信度有关。 如果您的网站拥有专家作者，用户将更有可能信任其内容。 这是任何网站的关键，但对于 YMYL 利基市场更是如此。 如果您的内容不够好，您将无法吸引 Google 在权威网站中寻找的信号。
许多小细节都会影响访问者对您网站的信任程度，即使是一目了然。 例如，如果您的 顶级域 (TLD) 并不为人所知。 （例如在 .com 或 .org 上使用 .biz 或 .info。）从 SEO 的角度来看，您的 TLD 不会影响您的网站，但会影响用户对您业务的看法。 这会影响搜索引擎优化。
用户也更有可能信任提供出色用户体验的网站。 与 EAT SEO 不同，您可以衡量 Core Web Vitals 并提高分数，以在您的网站上提供最佳体验。
结论
EAT SEO 的伟大之处在于每个因素都是相互关联的。 如果你有一个网站 发表专家文章，该内容将更值得信赖。 随着您的网站的发展，它的权威也应该如此。 但是，您还需要注意其他更容易衡量的 SEO 因素，例如 Core Web Vitals。
如果您的网站始终发布出色的帖子并提供积极的用户体验，那么上升到搜索结果的顶部应该只是时间问题。 也就是说，至少，如果你的目标是 正确的关键词 并为他们优化引人入胜的内容。
您对 EAT SEO 如何影响您的网站有任何疑问吗？ 让我们在下面的评论部分中讨论它们！
特色图片来自 Ribkhan / shutterstock.com