谷歌放弃 FLoC 支持新主题 API,替代第三方 Cookie

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谷歌正在埋葬 FLOC (同群联合学习)在其废弃实验的海洋中。 FLoC 提出的替换第三方 cookie 的机制将人们分组在一起,并使用机器学习对其进行标记。 有争议的起源试验导致一群 WordPress 贡献者 建议在核心中阻止它 甚至在它退出实验阶段之前。

2021 年 7 月,Google 结束了 FLoC 的起源试验,并在分析反馈的同时将该项目从测试阶段移除。 该公司没有详细说明放弃 FLoC 的原因,但此前曾 表示打算不分享该项目的任何反馈.

FLoC 在有限的市场中运行,并收到了来自科技行业的压倒性负面反馈,这让谷歌为了获得足够的支持而进行了一场艰苦的战斗。 谷歌无法获得任何主流浏览器,亚马逊、GitHub、Firefox、Vivaldi、Drupal、Joomla、DuckDuckGo 和其他主要科技公司和开源项目默认选择阻止 FLoC。

作为备选, 谷歌现在正在提议主题,一种基于兴趣的广告方法,据说是从 FLoC 试验的社区反馈中得知的:

借助主题,您的浏览器会根据您的浏览历史记录代表您在该周最感兴趣的主题,例如“健身”或“旅游与交通”。 主题仅保留三周,旧主题将被删除。 主题完全在您的设备上选择,不涉及任何外部服务器,包括 Google 服务器。 当您访问参与的网站时,Topics 只选择三个主题,过去三周中的每个主题,与该网站及其广告合作伙伴分享。

谷歌认为,这个新系统将为用户提供更多控制权,并计划在 Chrome 中构建控件,以查看主题并删除不相关的主题,以及完全禁用该功能。

主题 API 将在浏览器级别实施,并经过精心策划以排除性别或种族等可能被视为敏感数据的主题。

如果谷歌决定继续推进 Chrome 的巨大市场份额,Topics 将被广泛使用,但全行业采用的一个障碍将是说服其他浏览器投资实施新的广告技术。

的列表 提议的分类法 可在 主题 API GitHub 存储库. 自述文件包含 API 工作原理的技术概要。 它也解释了 主题从 FLoC 的演变 并列出了 FLoC 的各种缺陷——即向生态系统添加过多的指纹数据、API 对用户缺乏透明度、包含敏感数据等。

谷歌计划在 Chrome 中推出主题开发者试用版,其中包括用户控件,并允许开发者和广告行业对其进行测试。 随着 Google 获得更多反馈,API 的技术细节预计会发生变化。

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