搜索引擎优化 很复杂。 您可以全力以赴并尝试通过搜索算法来获得快速结果，或者您可以瞄准绕过最佳实践道德界限的灰色区域。 另一种方法是花费大量时间优化您的内容并耐心等待结果。 在本文中，我们将分解白帽、灰色和黑帽 SEO 的概念。 我们将讨论每个类别的单独 SEO 技术，以及是什么使它们成为好主意或坏主意。 让我们开始吧！
优点：白帽 SEO
“白帽”搜索引擎优化包含所有不会让您在搜索引擎中遇到麻烦的做法。 谷歌在其概述了基本的 SEO 建议和指南 网站管理员指南：
一般来说，白帽 SEO 是一项长期的努力。 您创建专注于特定关键字的内容，对其进行优化，并改进您的竞争对手正在做的事情。 白帽 SEO 不是一种快速致富的策略。 这绝对是一种留在游戏中的策略，如果做得正确，就会产生回报。
以下是典型白帽 SEO 技术的概述：
- 关键词研究。 这涉及 使用 SEO 工具 以确定用户正在寻找哪些术语。 您可以使用此信息来制定您的内容策略。
- 内容创建和优化。 如果您希望用户通过搜索引擎找到您，您需要使用正确的关键字创建帖子和页面。 这意味着在您的网站上创建、发布和优化内容。
- 有机链接建设。 获取指向您网站的链接 可能需要很长时间，因为其他网站通常不会链接到不知名的来源。 一旦其他网站开始链接到您的网站，搜索引擎就会知道您正在发布高质量的内容。
- 用户体验改进。 如今，搜索引擎还会检查您的网站是否提供了良好的用户体验（这就是 核心网络生命力 进来）。 如果您的网站提供糟糕的体验，那将影响其排名。
- 搜索引擎优化审计。 如果您的网站返回错误，例如 HTTP 代码，缺少元信息或缺少标题，您的网站可能排名不佳。 审核您的网站是否存在 SEO 错误 意味着你的努力有更高的回报率。
白帽 SEO 通常不会带来快速的结果。 但是，遵循最佳做法可确保搜索引擎不会惩罚您的网站：
[embedded content]
此外，您的网站更不容易受到搜索引擎算法更新的影响。 这是因为这些更新通常侧重于修补黑帽或灰帽 SEO 从业者使用的漏洞和其他变通方法。 在某些情况下，如果您的竞争对手依赖更隐蔽的方法在 搜索结果.
了解有关白帽 SEO 的更多信息：我们有完整的指南 白帽SEO 技术，以确保你的努力是光明正大的。
坏处：黑帽 SEO
“黑帽”搜索引擎优化是指完全违反规则的排名技术。 一个明显的例子是从其他网站复制内容并将其作为您自己的内容传递出去。 正如您所料，搜索引擎对黑帽技术并不友好。
尽管 SEO 不是一门精确的科学，但我们知道您可以做什么和不可以做什么来提高您网站的地位。 以下是您应该避免的一些最令人震惊的黑帽 SEO 技术示例：
- 关键字填充. 用关键字填充页面或帖子不起作用。 如果搜索引擎发现您过度使用关键字，他们会认为您正在尝试玩弄算法。
- 重复的内容。 复制内容 违背了 SEO 最佳实践。 此外，搜索引擎可以很容易地检测到它，从而影响您网站的排名。
- 链接方案和支付链接费用。 为链接付费是试图玩弄搜索引擎算法的一个明显例子。 这同样适用于任何“计划”，例如链接交易或从您拥有的网站网络添加反向链接。
- 欺骗性重定向。 有很多正当理由 实施重定向，例如 HTTP 错误。 但是，如果您使用重定向将流量引导到您拥有的另一个网站，则可能会给您带来搜索引擎的麻烦。
黑帽搜索引擎优化的最大问题是它违反了指导方针并欺骗了访问者。 使用黑帽技术，您可以专注于快速获得积极的 SEO 结果。 然而，这些结果是以发布引人入胜的内容和提供积极的用户体验为代价的。 （这对搜索引擎来说非常重要。）
搜索引擎不想突出那些不能为其用户提供良好价值的网站。 如果谷歌或 其他搜索引擎 怀疑你试图打破规则来提高你的排名，他们可以 发出处罚. 这些处罚可能涉及降级排名或完全删除您的网站。 当这种情况发生时，要重新获得失去的信任可能很困难（有时是不可能的）。 来自搜索引擎和您的用户。
了解有关黑帽 SEO 的更多信息：您可以阅读我们的完整指南 黑帽SEO技术 确切地了解不与您的网站做什么。
丑陋的：灰帽搜索引擎优化
白帽和黑帽 SEO 的概念相对容易理解。 然而，灰帽搜索引擎优化有点棘手。 “灰色” SEO 技术不会完全违反搜索引擎规则，但它们肯定会绕过它们。
通常，灰帽 SEO 侧重于利用指南漏洞的技术。 一个很好的例子涉及 “旋转”内容. 这意味着采用现有的文章并重新措辞，这样你就不会得到完全相同的重复。
复制内容是一种黑帽技术。 然而，“旋转”属于灰色地带。 不过，这只是一个例子。
以下是其他流行的灰帽技术：
- 购买过期域名。 这种做法涉及购买过期的域（与 高权威) 恢复旧内容，使用它们链接到另一个网站，或使用 301 重定向将链接汁传递到不同的域。
- 交易链接。 链接交换可能不涉及金钱，但它们属于链接计划。 谷歌和其他引擎重视链接，因为它们是网站之间的信任票，但在不披露它们已被购买的情况下支付链接被视为一件坏事。 链接交易可能很难证明，使其属于灰色区域。
- 为正面评价付费。 搜索引擎非常重视推荐信 本地搜索引擎优化. 为评论付费可能有助于提高您的本地排名。 尽管如此，搜索引擎和读者都很容易发现虚假评级。
- 使用多个社交媒体帐户。 您可以创建和使用许多不同的社交媒体帐户链接回您的网站，从而向搜索引擎发出积极信号（尤其是 必应 考虑到排名）-但是，这种做法绕过了SEO指南，因为这些链接应该通过参与有机地获得。
虽然灰帽 SEO 在技术上没有违反任何规则，但它涉及游戏搜索引擎。 由于您是人为地获得排名，这可能意味着您没有为读者提供足够的价值。
理想情况下，您的全部重点应该放在白帽 SEO 上。 但是，如果您能找到一种聪明的方法来提高您网站的排名而不违反规则或欺骗用户，您可以自由决定是否使用它。
您还应该考虑到，任何搜索引擎都可以将灰帽策略归类为黑帽策略。 这意味着，如果您使用其中任何一种，即使您现在没有违反任何规则，将来也可能会因此受到处罚。
了解有关灰帽 SEO 的更多信息：您可以阅读我们的完整指南 灰色帽子搜索引擎优化 技术来了解更多关于黑白方法之间的区域。
关于 SEO 技术的常见问题
确定可接受的 SEO 方法需要大量研究。 如果您对 SEO 技术仍有任何疑问，本节将为您解答。
谁决定什么是白帽与黑帽 SEO？
如果您跟上 SEO 新闻和指南，您应该对最佳实践有一个很好的了解。 搜索引擎还定期发布指南，告诉网站所有者如何优化他们的网站以及不该做什么。
这 谷歌网站管理员指南 文档就是一个很好的例子。 如果您阅读指南，您将准确地知道 Google（和大多数其他搜索引擎）不赞成哪些做法。
白帽SEO技术可以成为黑帽吗？
白帽和黑帽 SEO 技术之间有明显的区别。 黑帽 SEO 涉及打破搜索规则或游戏算法以提高您的排名。
在某些情况下，搜索算法更新可能会阻碍某些类型的优化。 一个例子是 2011年“熊猫”更新 去谷歌。 在 Panda 之后，搜索引擎开始更频繁地惩罚重复内容和关键字堆砌。 但是，这两种做法都已被视为黑帽。
无论如何，我应该使用黑帽 SEO 技术吗？
没有我们可以推荐使用黑帽 SEO 技术的场景。 这种类型的 SEO 策略显然违反了搜索引擎指南。 这意味着您的网站可能会根据案件的严重程度受到处罚或下架。
使用灰帽技术的情况是，好吧，更多的灰色。 根据方法的不同，它可能会违反规则。 总体而言，我们建议尽可能多地坚持使用白帽 SEO，因为他们永远不会受到惩罚。
如果我使用黑帽/灰帽技术被抓到，会发生什么？
黑帽 SEO 之所以得名，是因为它的技术违反了搜索引擎指南。 搜索引擎通常会通过降级来惩罚使用黑帽技术的网站。 根据案件的严重程度，您的网站也可能会被除名。
通常，您不必担心灰帽 SEO 技术的处罚。 至少在您实施它们时。 正如我们上面所说，这可能会改变（过去也有），导致您失去排名、域权限和 SERP 中的位置。
但是，想象一下您发现自己使用的方法可以主动欺骗访问者。 在这种情况下，你就处于黑帽领域，很可能会受到相应的惩罚。
我如何知道我是否在我的网站上使用黑帽/灰帽技术？
一般来说，如果您为链接或复制内容付费，您就属于黑帽 SEO 类别。
不过，可能很难确定您是否不小心在内容中使用了关键字填充。 根据我们的经验，只要您撰写的文章听起来自然并能帮助访问者，就不必担心正确使用关键字。
使用 WordPress，您可以依靠 SEO 插件来突出您的关键字使用情况。 Yoast 搜索引擎优化，例如，会指出您是否使用不足或过度使用关键字：
知道您是否使用灰帽 SEO 技术可能会有点棘手。 识别这些技术需要全面了解白帽和黑帽 SEO。 因此，我们建议使用我们的阅读这两个主题 有用的 WordPress SEO 指南.
结论
有很多方法可以提高您网站的搜索引擎排名。 但是，大多数 SEO 努力不会立即得到回报。 随着时间的推移，你开始看到积极的结果。 如果你 跟上SEO的发展，您的网站将开始看到稳定的流量。
白帽 SEO 专注于获得最佳结果的最佳实践。 您可以通过黑帽搜索引擎优化您的网站排名以获得更快的收益。 另一方面，灰帽技术经常违反规则。 如果你问我们，白帽 SEO 绝对是要走的路。
您对 SEO 技术有任何疑问吗？ 让我们在下面的评论部分中讨论它们！
特色图片来自 Ellagrin / shutterstock.com