即使只是听到 Google Ads 与 AdSense 的对比，也会让人感到困惑。 毕竟，它们都是 Google 服务。 两者都有相似的名字。 两者都与广告有关。
但它们到底是什么，又是什么让它们与众不同？ 在纸面上，很容易将它们混合在一起。 即使您像我们在 Kinsta 提供的那样管理 WordPress 托管，您仍然需要弄清楚如何自己使用这些平台。
为了避免混淆，我们将定义 Google Ads 和 Google AdSense，提供这些广告平台的功能之间的直接比较，并讨论它们的用途以及它们的工作方式。
让我们开始吧！
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Google Ads 主页。
Google Ads（以前称为 Google AdWords）是一项服务，广告商通过出价将广告投放到搜索引擎结果页面 (SERP) 或 Google 展示广告网络 (GDN) 上，以将流量吸引回他们的网站。
根据 W3Techs 的数据，98.4% 属于已知广告网络的网站使用 Google Ads，占所有网站的 46.1%。
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SERP 中的广告是基于文本的，并且经常出现在关键字词组的主要 Google 搜索结果上方。 例如，我们搜索“网页设计”这个词组，搜索结果中出现了以下 Google Ads：
Google Ads 如何出现在 SERP 中。
相比之下，GDN 广告展示位置出现在网站、应用程序和其他任何出现 Google 展示广告的地方。
信息
对于广告商和那些运行数字营销活动的人来说，它之所以成为一个引人注目的选择，是因为它可以在最佳时机向极具针对性的潜在客户展示您的广告。
此外，展示广告活动覆盖了 3500 万个网站、应用和 YouTube 等 Google 资产。
这些广告可以帮助您通过探索新的细分受众群来寻找新客户或与现有客户互动。 该系统旨在通过自动定位过程鼓励更多点击和转化。
自动定位会找到表现良好的细分受众群，并在系统认为他们处于销售漏斗的正确阶段时将您的广告投放给他们。 您还可以设定各种目标，包括：
- 促进销售
- 增加潜在客户
- 提升网站流量
- 建立品牌知名度
该系统依靠机器学习来提供更好的活动结果。
此外，自动出价会调整您在 GDN 中展示的广告的出价，以保持在您的预定预算范围内并最大限度地提高您的转化率。
什么是 Google AdSense？
网站所有者可以使用 AdSense 帐户在其网站、应用程序和其他空间中投放广告。 您可以将网站上的特定区域或网页指定为广告空间。
发布商获得佣金以换取广告空间和展示 AdSense 广告。 这与我们之前讨论的有关 Google Ads 的内容直接相关：网站所有者和发布商也是 Google 展示广告网络的一部分。 因此，广告商在 Google Ads 中竞标的正是发布商网站上的这些位置。
Google AdSense 计划是博主通过其网站获利的主要方式之一，并且通常与联属网络营销活动一起部署以使收入来源多样化。
发布商可以使用多种广告系列显示选项。 让我们来看看一些最流行的选项以及可用于发布商网站的众多类型的广告：
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定制更进一步。 选择广告类型后，您还可以选择广告尺寸。 Google 建议在大多数情况下使用一些固定的广告尺寸，因为它们已预先配置为看起来最好的。
修复了 Google AdSense 中的广告尺寸选项。 （图片来源：谷歌）
最常见的桌面选项包括：
- 300 x 250 像素
- 336 x 280 像素
- 728 x 90 像素
- 970 x 90 像素
- 468 x 60 像素
- 300 x 600 像素
- 160 x 600 像素
- 250 x 250 像素
- 200 x 200 像素
移动设备的尺寸通常包括以下内容：
- 300 x 200 像素
- 300 x 50 像素
- 300 x 100 像素
- 250 x 250 像素
- 200 x 200 像素
您还可以选择使用自适应广告，它会自动调整大小以适应您网站上分配的空间。
谷歌广告与 AdSense
Google Ads 和 AdSense 之间的主要区别在于，Google Ads 允许广告客户竞价在发布商网站上投放广告——出价最高者赢得广告位——而 AdSense 让发布商能够在其网站和应用程序上指定位置以在换取佣金。
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在比较 Google Ads 与 AdSense 时，让我们看看其他一些值得注意的差异。
他们的目的
首先，让我们看一下这些平台的主要用途：
- 您可以使用 Google Ads 将流量从 Google SERP 或 GDN 吸引回您的网站。
- 相比之下，您可以通过成为 GDN 的发布合作伙伴，使用 Google AdSense 将流量吸引到其他网站。
为什么网站所有者使用它们
现在让我们看看为什么网站所有者使用这些平台：
- 网站所有者将 Google Ads 用作在线广告的一种重要形式，并作为其搜索引擎优化工作的补充。
- 网站所有者使用 Google AdSense 从他们现有的内容中产生另一种收入来源。
灵活性和局限性
在我们的下一个 Google Ads 与 AdSense 比较区域中，让我们看看它们在哪些方面为用户提供了更大的控制权，以及在哪些方面受到了控制。
- Google Ads 为广告文字提供了极大的灵活性，但限制了广告在发布商网站上的显示方式。 您一次只能在 Google 和 GDN 上投放一个广告。
- Google AdSense 无法控制广告中出现的文字，但可以完全控制广告的大小以及它们在您网站上的显示位置——以及通过适用于 WordPress 的 AdSense 插件和一般广告插件的众多集成选项。
如果您已经直接在 MyKinsta 中使用其他 Google 产品（如 Analytics），也很容易添加到 AdSense。 此外，您应该始终考虑使用 Kinsta APM 工具等性能监控工具，以确保添加广告不会降低您的网站速度。
价钱
现在，Google Ads 与 AdSense 的最后一次正面对比：两者相关的成本。 也就是说，潜在的花费和赚到的钱。
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使用 Google Ads，每次有人点击出现在 SERP 或 GDN 中的您的广告时，您都需要付费。 您为每次点击花费的金额称为每次点击费用 (CPC)。 价格由多种方式确定，包括出价金额、广告当前与竞争对手相比的排名以及附加到广告的整体质量得分。
这就是为什么具有高度竞争性关键字的竞争激烈的利基市场比竞争较少的选择具有更高的每次点击费用。
此外，使用 Google Ads，您不会直接获得任何收益。 但是，您的网站通过广告点击获得的提升可以以新客户或客户的形式获得回报。 确保这些点击到达适当的目标受众是关键。 否则，支付中共就等于把钱付诸东流。
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使用 Google AdSense，您无需花钱。 它完全免费使用，因为您正在为广告商提供广告空间来推广他们的产品和服务。
Google AdSense 让您每次点击出现在您的网站或应用程序上的广告即可赚取佣金。 您还可以获得广告展示佣金。
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我们希望 Google Ads 与 AdSense 之间的比较能够为您阐明这一主题，并澄清对这些平台之间差异的任何误解。 回顾一下，Google Ads 是为广告商服务的，而 Google AdSense 是为发布商服务的。
差不多就是这样！ 您可以同时使用这两种方法来推广您的网站并带来一些额外收入。
您可以将学到的知识应用到使用 Kinsta 托管的 WordPress 网站上。 我们托管的 WordPress 托管计划减轻了网站维护的压力，因此您可以专注于业务的全局方面。
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