当您开始学习数字营销时，您会遇到的最常见的术语之一是“登陆页面”。 但什么是着陆页？ 它们有多有效？ 🤔
我花了很多时间研究和创建登录页面，🖱️，我在这里回答你所有关于它们的问题：
- 什么是着陆页？
- 主页与登录页面不同吗？
- 为什么着陆页很重要？
- 登陆页面的效果如何？
- 谁需要登陆页面？
- 着陆页如何获得流量？
- 登陆页面有什么用？
- 如何创建登陆页面？
- PLUS：用于构建登录页面的最佳工具
当您完成阅读时，您将拥有开始构建第一个目标网页所需的基础和资源。 😎
什么是着陆页？
登陆页面是一个独立的网页，具有一个特定目的：说服感兴趣的临时访问者对您或您的企业做出某种承诺。 这种承诺不一定是金钱上的，尽管通常是金钱上的。 但是，它确实需要是您希望他们有意采取的行动——例如注册您的时事通讯。
这些页面通常与特定的营销渠道相关联，例如广告活动或电子邮件签名上的可点击链接。 它们被称为登录页面，因为它们是人们在点击该营销渠道或活动中的链接时登录的页面。
DoorDash 登陆页面
一个好的着陆页是由焦点定义的。 每一条内容都专注于让客户采取特定的行动。 每一句文字都强化了他们为什么应该采取这种行动。 每张图片都旨在让人们思考您希望他们采取的行动。 所有链接都直接导致该操作。 做其他事情的唯一方法是完全离开页面。
有趣的事实：从技术上讲，任何页面都可以是访问者“登陆”的地方，但在数字营销界，“登陆页面”一词总是指这种类型的专门针对营销的页面。
主页与登录页面不同吗？
主页和登录页面之间的最大区别在于目标。
主页是您业务的家🏠。 访问者可以在这里探索您的全系列产品和服务，了解有关您的公司及其历史的更多信息，甚至可以申请空缺职位。 换句话说，您主页的访问者可以选择采取多种操作。
相比之下，着陆页📄只有一个目的。 这个目的可能是销售产品、注册时事通讯或其他完全不同的东西。 无论具体目的是什么，登录页面的设计都是为了让访问者除了您希望他们采取的一项所需操作之外没有其他选项可用。
下表👇分解了这种目的差异如何影响主页与登陆页面的设计：
| 主页 | 登陆页面 |
|---|---|
| 是您业务的中心枢纽，旨在将人们引导到其他地方 | 旨在说服用户采取特定行动 |
| 包含许多指向不同地方的链接 | 只有链接到人们应该采取的行动 |
| 通常分为几个部分，专注于您业务的不同方面 | 所有部分都专注于相同的动作，使用不同的方法来鼓励它 |
👉您还可以查看我们的目标网页与网站指南，以帮助您确定您是否需要目标网页、传统网站或两者兼而有之。
为什么着陆页很重要？
主页和登陆页面之间的区别涉及为什么登陆页面⚠很重要：登陆页面是一种高度集中的转换工具，不会在您网站的其他页面上发现任何干扰。
与您在社交媒体帖子或相关广告中所能做的相比，登陆页面还提供了一个更详细地谈论您的产品或服务的机会。
这些因素使着陆页成为现有的一些最有价值的 💹 数字营销工具。 它可以很好地解决下一个问题。
登陆页面的效果如何？
登陆页面在各行各业做很多事情，因此不可能得出关于平均转化率的单一统计数据。 但是，我们可以使用一些统计数据 📊 来大致了解目标网页的有效性：
- 尽管是 Omnisend 提供的最不受欢迎的注册表单类型，但着陆页的转化率最高，为 23% [1].
- WordStream 分析了数千个谷歌广告，发现平均转化率为 2.5%，前 25% 的转化率为 5.31%，前 10% 的转化率为 11.45%。 尽管这些统计数据侧重于广告本身而不是其随附的着陆页，但我们可以推断出 2.5% 的转化率对于着陆页来说是不错的，而 12% 可以被认为是非常好的 [2].
- Unbounce 的统计数据显示，转化率因行业而异。 高等教育的平均转化率仅为 2.6%，而职业学习和职业培训的平均转化率最高，为 6.1% [3].
退弹转化率图表
在分析了这些统计数据后，预计每个着陆页的最低转化率为 2.5% 似乎是合理的。 这与特定行业或着陆页希望访问者采取的操作无关。 但是，在某些行业中，您可能会看到转化率高达 10%、20% 甚至 25%。
谁需要登陆页面？
从技术上讲，没有人🤓 需要登陆页面。 但是，如果您正在积极寻求发展业务、销售更多产品、预订更多服务或获得更多时事通讯注册，建议使用登录页面。
如果您打算通过付费广告做任何这些事情，着陆页也是必不可少的。 强烈建议每个付费广告都应该指向一个个性化的目标网页，该网页旨在满足点击该特定广告的用户的需求。 有数据支持这一建议：个性化号召性用语 (CTA) 的转化率提高了 202% [4].
着陆页如何获得流量？
登陆页面使用与您网站的其他页面相同的方法获得流量：
- 有机交通。 这是搜索引擎发送到您网站的流量。
- 社交媒体流量。 这是从社交媒体平台上的无偿帖子发送到您网站的流量。 通常，这包括直接从您的个人资料发送的流量以及其他用户在社交媒体上发布有关您的品牌的任何流量。
- 付费流量。 这是来自付费广告的流量，包括社交媒体平台。 请注意，将社交媒体广告视为与常规社交媒体帖子不同的流量来源，以更好地了解您的投资回报率 (ROI)，这一点很重要。
💡 效果最好的登陆页面通常会从特定的营销活动或社交媒体资料中获得流量。 这允许通过关注原始营销活动或配置文件所针对的潜在客户的特定痛点和需求来个性化登录页面。
登陆页面有什么用途？
登陆页面可用于说服客户采取与您的业务相关的任何操作。
以下是企业使用着陆页的一些有效方式的列表：
- 分享有关新产品或服务版本的详细信息
- 宣传产品或服务的销售
- 获取时事通讯订阅
- 运行赠品
- 宣传活动
这些只是使用登陆页面的多种方式的几个示例，但不要仅限于您在上面看到的内容。 如果您希望人们在第一次遇到您的业务时采取独特的行动，您也可以使用登录页面。
如何创建登陆页面？
大多数网站建设者和内容管理系统（如 WordPress）确实提供了一些方法来隐藏导航菜单并创建真正的登录页面，但使用专用登录页面工具有三个主要好处：
- 使用方便。 您无需经历任何复杂的过程或输入任何代码即可摆脱导航栏。 大多数登陆页面构建器还使用基于网格的视觉设计器来帮助您轻松创建有吸引力的网页。
- A/B 测试。 这使您可以在发布之前测试着陆页的变体。 据 LeadPages 称，A/B 测试可以将您的转化率提高多达 300% [5].
- 能够直接从登录页面接受付款。 当您使用登录页面构建器时，您不需要将人们发送到单独的电子商务页面。
👉 一些登陆页面构建器还提供网站构建工具，因此您甚至可能不需要单独的托管计划。
转到顶部 用于构建登录页面的最佳工具
我们在 CodeinWP 上推荐的登录页面构建器有两个选项：
- 点击漏斗。 ClickFunnels 允许您使用登陆页面、网站建设、电子邮件营销等工具创建一个自封闭的营销系统。 它还提供与 WordPress 和几个现有电子邮件营销工具的集成。
- 铅页。 LeadPages 是一个专用的登陆页面构建器，带有用于潜在客户生成和货币化的工具。 使用 LeadPages，您还可以构建网站或将其连接到您的 WordPress 网站。 如果这还不够，LeadPages 还可以与各种工具集成，例如分析、电子邮件营销和客户关系管理。
您可以在我们的 ClickFunnels 与 LeadPages 指南中了解更多关于这两个着陆页构建器的信息。
回到顶部 什么是着陆页：总结🧐
登陆页面是高度集中的网页，其中存在每条信息以说服访问者采取特定行动。 它们可用于获取时事通讯注册、销售产品和服务、宣传活动或其他任何对您发展业务很重要的事情。
如果您想构建 🏗️ 高质量的着陆页，最好的方法是使用 ClickFunnels 或 LeadPages 等专用着陆页工具。
您对登陆页面有任何想法或更多问题吗？ 在下面的评论部分让我们知道！
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参考
[1] https://www.omnisend.com/blog/best-signup-forms-conversions/
[2] https://www.wordstream.com/blog/ws/2014/03/17/what-is-a-good-conversion-rate
[3] https://unbounce.com/average-conversion-rates-landing-pages/
[4] https://blog.hubspot.com/marketing/personalized-calls-to-action-convert-better-data
[5] https://www.leadpages.com/blog/ab-testing-split-testing