我有一些好消息和一些坏消息。
坏消息 是单凭WordPress不会帮助你在Google中排名。这只是一个工具。
好消息 是，WordPress使用SEO最佳实践变得简单易行。因此，即使您是SEO的初学者，也可以轻松优化您的网站以获得更高的Google排名。
我们怎么知道？这个博客 在WordPress 上运行，每个月都有超过170K的有机访问。
通过Site Explorer估算网站的每月有机流量。
它还在谷歌的第一页上排名接近14K的关键词：
通过估算首页有机关键词排名。
在本指南中，您将了解如何从头到尾优化您的WordPress网站。
什么是WordPress？（WP ≠ SEO灵丹妙药）
WordPress 是一个开源内容管理系统（CMS）。即使您不了解HTML，它也提供了构建，管理和发布网站的方法。
当大多数人想到WordPress时，博客往往会浮现在脑海中。但它不仅用于博客。WordPress支持32％的互联网。
以下是一些在WordPress上运行其网站的知名公司：
- TechCrunch的;
- BBC美国;
- 华特迪士尼公司;
- 梅赛德斯奔驰
使用isitwp.com 检查WordPress是否为任何网站提供支持。
如果它对SEO有害，你认为那些公司会使用WordPress 吗？我对此表示怀疑。
这可能就是为什么WordPress声称他们的CMS在他们的主页上对SEO友好…
……不过这是什么真正 的意思吗？
这确实 意味着WordPress 开箱即用地处理最基本的SEO最佳实践。它的受欢迎程度意味着有大量的SEO插件可供使用 – 其中很多是免费的。
这并不 意味着安装WordPress等同于完美优化的网站，并且不需要其他SEO调整。
WordPress是一个使用传统的SEO技术和策略容易的工具。没有更多，没有更少。
出于这个原因，WordPress SEO与常规搜索引擎优化没有什么不同。因此，本指南的重点是教您如何在WordPress中使用传统的页面和技术SEO最佳实践。
无论你是否使用WordPress， 像链接建设这样的页外搜索引擎优化策略都是一样的。
入门…
你已经安装了WordPress。您的网站是实时的。怎么办？
首先安装这三个免费插件：
不知道怎么做？
登录您的WP后端。在侧边栏上，点击插件>添加新内容。
搜索您想要的插件。点击“立即安装”。
重要的。 不要激活插件。在我们浏览本指南时，我们会这样做。
如果您是Ahrefs用户，我还建议您使用站点审核工具开始网站爬网。
搞定？我们开始做吧！
1.安装SEO友好的主题
首次安装时，WordPress通常默认为丑陋的主题。
好消息是，不缺少更好看的WordPress主题。坏消息是，他们中的许多人都像服务员一样，在工作中度过了糟糕的一天。
那么是什么使得SEO友好的WordPress主题？
- 响应式设计：对于在移动设备上搜索的用户而言，适合移动设备的内容可能会更好。这些是谷歌的话，不是我的。
- 轻量级： 避免使用您不需要的第三方插件和脚本使主题膨胀。他们会减慢你的网站速度。
大多数主题描述都会告诉您它们是否具有响应性和移动设备友好性。但可以肯定的是，通过Google的适合移动设备的测试工具运行主题演示。
这是与第三方插件和脚本类似的故事。大多数主题卖家喜欢在他们的主题描述中吹嘘这些。但是仍然值得通过Google的PageSpeed Insights 工具运行实时演示来检查它是否加载速度快。
2.选择www与非www
你有没有注意到一些网站住在www.domain.com （www）而其他网站住在domain.com？（非www）
例如，URL为Ahrefs博客 是https://wpjian.com 。
但是，网址为搜索引擎杂志 是https://开头www.searchenginejournal.com /。
Google将相同网址的www和非www版本视为对单独网页的单独引用。
因此，选择一个偏好的版本，并将其设置为WordPress的地址URL 和网站地址URL 在WP后台。
您可以在设置>常规下找到这些选项。
WordPress会自动将其他版本重定向到您喜欢的版本。
你选择哪个版本会有什么不同吗？对于新网站，根本不是。这取决于个人喜好。
但是，如果您的网站目前可以通过www和非www网址访问（在浏览器中输入以检查重定向），那么您应该选择Google似乎更喜欢的版本。
您可以在Google中查看此内容。
搜索 site:www.yourdomain.com。看一下结果的数量。
然后对没有 www 的版本执行相同的操作。那是site:yourdomain.com -inurl:www。
无论哪个版本返回，应将最多结果设置为首选版本。
这一次，www版本是一个明显的赢家。
3.设置永久链接
看看这两个网址：
https://ahrefs.com/blog/?p=13607
https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
两者都带你到我们的长尾关键词指南。（来吧，试试吧！）
但它是第二个，更易读的URL，是我们首选的（规范）版本。换句话说，这是我们希望访问者看到的永久URL。
您可以在“设置”>“永久链接”中选择WordPress使用的URL类型。
永久链接=永久链接。 聪明。
你会看到一些选项，如Plain，Post name，Numeric等。
邮政名称 是大多数网站最适合搜索引擎优化的选项，因为：
- 它让人们从URL中了解页面的内容。这可能会增加SERP中的点击率，从而导致更多的自然流量。
- 它增加了获得富含关键字的反向链接的可能性。这与锚文本中的目标关键字相关联。您需要在网址中使用关键字才能实现此目的。
重要的。 如果您已经使用不同的固定链接结构的内容，请在更改之前三思而后行。这样做可能会导致页面损坏。这是一件坏事，特别是如果你有指向所述页面的反向链接。如果要以这种方式设置 URL结构，则可能需要添加重定向。为此，您可以使用重定向 WordPress插件。
4.启用面包屑
面包屑为访问者（和搜索引擎）提供了一条清晰的线索，可以跟踪您的网站。它们看起来像这样：
您不必使用它们。但这样做的好处如下：
- 它们可以帮助搜索引擎了解您网站的结构和层次结构;
- 他们创造了良好的内部联系结构;
- 它们对用户有帮助;
- 它们出现在Google搜索结果中。
这就是我最后一点的意思：你的网页在Google中会是这样的……
……而不是这个：
这是否有用是值得商榷的。我认为它们看起来更好一些并提供更多背景信息。因此，他们可能会提高您的点击率，这绝不是一件坏事。
Yoast可以轻松在WordPress中启用面包屑。什么是Yoast？这是一个SEO插件，可以自动处理大量基本的WordPress SEO内容。但它确实需要一些定制 – 一个是面包屑的启用。
因此，激活插件（插件> Yoast>激活）并点击左侧边栏上的SEO菜单项。然后去：
搜索外观>面包屑>启用面包屑
而已。做完了。
值得注意的是，您的WordPress主题必须支持面包屑才能使其正常工作。不是全部都做。如果您想使用面包屑并且您的主题不支持它们，请使用您的面包 并聘请自由职业者为您修复它。
5.启用评论的手动批准
大多数博客评论都是无辜的。通常情况下，人们会提出合法的问题，或者说他们对您的帖子有多喜欢。
但请注意：博客评论垃圾邮件是一件事。一个大的事情。
这就是它的样子：
困惑？这是交易：
垃圾邮件发送者使用自动化软件向数百或数千个博客发布评论。他们这样做是为了大规模地建立他们网站的反向链接。
你看，当有人提交博客评论时，WordPress也会询问他们的名字和网站。然后，当评论生效时，他们的名字会链接到他们的网站。
谷歌 在2005年初引入了“nofollow”标签来解决这个问题。现在，WordPress评论默认为“nofollowed”，因此它们不会传输PageRank。
但根据谷歌的说法，垃圾评论仍然会对SEO产生负面影响，因为：
- 网站某些部分的低质量内容可能会影响整个网站的排名。
- 垃圾邮件会分散用户的注意力并使用户烦恼并降低网站的声誉。
- 他们可能会使用用户生成的垃圾邮件删除或降级页面溢出，以保护搜索结果的质量。
在WordPress中，默认情况下会自动批准注释。因此，您应该将其关闭并手动审核所有评论。
为此，请转到“设置”>“讨论”。勾选“必须手动批准注释”复选框。
您可以使用像Akismet 这样的插件来帮助评论垃圾邮件。尽管如此，除非你有一个庞大的网站，否则手动审查和批准是可行的方法。
接下来的六个提示与内容相关。在向WordPress网站添加帖子和页面时，请记住这些内容。
6.设置自定义URL（用于帖子和页面）
突击测验。
您在WordPress博客上发布了一篇文章，题为：“2018年男性购买20种最佳蛋白质粉末（2018年9月更新）”
WordPress 默认将URL设置为什么？
- domain.com/blog/p?67459376
- domain.com/blog/best-protein-powder/
- domain.com/blog/the-20-best-protein-powders-for-men-to-buy-in-2018-updated-sept-2018
点击GIF以显示答案：
该URL本身没有任何问题。但这有点长，这意味着谷歌可能会在搜索结果中截断它。
这对SEO有直接影响吗？这不太可能。
但是，截断的URL可能会产生间接影响，因为它们看起来很丑陋而且很有启发性。这可能会损害您的点击率并减少有机访问次数。
幸运的是，WordPress可以轻松自定义您的URL。只需点击任意页面旁边的“编辑”按钮或发布当前永久链接即可。
我的建议是使用主要目标关键字并用空格替换空格。因此，在这种情况下，我们的URL将是：domain.com/blog/best-protein-powder/
不确定要使用哪个主要关键字？
转到关键字资源管理器 并粘贴到您的帖子或页面标题。查看父主题。
7.使用WYSIWYG编辑器进行发布/页面格式化
以下是Google 对内容格式的说法：
组织内容总是有益的，这样访问者就可以很好地了解一个内容主题的开始位置和另一个内容主题。将您的内容分解为逻辑块或分区可帮助用户更快地找到他们想要的内容。
换句话说，不要发布巨大的文本墙。用HTML格式化来解决问题。
你怎么能这样做？
- 使用H标签创建清晰的层次结构 （例如，H2，H3等）;
- 使用无序和有序列表（如果适用）;
- 提请注意重要的副本（粗体，斜体，下划线等）
但是你如何在WordPress中做这些事情？
使用WYSIWYG编辑器。
这是WordPress WYSIWYG编辑器。
添加新帖子或页面时，您会看到这一点。
它非常不言自明 – 特别是如果您熟悉Microsoft Word或Google Docs。
只需确保将纯文本副本粘贴到可视编辑器中。要在Mac上执行此操作，请按CMD + Shift + V. 在Windows上，它是CTRL + Shift + V.
这将删除文字处理器添加的所有格式。 如果你不这样做，你最终会得到很多无用的HTML。
然后，您可以使用WYSIWYG编辑器添加所需的格式。
使用Wordable 可以在几秒钟内将您的帖子从Google文档上传到WordPress。这是我们在Ahrefs使用的东西，它为我们节省了无数个小时。
8.对图像使用替代文字
您是否知道有8.1 百万（3.3％）的美国人患有视力障碍 并可能使用屏幕阅读器？
这是很多人，这也是使用图像alt标签如此重要的原因之一。使用屏幕阅读器的用户将无法看到您的图片 – 他们只会看到替代文字。
以下是alt标记的语法：
<img src=”/cute-cat.png” alt=”A picture of a super cute cat.”/>
也就是说，当你使用WordPress时，这种语法是半无关紧要的。您可以通过可视化编辑器将alt文本添加到图像。
点击添加媒体>上传文件。然后你会看到这样的东西：
使用图像的简短描述填写alt文本字段。保持简单准确。不要试图在那里偷偷摸摸你的目标关键词。
这是Tim Soulo照片的示例alt标签：
但这不仅仅是为视障人士提供服务。Alt标签为Google提供了更好的页面图像上下文。根据约翰·穆勒的说法，这有助于提升谷歌图片的排名。
John
✔@JohnMu
Alt text is extremely helpful for Google Images — if you want your images to rank there. Even if you use lazy-loading, you know which image will be loaded, so get that information in there as early as possible & test what it renders as.
Google Images的排名是否毫无意义？一点也不。
在过去的三个月里，我们在Google图片中的展示次数超过了2 百万次。这导致我们的网站访问了1,570次。
9.内部链接到其他帖子/页面
内部链接 指向您网站上的其他页面和帖子。
以下是他们对SEO很重要的两个原因：
- 它们有助于 您网站周围的PageRank流动;
- 他们将游客引向更多您的顶级内容。
您可以使用WYSIWYG编辑器向WordPress中的帖子和页面添加内部链接。
突出显示应形成链接的文本，然后单击“插入/编辑链接”按钮。粘贴到URL另一个页面或发布在您的网站。
就是这样。
但是，您如何知道将内部链接添加到哪些页面？转到Site Audit工具 并从之前加载项目。抓取现在应该完成了。
接下来，转到Data Explorer。添加这些自定义筛选。
然后，您将看到a）不是页面存档的一部分的所有工作帖子和页面，以及b）少于三个内部链接。
按有机流量按降序对结果进行排序。
您现在有一个可以使用提升的页面列表。
接下来，在您的WordPress后端中搜索与其中一个页面相关的关键字。然后，您会在搜索结果中看到所有提及该关键字的帖子。
这些是添加内部链接的理想场所。
你的WordPress主题是否使用侧边栏？
考虑添加“热门文章”小部件并链接到以下页面或帖子：
- 你发现转换特别好; 要么：
- 你想在谷歌排名更高。
Brian Dean在他的博客上做到了这一点：
注意。 如果您不熟悉基本的HTML和WordPress小部件，则可能需要开发人员来帮助解决此问题。
10.设置唯一的“优化”标题标签和说明
元标题和描述是您在搜索结果中看到的内容。
Google并不总是显示网站所有者设置的标题和元描述。有时它们会被自动重写。
SEO最佳实践是为每个页面和帖子定制它们。
以下是规则：
- 让它们 更具吸引力：更高的点击率会带来更多来自搜索引擎的流量。
- 保持简短：Google开始截断590px（约50-60个字符）的标题。元描述在大约930px（~155个字符）后被截断。 在设置它们之前，使用此工具预览它们。
Yoast允许您逐页设置自定义标题和说明。只需滚动到您正在编辑的帖子或页面的底部即可。你会看到这样的事情：
您可以在这里编写标题和元描述。
默认情况下，Yoast将此设置为一个变量，该变量拉出帖子的标题并将其用于元标题。
这通常很好。但不总是。
所以在这里粘贴经过试验和测试的纯文本标题和描述总是更好。
11.将页面嵌套在子文件夹中（如果适用）
如果您将永久链接结构设置为帖子名称，那么您的页面和帖子URL应如下所示：
domain.com/post-name
domain.com/page-name
但是对于页面，您可以使用子文件夹创建不同级别的页面。
所以，假设你是一个使用WordPress的数字营销机构，你有五种不同的服务。您销售SEO，PPC，社交媒体营销，公关和电子邮件营销。
这是构建它的最佳方法：
- 创建一个“服务”登录页面，您可以在其中讨论您提供的五种不同服务。
- 为您提供的每项服务创建单独的页面。
- 从主“服务”页面链接到每个服务页面。
以下是您的URL结构默认情况下的样子：
domain.com/services/
domain.com/seo/
domain.com/ppc
domain.com/social-media-marketing/
domain.com/email-marketing/
不错。但最好将各个服务页面嵌套在“/ services /”子文件夹下。像这样：
domain.com/ services /
domain.com/ services / seo /
domain.com/ services / ppc
domain.com/ services / social-media-marketing /
domain.com/ services / email-marketing /
这在WordPress中很容易做到。只需使用页面编辑器上的Parent下拉列表，然后选择“Services页面”。
现在，网址是访问domain.com/ 服务/ 服务 /。
接下来的四种策略是“技术”优化。
使用这些来加速您的网站，并消除可能混淆谷歌的事情。
12.启用内容缓存
缓存 是一个花哨的词，不是吗？
简而言之，这就是它的含义：
您可以创建帖子和页面的静态版本。然后浏览器可以快速加载它们。您的网站很快。用户很高兴。简单！
谷歌喜欢快乐的用户。他们喜欢快速装载的网站。他们甚至确认页面速度是桌面 和移动设备的排名因素。
有很多可用于WordPress的缓存插件，其中一个是W3 Total Cache。你应该早点安装它。
激活它，然后点击 左侧边栏上的性能>常规设置。
这里有很多复杂的设置。让我们保持这个简单，并在页面缓存，缩小和浏览器缓存上打勾。
这应该是大多数网站的一个很好的起点。
推荐阅读：使用W3 Total Cache 加速WordPress的终极指南
13.压缩和优化图像
但长篇博文往往更大，因为它们包含大量图像。例如， 根据GTmetrix，这是我们当地SEO指南的总大小：
鉴于全球移动平均下载速度为20 Mbps，此页面需要4.2秒才能加载。据谷歌称，53％的移动网站访问者在三秒钟内无法加载页面。
这就是优化网页图像中最慢部分的原因。
通过激活启动斯马什图像压缩及优化 插件。你应该早点安装。这将压缩和优化您将来上传的所有图像。无需抬起手指。
要压缩您已经上传的图像，请点击左侧边栏上的“Smush”菜单项，然后点击“立即进行Bulk smush”。
这将以50个批次优化您网站上的所有现有图像。然后，您必须重新单击该按钮以优化下一个50，依此类推。这对大型网站来说可能很烦人。因此，如果您有大量图像，则可能需要升级到专业版。
接下来，打开图像大小调整。
然后，您需要更改“最大宽度”维度以匹配您的WordPress主题。将其设置为图像在您的网站上显示的最宽分辨率。对我们来说，这是900px。
请特别注意您网站上最慢的加载页面。那些可能需要一些手动优化（例如，删除不必要的图像）
您可以在站点审计>性能>慢速页面中找到它们。
这是另一个提示：按有机流量按降序对列表进行排序。
首先关注优化最有机流量的网页。这些页面必须已经在高容量搜索术语中排名很好。
我们知道页面速度是一个排名因素。因此，提高这些页面的速度可能是所有需要的，以便在高容量项目中将您从第2位提升到第1位。这将导致更多的流量。
14.’Noindex’低价值内容
看看这个网页：
它列出了Evernote博客上所有帖子的“健身”标签 – 其中目前只有一个。
这样的页面对于您网站上已有并想要查找与特定主题相关的帖子的人非常有用。但是你不希望它们出现在谷歌的搜索结果中。它们往往很薄，对搜索引擎用户几乎没有价值。
媒体和后期格式 页面也是如此 – 它们的价值很小。
[您应该]尝试找到一种方法来分析内容的质量，并确保将高质量内容编入索引，并且默认情况下不会将质量较低的内容编入索引。
Yoast默认将“post format”和“media”页面设置为“noindex”。您需要更改标签页面的设置。为此，请访问：
搜索引擎优化 >搜索外观>分类
将“在搜索结果中显示标签？”选项切换为“否”
15.修复重复内容
看看这两页：
你看到内容有什么不同吗？我没有，因为没有区别。这些是不同URL的两个单独页面，但内容完全相同。
SEO称这些重复的内容 …… 并不好。
这是电子商务 网站的常见问题。
您可以通过两种方式解决此类问题：noindex 或规范化 重复版本。
Noindexing 页面导致从搜索引擎索引其去除。如果重复页面没有为访问者提供任何价值，则应该这样做。对于您正在进行拆分测试的“重复索引”的近似重复着陆页也可能有意义。
规范化 意味着指定网页的首选版本。搜索引擎只倾向于索引这个首选的规范页面。如果没有“无索引”，重复或接近重复的页面应始终具有规范集。
Yoast可以逐页实现这两个选项。编辑页面或帖子时，点击Yoast设置上的cog图标。你会看到这样的事情：
从顶部下拉菜单中选择“否”为“noindex”页面或帖子。或者将首选版本的URL粘贴到“规范URL ”框中以进行规范化。十分简单。
但是，您如何首先发现重复的内容问题？
转到网站审核工具中的“内容质量”报告。查找包含“没有规范的重复页面”错误的页面。
您还应检查未设置规范或不匹配的近似重复项。这些是同一报告中的红色和橙色星团。
最后的想法
WordPress是 地球上最受欢迎的CMS，理由充分。
它易于使用，灵活，为SEO提供了良好的基础。但WordPress没有完全优化开箱即用。您需要安装一些插件并进行一些调整以充分利用它。