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搜索引擎优化取决于搜索引擎了解您的内容，以便他们可以确定应该排名的位虽然他们在不断改进，但仍有很长的路要走。
我们的工作是帮助他们更好地了解我们的内容是什么，以便更好地排名并获得更多的自然流量。
挑战在于我们如何实现目标。
那么我们如何确保搜索引擎了解我们的内容？
有些人通过反复试验来解决这个问题。
他们会在这里和那里创建一个网页。也许有些只是包含一堆文字而有些则载有图像和视频。他们的内容没有统一的结构或计划。他们将每个页面视为空白画布。
他们会说“有一种方法可以给猫皮肤涂抹！”但是，我们真的应该听那些想要给猫皮肤的人吗？我的意思是，我不是猫的粉丝，但这有点奇怪。
我不喜欢随机试错法。
这是低效和不一致的。
流程带来更好的结果
我是一个流程人员，因为通过记录和证明的流程，您可以大量复制您的成功。
这就是麦当劳和赛百味这样的公司如此成功的原因。
他们当然不会做出最好的食物！
相反，他们只是开发了一种准备食物的过程，并以极其高效和一致的方式为顾客服务。
这意味着由可疑的肉类来源制作的平庸的汉堡包在坦帕的外观，气味和味道与在西雅图完全相同。它也需要大约相同的准备时间，并且将以完全相同的方式打包。
想象一下，如果你有一个这样的过程 页面上的SEO努力？
好吧，我有一些好消息和坏消息。
好消息是我确实有一个可靠的蓝图，可以帮助确保您的内容从SEO角度检查所有方框。它还有助于确保您的内容优于大多数（如果不是全部）竞争对手。
坏消息是，这不是一颗银弹。
在许多情况下，特别是在面对强大的竞争对手时，您仍然需要为链接建设付出巨大努力。事实是，无论如何你应该这样做。
所以今天，我们将概述一种构建网页的防弹方式，以帮助搜索引擎更好地理解您的内容，使其排名更好。
这种方法的优点在于，虽然它可以帮助网页更好地排名，但它也可以增强用户体验，从而有助于提高转化率。
标题标签
该 标题标签 网页是最重要的页面因素之一。
它提供了有价值的上下文，以帮助搜索引擎了解页面的内容，但它通常也会显示在搜索结果中。这就是为访问者编写标题标签很重要的原因，而不仅仅是搜索引擎。
Google通常会显示标题标记的前70个字符，因此请尽量保持在该范围内。并且要以一种听起来既自然又有吸引力的方式包含您想要排名的关键词短语非常重要。
如果标题无聊，混乱或垃圾，搜索者通常不会点击，如果他们没有点击，他们就无法访问您的网站。
您可能已在搜索结果中看到过此示例。就像是：
屋顶更换坦帕|屋顶维修坦帕|屋顶修复坦帕|屋顶承包商Tampa经济实惠的屋顶坦帕| XYZ屋顶维修公司坦帕
如果你有这样的标题标签，你可能排名很差，人们会嘲笑你，你的狗会逃跑。
元描述
而 元描述 它们不是直接排名因素，它们会影响点击率，这会对您的工作产生指数影响。
描述通常显示在搜索结果中。与标题一样，如果描述无聊，混乱或垃圾，搜索者通常不会费心访问您的网站。
Google通常会显示最多160个字符的元描述标记，因此请尽量留在那里。
同样重要的是要包含您想要排名的关键词短语，听起来既自然又有吸引力。这些短语可能会在搜索结果中以粗体显示，有助于吸引用户的注意力。
面包屑
虽然你可能不需要使用 面包屑 为了找到回家的路，他们仍然可以在你的生存中发挥重要作用。至少从SEO的角度来看。
面包屑是简单的文本链接，使访问者可以从他们当前所在的页面回溯到您的主页。它们应放置在页面顶部附近，并反映您网站的网址结构。
为什么面包屑很重要？
你有没有针对特定主题的错误页面排名？
也许这是你的一篇博文，高于你的一个服务页面。虽然这可能由于多种原因而发生，但通常是因为搜索引擎无法理解特定页面与您网站上其他页面的关系。
面包屑可帮助搜索引擎从层次结构角度更好地理解您的内容。通过演示您网站中的网页如何相互关联，您可以帮助确保正确的网页排名正确的主题。
但是，通过让访问者更容易在整个网站中导航，他们还在用户体验中发挥了重要作用。特别是在具有适当多级URL结构的网站上。
目录/跳转链接
通常，当访问者从搜索登陆页面时，他们正在寻找特定的信息。
让他们努力找到这些信息将驱使他们离开。经常进入竞争对手的怀抱。
那么我们如何让访问者轻松找到他们想要的内容呢？
回想你上学的时候。
当老师告诉你转向某一章时，你做了什么？
你不仅仅是开始翻页到那一章，也没有随机跳转到页面，希望随意绊倒它。
相反，您只需翻到书前面的目录，找出该章开始的确切页面，然后直接翻到该页面。
这不完全是火箭科学，对吗？
您可以对网页执行相同的操作。
创建目录就像创建无序或有序列表一样简单，并从那里链接到子标题上的命名锚点。
副标题
人们不读。天啊，我不相信大多数人最近都会这样。我在开玩笑。有点。但不是真的。
但是当我说人们不读书时，我很认真。
相反，大多数人扫描页面，寻找特定的东西或引起他们兴趣的东西。这是小标题的用武之地。
他们将文本分成更小的逻辑部分。
这有助于搜索引擎通过展示该页面上发布的信息的层次结构来更好地理解您的内容。这取决于适当地使用标题标签，从h1开始并向下工作到h6。你不需要使用所有六个级别，事实上，在大多数情况下，三个或四个级别就足够了。
子标题还可以帮助访问者更快速，更轻松地找到他们正在寻找的信息，从而创建更好的用户体验。无需在这里击败死马 – 我们都知道用户体验的重要性。
清单
我们已经讨论过大多数人如何扫描，而不是在线阅读内容。
列表，有序或无序，是帮助人们更容易地做到这一点的另一种方式。实际上，列表中组织的数据经常引起注意。你问为什么？
- 我们的大脑总是在寻找模式。
- 子弹或数字引起了我们的注意。
- 与周围内容略有不同的格式也是如此。
这使列表成为吸引对特定内容的关注并改善用户体验的好方法。
图片
图片 可以提供简单的单词根本无法提供的其他信息和上下文。
关键是确保您的图像真正提供价值。
这意味着跳过人们握手，坐在会议中或无缘无故地笑着无意义的照片。
相反，使用：
- 图表和/或插图。
- 产品或组件的照片。
- 显示如何执行特定操作或任务的图像。
- 显示正在使用的产品的照片。
- 显示地图或覆盖区域的图像。
- 信息图表。
如何确保搜索引擎了解您的图像
仅仅包含有用的图像是不够的，因为搜索引擎无法自己理解图像。
我们需要向他们提供关于图像包含什么的线索。这是什么。
我们通过使用image alt属性正确命名图像文件，在某些情况下使用title属性来实现此目的。
应以简要描述内容的方式命名图像文件。不要疯狂地用关键字填充它。
一个准确的描述性的一到五个单词的文件名就足够了。如果可能的话，我通常会争取三个字。
至于alt属性，关键是要记住它的目的是为视障用户使用的屏幕阅读器提供额外的信息。您应该包含一两个简短的句子来描述图像中的内容。
如果图像恰好是可点击链接，则还应使用title属性来解释访问者在单击链接时应该找到的内容。
根据谷歌…
“alt属性应该用于描述图像。因此，如果您有一个大蓝菠萝椅的图像，您应该使用最能描述它的alt标签，即alt =“大蓝菠萝椅。”当图像是指向特定页面的超链接时，应使用title属性。 title属性应包含有关单击图像时将发生的情况的信息。例如，如果图像变大，它应该读取类似title =“查看更大版本的大蓝菠萝椅图像。” – John Mueller（Google），2017
在我们介绍这一部分之前还有一个方面我想要介绍一下，那就是优化图像以提高页面速度。
我不会在这里详细介绍该主题，而是会指出您之前撰写的关于提高页面速度的文章。在那里，你会找到整个部分 优化媒体文件。
视频
据思科称，视频流量将是 82％ 到2022年所有IP流量（包括商业和消费者），高于2017年的75％。
该统计数据改变了游戏规则，展示了视频在当今数字营销中的重要作用。随着时间的推移，它将变得更加重要。
从SEO的角度来看，视频是通过以下方式创建积极用户体验的强大工具：
- 以某些人可能更有可能消费的格式呈现信息。
- 展示专业知识和权威。
- 促进参与和品牌认知。
它还可以让访问者在您的网站上停留更长时间，从而降低您的跳出率并增加他们成为客户的可能性。
如果这还不够，视频也可以在YouTube上发布，可能会吸引新的未开发的观众，并将他们带回您的网站。
我喜欢在网页上放置至少一个视频，我喜欢在滚动之前可见的第一个视频。通常，这是在第一段之后。
架构
如果实施得当， 模式 可以改善您的网页和品牌在搜索结果中的显示方式。
如果您在搜索结果中看到了精选图片，评论或事件日期，那么您已经看到了架构的实际效果。在这种情况下，您还亲身体验过这些增强功能如何引起人们对使用它们的结果的关注。
研究表明，使用架构的网站在拥有丰富网页摘要时会获得有机搜索流量的增加。
虽然架构不是直接排名因素，但它确实有助于搜索引擎更好地理解您的内容，从而提高排名。
谷歌的约翰穆勒 说过：
“SD使用没有通用的排名提升。”……“但是，结构化数据可以更容易理解页面的内容，这可以更容易地显示相关的位置（改进定位，可能是正确的术语排名） “。
令人惊讶的是，即使按最高估计， 不到三分之一 网站目前使用它。随着时间的推移，大多数网站都会使用架构，尤其是在语音搜索获得牵引力的情况下。但就目前而言，它提供了巨大的竞争优势。
Schema用于什么？
实际情况是，您网站上的几乎任何内容都将包含相关的itemscope，itemtype和itemprop。
这并不意味着你应该急于实施它们，因为绝大多数人还没有得到搜索引擎的支持。
目前，你应该关注的包括：
- 企业和组织
- 活动
- 经常问的问题
- 人
- 制品
- 食谱
- 评测
- 影片
在大多数情况下，JSON是实现模式的理想方式。这是嵌入在网页头部的脚本。可能还存在HTML可以用微数据标记的情况。
重要的是，不要让关键，确保您在正确的情况下，在正确的页面上使用正确的架构。
我曾经通过为总部和国家公司的特许经营商提供业务架构而犯了这个错误，但由于各种原因，页面上显示的联系信息与架构数据不对应。
尽管合法地应该是两家公司的架构，但它执行不正确。这导致该网站暂时受到人工处罚。
你不想在那里，所以一定要明白并遵循 谷歌的结构化数据指南。
图片来源
特色图片：作者创建，2019年5月
所有截图均由作者拍摄，2019年5月