SERP中的播客:音频搜索引擎优化是下一代的前沿吗?

其中一个 来自Google I / O 2019的新闻 是谷歌很快就会开始在搜索结果中显示播客。 “很快”结果很快,因为我们已经看到这些结果浮出水面。这是搜索我们自己的播客MozPod的一个:

SERP中的播客:音频搜索引擎优化是下一代的前沿吗?

虽然这个功能本身很有趣,而且主要结果是苹果公司的主要结果是谷歌很有趣,但I / O的讨论提示了一些更有趣的东西 – 谷歌很快会将播客内容编入索引并返回音频搜索结果中的剪辑。

谷歌可以转录音频内容吗?

这目前可能吗?总之一句:是的。我们知道Google提供了一个 语音到文本服务 自2017年以来,作为Google云端平台的一部分,已经进行了一些迭代和升级。今年早些时候,Android Police发现源代码变化,这表明谷歌是 主动转录一些播客 在Google Podcast平台上。

我们在更广泛的Google生态系统中看到了此功能的证据。例如,这是我的Google Pixel手机上的最近一次通话的自动记录…

SERP中的播客:音频搜索引擎优化是下一代的前沿吗?

我们甚至在搜索结果中看到了这种能力的证据,但是在不同的媒介中。早在2017年4月,谷歌就是 测试建议的剪辑 在YouTube视频中。以下是搜索“如何游泳蝴蝶”的当前示例:

SERP中的播客:音频搜索引擎优化是下一代的前沿吗?

请注意蓝色框中突出显示的“建议剪辑”,从2:30开始标记。有趣的是,此搜索的变体不仅会在某些情况下生成不同的视频,而且会在同一视频中生成不同的视频。这是我回来的“如何游泳蝴蝶”的结果(只添加了明确的文章“the”):

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现在,建议的剪辑长101秒,从1:54标记开始。从一些建议的剪辑中可以清楚地看到该功能仍处于起步阶段,但很难想象Google能够动态实现此功能而无需创建这些视频的音频部分的记录。

为什么从视频开始?对谷歌来说,它只是有点底线。 YouTube是一个位于令人愉快的Google Podcast郊区的行星系统,拥有非常强大的基础设施支持它。如果Google可以根据视频的音频部分返回结果,那么他们可以对音频文件执行相同的操作。

音频如何在搜索中浮出水面?

明显的出发点是播客引擎的扩展,包括自动转录和全文(全音频)搜索 – 这两者似乎已经在进行中。但是,一旦您可以在Google Podcast中进行搜索,就可以期望搜索功能能够扩展到Google常规搜索范围。

一个重要问题是Google是直接返回音频内容还是使用转录文本。在某些情况下,返回音频剪辑可能与搜索者意图更好地匹配。如果您正在搜索影片剪辑或播客中听到的内容,则返回原始内容比返回纯文本更丰富。不过,最大的优势在于语音设备,例如Google Home。返回音频将填补语音设备的内容空白,并提供直接连接到完整的播客和其他非文本内容。

我应该开始播放多少播客?

我们似乎确实处于小播客复兴之中,而音频搜索可能会引发复兴。但是,与往常一样,Google希望逐步发布更改并对其进行数周或数月的测试。如果您已经制作了播客并希望其可供搜索使用,请确保您已成为Google Podcasts生态系统的一部分,并且正在输入和更新当前可用的元数据。

除了以谷歌可以处理的格式提供干净的音频之外,您可能无需具体了解转录内容。您可能需要考虑音频内容的结构。完全自由形式的内容虽然肯定有一席之地,但Google可能难以评估。播客和每集的主题是否明显?是否存在机器可能解析问题和答案的结构。是否有简明的外卖 – 可能是每集结尾的摘要?

最终,音频搜索引擎优化将意味着以更加结构化和深思熟虑的方式处理我们的音频内容。 Google在许多设备上的更广泛发展也意味着我们需要更多地了解哪种类型的内容最适合我们的受众需求。搜索者是在寻找文字,视频还是音频?每种模态都适合不同的需求和更广泛的搜索生态系统中的不同设备(或设备集)。

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