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我们一直在努力了解有关客户的更多信息。
- 他们喜欢什么？
- 他们买了什么？
- 他们在哪里愿意在线购买？
- 他们经常访问哪些网站？他们住在哪里？
- 他们的兴趣是什么？
- 我怎样才能更好地瞄准他们以及他们所有的朋友和家人？
你懂了。
广告平台有相当多的这些数据（读作：全部），在我们的帐户的某些方面，他们让我们可以访问它。
我特别谈到一个领域：观众见解。
大多数广告平台现在都有自己的版本。 Facebook，Google，LinkedIn，Pinterest等我们也可以使用Google Analytics进行类似的分析。
简而言之，在尝试更多地了解目标受众时，天空是极限。
第一次进入这些工具时，您可能会觉得自己像糖果店里的孩子一样。有很多可以学习的内容，你可以找到很多关于你帐户中的受众的信息。
但是当你想到“我怎样才能利用这些信息？”时刻到来。
这就是我今天希望提供的帮助。
这些工具很棒，可以显示很多很酷的信息，但是如果你不知道如何利用它，那么它基本上是毫无价值的。
因此，让我们深入了解如何开始使用这些信息为我们带来好处。
1.在平台内寻找新的目标
利用Audience Insights的最简单方法是使用它们在同一帐户中查找新的定位条件。
在Google广告中，您可以分析每个受众群体以查看受众特征信息，但不仅如此，Google还会向您展示哪些受众群体信息 市场内 您的受众群体中的用户和亲和力类别。
繁荣。
新的定位测试，就这么简单。
现在，这并不意味着你必须针对所列出的所有市场和亲和力类别，但谷歌公平地告诉你，你的受众在这些受众中的机会比其平台上的任何其他人更高。
也许首先将其中一些受众与其他更具体的定位选项结合使用，以便进行狭隘的关注。或者，如果其中一个看起来像一个足够强大的适合，可以自己测试它，看看它是如何做的。
总的来说，如果您正在寻求扩展，那么就没有更好的地方可以找到Google在线观看您的受众的确切位置。
2.通过分析模式改进/完善目标
说实话，这是我在平台中调整目标的最佳方式之一。
假设你的表现很强劲 LinkedIn广告系列 但你觉得还有改进的余地。好消息！ LinkedIn尽最大努力使其非常容易找到效率。
当您进入自己的帐户时，请点击要查看效果的广告系列旁边的复选框，然后点击导航顶部的受众特征按钮。
您将进入这样的屏幕，您可以在其中细分广告系列中的效果，定位组可以获得更高的展示次数，点击次数和转化次数。
但那不是最好的部分。
最好的部分是它会向您显示各种定位选项的此信息，无论您是否主动定位这些选项。
在上图中，我的广告系列实际上是针对在金融行业工作的人员，具有较高的工作资历和50多名员工。
即使我没有针对他们，我可以通过工作职能看到数据，从上图中可以看出，操作人员根本就没有进入我正在销售的东西。
通过排除它们，我可以将更多的预算用于业务开发，并通过仅添加新的排除来获得更高的性能。
想都不用想。
3.跨平台翻译目标
营销人员犯的一个常见错误是假设一个受众的定位选项在不同的广告平台上是相同的。
这是100％不是这样的。
他们可能很接近，但他们很少会成为最合乎逻辑的选择。
以下面的例子为例。我在Google和Facebook上创建了相同的网站再营销列表。然后，我回顾了观众的见解，并发现了以下关于年龄和性别的信息。
现在，根据Facebook数据，您可能得出结论，24岁以下的人浪费时间。但是当你在谷歌看到他们的影响是5倍时，那会让你唱出不同的曲调。
当然，这可能不是一个惊天动地的改变，大幅扭转了业绩，但是，只有将一个年龄组纳入一个平台，商业人士拒绝了更多的销售？没有人，那是谁。
我们需要做的是将我们的受众群体定位从一个平台转换为另一个平台。
为此，我们会根据其他平台的跟踪/指标在一个平台中创建再营销列表。
曾经对Facebook上的Lookalike Audience用户的公司规模感到好奇吗？
标记它们并在LinkedIn中创建这些用户的再营销列表然后去查找！
高级营销领导者倾向于采用什么样的市场受众？
走 在LinkedIn上定位和标记这些人 并在Google Analytics中查看其分类或创建受众群体并在Google广告中执行此操作。
这是一个简单的策略，但是一旦你知道如何从另一个平台中瞄准一个表现最佳的观众，你就会增加你寻找更理想客户的机会。
4.影响跨渠道定位
这个更具有一维性，但仍然具有影响力。
我喜欢谷歌平台上的自定义意图受众，但有时可能真的很难找出用作根关键字或网址的内容。
如果您遇到困难，请参阅Page Likes部分中的Facebook Audience Insights工具。
无论您是想了解自己构建的新受众群体还是喜欢Facebook页面的用户列表，此部分都会告诉您用户喜欢的常用页面以及他们更喜欢的常用页面。
这些可用于开发角色和广告文案/消息，或直接用作自定义意图受众群体中的定位选项。
结论
Audience Insights工具可以是强大的资产，但前提是您知道如何使其可操作。采取这些策略并开始改善您的观众游戏。
您还有哪些方法可以利用Audience Insights工具？你最喜欢的是什么？在评论中与我们分享！
特色图片： Pixabay.com
截图由作者拍摄，2019年5月