搜索引擎优化和内容营销的5个趋势

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搜索引擎优化和内容营销的5个趋势

这些天内容营销和搜索引擎优化的趋势是什么?

让我们这样说:内容比以往任何时候都重要。

更具体地说,如果您想与读者和Google一起取胜,那么质量,媒体类型,真实性和受众群体定位都会发挥作用。

准备好了解更多?

这些是您需要了解的五个内容营销和SEO趋势。

1.超越(超越)肤浅的内容

我们看到品牌留下了肤浅的内容,支持博客和文章,探讨一个主题的深度。

这意味着越来越多的博客是全面的,彻底研究的 – 你猜对了 – 很长。

例如,查看查询的SERP(内容营销示例)。前4个结果的平均长度为2,207个单词。

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此外,所有这些结果充满了现实世界的例子,研究,统计和事实。

必须准确,仔细地编写,引用和引用这项研究。

这个 Optinmonster博客 (结果#2和精选片段)经过深入研究,这意味着它包含大量示例,源代码链接和屏幕截图。它还有超过3,000个字:

如今,这对于读者和搜索引擎来说是非常必要的。

还在发布计划外的,未经研究的,随意而来的内容?

不再工作了。事实上,我可以说这种方法从来没有起作用。

肤浅的内容充其量只会给你带来肤浅的结果。内容中很少有任何值可以掠过主题的表面。

没有价值=没有观众兴趣。没有观众兴趣=没有结果。

2.投资内容创建流程

为了创造最好的内容,比以往更多的品牌投资于内容创作流程。

根据内容营销协会的2019年B2C研究, 56% 内容营销人员在过去12个月内增加了内容创建方面的支出。

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这可能涉及:

  • 研究关键词和主题。
  • 规划内容将涵盖的内容(以及原因)。
  • 写内容。
  • 优化。
  • 编辑。
  • 创建图形,提取屏幕截图或将书面内容利用到多媒体中。
  • 跨多个渠道发布和推广内容。

创建内容的兴趣是理所当然的。

据内容称,内容营销在过去几年中已达到最高点 谷歌趋势

大多数营销人员都想要一块承诺的土地。

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在内容创建过程中投入更多资金是有道理的:

你怎么能创造出读者喜爱和搜索引擎排名的高价值,高质量的内容?

如果您不投资,您将无法获得正确的资源。

故事结局。

3.将内容个性化用于超目标内容

另一个广泛采用的内容营销趋势是 内容个性化

根据Evergage的一项调查, 93% 营销人员在其数字营销策略中至少使用一个渠道的个性化。

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此练习的重点是根据人口统计信息,偏好设置和搜索/浏览历史记录等随时可用的个人数据,定制您的网站为不同用户提供的内容。

根据Evergage的调查,大多数营销人员都同意这种策略:

  • 帮助提供更好的客户体验。
  • 提高客户忠诚度。
  • 产生可衡量的投资回报率。

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关键是,与一种用户说话的内容不会与另一种用户说话。例如,首次访问您网页的访问者与第20次访问者的访问需求不同。

内容个性化为每个页面提供了略有不同的页面,这些页面充满了能够满足其个人需求的内容。

转换XL图表“width =”498“height =”214“sizes =”(最大宽度:498px)100vw,498px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /05/conversionxl-content-personalization.png 498w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/conversionxl-content-personalization-480x206.png 480w“data-src =”https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/conversionxl-content-personalization.png

这个 图表 来自ConversionXL显示了如何将两个不同版本的内容提供给两个不同的用户。

4.通过真实性和透明度双重打造客户忠诚度

根据2019年的Stackla调查, 90% 消费者同意这一点 真伪 对他们喜欢和支持的品牌至关重要。大多数营销人员都意识到这种趋势,并希望成为人们渴望的真实声音。

问题? 92%的营销人员认为他们创造的内容会渗透真实性,但51%的消费者认为不到一半的消费者都能做到这一点。

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然而,当品牌获得正确的真实性时,奖励是巨大的。 Cohn&Wolfe调查发现 差不多90% 消费者愿意通过采取行动来奖励品牌的真实性:

  • 52%的人表示他们会向其他人推荐这个品牌
  • 49%会给品牌带来忠诚度

如果营销人员经常误认为他们的内容是真实的,他们怎么能克服过度自信并达到有效的作用呢?

理解真实性实际意味着什么的品牌将脱颖而出。福布斯的Michael Fertik 定义 它是这样的:

“真实意味着要负起责任并坚持你的品牌承诺。它需要透明度和一些漏洞。当一个品牌是真实的时候,消费者就会知道它,欣赏它并相应地优先考虑它们的消费。“

有关大牌品牌的真实性的例子,请看亚马逊,苹果,乐高和英特尔 – 所有这些都出现在Cohn&Wolfe的名单中。 100个最真实的品牌 按消费者排名。

SEO中需要了解的5个趋势&内容营销“width =”563“height =”893“sizes =”(最大宽度:563px)100vw,563px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 05 / cohn-wolfe-authentic-100-top-10.png 563w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/cohn-wolfe-authentic-100-top-10-480x761 .png 480w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/cohn-wolfe-authentic-100-top-10.png5.扩展你的视野过去只是博客

博客在内容营销方面是一个大问题,但它并不是最终的全部。

博客很棒,不要误会我的意思。

我的代理商已经看到我们99%的销售线索和销售额来自我们的有机内容排名。

也就是说,我们生活在一个充满活力,多渠道,多体验的数字世界中。

如果你只针对那些阅读博客和文章的人,那么你就会错过那些只喜欢视频,只有音频或者两三个浏览器冒险的人。

根据尼尔森的说法,18岁以上的美国成年人现在花费了将近一半的时间 – 总共超过11个小时 – 消费内容。 (超过6个小时专门用于视频内容!)

他们随处可见:电视直播,时移电视,互联网,智能手机,平板电脑,游戏机,收音机,DVD /蓝光设备以及其他互联网设备。

SEO中需要了解的5个趋势&内容营销“width =”1000“height =”977“sizes =”(最大宽度:1000px)100vw,1000px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 05 / nielsen-daily-avg-time-spent-consume-content.png 1000w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/nielsen-daily-avg-time-spent-consuming -content-480x469.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/nielsen-daily-avg-time-spent-consuming-content-680x664.png 680w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/nielsen-daily-avg-time-spent-consuming-content-768x750.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/05/nielsen-daily-avg-time-spent-consuming-content.png

大多数营销人员对这一趋势都很明智,并且正在潜入YouTube的未知领域,播客,网络研讨会和实时流媒体以及他们的博客策略。

如果您仍然只是写博客,那么就该开始考虑在您的内容策略中添加YouTube频道,播客或其他形式的动态媒体了。

为了获得最佳效果,请访问您的观众。

趋势内容和SEO策略才刚刚开始

随着内容营销的发展,这些趋势只是行业新变化的开始。

仅在去年一年,我们就看到品牌重新定位他们的受众,重新关注讲述真实的故事,并转而在他们的内容策略中包含更多渠道。

展望未来,投资于正确趋势的品牌将会看到整体增长。你准备好了吗?

图片来源

所有截图均由作者拍摄,2019年5月

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