如何从Reddit收集内容创意


如何从Reddit收集内容创意

在合适的时间将正确的有机内容提供给合适的人似乎是不可能的。

除非你的名字是 丹尼尔罗素。作为Go Fish Digital的首席运营官,Russell与世界上一些最大的组织和知名公众人物合作,在线建立自己的品牌。

就在去年,他的作品登上了Reddit的头版,在YouTube上获得了第一名,并且曾在华盛顿邮报,企业家,快速公司,雅虎新闻和公司中出现过。

他在今年的内容营销大会(Secret Sauce:收集Reddit的内容创意)中的演讲解释了如何打开内容创意的宝库 书签交易,所以我们可以创建以下内容:

  • 更有吸引力。
  • 可预测的。
  • 流行。
  • 证明可以增加我们的机会 内容营销成功

会议结束后,我采访了他的秘密酱。以下是我的问题和答案(注意:为了清晰和长度,已编辑了一些答案)。

Reddit什么时候停止看起来像'反乌托邦Craigslist'并开始表现成长?

Daniel Russell(DR):很多人会说它还没有长大,而且他们大多数都是正确的。

局外人继续发现Reddit的界面令人困惑,社区古怪,但Reddit早年已经走了很长一段路。

2016年,当Reddit聘请了大约20名平面设计师和用户体验专家组成的团队进行重新设计时,其中一个最大的跳跃是前进。

大约一年半之后,在2018年4月,Reddit发布了十多年来其界面的第一次重大视觉改造。

最初,社区对此更新并不满意。他们使用相同的界面已有10年了,现在他们不得不适应新的东西!

重新设计也从Facebook的最新界面中吸取了很多灵感,许多用户在两者之间进行了贬低比较 – 社区希望Reddit成为反Facebook,而不是更像它。

对我来说,作为一个活跃的Reddit用户以及数字营销和设计领域的人,我对它也有一些想法。

我对学习新的用户界面并不感到兴奋,它确实看起来像“丑陋的Facebook”,但它更加用户友好,而且我可以说更少的人会看到Reddit的首页,被其布局吓倒,然后离开。

通过将看似基本的链接聚合器与一些设计不良的按钮和分布在页面周围的超链接转移到更加紧凑的社交媒体平台式设计,Reddit吸引了新用户并增加了参与度。

为什么你认为Reddit是一个寻找内容创意的好地方?

DR:很多都归结为音量。 Reddit的数据并不完全透明,但我们知道Reddit.com仅在2019年3月就有5.42亿访客。

如果你在一整年内推断出这种情况,那就是数十亿次访问。

这些访问者不断寻找或创建很酷的内容,以便在Reddit上发布(希望收集Reddit的社交验证“karma”来自“upvote”内容的其他用户),因此数以亿计的用户意味着每天都会涌入大量新内容显示屏。

并非所有这些都是好东西。 Reddit上的很多内容都是低质量的,有些是抄袭的。但upvote / downvote系统有助于保持内容作物的精华上升到顶部。

Reddit的用户群也非常年轻。在Pew对Reddit的研究中,他们发现64%的平台用户年龄介于19-29岁之间。

年轻人群往往是许多社交趋势的源头,因此他们在Reddit上产生的内容经常在Redditors首次出现几周后出现在Twitter,Buzzfeed和Twitch等其他平台上。

因此,调整到Reddit场景并使用它来获取想法的营销人员可以在最优秀的年轻观众之一的最时髦内容之上。

那个19-29的演示也是最有利可图的广告受众之一。

虽然你当然可以在Reddit上做广告,但你绝对应该使用Reddit来了解这些受众并从你的广告文案和内容中获得更多。

简而言之,Reddit规则和文化细微差别是什么?

DR:Reddit有很多规则。它有很多,大多数用户在弄清楚绳索之前违反了其中的一半。

Reddit拥有主持人,志愿者和Reddit员工,他们执行这些规则并删除内容或禁止不符合规则的帐户。

幸运的是,打破次要指导通常不会让你被禁止。让你被禁止的主要规则也会影响你在Reddit上找到的内容,所以他们真的值得关注。

营销人员最重要的规则可能就是“没有垃圾邮件”。

Reddit用户讨厌垃圾邮件,因为它破坏了他们所属的真正社区,Reddit组织讨厌垃圾邮件,因为它希望你只需支付广告费用。

结果,自我提升被追捕并且无情地放弃了惩罚。甚至还有一个完整的subreddit致力于嗅出名为r / HailCorporate的垃圾邮件。

这对营销人员意味着什么?

好吧,首先,不要试图垃圾邮件Reddit!这是冒险的,通常缺点超过潜在的回报。

这也意味着你在Reddit上看到的大多数内容都是有机的和真实的。

像许多互联网文化一样,Reddit有一个独特的术语。

如果你采用今天的高中和大学人群使用的俚语,混合一些技术术语,然后在锅中添加Reddit的内部标签,你将理解你阅读的大部分内容。

Reddit自己的标签对营销人员来说是最重要的。

您可以通过阅读Reddit的常见问题解答和规则页面来了解其中的大部分内容,但最重要的是:

  • Subreddits(专门讨论特定主题的小型讨论板)。
  • Mods(“版主”或控制内容并执行规则的人员的缩写)。
  • Shadowbanned(被禁止使用某些subreddits或Reddit作为一个整体的用户的状态)。
  • Karma(用户从其他Redditors收集的积分)。
  • 重新发布(之前已经在Reddit上发布的内容 – 有时允许,有时不允许)。
  • OC(代表“原始内容”)。

这些定义是一个很好的起点,但为了完全流利的“Redditor”,你必须成为一个活跃的用户。

最后,Reddit充满了内心的笑话。

例如,几年前它真的很受欢迎,将Reddit上的所有内容与香蕉的大小进行比较。

有人会在背景中用香蕉拍摄大峡谷的日落照片,并在Reddit“大峡谷日落(香蕉尺度)”上标题。

如果你在那个内部笑话的高度来到冷,我相信它看起来很奇怪。但是,如果你在整个笑话的存在,你可能会认为它像Reddit的其余部分一样热闹。

除了成为活跃用户之外,这里没有太多可以做的事情。如果你看到的东西没有意义,那很可能是其中一个内部笑话。

我们如何使用怪癖和黑客进行高级搜索和发现?

DR:你可以通过关注首页上的内容和趋势来从Reddit中获得很多。但是你可以通过将Reddit视为一种营销软件工具来将你的想法提升到另一个层次。

营销部门和代理商为从BuzzSumo,Ahrefs等工具中收集的分析支付了大量资金,但您可以免费获得Reddit的惊人见解。

这是一个令人难以置信的工具,您可以通过使用Reddit的过滤器和搜索功能来释放它的潜力。

Reddit上的基本搜索栏不是最好的。相反,我建议使用Reddit的高级搜索功能,并依靠搜索参数来缩小利基主题。

但我最喜欢的从Reddit采购内容创意的方法并不涉及搜索功能。相反,我使用Reddit的过滤器来获得金色的想法。

我最喜欢的过滤器组合是:

  • 选择与您的目标主题匹配的subreddit。
  • 通过“Top”过滤subreddit的内容,以便只显示最受欢迎的内容。
  • 将该列表简化为上个月发布的内容。

这有助于您获得相关性,效力和新近度的神奇组合。

谁提供了一些可以指导研究过程的案例研究实例?

DR:我有很多案例研究都遵循来自Reddit的实际内容营销活动。到目前为止,我们所做的最有效的活动是我们这里的珠宝客户Go Fish Digital。

我们的团队注意到,液压新闻频道是YouTube上一个越来越受欢迎的频道,经常出现在Reddit的首页。

YouTube视频通常包括在液压机压机中粉碎的各种东西(如西瓜,电脑,橡皮泥)的镜头。

我的同事布莱克提出这样的想法,即如果在液压机中砸碎钻石,它可能会进入Reddit的头版。

我找到了Liquid Press Channel的供应商 – 一位来自芬兰的绅士,经营一家机加工车间。

我收到了他的联系信息,我们向他发送了我们的建议:如果你要为你的频道粉碎它,我们会寄给你一颗大钻石。

他们说是的!

该视频几周后问世,并登上了YouTube的顶级Reddit和互联网的顶端。

我们的客户的钻石和品牌看到了超过1050万的视频观看,100,000多个社交分享,来自赫芬顿邮报,CNN甚至天气频道等顶级新闻媒体的提及,以及许多反向链接。

这一切都始于在Reddit上找到最重要的内容。

我们在哪里可以找到新的路线图来收获将成为万事如意的想法?

DR:该策略的主要要点是使用Reddit来跟上对您来说重要的主题的趋势。使用平台的搜索和排序功能深入了解特定的关键字和主题。

这是高级大纲:

  • 成为活跃的Reddit用户。
  • 策划包含与您的行业或业务一致的主题和内容的subreddits列表。
  • 密切关注那些subreddits的趋势。
  • 使用高级搜索和排序功能。我的功能是获取目标subreddit,并按上个月的“Top”过滤内容。
  • 模型和riff你找到的内容
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