Paywalls和SEO:一个成功的策略


Paywalls和SEO:一个成功的策略

制定一个成功的SEO策略一直存在争议。

虽然大多数SEO专业人士都认为有机排名的关键因素是良好的内容,扎实的网站架构和强大的反向链接,但这些因素的优先级和执行情况可能并且确实存在很大差异。这在很大程度上归功于谷歌的非透明算法和无穷无尽的 核心更新

在最基本的层面,SEO的目的是 让您的网站排名尽可能高 在自然搜索结果中。换句话说,让您的内容对用户更加醒目。

现在考虑一下如果你把一个障碍物(如付费墙)放在到达你想要阅读你内容的页面的用户面前会发生什么。这似乎与提供良好的用户体验相反 – 但不一定。

将您的内容放在付费墙或大门后面确实提供了一些 好处

  • 可以获得有关访问内容的用户的更多信息。
  • 通过努力寻找付费墙背后的内容的用户通常会认为它更有用,更值得信赖和有价值。
  • 访问门控内容的用户通常更有可能成为客户或客户,而不是其他人。

话虽如此,门控内容也有缺点。最大的三个是:

  • 您可以依靠较小的受众群体,因为用户选择不通过大门。
  • 获取链接更加困难,因为用户可能不希望被视为您内容的营销人员。
  • 由于他们已经习惯于自由地接收和消费内容,因此有时会被付费墙或门控内容拦截的用户产生负面反应。

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无论您的内容是免费还是高级,您都必须遵循Google的指南。

高级内容所有者面临的最大问题是,如果所有用户无法免费获得其内容,则如何在搜索中显示。

为了缓解这种情况,谷歌最初推出了一款 首先点击免费 (FCF)政策。这意味着除了优质内容之外,发布商还必须提供一些用户可以通过Google搜索访问的免费内容。

我只想说出版商并不是这个模特的最大粉丝 2017年停产 赞成一个新的,更恰当地称为“灵活采样”。

基本上,新模式为发布商提供了更多的机动空间,可以决定他们想要向用户免费提供多少内容,以及他们希望如何提供这些内容。

发布商可以在灵活采样中选择三个选项:

带入

使用此选项,读者可以获得整篇文章的一部分或片段,而其余部分则保持隐藏状态。

如果用户想要阅读文章的其余部分,他或她必须支付订阅费。例如, 华尔街日报经济学家时代 都使用这个模型。

计量

在这种情况下,用户可以每月访问有限数量的文章(通常是三篇)。之后,系统会提示用户订阅该网站。

几个网站,包括 纽约时报纽约杂志的网站 和Medium,使用此方法。

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艰难的付费墙

使用硬付费墙,所有内容都会被关闭。门控内容不会被搜索引擎抓取或编入索引。

这意味着门禁网站的内容不可能在搜索结果中有机地出现。

那么三者中哪一个是最佳选择?

这在很大程度上取决于您的内容的目的。

新闻平台,如“纽约时报”,在计量内容方面取得了很大成功。该模型允许访问者通过提供完整的样本作为“戏弄者”来吸引用户订阅,从而更好地了解其内容的质量。

截至2018年11月,进入计量订阅实验的七年半时间,“失败的”纽约时报 据说 拥有超过250万的数字新闻订阅者。

也就是说,引入内容也有其自己的位置。如果您的高级内容更多地围绕行业研究,图表,统计数据和数据进行更广泛的讨论,那么您可以通过引入线而不是计量内容做得更好。您可以在付费专区前提出问题,并提出在另一方面解决问题。

硬收费墙和搜索引擎优化不混合〜这不是一个选择。

平衡免费和优质内容

由于数量庞大,免费内容在有机搜索方面优于优质内容。这并不意味着优质内容发布商将缺乏有机搜索机会。

事实上,人们可能会争辩说,参与搜索引擎优化对订阅网站来说更重要,因为他们有一个额外的障碍(付费墙)要清除。

高级内容发布商实际上有两个不错的选择。

  • 他们可以寻求在“纽约时报”这样的免费和优质内容之间找到平衡点。
  • 或者他们可以创建读者正在搜索的内容,但无法获得其他任何内容。这个内容基本上必须是独家的。

换句话说,人们不能将任何类型的内容放在付费专区之后。

诸如“如何优化您的网站的搜索引擎优化”这样的基本文章在网上成千上万(数百万?),并且可以免费快速搜索谷歌。用户没有理由或动机为这类内容付费。

另一方面,如果出版商付出相当大的努力来发现需求,然后以白皮书,电子书或深度文章的形式创建解决方案,他们就可以证明将他们的专业内容放在付费专区之后。如果内容是由着名专家撰写的,那就更好了。

在决定是否提供内容时,最好考虑以下三个问题:

结局游戏是什么?

您是希望增加订阅者还是获得潜在客户?如果是这样,那么内容应该以某种方式进行门控。

但是,如果您希望生成更多访问者和链接,那么门控方法将适得其反。

内容值得付费吗?

把自己放在用户的脚下并回答这个问题:“这些内容对我来说是否足以支付费用或填写表格?”

回答这个问题时要小心。作为内容的创作者或策展人,作者的骄傲可能使其难以真正无偏见。

数据收集是否值得?

内容门控的另一个考虑因素是它如何影响用户体验。弹出窗口和叠加层的使用增加直接导致广告拦截软件的增加。

通过强制用户转交个人信息以访问门控内容,收集的数据(有时很大)包含假名和刻录机电子邮件帐户。

'Fred'更新以及Premium和Cloaked内容之间的区别

2017年3月,Google推出了一项名为的算法更新 弗雷德

基本的想法是奖励提供积极用户体验的网站,并降低网站对优质内容和广告的重视程度。

弗雷德也意外地降低了一些合法的付费墙网站。

支持内容的技术SEO考虑因素

Fred最初的一个问题是,它难以区分付费内容和隐藏(隐藏)内容。从那时起,Google就提出了一个解决方案:结构化数据。

为了使支付内容的内容有资格在Google搜索结果中显示,它需要遵循 结构和技术指南

JSON-LD和微数据格式是用于为支付内容指定结构化数据的可接受方法。

不要嵌套内容部分。

仅为cssSelector属性使用.class选择器。

以下是如何指示支付内容以符合Google指南的示例:

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更重要的一点;聪明的搜索者已经了解到,可以通过进入Google缓存并免费阅读内容来绕过付费墙。

为了防止这种情况,需要使用 noarchive robots元标记,这将阻止谷歌显示该页面的缓存链接。

结论

您的内容应该在付费专区后面吗?正如我们所见,有许多因素需要考虑。

最重要的是,付费专区或订阅是否提供了价值?用户有足够的价值来证明付款的合理性吗?或者,用户可以在互联网上免费访问其他地方的相同类型的内容吗?

如果您的高级内容真正独一无二并且无法在线获取,那么付费专区可能是个好主意。

你只需要面对这样一个事实,即你的观众可能会更少。但好处是那些订阅,通常会更忠诚的人,会通过填写表格来告诉你更多关于自己的事情,并通过支付内容来提供更多的价值。

图片来源

特色图片: 7163893/Pixabay
邮寄图片: 格德阿尔特曼/Pixabay
截图由作者拍摄,2019年6月

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