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7 2019年令人敬畏的电子商务内容营销示例


7 2019年令人敬畏的电子商务内容营销示例

电子商务内容营销在理论上听起来不错 – 但很少有网站做得好。

负荷 电子商务网站 将建立一个博客,偶尔写一次公司更新并称之为一天。

这还不够。

即使网站所有者有很多事情要做 – 从管理库存到完善设计,再到招聘员工 – 内容和搜索引擎优化也必须成为其中的一部分。

我知道当我为电子商务客户寻找内容营销的例子时,需要一些挖掘来找到他们行业中的好例子。

出于本文的目的, 电子商务内容 营销定义为为您的网站创建和制作的内容,目的是吸引流量,链接和转化。

这些内容资产通常创建为典型电子商务产品和类别页面架构之外的博客帖子,资源页面或可视资产,但仍然很好地集成。

而且 互动移动应用 视频可以被视为内容营销,我们专注于网站上的内容,并从谷歌生成传统的自然流量。

肯定存在次要影响,例如社交分享,电子邮件简报提及以及病毒式口碑,但我们在这里采用以SEO为中心的方法。

我们还包括一系列内容,这些内容通过大型广告系列将其从公园中淘汰出局,以及较小的内容,如博客文章。

旁注:有一种误解是电子商务只是在线销售产品 – 事实并非如此 – 电子商务包含在线发生的任何交易。 本指南 细分所有类别 – 从商业到消费者,从政府到商业。

以下所有流量和链接估算均来自Ahrefs。

以下是一些做电子商务内容营销的顶级网站。

1.安吉的名单

Angie's List是一个巨大的交通野兽,包括许多服务行业和地点。

除了他们的标准列表页面,他们还有大量的文章和研究部分,他们在有机交通访问中每月估计500万人中占30%以上。

angies manhattan“width =”1280“height =”1122“sizes =”(最大宽度:1280px)100vw,1280px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 06 / angies-list-manhattan-grow.png 1280w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/angies-list-manhattan-grow-480x421.png480w,https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/angies-list-manhattan-grow-680x596.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/angies -list-manhattan-grow-768x673.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/angies-list-manhattan-grow-1024x898.png 1024w“data-src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/angies-list-manhattan-grow.png

这个大件内容 – 观看曼哈顿成长400多年 – 是一个真正的内容营销资产,包括多个视觉效果。这超出了标准的博客文章,并且是适合推销博主的内容类型。

它引起了观众和链接者的注意,因为这会直观地带您踏上历史之旅并沿途教育您。

虽然与Angie's List品牌的相关性有些模糊,但你不能否认它是一个很棒的内容。

2. Proflowers

如果你想要一个顶级的内容营销示例就是这样。

proflowers示例“width =”1411“height =”1052“sizes =”(max-width:1411px)100vw,1411px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 06 / proflowers-151.png 1411w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/proflowers-151-480x358.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/06 / proflowers-151-680x507.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/proflowers-151-768x573.png 768w,https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/proflowers-151-1024x763.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/ proflowers-151.png

Proflowers创建了一个列表 151种花卉,包括图像,季节,区域等。这是相当有趣的,但它在相似的内容之上。

结果?

它不仅每月在有机流量中产生超过17,000次访问,而且它吸引了49个连接根域。

总的来说,Proflowers将42%的有机流量吸引到他们的博客和内容帖子中。这是巨大的,并且鉴于Proflowers的规模已经非常令人惊讶。

最受欢迎的内容营销非常适合Proflowers,因为几乎每个人都需要在明年的某个时候为他们的特殊人购买鲜花。

这是一种内容营销和品牌整合的形式,在B2C大众市场中运作良好。

3.通气

电子商务还是Sass?是。都。

我们不得不打电话给Venngage,因为它们是内容营销。

事实上,整个网站的内容很容易消费,可链接,并解决了一些问题。更多SaaS和电子商务公司可以从他们的模型中学习。

一个最Salient内容营销是他们的 什么是营销计划 帖子。它充满了视觉效果,包括用户模板,并带来了85个根域与网站的链接。

营销计划“width =”1235“height =”1092“sizes =”(最大宽度:1235px)100vw,1235px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 06 / venngage-marketing-plans.png 1235w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/venngage-marketing-plans-480x424.png 480w,https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2019/06 / venngage-marketing-plans-680x601.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/venngage-marketing-plans-768x679 .png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/venngage-marketing-plans-1024x905.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/的wp-content /上传/ 2019/06 / venngage营销,plans.png

Venngage从他们的博客文章中获得了55%的有机流量,超过了其流量价值的一半。

我们只想说Venngage可能是高增长,交易(电子商务)网站的黄金标准。

比尔德布兰德

Beardbrand完全致力于博客的力量。这么多,他们的博客帖子占其有机流量的69%!这些数字很大。

城市beardsman“width =”1685“height =”1098“sizes =”(最大宽度:1685px)100vw,1685px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 06 / beardbrand-urban-beardsman.png 1685w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/beardbrand-urban-beardsman-480x313.png 480w,https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2019/06 / beardbrand-urban-beardsman-680x443.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/beardbrand-urban-beardsman-768x500 .png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/beardbrand-urban-beardsman-1024x667.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/06/beardbrand-urban-beardsman-1600x1043.png 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/beardbrand-urban-beardsman.png

他们的第一篇博文 – 如何长出厚厚的胡须 – 每个月带来高达16,000次访问。

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我对Beardbrand非常感激的是,他们的大多数帖子都是关于胡须的。

这种类似激光的焦点意味着他们被迫发挥创造力,并以100种不同的方式谈论胡须。

5.定制邮报

Bespoke Post是男士的每月盒子,迎合他们的时髦方面。根据Ahrefs的说法,虽然他们没有做任何开创性的事情,但他们每个月的有机访问量接近10万次。

他们的整体排名第3页 如何定制自己的衣服,是一个简单,有用的博客文章,每月提供超过2,000次有机访问。

裁缝衣服“width =”1630“height =”1069“sizes =”(最大宽度:1630px)100vw,1630px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 06 / bespoke-post.png 1630w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/bespoke-post-480x315.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/06 / bespoke-post-680x446.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/bespoke-post-768x504.png 768w,https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/bespoke-post-1024x672.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/bespoke-post-1600x1049 .png 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/bespoke-post.png

这篇文章以21个用于剪裁自己衣服的方法图片脱颖而出。它也符合Bespoke Post DIY的整体风格。

定制步骤“width =”1232“height =”961“sizes =”(最大宽度:1232px)100vw,1232px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 06 / bespoke-detail.png 1232w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/bespoke-detail-480x374.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/06 / bespoke-detail-680x530.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/bespoke-detail-768x599.png 768w,https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/bespoke-detail-1024x799.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/定制-detail.png

他们的整体博客内容策略是有用的,信息丰富的,平易近人的。大多数帖子都是如何DIY帖子或信息性帖子,以帮助做出决定。

他们的博客The Post占其月度有机流量的16%。

6. Boll&Branch

虽然Boll&Branch在大多数情况下坚持采用标准的博客策略策略,但一些信息性帖子会攻击高容量的信息帖子并将其击出公园。

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有些帖子,比如 什么是线程数? 帖子使用自定义插图为访客增添额外的乐趣。

总体而言,它们包括信息内容和以品牌为中心的内容,与典型的电子商务品牌相结合,着眼于流量。

根据Ahrefs的说法,他们的博客内容占有机流量的20%。

7.北布鲁尔

当你的电子商务商店出售需要大量工作的东西时 – 比如八小时的家庭酿造时间 – 这是教育内容的绝佳机会。

北布鲁尔(Northern Brewer)的功能齐全 学会酿造 知识库。

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而他们的 如何制作啤酒 帖子并不是特别的,每月有机流量超过6,000次。

它是初学者的一个很好的指南,并与他们的产品商店紧密集成,直接向产品页面发送内部链接 – 用户和Northern Brewer的双赢。

北酿酒商如何“width =”1323“height =”1050“sizes =”(最大宽度:1323px)100vw,1323px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/06 / northern-how-to-make-beer.png 1323w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/northern-how-to-make-beer-480x381.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/northern-how-to-make-beer-680x540.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/06/northern-how-to-make-beer-768x610.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/northern-how-to-make- beer-1024x813.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/northern-how-to-make-beer.png

一个创新页面是他们的启动糖 计算器 – 一个简单的网络计算器,但仍然获得了链接根域的网站82。

他们的博客内容和页面合计约占有机流量的12%。

电子商务网站的整体内容策略

电子商务网站所有者必须不断在专注于产品页面和驾驶之间找到平衡点 顶级的漏斗 将转换的流量。

在设计内容营销活动时要牢记的是它如何与您的产品,品牌和受众集成。

一个高级时装零售商不会想要创建一个愚蠢的卡通信息图表来获得一些链接。这个零售商将利用他们的品牌和令人垂涎的地位,通过高品质的商业广告获得一些提及 视频广告系列

相反,一家复杂的B2B软件公司正在解决其需要大量研究的前景的急性痛苦。

此外,访问您网站的流量应该以某种方式为您服务。

渠道顶部和漏斗中间流量通常无法购买,但可以通过电子邮件进行重新定位,转换,或者至少第一次暴露给您的品牌。

电子商务网站似乎错过了很多有机流量。其中太多人只关注付费广告和自己的品牌。

智能电子商务品牌有很多机会进行内容营销。

图片来源

所有截图均由作者拍摄,2019年6月