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如何为未开发的关键字机会挖掘竞争对手的网站


如何为未开发的关键字机会挖掘竞争对手的网站

如果你可以破解代码来推动更多有机搜索流量进入你的网站,你觉得你可以产生更多的收入吗?

我有一些好消息和一些坏消息。

首先是坏消息 – 没有银弹。没有“一个偷偷摸摸的伎俩”可以让你主宰有机搜索,无论一些“大师”试图在Facebook上告诉你。

但是既然你正在阅读Search Engine Journal上的这篇文章,你可能已经知道了。

好消息是,您可以“破解”众所周知的“代码”,并通过挖掘竞争对手的网站来获取重要的自然搜索流量,以找到未开发的内容关键字机会。

这是一个基础,使您能够创建访问者将寻找的原创,有用的内容 与…接触

大多数人认为确定值得讨论的主题是相对简单的,对吧?

只需将一些关键字插入您的收藏夹 关键词研究工具,对它返回的数据进行排序,然后围绕该数据开始规划您的内容。

嗯,是的,不。

这是一个良好的开端,但它实际上只是表面上的问题。

使用这种方法,您可能会提出很多主题,但如果这是您使用的唯一方法,那么您将在相同的小型主题池中竞争并在桌面上留下大量机会。

但是,通过利用竞争对手的网站,您可以发现大量具有足够搜索量的其他主题,您甚至可能从未考虑过这些主题。

第一步是 确定你的竞争对手。我不只是指直接竞争对手 – 我的意思是任何网站都超过你的核心主题。如果他们在您有机会之前到访访客面前,从搜索角度来看,他们是您的竞争对手。

从这里开始,我们需要了解这些网站使用SEMrush的排名。只需输入竞争对手的URL,然后单击“查看完整报告”按钮,在“TOP ORGANIC KEYWORDS”部分中,您将获得一个全面的列表。

一些主题是可预测的。其他人可能会感到惊讶。

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当您开始分析数据时,您将找到您从未想过的主题。在一些利基市场,关键词研究工具可能没有准确的数据。我不时会遇到一些模糊不清的话题。

例如,我最近偶然发现了一个在特定行业中广为人知且使用的特定关键词短语,但没有一个工具显示任何搜索量。

但是,我有准确的第一手资料,仅凭其每月就有超过6,000次访问。正如您可能想象的那样,我们立即针对这一短语。

我提出这一点,以强调您不能完全依赖任何关键字研究工具提供的数据。您可以使用该数据作为起点,但是您需要深入挖掘以识别隐藏的机会。

扩大我们的游泳池

从这里开始,我们将扩展到与切向相关的网站,以确定更多的机会。

大多数竞争对手都没有写过很多相关主题,但潜在客户对此感兴趣。

通常,这些主题不会直接与购买意图联系在一起。虽然这可能会使针对这些类型的主题看起来违反直觉,但它提供了一个强大的机会,因为它可以帮助您在购买过程中更早地联系到人们。这使您有机会在竞争对手之前很久就将您的品牌放在潜在买家面前。

它还可以帮助您展示更多的专业知识,并激发信任。

这是因为虽然您的大多数竞争对手只是创建有关其产品或服务的内容,但您将创建更全面的内容,以便在购买过程的各个阶段回答访问者的问题。

这表明他们比您的竞争对手更了解您的知识,并且您也像在销售产品或服务时那样关心他们。

我们在这个阶段要做的是确定:

  • 我们的竞争对手正在链接的网站。
  • 链接到它们的网站。

这可能最终只是几百个网站,或者可能是数百万,取决于行业。无论哪种方式,我们都不会只是以面值来获取数据。

编译数据

首先,让我们谈谈我们将如何编译数据,然后我们将讨论如何对其进行排序。

谁是我们的竞争对手?

这是重要的信息,因为它告诉我们他们认为有价值的东西。

这也很重要,因为如果它们链接到特定网站,它可能不是它们的直接竞争对手,这意味着它也可能不是您的直接竞争对手。

坚持这些数据,因为它在研究内容主题思想的范围之外是有用的。它也可以成为建立链接的宝库。

编译竞争对手出站链接的最简单,最有效的方法是运行Screaming Frog来抓取他们的网站,然后将该数据导出到CSV文件。

尖叫青蛙屏幕截图“width =”960“height =”525“sizes =”(最大宽度:960px)100vw,960px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/06 / sf-1.jpg 960w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sf-1-480x263.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2019/06 / sf-1-680x372.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sf-1-768x420.jpg 768w“data- SRC =“https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sf-1.jpg

谁与我们的竞争对手联系?

接下来,我们需要找到链接到它们的网站。我首选的工具是SEMrush。我建议也将此数据导出为CSV文件。

这是重要的信息,因为如果它们链接到您的竞争对手,它们可能与您的网站相关,并且他们撰写的主题可能会引起您的观众的兴趣。

SEMrush屏幕截图“width =”960“height =”1115“sizes =”(最大宽度:960px)100vw,960px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /06/sem-2.jpg 960w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sem-2-480x558.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2019/06 / sem-2-680x790.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sem-2-768x892.jpg 768w“data-src =“https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sem-2.jpg过滤数据

从这里开始,我们将根据相关性和质量过滤这些数据。跳过垃圾链接和文章目录,PBN以及不相关或低质量的网站。

现在获取剩余的列表,并开始将这些数据转储到SEMrush中,以找出这些网站排名的主题。同样,这可以全部导出为CSV文件。

您只需导出所有数据,然后删除Excel或Google表格中不相关或不适当的主题,但我更喜欢在导出之前对SEMrush中的数据进行排序。这样,我只输出我想要的东西。

在许多情况下,关键字研究工具将拥有相对准确的搜索量数据,因此我喜欢开始排序。

接下来,我将按关键字难度排序,然后按平均排名。

我们正在寻找能够提供合理搜索量且面临最小关键字难度的主题。我们想要低调的果实。

如果这些其他网站对某个主题进行排名,但排名不佳,则表明它可能是一个隐藏的宝石。

我建议您将每个CSV文件中的数据合并为一个。这使您可以通过一次只查看一个网站的数据,使用汇总数据来发现您可能错过的趋势。

如果您这样做,请务必注释哪些行是您的竞争对手链接到的网站,哪些是链接到它们的网站。

规划您的内容

一旦您过滤了数据,就可以开始规划您的内容了。

虽然您可能只想根据搜索量来确定主题的优先级,但从战略角度考虑更为明智。

搜索量肯定是一个因素,但您还需要了解为某个主题排名的难度,这对您的业务有价值。

低挂水果

您显然希望将围绕您和竞争对手忽略的主题创建内容放在首位。这通常涉及更广泛的主题。

换句话说,您可能不会找到许多可以自行驱动大量的主题。

我喜欢使用的一种策略是找到在网站上经常使用但没有自己页面的短语。

在较小的网站上,您可以手动执行此操作。在较大的网站上,您需要使用更自动化的方法。使用Screaming Frog的一种方法概述于 这篇Moz文章

无论如何,你将在这里创建新的内容,所以你不妨从一开始就做到这一点。

确保它全面,结构合理,并包含图像和视频。如果你没有做到这一点,有人可能会付出更多努力并超过你。

另一方面,如果你可以让它看起来太费劲,那么大多数人会在他们超过你之前很久就会放弃,而很多人甚至都不会尝试。

将酒吧设置得更高

同样重要的是确定竞争对手排名较弱的内容。这可能意味着:

  • 内容薄。
  • 不太理想的主题内容排名。
  • 体面的内容很少或没有有价值的链接。

在这些情况下,创建一个全面的内容并建立相关的权威链接可以改变游戏规则。

此外,除了赢得新的有机流量外,您还将把它从竞争对手手中夺走。

这创造了强大的竞争优势,因为网络流量是一种零和游戏。您从竞争对手那里获得的流量可以帮助您增加收入,同时扼杀他们的收入。

这是获得市场份额的好方法。

为战斗做好准备

还有一个核心小组的主题,你的竞争对手都在不断争夺。

你要在这里做的是确定内容中任何超出这些主题的弱点,并努力工作 改善你的,直到它优越。然后,您应该创建相关内容,作为子页面发布以进一步支持它。

例如,a 住宅建设者 可能会创建一个页面,旨在为“坦帕定制住宅建筑商”排名,这解释了他们家的各种组成部分,如灰泥,窗户和屋顶。

然后,他们可以创建屋顶的子页面,在其中他们非常详细地解释屋顶。他们甚至可以创建一个子页面,更详细地解释各个屋顶选项。

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这种方法可以为搜索引擎提供重要的上下文,同时为访问者提供有价值的信息但是,像大多数SEO策略一样,很容易把它拿得太远。

在极少数情况下,某些网站可能需要三个以上的子页面标签,但它们很少而且很少。在大多数情况下,三个将是充足的。

显然,这些子页面可以帮助您获得所涵盖主题的流量。但他们也通过展示搜索引擎的层次结构以及提供相关的有用内容链接回父页面来帮助支持他们的父页面。

图片来源

特色图片:作者创建,2019年6月
所有截图均由作者拍摄,2019年6月