什么是通用搜索?


什么是通用搜索?

让我们首先回答一个显而易见的问题:

什么是通用搜索?

在网上有一些通用搜索的定义,但我更喜欢在这样的事情上从马的嘴里听到它。

虽然谷歌没有给出一个严格的定义,我知道从SEO的角度来看通用搜索是什么,但他们在他们的使用中使用了以下定义 Search Appliance文档

“通用搜索是通过单个搜索框搜索企业中所有内容的功能。虽然内容源可能位于不同的位置,例如企业网络,桌面或万维网,但它们出现在一组集成的搜索结果中。“

改编为SEO和传统搜索,我们可以很容易地把它变成:

“通用搜索是通过单个搜索框在多个数据库中搜索所有内容的功能。虽然内容源可能位于不同的位置,例如特定类型或内容格式的不同索引,但它们出现在一组集成的搜索结果中。“

我们还在谈论其他什么数据库?基本上:

通用搜索“width =”760“height =”270“sizes =”(最大宽度:760px)100vw,760px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 06 / universal-search.jpg 760w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/universal-search-480x171.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/06 / universal-search-680x242.jpg 680w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/universal-search.jpg

除此之外,还有其他数据库可以从(酒店,体育比分,计算器,天气等)和其他数据库中获取信息,这些数据库需要考虑用户生成的信息。

这些范围从评论到相关搜索,流量模式到先前的查询和设备首选项。

为何选择Universal Search?

我记得有很多年前,当时有10个蓝色链接…

Cranky Old Dave“width =”760“height =”450“sizes =”(max-width:760px)100vw,760px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /06/sej-in-my-day.jpg 760w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sej-in-my-day-480x284.jpg 480w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sej-in-my-day-680x403.jpg 680w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/06/sej-in-my-day.jpg

这是一个发现的疯狂时期。发现所有不符合您的意图或所需格式的网站,即。

然后是Universal Search。它是 2007年5月宣布 (由Marissa Mayer提供,如果能给出它的背景),并在他们之后的几个月推出 扩展了结果的个性化

这两者是相互关联的,而不仅仅是由同一个人宣布。他们联系在一起,说明他们继续推动谷歌的使命宣言:

“我们的使命是组织世界的信息,使其普遍可用和有用。”

想想那10个蓝色链接以及它们提供的内容。当然,它们提供了以前任何时间都无法获得的信息范围,但它们也提供了一个有问题的深度不确定性。

黑帽子 除了(之后还有更多的东西),你点击一个链接,希望你能理解该点击的另一面是什么,我们写了标题和描述,希望能够充分描述我们提供的内容。

搜索是一个痛苦的过程,我们只是不知道它,因为它比我们以前的任何东西都要好。

进入通用搜索

然后有通用搜索。突然间,猜测工作减少了。

在我们继续播放之前,让我们看看谷歌在推出Universal Search后不久发布的几分钟视频。

视频从他们描述他们在搜索结果的眼动追踪中看到的内容开始,并说明了当时的通用搜索。

好的 – 尽管这是一个核心的谷歌视频,讨论了一个主要的谷歌新功能,并且(在撰写本文时)有4,277次观看和两次特殊评论 – 这是对环球搜索的“原因”以及了解当时的情况,以及改变的程度和程度。

它是如何呈现的?

我们在文章中看到了很多通用搜索的例子 搜索引擎如何显示搜索结果

然后我们专注于布局本身以及每个部分的来源,在这里我们将讨论更多的原因和方法。

在根级别,正如我们所见,Universal Search将自身显示为与10个蓝色链接不同的网页上的部分。它们通常(但并非总是)有机地产生(尽管我怀疑它们总是由有机驱动)。

也就是说,是否存在内容块将在有机搜索侧处理,而该内容块中包含的内容可能包括或不包括广告。

那么,让我们比较现在和现在,忽略化妆品的变化,只是通过今天的SERP标准看看有没有通用搜索的相同结果。

通用搜索与10蓝色链接“width =”800“height =”930“sizes =”(最大宽度:800px)100vw,800px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/上传/ 2019/06 / sej-civil-war-serp.jpg 800w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sej-civil-war-serp-480x558.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sej-civil-war-serp-680x791.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /06/sej-civil-war-serp-768x893.jpg 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sej-civil-war-serp.jpg

这在单个图像中回答了两个问题。

它回答了本节的关键问题,“通用搜索如何呈现?”

这张图片也很好地回答了这个问题:“为什么?”

想象一下我可能要进入查询的各种动机(什么是内战)。我可能是:

  • 一位高中学生做一篇文章。
  • 有些人根本不熟悉历史事件。
  • 寻找有关战争本身或我的询问的信息可能是更多国家内战或一般战争的一部分。
  • 喜欢文章的人。
  • 喜欢视频的人。
  • 只是写一篇不相关的SEO文章,需要一个很好的例子。

可能性几乎无穷无尽。

如果您查看右侧的版本,您会点击哪个链接?

如果你喜欢视频结果怎么样?

您做出的决定将比使用通用搜索选项的时间更长。

这就是重点。

通用搜索结构可以在各种意图中更快地制定决策,同时仍然可以为寻找主题页面的人留下蓝色链接(尽管不再总是10个)。

事实上,即使您正在寻找的内容存在于文章中,通用搜索结果的简单存在将有助于过滤掉您不想要的结果,让SEO专业人士和网站所有者可以自由地将我们的文章集中在传统搜索结果以及适当部分中的其他类型和格式。

Google如何挑选各个部分?

让我从非常清楚的陈述开始这一部分 – 这是一个最好的猜测。

我们都知道,谷歌的系统非常复杂。显然,可能会有比我所知更多的碎片。

我可以想到两个核心领域,他们将用于这些调整。

用户

现在,在您说“但Google表示他们不使用用户指标来调整搜索结果!”之前,让我们考虑一下Google的John Mueller在回答问题时使用的具体措辞 用户信号

“……这是我们在数以百万计的不同查询中看到的内容,以及数百万个不同的页面,并且通常会看到这种算法正确的方式或者这种算法以正确的方式运行。

但对于个人网页,我认为这根本不值得关注。“

因此,他们确实使用了这些数据。他们最终使用它,但不对单个页面进行排名。

您可以采用与通用搜索相关的内容,即Google将针对不同类型的查询测试不同的数据块,以确定用户与其进行交互的方式。 Bing很可能会做类似的事情。

他们肯定会选择可能的展示位置,不同结果类型/数据库数量的限制,并为他们的流程确定起点(想想:特定查询类型的模板),然后让机器学习接管运行轻微的差异或测试为未知查询生成的页面上的布局,或者可以获得新关联的查询。

例如,与查询相关的新故事突然增加的查询中的峰值可能会触发新闻轮播被插入到搜索结果中,前提是过去的类似实例产生了积极的参与信号并且它将保持与用户参与表明了这一点

查询数据

实际上,搜索引擎将使用他们自己的查询数据来确定要插入到SERP中的哪些部分。

如果像(pizza)这样的查询建议查询如下:

推荐比萨搜索“width =”800“height =”249“sizes =”(最大宽度:800px)100vw,800px“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /06/sej-pizza-recommended.gif

暗示大多数此类搜索者正在寻找餐馆,因此在通用搜索结构中,第一个有机结果不是蓝色链接,而是:

Pizza SERP“width =”800“height =”648“sizes =”(最大宽度:800px)100vw,800px“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 06 / SEJ-pizza.gif

值得记住的是,搜索引擎的目标是提供一个位置,用户可以访问他们正在寻找的所有内容。

有时这会使他们在某些方面与自己直接竞争。并不是说我认为他们会想到失去他们自己房产的交通。

我们以YouTube为例。谷歌的系统不仅可以了解哪些YouTube视频最受欢迎,还可以了解人们弹出,跳过或关闭等等所观看的视频。

他们可以使用它不仅可以了解哪些视频可能会在Google.com上引起共鸣,而且还可以更深入地了解哪些视频 补充内容 人们对搜索更一般的查询感兴趣。

我可能会搜索(内战),但这并不意味着我也不会对Antietam的战斗特别感兴趣。

因此,我建议这些其他数据库的影响不仅仅影响通用搜索中所示的布局,而且这些数据库本身可以并且可能用于将主题和信息连接在一起,从而影响核心搜索排名本身。

带走

那么,这对你来说意味着什么呢?

首先,您可以使用搜索引擎的机器学习系统来协助您的内容开发策略。

您在Universal Search中看到的部分告诉我们很多关于用户期望或参与的内容的类型和格式。

同样重要的是设备和技术正在迅速变化。我怀疑通用搜索的想法即将经历一场戏剧性的转变。

这部分是由于 声音搜索,但我怀疑它将更多地与谷歌推动提供解决方案而不是选项有关。

一些放置良好的过滤器可以提供仅产生单个结果的细化,并且可以基于已知的用户偏好自动应用这些过滤器中的许多。

我不确定在接下来的两到三年内我们会得到一个结果,但我怀疑我们会在某些查询中看到它以及该设备适合它的地方。

如果我查询“天气”,为什么结果页面看起来不像:

天气SERP“width =”353“height =”908“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sej-single-result.gif

在我看来,这是Universal Search的未来。

或者,正如我喜欢称之为,搜索。

图片来源

特色图片:作者创建,2019年6月
由作者创建/拍摄的过时图像/截图,2019年6月

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