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虽然搜索引擎优化已经在其网站的内容和质量信号上翻了一番，但谷歌正在为爬行的新现实 – 索引和排名 – 奠定基础。虽然许多人深信他们的“内容为王”，但实际情况是，Mobile-First Indexing可以实现一种新的搜索结果。此搜索结果侧重于表现和重新发布内容，以便比简单的网站更好地提供Google的跨设备货币化机会。
两年来，谷歌磨练并改变了他们关于移动优先索引的消息，主要是不再强调好的，优化的，响应式设计网站将面临的风险。相反，搜索引擎巨头更多地关注使用Smartphone bot进行索引，这导致强调在桌面的桌面和移动版本（或渲染）之间匹配SEO相关的网站资产的重要性。当Google不得不解释Mobile-First Indexing流程对于面向桌面的内容不一定是坏事时，事情变得有点棘手，但Google的所有转变和定位最终证实了我长期以来的信念：Mobile-First Indexing不是真正关于手机本身，但移动内容。
我想提出一个主流观点的替代方案，一个推测性的理论，关于过去两年谷歌的情况，这是我2019年MozCon谈话的主题 – 我们称之为Fraggles和Fraggle索引。
我将介绍Fraggles和基于Fraggle的索引，以及这种新的索引方法如何使Web内容对Google更具“生命力”。我还将概述Fraggles如何影响搜索结果页面（SERP），以及它与Google推广Progressive Web Apps的原因。接下来，我将提供有关精明的SEO如何能够调整他们对SEO的理解并利用Fraggles和基于Fraggle的索引来满足其客户和公司需求的信息。最后，我将回顾一下这种新的索引方法对谷歌的货币化和技术战略的影响。
准备？让我们潜入。
基于Fraggles和Fraggle的索引
SERP在很多方面发生了变化。这些变化可以单独考虑和讨论，但我相信它们都是Google更大转变的一部分。这种转变包括围绕Google知识图现有结构的爬行信息的“实体优先索引”，以及“便携式优先信息组织”的概念，该概念有利于在Google的财产中轻松提升和重新呈现的信息 – 谷歌将这两件事描述为“移动优先索引”。
作为SEO，我们需要记住网络越来越大，这意味着它越来越难以爬行。用户现在希望Google立即对内容进行索引和显示。但是，虽然网站管理员和SEO正在平面，可抓取的HTML页面中构建越来越多的内容，但网络的最佳部分正朝着更加动态的网站和网络应用程序发展。这些新资产由服务器上的信息数据库驱动，使用JavaScript，XML或C ++将信息填充到网站中，而不是平坦，易于抓取的HTML。
多年来，这对Google来说是一个主要问题，因此，对于SEO和网站管理员来说，这是一个问题。最终，更复杂的代码迫使谷歌转向这种更先进的，基于实体的索引系统 – 我们在MobileMoxie称之为Fraggles和基于Fraggle的索引，而这归功于JavaScript的“碎片”。
Fraggles代表页面的各个部分（片段），Google为其覆盖“句柄”或“跳转链接”（也称为锚点，书签等），以便点击结果将用户直接带到相关文本片段所在的页面。然后，这些Fraggles围绕知识图上的相关节点进行组织，以便不同主题之间的关系映射可以随着时间的推移进行审查，构建和维护，同时也可以在国际上使用和重用该结构。 – 即使不同的内容排名。
一个以上的Fraggle可以为一个页面排名，格式可以从带有“Jump to”标签的文本链接，未标记的文本链接，站点链接轮播，带有图片的站点链接轮播，或偶尔水平或页面上不同项目的垂直扩展框。
Fraggles最值得注意的事情是SERP的自动滚动行为。虽然Fraggles通常链接到具有HTML或JavaScript跳转链接的内容，但有时，跳转链接似乎是由Google添加的，而根本不存在于代码中。这一行为在AMP精选片段中也占有突出地位，其中Google具有相同的滚动行为，但也包括Google的彩色突出显示 – 它叠加在页面上 – 以显示精选片段中显示的页面部分，允许搜索者在上下文中看到它。我在文章中写了更多内容： 什么是碎片。
Fraggles和基于Fraggle的索引如何与JavaScript一起使用
谷歌希望将原生应用和网络应用程序（包括单页应用程序）编入索引，这使得谷歌必须转向基于Fragments和Fraggles而非页面的索引。在JavaScript和Native Apps中，“片段”是一段内容或信息，不一定是整页。
SEO思考片段的最简单方法是在AJAX扩展盒的示例中：从服务器获取以在单击时填充AJAX扩展器的文本或信息可被描述为片段。或者，如果它是为Mobile-First Indexing索引的，则它是Fraggle。
谷歌宣布推出Deferred JavaScript Rendering的时间与公开推出Mobile-First Indexing大致相同，但没有提取连接，但这就是：当谷歌可以从网络索引信息碎片时页面，网络应用程序和本机应用程序都围绕着知识图谱组织，数据本身变得“便携”或“移动优先”。
我们最近还发现，Google已经开始使用＃jump-link索引网址，经过多年没有这样做，并且会在Search Console中与主网址分开报告。正如您在我们的数据中看到的那样，他们没有获得大量点击，但他们获得了展示次数。这可能是因为平均位置较低。
在Fraggles和基于Fraggle的索引之前，索引#URN会导致大量重复的内容问题和Google的额外工作索引。现在基于Fraggle的索引就位，在Search Console中对#URL进行索引和报告是有意义的 – 特别是为了打破长期的，抽象的JavaScript体验，例如没有单独的PWA和单页面应用程序URL，数据库或长期，甚至可能用于索引没有Deep Links的本机应用程序。
为什么索引片段和Fraggles？
如果您习惯于将最小增量的排名视为URL，那么这个想法可能难以包裹您的大脑。为了提供帮助，请考虑这个思想实验：Google对提供有关各种水果和蔬菜的详细信息的页面进行排名有多大用处？像“水果和蔬菜”这样的查询很容易，这是肯定的。但是，如果查询被更改为“生菜”或“生菜类型”，那么即使页面具有最佳，最权威的信息，页面也难以排名。
这是因为“生菜”关键词会被所有其他水果和蔬菜含量稀释。对于与生菜相关的查询，以及关于萝卜的查询的页面部分，对Google进行排序会更有用。但由于用户不想滚动整个水果和蔬菜页面以查找有关他们搜索的特定蔬菜的信息，因此Google会优先考虑与查询相关的关键字焦点和密度的网页。谷歌很少对涵盖多个主题的长篇页面进行排名，即使它们更具权威性。
通过精选的片段，AMP特色片段和Fraggles，很明显谷歌已经可以找到回答特定问题的页面的重要部分 – 他们实际上已经能够做一段时间了。因此，如果Google能够组织和索引这样的内容，那么维护仅基于每页统计数据和排名的索引会带来什么好处呢？为什么谷歌想要对整个页面进行排名，因为它们只能排名与查询最相关的页面的最佳部分？
为了解决这些问题，从历史上看，SEO已经努力将个别主题分解为单独的页面，其中一页针对每个主题或关键字群集。因此，通过我们的蔬菜示例，这将确保生菜页面可以对生菜查询进行排名，并且萝卜页面可以对萝卜查询进行排名。随着每个网站为他们想要排名的每个可能主题创建一个新页面，网站管理员有很多冗余和重复的工作。它也可能为索引添加了许多低质量，不必要的页面。实际上，互联网真正需要多少个生菜页面，谷歌将如何确定哪一个是最好的？事实上，谷歌希望转向一种较少关注链接的算法，而更多关注主题权威的算法，只展示最好的内容 – 而Google则通过Fraggles中的滚动功能来规避这一点。
尽管切换到基于Fraggle的索引并围绕知识图组织信息的努力是巨大的，但是交换机的长期优势远远超过了谷歌的成本，因为它们使谷歌的系统变得灵活，可货币化，可持续的，特别是当信息量和连接设备的数量呈指数级增长时。它还可以帮助Google在新的跨设备搜索机会中识别，提供服务并从中获利，因为它们将继续扩展。这包括电视，连接屏幕上的搜索结果以及连接扬声器的语音结果。下面列出了一些相关的成本和收益供您考虑，并牢记Google的长期愿景：
为什么Fraggles和基于Fraggle的索引对于PWA很重要
什么也使得基于Fraggle的索引转换为与SEO相关的是它如何适应Google支持Progressive Web Apps或AMP Progressive Web Apps（又名PWA和PWA-AMP网站/网络应用程序）。这些类型的网站已成为Google Chrome开发者峰会和其他较小型Google会议的核心焦点。
从传统的抓取和索引的角度来看，Google对PWA的关注令人困惑。 PWA通常具有繁重的JavaScript，并且仍然经常构建为单页面应用程序（SPA），只有一个或几个URL。这两种想法都会使得PWA特别困难且资源密集，以便Google以传统方式进行索引 – 那么，为什么Google对PWA如此热衷？
答案是因为PWA要求ServiceWorkers使用Fraggles和基于Fraggle的索引来减轻对复杂Web内容的爬行和索引的负担。
如果您需要快速复习：ServiceWorker是一个JavaScript文件 – 它指示设备（移动设备或计算机）创建仅用于PWA操作的本地内容缓存。它的目的是使内容的加载速度更快（因为内容存储在本地），而不是仅仅留在互联网上某处的服务器或CDN上，它通过保存与PWA中某些屏幕相关的文本和图像的副本来实现。一旦用户访问PWA中的内容，就不需要再次从服务器获取内容。这有点像浏览器缓存，但速度更快 – ServiceWorker存储有关内容何时到期的信息，而不是将其存储在Web上。这就是使PWA似乎脱机工作的原因，但这也是为什么尚未访问的内容未存储在ServiceWorker中的原因。
ServiceWorkers和SEO
大多数了解PWA的SEO都了解ServiceWorker是用于缓存和加载时间，但他们可能不了解它可能也用于索引。如果您考虑一下，ServiceWorkers主要存储站点的文本和图像，这正是爬虫想要的。使用延迟JavaScript渲染的爬网程序可以通过PWA并模拟单击所有链接并使用ServiceWorker中提供的框架存储静态内容。它可以做到这一点，而不必总是抓取网站上的所有JavaScript，只要它了解网站的组织方式，并且该组织保持一致。
Google还会确切地知道重新抓取的频率，因此只能在某些项目设置为在ServiceWorker缓存中过期时对其进行抓取。这为Google节省了大量的时间和精力，使他们能够通过或可能跳过复杂的代码和JavaScript。
要将PWA编入索引，Google要求网站管理员“在Firebase中注册他们的应用，' 但他们曾经要求网站管理员“注册他们的ServiceWorker”。 Firebase是Google平台，允许网站管理员为其原生应用，聊天机器人和网站设置和管理索引和深层链接。 现在，PWA的。
几年前与Google的PWA专家直接沟通后发现Google没有抓取ServiceWorker本身，而是将API抓取到ServiceWorker。当网站管理员向Google注册ServiceWorker时，Google实际上可能会为ServiceWorker创建一个API，以便可以快速轻松地将内容编入索引并缓存在Google服务器上。由于谷歌已经推出了 索引API 现在似乎更喜欢API而不是传统的抓取方式，我们相信Google会开始推动使用ServiceWorkers来提高网页速度，因为它们可以在非PWA网站上使用，但实际上这有助于减轻Google抓取的负担并手动索引内容。
平面HTML可能仍然是抓取网页信息并使用Google编入索引的最快方式。目前，JavaScript仍然需要延迟渲染，但重要的是要认识到这可能会发生变化，抓取和索引不是将信息传递给Google的唯一方法。 Google的Indexing API是为了对时间敏感信息（如职位发布和直播视频）进行索引而推出的，可能会扩展为包含不同类型的内容。
重要的是要记住，这是AMP，Schema和许多其他类型的强大SEO功能已经开始有限的发布;除此之外，一些伟大的SEO已经存在 测试在API中提交其他类型的内容并看到成功。提交到API会跳过Google盲目抓取网页以获取新内容的过程，并允许网站管理员直接向他们提供信息。
新的Indexing API可能遵循与PWA索引类似的结构或过程。提交的网址已经可以从Google的索引中获取或删除某些类型的内容， 通常在一个小时左右， 虽然它目前只有两种内容正式可用，但我们希望它能够广泛扩展。
这将如何影响SEO策略？
当然，每个SEO都想知道如何利用这种思辨理论 – 我们如何才能使谷歌的变化对我们有利？
首先要做的是对移动搜索结果进行良好，长期，诚实的审视。有机排名中的位置＃1与过去不同。有大量引人入胜的内容经常被推倒，但不计入Search Console中的有机排名位置。这意味着您可能会维持所有有机排名，同时也会失去大量的流量来获取SERP功能，例如知识图谱结果，精选片段，Google我的商家，地图，应用程序，网络上发现的以及其他排名在外的类似项目正常的有机结果。
这些结果以及按点击付费结果（PPC）对移动设备的影响更大，因为它们高于有机排名。他们可能处于搜索的桌面视图中，而不是偏向一边，而是将有机排名推向结果页面的下方。最近有一些很好的报道，关于SERP变化的统计和大规模影响，以及这些变化如何导致搜索中用户行为的变化，特别是 皮特迈耶斯博士， 兰德菲什金和JumpTap。
Pete博士专注于他的MozCast中记录的Google算法的变化越来越多，这种变化在2016年底开始升温，当时Google开始致力于Mobile-First Indexing，并在2018年推出Medic更新后再次升温。
另一方面，兰德专注于新型排名如何推动传统有机结果下降，从而减少网站流量，尤其是移动网站。来自这两个方面的所有这些优秀数据确实为SEO策略的基本转变奠定了基础，因为它与Mobile-First Indexing相关。
该研究表明，谷歌重新组织其索引以适应不同的信息呈现 – 特别是如果他们能够在知识图中围绕实体概念索引该信息。基于Fraggle的索引使得Google抓取的所有信息都更具可移植性，因为它可以智能地嵌套在相关的知识图节点中，这些节点可以以各种不同的方式浮出水面。由于基于Fraggle的索引更侧重于有意义的数据组织而不是页面和URL，因此结果是SERP中信息的更“窗口化”表示。 SEO需要了解搜索结果现在基于实体和用例（想想微时刻），而不是页面和域。
谷歌的知识图
要真正掌握这种新的索引方法将如何影响您的SEO策略，您首先必须了解Google的知识图谱的工作原理。
由于它是一个实际的“图形”，所有知识图形条目（节点）都包括垂直和横向关系。例如，“面包”的条目可以包括与奶酪，黄油和蛋糕等相关主题的横向关系，但也可以包括诸如“面包中的标准成分”或“面包类型”之类的垂直关系。
可以将横向关系视为知识图上的相关节点，并提示“相关主题”，而垂直关系则指向主题的扩展或缩小;这暗示了主题中最可能的过滤器。在面包的情况下，垂直关系将是诸如“烘焙”之类的主题，并且向下将包括诸如“面粉”和用于制作面包的其他成分，或“酵母”和其他特定类型的面包的主题。
SEO应该注意知识图谱条目现在可以包含越来越多的过滤器和选项卡，这些过滤器和选项卡缩小主题信息以使不同类型的搜索者意图受益。这包括帮助搜索者查找视频，书籍，图像，引号，位置等内容，但在过滤器的情况下，它可能是主题特定且不可预测的（通过主动机器学习获知）。这是Google基于Fraggle的索引目标的关键：能够组织基于Web的知识图谱条目或节点的信息，否则在SEO圈子中将其作为“实体”进行讨论。
由于一个实体与另一个实体的关系保持不变，无论一个人说话或搜索的语言如何，知识图谱信息都与语言无关，因此可以同时轻松地用于所有语言的聚合和机器学习。因此，使用知识图作为索引的基石，是Google以多种语言访问和提供信息以供全球消费和排名的更有用和有效的手段。从长远来看，它远远优于以前的索引方法。
SERP中基于Fraggle的索引的示例
知识图
Google大大增加了知识图谱条目的数量及其中的类别和关系。对于Google已经拥有大量结构化数据和信息的主题，这种扩展尤为突出。这包括以下主题：
- 电视和电影 – 来自Google Play
- 食物和食谱 – 来自食谱模式，食谱AMP页面以及外部食物和营养数据库
- 科学和医学 – 来自可信赖的来源（如WebMD）
- 企业 – 来自Google My Business。
谷歌正在为他们的图表添加越来越多的节点和关系，现有的条目也在构建中，有更多标签和轮播，可以将单个主题分解为更小，更精细的主题或信息类型。
正如您在下面所看到的，知识图的构建还增加了许多查询中的过滤器和向下钻取选项的数量，甚至在知识图之外。这种增加可以在所有Google资产中看到，包括Google My Business和Shopping，我们认为这两个属性现在都是知识图的一部分：
谷歌搜索带有视觉过滤器的“开拓者”，面向购物导向的查询
Google我的商家（商业知识图表），其中包含有关Googleplex信息的过滤器
其他类似的示例包括Google图片中的其他过滤器和“相关主题”结果，我们也相信它们代表知识图上的节点：
0找到高级问题▲
过滤器中的Google图片数量增加以及相关主题的包含意味着这些也是知识图上的节点
Knowedge Graph也以各种不同的方式呈现。有时在SERP的顶部会有一个粘滞的导航，如许多面向媒体的查询中所见，有时它被分解为在整个SERP中显示不同的信息，正如您在许多本地面向业务的搜索中所注意到的那样结果，如下所示。
带有粘性顶部导航的媒体知识图（查询'Ferris Bueller的休息日'）
本地商业知识图（GMB）在整个SERP中分散信息
由于基于Fraggle的索引的推出本质上是知识图谱的主要构建，因此知识图谱结果也开始包含更具吸引力的内容，这使得用户点击网站的可能性更小。可播放的视频和音频，实时体育比分以及特定位置信息（如交通信息和电视时间表）等资产都可以直接在搜索结果中访问。不过，故事还有更多内容。
谷歌也越来越多地通过重新混合他们已编入索引的现有信息来构建他们自己的专有内容，以创建独特的，引人入胜的内容，如动画'AMP故事' 哪些网站管理员也是 鼓励他们自己建立。他们也开始建造一个动物园 AR动物 可以表现为一部分 知识图结果， 一直以来 鼓励开发人员使用他们的AR套件 建立自己的 AR资产 毫无疑问，这也将最终有选择地纳入知识图。
知识图谱中的Google AR动物
Google AMP故事现在被称为“图像生活”，知识图的战略
想要利用知识图的公司应该抓住每个机会创建自己的资产，例如AR模型和AMP故事，这样Google就没有理由去做。除此之外，公司应尽可能直接向Google提交准确的信息。最简单的方法是通过Google My Business（GMB）。应添加或上载在GMB中请求的任何类型的信息。如果您的商家类别中有Google帖子，那么您应该定期发帖，并确保他们通过号召性用语链接回您的网站。如果您有与贵公司相关的视频或照片，请将其上传至GMB。开始将GMB视为社交网络或简报 – 在Facebook或Twitter上共享的任何资产也可以在Google帖子上共享，或者至少上传到GMB帐户。
您还应调查与您的行业相关的当前知识库条目，并努力与该行业中的公认公司或实体建立关联。这可以来自实体网站上的链接或引用，但也可以包括通过第三方列表链接，提供行业特定的建议和建议，例如列入您所在行业的顶级竞争对手（“丹佛最佳管道工”） ，“”网上最佳鞋类优惠，“或”15大最佳现实电视节目“）。这些帖子的链接也有帮助，但不是必需的 – 特别是如果你可以在其他顶级玩家的足够名单上获得你的公司名称。验证来自维基百科，商业改善局，行业目录和列表等权威第三方网站的任何链接或引用都指向网站上的实时，活动，相关页面，而不是通过301重定向。
虽然这只是推测而不是经过验证的SEO策略，但您可能还需要通过检查与其关联的行业来确保您的域名在Google记录中正确分类。你可以这样做 Google的MarketFinder工具。根据需要进行更新或推荐新类别。然后，查看作为知识图谱条目一部分提供的过滤器和关系，并确保您使用主题并过滤单词作为您网站上的关键字。
精选片段
精选片段或“答案”首次出现在2014年，并且还扩展了很多，如下图所示。将特色代码段视为没有完整知识图结果的流氓事实，想法或概念是有用的，尽管它们实际上可能与知识图上的某些现有节点相关联（或者它们可能处于审查过程中最终知识图扩建）。
当信息来自谷歌没有令人难以置信的高度信任度的信息时，特色片段似乎浮出水面，就像它对维基百科一样，并且通常来自可能有也可能没有金钱利益的第三方网站。主题 – 如果有较少的偏见选项，谷歌希望更彻底地审查信息，并可能阻止谷歌使用它。
与知识图一样，精选片段结果在过去一年左右的增长非常迅速，并且也开始包含旋转木马 – Rob Bucci广泛撰写的内容 这里。我们认为这些轮播代表了Google从知识图中了解的潜在相关主题。特色片段现在看起来更像迷你知识图表条目：轮播似乎包括横向和垂直相关的主题，它们的外观和维护似乎是由点击量和后续搜索驱动的。但是，这也可能受到People Also Ask和相关搜索数据的汇总参与数据的影响。
精选片段的构建过于激进，以至于Google提升的答案有时显然是错误的，您可以在下面的示例图片中看到。同样重要的是要了解精选代码段结果可能会因地址而异，并且与语言无关，因此不会翻译为与搜索语言或手机语言设置相匹配。谷歌也不保持任何一致性标准，因此一个查询的一个精选片段可能会以一种方式呈现答案，而对同一事实的类似查询可能会显示一个具有略微不同信息的精选片段。例如，查询“煮鸡蛋多长时间”可能会产生一个“5分钟”的答案以及对“如何制作煮熟的鸡蛋”的不同查询可能会产生一个“沸腾”的答案。 1分钟后，将鸡蛋放入水中，直至恢复到室温。“
精选的旋转木马片段
错误的片段
下面的数据是由Moz收集的，平均大约有10,000个，略微倾向于“头部”。
这个数据是由Moz收集的，平均大约有10,000个，略微倾向于“头”
特色片段的SEO策略
全部 推荐精选片段的标准建议 在这里申请。这包括确保您将要尝试在精选片段中排名的信息保持清晰，直接和建议的字符数。它还包括使用简单的表格，有序列表和项目符号来使数据更易于使用，以及在您的行业中现有的精选片段结果之后对内容进行建模。
这仍然是推测性的，但似乎可能包含Speakable Schema标记，如“How To”，“FAQ”和“Q＆A”也可能会推动精选片段。这些类型的结果被特别指定为在语音搜索中有效的内容。由于谷歌坚持认为只有一个索引，谷歌非常注重改善谷歌助理设备的语音结果，所以任何可能在谷歌助手中取得好成绩并且排名很好的东西也可能更强大在精选片段中排名的机会。
人们也询问和相关的搜索
最后，“相关搜索”的出现次数增加，以及包含人员提问（PAA）问题，仅在大多数知识图谱和精选片段结果的下方，是不可否认的。 Earl Tea截图显示PAA和Interesting Finds也是知识图的一部分。
下图显示了PAA的稳定增长。 PAA结果似乎是精选片段的扩展，因为一旦展开，将显示问题的答案，并在其下方引用。同样，一些相关搜索结果现在也包含一个看起来像精选片段的结果，而不是简单地链接到不同的搜索结果。您现在可以在整个SERP中找到“相关搜索”，通常作为知识图谱结果的一部分，但有时也在SERP中间的旋转木马中，并且始终位于SERP的底部 – 有时使用图像和扩展按钮表面相关搜索中的特色片段直接在现有SERP中生成。
具有相关搜索的框现在也包含在图像搜索结果中。 It's interesting to note that Related Search results in Google Images started surfacing at the same time that Google began translating image Title Tags and Alt Tags. It coincides well with the concept that Entity-First Indexing, that Entities and Knowledge Graph are language-agnostic, and that Related Searches are somehow related to the Knowledge Graph.
This data was collected by Moz and represents an average of roughly 10,000 that skews slightly towards ‘head’ terms.
People Also Ask
Related SearchesSEO STRATEGY for PAA and related searches
Since PAAs and some Related Searches now appear to simply include Featured Snippets, driving Featured Snippet results for your site is also a strong strategy here. It often appears that PAA results include at least two versions of the same question, re-stated with a different language, before including questions that are more related to lateral and vertical nodes on the Knowledge Graph. If you include information on your site that Google thinks is related to the topic, based on Related Searches and PAA questions, it could help make your site appear relevant and authoritative.
Finally, it is crucial to remember that you don’t have a website to rank in Google now and SEO’s should consider non-website rankings as part of their job too.
If a business doesn’t have a website, or if you just want to cover all the bases, you can let Google host your content directly — in as many places as possible. We have seen that Google-hosted content generally seems to get preferential treatment in Google search results and Google Discover, especially when compared to the decreasing traffic from traditional organic results. Google is now heavily focused on surfacing multimedia content, so anything that you might have previously created a new page on your website for should now be considered for a video.
Google My Business (GMB) is great for companies that don’t have websites, or that want to host their websites directly with Google. YouTube is great for videos, TV, video-podcasts, clips, animations, and tutorials. If you have an app, a book, an audio-book, a podcast, a movie, TV show, class or music, or PWA, you can submit that directly to GooglePlay (much of the video content in GooglePlay is now cross-populated in YouTube and YouTube TV, but this is not necessarily true of the other assets). This strategy could also include books in Google Books, flights in Google Flights, Hotels in Google Hotel listings, and attractions in Google Explore. It also includes having valid AMP code, since Google hosts AMP content, and includes Google News if your site is an approved provider of news.
Changes to SEO tracking for Fraggle-based indexing
The biggest problem for SEOs is the missing organic traffic, but it is also the fact that current methods of tracking organic results generally don’t show whether things like Knowledge Graph, Featured Snippets, PAA, Found on the Web, or other types of results are appearing at the top of the query or somewhere above your organic result. Position one in organic results is not what it used to be, nor is anything below it, so you can’t expect those rankings to drive the same traffic. If Google is going to be lifting and representing everyone’s content, the traffic will never arrive at the site and SEOs won’t know if their efforts are still returning the same monetary value. This problem is especially poignant for publishers, who have only been able to sell advertising on their websites based on the expected traffic that the website could drive.
The other thing to remember is that results differ — especially on mobile, which varies from device to device (generally based on screen size) but also can vary based on the phone IOS. They can also change significantly based on the location or the language settings of the phone, and they definitely do not always match with desktop results for the same query. Most SEO’s don't know much about the reality of their mobile search results because most SEO reporting tools still focus heavily on desktop results, even though Google has switched to Mobile-First.
As well, SEO tools generally only report on rankings from one location — the location of their servers — rather than being able to test from different locations.
The only thing that good SEO’s can do to address this problem is to use tools like the MobileMoxie SERP Test to check what rankings look like on top keywords from all the locations where their users may be searching. While the free tool only provides results with one location at a time, subscribers can test search results in multiple locations, based on a service-area radius or based on an uploaded CSV of addresses. The tool has integrations with Google Sheets, and a connector with Data Studio, to help with SEO reporting, but APIs are also available, for deeper integrations in content editing tools, dashboards and for use within other SEO tools.
结论
At MozCon 2017, I expressed my belief that the impact of Mobile-First Indexing requires a re-interpretation of the words "Mobile," "First," and "Indexing." Re-defined in the context of Mobile-First Indexing, the words should be understood to mean "portable," "preferred," and "organization of information." The potential of a shift to Fraggle-based indexing and the recent changes to the SERPs, especially in the past year, certainly seems to prove the accuracy of this theory. And though they have been in the works for more than two years, the changes to the SERP now seem to be rolling-out faster and are making the SERP unrecognizable from what it was only three or four years ago.
In this post, we described Fraggles and Fraggle-based indexing for SEO as a theory that speculates the true nature of the change to Mobile-First Indexing, how the index itself — and the units of indexing — may have changed to accommodate faster and more nuanced organization of information based on the Knowledge Graph, rather than simply links and URLs. We covered how Fraggles and Fraggle-based Indexing works, how it is related to JavaScript and PWA’s and what strategies SEOs can take to leverage it for additional exposure in the search results as well as how they can update their success tracking to account for all the variabilities that impact mobile search results.
SEOs need to consider the opportunities and change the way we view our overall indexing strategy, and our jobs as a whole. If Google is organizing the index around the Knowledge Graph, that makes it much easier for Google to constantly mention near-by nodes of the Knowledge Graph in "Related Searches" carousels, links from the Knowledge Graph, and topics in PAAs. It might also make it easier to believe that featured snippets are simply pieces of information being vetted (via Google’s click-crowdsourcing) for inclusion or reference in the Knowledge Graph.
Fraggles and Fraggled indexing re-frames the switch to Mobile-First Indexing, which means that SEOs and SEO tool companies need to start thinking mobile-first — i.e. the portability of their information. While it is likely that pages and domains still carry strong ranking signals, the changes in the SERP all seem to focus less on entire pages, and more on pieces of pages, similar to the ones surfaced in Featured Snippets, PAAs, and some Related Searches. If Google focuses more on windowing content and being an "answer engine" instead of a "search engine," then this fits well with their stated identity, and their desire to build a more efficient, sustainable, international engine.
SEOs also need to find ways to serve their users better, by focusing more on the reality of the mobile SERP, and how much it can vary for real users. While Google may not call the smallest rankable units Fraggles, it is what we call them, and we think they are critical to the future of SEO.