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MozCon 2019：第二天和学习

2019年7月19日

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我们在MozCon度过了另一个美好的一天 – 我们的演讲者在第二天提供了一些令人难以置信的专业知识但是中间有很多时刻也同样引人注目。

没有特别的顺序，今天也包括：

  • Areej在14分钟内游戏了180个幻灯片 – 就像一个老板！
  • 1,000多名与会者在庆祝玛丽生日快乐
  • 皮特博士将SEO精灵中的“巫师”带到了他的手中 谈论 （现在每个人都想知道 哪个房子 每个人都属于）
  • 小狗 做 喜欢生日蛋糕，感谢您参加我们的TED演讲
  • 酸奶冻糕
  • 这个 温柔的时刻 Wil和Stacy之间，我们的直播活动标题
  • 猫 双关语

还有更多。我们来吧！从MozCon第二天开始，继续阅读我们的顶级外卖。

Heather Physioc – 构建可发现性强国：融合有机，付费和内容实践的经验教训

Heather在第二天开始，为我们的搜索团队提供了一个强有力的理由。当付费，有机和内容团队联手时，他们可以达到最大效率。

以她自己团队的经验为例，Heather帮助我们了解构建强大的跨职能团队需要做些什么：

  • 从口头禅开始，指导您的团队。他们的“互联品牌始于联网团队”。
  • 撕开绑带。让人们尽快参与任务和头脑风暴。
  • 虽然您希望尽快开始协作，但请以小的增量步骤进行实际更改。建立致力于使变革的某些方面更容易的委员会。
  • “没有过程是宝贵的”意味着建立清晰的生活过程（他们使用Confluence来记录这些过程），这些过程可以随着时间的推移而适应。定期办理登机手续，抛弃不为您服务的东西。
  • 承诺进行跨团队培训并不是因为你可以做彼此的工作，而是为了促进同理心并开始思考你的工作将如何影响他人。
  • 就像我们应该避免孤立我们的部门一样，我们应该避免孤立我们的报告。将来自渠道的数据汇集在一起​​，以讲述一个有凝聚力的故事。
  • 创建反馈文化，使反馈感觉不那么个性化，更多的是改善工作。
  • 即使您无法更改组织结构图，您仍然可以通过与其他团队的同行合作来解决非孤岛问题。

访问 https://mozcon.vmlyrconnect.com/ 来自希瑟的更多智慧！

Mary Bowling – Brand Is King：如何在新的地方搜索时代进行统治

玛丽走下舞台，揭示了为什么品牌在这个最新的本地搜索时代对成功至关重要的原因。

  • 由于有很多关于谷歌从我们网站上获取点击的讨论，玛丽认为谷歌实际上给了当地企业很多机会来增加我们对SERP本身的转换。
  • 根据Mike Blumenthal的研究，70％的本地业务转换发生在SERP上，网站上发生的比例较小。虽然两者都很重要，但玛丽说当地企业确实需要专注于拥有我们的品牌SERP。
  • 谷歌喜欢品牌，我们可以告诉谷歌一个好方法就是控制其他网站对我们的评价。
  • 想了解Google最近对本地的关注吗？他们正在从一家公司转移，帮助您找到可以帮助您完成工作的公司的答案。
  • 控制您的品牌SERP上的任何内容，无论是管理评论，确保您的GMB是最新和准确的，并投资PR以影响您的品牌SERP上显示的新闻和其他提及。
  • 谷歌正在为小企业提供很多吸引客户的方式。使用它们对您有利！

Casie Gillette – 记忆：创造内容人们记住

Casie告诉我们，只有20％的人记得他们读过的东西，这意味着你可能不记得了。我们尽量不去亲自接受。与此同时，你如何创造一些人们会真正记住的东西并一次又一次地回来？

以下是她提供的一些建议：

  • 人们关心关心他们的品牌。让您的观众感受到，您将赢得胜利。
  • 注意您的受众人口统计和心理状态！通过了解您的受众，让您的内容与您的受众产生共鸣。
  • 让您的内容清晰简单，尽快为您的受众提供问题的答案。
  • 尽可能为我们的图像添加移动。它引起了大量静态图像的注意。
  • 明智地选择颜色。颜色可以极大地影响转换以及人们一般的反应方式。
  • 故事中传递的信息比单纯信息的效率高22％。
  • 无论你做什么，都不要忘记！

威尔雷诺兹 – 搜索20年，我不相信我的直觉或谷歌

威尔·雷诺兹（Wil Reynolds）从去年的MozCon继续他的演讲中带来了诚实。巨大的机会在我们的指尖。我们只需要利用这些数据。

以下是他演讲中最好的一些小块！

  • 看大数据有力量。您通常可以找到大量的浪费并节省大量资金，这有助于为您的其他计划提供资金。
  • 每个客户都值得进行省钱分析。使用大数据来帮助您大规模地执行此操作。
  • 一般来看数据可能会导致错误的结论。不要盲目地遵循最佳实践列表和相关性研究，而是从您自己的网站查看数据，看看实际上是什么动作。
  • 始终保持假设模式。
  • 人类自然倾向于将自己的偏见带入决策，这就是数据如此重要的原因。你不可能知道一切。让数据告诉你该做什么。

奖金！去 bit.ly/savingben 如果你想停止赔钱。

Marie Haynes博士 – 改善您网站E-A-T的超实用技巧

Marie Haynes博士提供了令人难以置信的技巧，如何实际改善您的网站的E-A-T – 每个SEO和营销人员需要的东西。

这些提示包括以下内容：

  • 使用帮助报告者（HARO）在出版物中获得权威性提及
  • 发布数据 – 人们喜欢引用原始研究！
  • 创建回答以前未解答的问题的文章（在论坛上找到！）
  • 创建解决常见问题的原始工具
  • 运行测试并发布结果

听起来很像链接建设，对吧？那是故意的！从权威来源链接到您的网站是E-A-T的一个重要因素。

Areej AbuAli – 修复可转换性挑战：基于数据的框架

你如何将一个笨重的250万URL网站变成一个只有20,000页的可管理和可索引的网站？答：你抓住了Areej的谈话。

  • 在进行审计时，不仅要包括问题是什么，还要包括它产生的影响和建议的解决方案，这是一个好主意。
  • Areej正在开发的网站没有任何规则来指导机器人，创建无限制的URL来抓取。抓取预算被浪费，谷歌错过了他们网站上真正重要的内容。像这样的基础知识需要先修复！
  • 她使用搜索量数据来确定哪些内容很重要，应该编入索引。如果某个关键字的搜索量较低但仍然需要用于可用性，那么它就是无索引的。
  • 谷歌索引其重要内容的另一个障碍是缺少网站地图。 Areej建议为其网站的不同主要部分创建和提交单独的站点地图。
  • 该网站也没有核心内容，其唯一的链接来自三个引用域。
  • 尽管Areej提出了所有建议，但客户端未能实现其中许多建议并且未能正确实施其中一些建议。她决定举行面对面的会议来清理事情。

如果她要重新做这件事，这就是她会采取不同的做法：

  • 意识到您无法强制客户端实施您的建议
  • 采取有针对性的方法进行SEO审核，并专注于一次解决一个问题。
  • 在一天结束时，技术问题是人们的问题。如果它从未被遵循过，那么你的SEO审计有多好并不重要。

去 bit.ly/mozcon-areej 她的完整方法和有用的图形！

克里斯蒂奥尔森 – 搜索营销人员的声音意味着什么：2019年报告中的最佳结果

微软的克里斯蒂奥尔森根据他们在微软开展的一项研究结果，给出了我们现在和将来需要了解的有关语音搜索的所有信息。

  • 69％的受访者表示他们使用过数字助理
  • 到2020年，75％的家庭将至少拥有一名智能扬声器
  • 超过一半的消费者希望他们的语音助手能够在五年内帮助他们进行零售购物
  • 搜索正在从答案转移到行动 – 不是像“打开灯”那样的智能行为，而是“我想知道/去/做”行动
  • 智能手机，PC和智能扬声器是人们使用语音的主要方式
  • 40％的口头答复来自特色片段。这就是你在语音搜索中获胜的方式。
  • 要在特色片段中排名：1）查找您已在第一页上排名的查询，2）询问与您的查询相关的问题并在您的网站上回答（提示：即使没有语音搜索数据，也可以安全地假设你的工具中许多较长和更具会话的关键词可能是口头查询！），3）适当地构建你的答案（段落，表格或子弹），但是，语音设备通常不会读表，4）确保你的答案很简单明了，5）不要忘记SEO最佳实践，这样搜索引擎很容易找到并理解！
  • 虽然可说话的模式标记说它只适用于新闻文章，但她看到它在非新闻网站上使用（和工作！）。
  • 目前有25％的人使用语音进行购物

主要外卖？语音在这里，使用帮助语音的模式，机器人/操作将有助于将来启用v-commerce（语音购物）。

访问 aka.ms/moz19 查看Christi基于此演讲的完整报告。

保罗夏皮罗 – 重新定义技术搜索引擎优化

拿你的技术搜索引擎优化的教科书定义并把它扔出窗外，因为它比爬行，索引和渲染更多。保罗肯定证明了这一点。

  • 我们习惯于将SEO放在维恩图的中心，其中内容，链接和网站架构汇集在一起​​。这个想法过于简单化，并没有真正捕捉到技术SEO的全部精神。
  • 如果技术搜索引擎优化是：“为改进搜索结果而采取的任何足够的技术行动”，那么它扩大了范围，而不仅仅是那些影响爬行/渲染/索引的行动。
  • 技术搜索引擎优化有四种主要类型：清单，一般情况，模糊责任和高级应用：
    • 清单式技术搜索引擎优化实质上是一个列表中的技术问题清单，你可以回答是或否。
    • 一般技术搜索引擎优化类似于一个应用了一些额外逻辑的清单。
    • 模糊的责任技术SEO是那些位于不确定领域的任务，例如SEO检查但开发人员需要实施的项目。
    • 高级应用搜索引擎优化涉及SEO测试，采用新技术，用于搜索引擎优化目的的数据科学，自然语言处理以增强内容开发，使用机器学习搜索数据以及创建自动化等内容。它涉及使用技术来做更好的SEO。
  • 高级应用SEO意味着所有SEO都可以是技术SEO，包括：
    • 重定向映射
    • 元描述
    • 内容构思
    • 链接建设
    • 关键字研究
    • A / B测试和实验

访问 searchwilderness.com/mozcon-2019 对于Paul的一些python脚本，他用它来制作“传统”SEO任务技术。

Pete Meyers博士 – 有多少字是值得的？

在第2天结束时，Pete博士提出了一些重要问题：我们如何找到最好的问题，制作周围的内容并评估成功？

  • 过去一年中，人们还要求（PAA）功能的流行已经爆发！去年，他们占Moz跟踪的所有SERP的30％，现在他们占90％。
  • 谷歌可能会使用PAA点击来提供他们的机器学习，并帮助他们更好地理解查询意图。
  • 由于Google经常使用它们，我们如何利用它们？
  • 一旦你知道人们在你的话题中提出了什么问题，你就可以根据可信度来判断你将会追求哪些机会（我是否足够可靠地回答这个问题？），竞争（这是否真实可以让我参与竞争？ ），和自相残杀（我已经在我的网站上用其他一些作品排名吗？）
  • 当你针对问题时，你会得到比你讨价还价更多的东西……以一种好的方式！如果您的关键字研究工具显示搜索目标的搜索量较低，请不要气馁。机会是，该关键字的排名也意味着你也会很好地排名很多相关的查询。

Pete博士还宣布，Moz正在研究People Also Ask工具的可能性！目前，他正在使用您今天可以查看的手动流程测试模型。去吧 moz.com/20q 并且他会向您发送针对您的域名或主题的前20个问题的个性化列表。

第二天 – 完成！

今年的MozCon还剩一天了！第二天最适合你的是什么？请在下面的评论中告诉我们！

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