搜索和SEO在2020年及以后的标题 [PODCAST]


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有没有想过搜索在哪里?

在这一集中 搜索引擎日记显示,我有机会采访 米歇尔罗宾斯,Milestone的数字负责人,谈论搜索引擎优化的未来 – 重要的是什么,你应该关注什么,以及事情的进展。

搜索和SEO的未来今天及以后“width =”972“height =”538“sizes =”(最大宽度:972px)100vw,972px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2019/07 / the-future-of-search-seo-today-beyond.png 972w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/the-future- of-search-seo-today-beyond-480x266.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/the-future-of-search-seo-today-beyond-680x376 .png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/the-future-of-search-seo-today-beyond-768x425.png 768w“data-src =”https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/the-future-of-search-seo-today-beyond.png

SEO在哪里?

米歇尔罗宾斯(MR):这是一个非常大的问题,答案是它在很多地方都有。搜索不仅仅是一个地方。

因为我确实认为,随着谷歌自己的技术堆栈的发展,以及他们评估他们正在消费的数据的方式发生了变化,这与设备变化的方式和人们消费信息的方式有关。

一切都捆绑在一起。

我认为谷歌在到达他们一直希望的地方方面做得更好。

Google的使命就是成为最佳答案之一。

现在,对于很多事情,有很多好的答案,这就是我们拥有如此多样化的搜索结果集的原因。

但最终,如果你想到他们真正希望成为什么样的人,以及他们将如何到达那里,那么你就会从那里退出来看看我们现在的位置。我们可能在另一年。但一切都与:

  • 设备如何变化?
  • 人们与设备的互动如何变化?

因为谷歌必须回应所有这些。

它不再只是,你需要一些信息。您在搜索框中键入查询。

人们从很多不同的地方获取信息。

人们以很多不同的方式消费信息。

因此,我们在谷歌看到的很多变化,特别是最后一次变化,我要说,12到18个月,都反映了这种行为的变化。这不只是谷歌单独驾驶这辆公共汽车。

他们必须响应现实世界中发生的事情 – 用户和设备。

我认为,这是很多的让步。

你认为传统的搜索引擎优化实践还有多年的时间吗?或者你是否觉得我们正在逼近一场即将在一夜之间发生的重大而巨大的变化?

MR:我认为(Google)向我们提供了他们希望我们拥有的信息。

我不知道他们必须比以前更透明。我只是认为他们可能已经意识到,如果他们向我们提供更多信息,他们可以从我们那里获得更好的结果。

但他们只是给了我们他们需要我们拥有的东西以及他们需要我们理解的东西。

移动窗口如此之长的原因并不是谷歌无法处理它或适应它或迭代它,这是因为市场不能。

这是因为你有很多网站从未赶上过。谷歌已经得到了更多……具体而言,如果你的网站不快,你就不会排名。

他们最终只是撕掉了创可贴并说:“现在,我们要判断你,如果你慢的话就不要抱怨。”他们对此非常明确。

他们可以通过做这些事情来推动市场向前发展,而且他们知道这一点,但他们必须要小心。

因为他们仍然需要为用户服务,他们仍然需要拥有最好的信息。有时,最好的信息可能不在一个非常适合移动设备的网站上。

在所有条件相同的情况下,知道快速网站将在搜索结果中获胜。但是所有事情都是平等的,而且它们都很慢,谷歌仍然需要每个人都更快。

我们现在有一个酒吧,我们认为,“好吧,我们看了速度工具,我们做得很好。”

但是一旦5G推出并且人们开始采用它并且设备可以以更快的速度工作,那么针头将再次被移动。

因此,之前被认为是快速的网站将不再快速。你需要再次微调它。

它永远不会成为我们的终结和我们与客户一起工作的世界。这将是一个不断发展的状态。

我认为谷歌会推动它,因为他们可以。他们已经达到了我们所需要的范围。所以,我们需要回应。

但我认为他们将被衡量,因为他们可以推动人们前进。因为他们仍然必须提供良好的数据。

显然,就人工智能而言,现在有大量的AI控制着服务器。这就是为什么你看到好的和坏的结果。

Brent Csutoras(BC):如果你正在考虑我们要去哪里,我肯定会说搜索的未来真的更全面,并以高质量的方式参与营销的各个方面。

这真的要求你评估自己并确定:

  • 你是什​​么专家?
  • 你擅长什么?
  • 你能提供什么真正有意义的东西?
  • 那我该怎么把它放到所有不同的频道呢?

MR:没错。这从根本上扩展到你的每个地方?

您的消息可能会有所不同,因为您将在Tik Tok上为观众提供不同的消息,比如您在Vogue中制作四色广告。

这将是一个不同的信息,它将是不同的图像。

但是你的 无论你在哪个频道,都应该通过。

如果您对品牌的内容以及如何进行沟通有深刻的了解,则可以跨多个人口统计信息进行沟通(如果您的品牌针对多个受众特征)。

所以,理解 你的客户是谁并且在他们所处的地方遇见他们一直是关键。

我觉得在搜索引擎优化中,我们一直专注于谷歌而不是整体思考。

您认为企业和SEO真正应该停止关注的一些事情是什么?

MR:哦,关键词。如果我必须就关键词进行另一次谈话,我想我可能会偷偷摸摸自己。

要让人们能够轻松地追踪,理解和关注一件事情,真的很难让人们摆脱困境。

人们已经非常善于使用搜索和理解,如果他们想要缩小,他们会缩小范围。

我上周与某人谈过关键词密度。我当时想,“好吧,我们不会雇用你。”

如果你看过他们的简历,那就是那些人,你会期望他们已经超越了这个,因为他们有足够的时间在这个行业。

但有时我也认为业务时间可能会对我们不利。因为如果你在关键时刻开始关注关键词并且那是关注点而且你从未继续关注,那么你肯定会落后。

我认为人们需要了解搜索引擎优化的机会,以及谷歌发展和变化的方式,这真的是一个更具创造性的机会。

当我们特别谈论内容时,要明白这一点 最好的内容 是一种能够引起读者共鸣并对读者有意义的内容。从来没有一些关键字在其中。

实际上,您不必再使用关键字填充内容了。

谈论话题,像真人一样说话。

用作家写故事的方式写下你的内容。

您对链接建设有何看法?

MR:我对链接建设有着世界上最不受欢迎的观点。

每个人都说“链接仍然很重要”,因为他们可以在“数据”中展示所有这些,而不是从根本上理解谷歌非常复杂的算法中所有其他的东西。

我认为链接构建应该是相当自然的。我认为这更像是一次外展和公关活动。

有很多代理商在这方面做了非常出色的工作,因为他们正在做的是他们正在开发真正优秀的内容。

然后,他们正在通过合适的受众群体将内容推广到正确的网点,并以此方式获取链接。

但他们并不把重点放在链接上。他们专注于流量的质量,这些链接将产生。

我认为他们是两个不同的学科。我认为其中一个是真的 PR

当我们谈论链接建设时,我们真的在谈论推广优秀内容。

如果您正在考虑我可以获得多少链接,无论这些链接的质量如何,那么您的表现非常糟糕。我相信谷歌可以嗤之以鼻,我不认为这是一个很好的长期战略。

关于制作内容……

MR:关键是创造有价值的内容。我知道人们讨厌听到这一点,因为它的挑战是,好的内容很难。

当你有什么要写的东西时,当你有一个独特的视角来分享,当你有一些有价值的信息要分享时,那就是你应该写的时候。

想想频率 比尔斯拉夫斯基 写道。当他有一些好的写作时,他写道。它表明,因为他能够真正深入挖掘一个主题,他能够提供很多非常好的信息。

我认为这是人们应该瞄准的频率,而这种内容最终将被发现,将被分享,并将从长远来看赢得一天。

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图片来源
特色图片:Paulo Bobita

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