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Google广告正在扩展近似变体，以包含与原始关键字具有相同含义的字词。
这个 更改在未来几周推出，将影响广泛匹配修饰符和词组匹配关键字。
以前，关闭变体仅匹配包含原始关键字的至少一些变体的查询。
例如，关键词“草坪”，“割草”和“服务”将匹配“修剪草坪的服务”。
现在，关闭变体可以匹配完全不包含所选关键字的查询。只要它们具有相同的含义。
因此，这些相同的关键字可以匹配“割草和园艺服务”等查询。
相同的更改也适用于词组匹配关键字。
如果之前它们仅匹配包含精确短语的查询，则它们现在可以匹配具有相同含义的短语的查询。
Google指出，此更改的例外情况将适用，因此广告客户仍可以控制其广告系列。
“如果查询目前与您帐户中存在的完全匹配，词组匹配或广泛匹配修饰符关键字匹配，我们会阻止该查询与不同的词组或广泛匹配修饰符关键字匹配，这些关键字现在符合相同拍卖条件的结果这个更新。“
这意味着如果广告客户的帐户中存在这两个短语，则短语“割草服务”将不匹配查询“割草服务”。
谷歌还提醒广告客户，他们可以利用否定关键字排除他们不想出现的匹配项。否定关键字永远不会与关闭变体匹配。
Google估计，使用广泛匹配修饰符和词组匹配关键字的广告客户会因此次更新而获得3-4％的点击次数和转化次数。