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为什么(以及如何)主题群集是您最强大的SEO武器


为什么(以及如何)主题群集是您最强大的SEO武器

主题群集 几年来一直是博客和搜索引擎优化的流行趋势。虽然很多人都听说过这种策略,但很少有人将其钉死。

如果执行得当,主题群集可以成为将您的网站启动到搜索引擎结果页面顶部的催化剂。

好吧,也许“推出”不是正确的词;实施完善的主题聚类策略是一个漫长而乏味的过程,充满了潜在的速度障碍。

充其量,正确使用主题群集可以让您在缓慢(但一致)的路径上改善搜索排名和有机流量。

定义主题群集

首先,主题集群到底是什么?

基本上,主题群集是存在于您的网站上的大量内容片段,并且都链接到一个共同的,总体主题(称为支柱内容)。

作为一个单元,您的所有主题群集都可以提供有关支柱内容的全面信息。

主题集群“width =”680“height =”390“sizes =”(最大宽度:680px)100vw,680px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 07 / topic-clusters.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/topic-clusters-480x275.png 480w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal .COM /可湿性粉剂内容/上传/ 2019/07 /话题clusters.png

支柱内容通常集中在具有高搜索量的广泛关键字上,而主题聚类则关注具有较小(可实现)搜索量的更具体的关键字。

例如,假设您是一家专注于社交媒体营销/管理的数字代理商。您的一个支柱内容可能集中在关键字“Facebook营销”(27,100 /月)。

在这个长篇文章的保护下,您可以围绕以下关键字设置主题群集:

  • 面向小型企业的Facebook营销(590 /月)
  • 创建Facebook广告(280 /月)
  • 如何评估Facebook广告(10个/月)

然后将这些片段超链接回支柱内容。

主题群集的SEO目标是获得具有较小搜索量的高度集中的关键词和短语的搜索流量。理想情况下,您可以为群集获得更好的排名,您在Google中为支柱内容建立的可信度越高。

支柱内容如何帮助Google了解您的网站

支柱内容可以为您如何展示您的网站奠定基础 用户和搜索引擎

当人类和机器人都看到您的网站时,这些支柱需要明确表明您的网站的所有内容及其提供的价值。

我们来看看HubSpot的网站。

HubSpot社交媒体和SEO指南“width =”960“height =”586“sizes =”(最大宽度:960px)100vw,960px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2019/07 / hubspot-social-media-seo-guides.png 960w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/hubspot-social-media-seo-guides-480x293 .png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/hubspot-social-media-seo-guides-680x415.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2019/07 / hubspot-social-media-seo-guides-768x469.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/hubspot - 社会媒体,搜索引擎优化guides.png

以上是社交媒体和SEO上的两个支柱内容。如果你深入了解这些帖子,你会发现它们包含了内部链接,这些链接指向属于各自社交媒体和SEO伞的更具体的内容。

支柱内容的终极梦想有一天会为超级一般行业关键词获得不错的排名。

支柱内容应该是主题上的一个长而详尽的部分。虽然这可以向Google和用户展示您的网站的内容,但支持主题群集向他们展示了您通过彻底了解主题。

一旦你创建了支柱内容,不要让它坐在那里并且老化。

尽可能频繁地添加新数据,提示,示例和专家报价,以确保它保持相关性。这些元素将有助于它继续对Google搜索进行排名。

特定关键字卷定义群集

那么如何创建主题群集呢?

我们之前提到过,您应该针对具有较低搜索量关键字的粒度子主题创建这些内容。

但是你从哪里开始呢?

好吧,我们听说过了 基本的SEO 提示“寻找低挂水果”的关键词。

理想情况下,您定义主题群集的关键词应该以线性方式进行,以获得排名。

如果您刚刚开始使用此模型,那么您最好规划一个主题层次结构,以便汇集到支柱内容中。

开发主题层次结构

当我谈到使用主题群集作为长期策略来获得广泛,全面的关键词的搜索排名时,我喜欢将其框架化,就像玩多米诺骨牌一样。每个多米诺骨牌代表某个关键字的搜索量。

第一张多米诺骨牌是最小的。一旦你给它一个推动(意味着内容开始获得搜索排名),理想情况下应该击倒一个稍大的多米诺骨牌,然后击倒一个更大的多米诺骨牌,然后是一个更大的多米诺骨牌,依此类推等等。

假设您运行按点击付费的网站。

您的一个支柱内容专注于广泛的关键字“亚马逊广告”。

使用关键字无处不在的扩展程序,让我们看看我们正在为这个术语查找哪些相关的关键字和短语:

关键字无处不在扩展“width =”790“height =”524“sizes =”(最大宽度:790px)100vw,790px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /07/keywords-everywhere-extension.png 790w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/keywords-everywhere-extension-480x318.png 480w,https://cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2019/07 / keywords-everywhere-extension-680x451.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/keywords-everywhere-extension- 768x509.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/keywords-everywhere-extension.png

您会看到我们可以针对更细粒度的集群确定一些术语,但是,没有很多可供选择的术语。

让我们点击顶部相关关键字“亚马逊展示广告”,看看会出现什么。

关键字无处不在亚马逊“width =”419“height =”849“data-srcset =”“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/keywords-everywhere-换amazon.png

现在,我们还有更多工作要做。

如果您只是启动并运行内容策略,那么您最好使用以下主题/关键字从头开始构建群集:

  • 亚马逊广告尺寸:如何制定您的营销计划相应(20 /月)
  • 如何在我的网站上显示亚马逊广告? (20 /月)

当您开始获得这些关键字的排名(或击倒第一个多米诺骨牌)时,您的下一篇文章可以定位具有较大搜索量的关键字,主题群集如:

  • 亚马逊移动广告网络如何运作? (50 /月)

一旦您看到此术语的排名,您的下一个主题群集可能是:

  • 如何制定亚马逊广告活动策略(140 /月)
  • 创建亚马逊产品展示广告的提示(480 /月)

因此,在这种情况下,您的主题层次结构可能如下所示:

  • 创建亚马逊产品展示广告的提示(480 /月)
    – >如何制定亚马逊广告活动策略(140 /月)
    – >亚马逊移动广告网络如何运作? (50 /月)
    – >如何在我的网站上显示亚马逊广告? (20 /月)

主题层次结构应受相关搜索量的控制,以及它与支柱内容的关联程度。

获得这些特定搜索字词的排名后,就意味着Google会将您的网站视为该主题信息的专家来源。因此,对于具有较高搜索量的相关术语和短语,可能会执行相同的操作。

我们的想法是,您逐渐开始围绕越来越大的关键字创建内容,然后最终开始对您的支柱内容中的那些总体术语进行排名。

理解主题群集背后的用户意图

当您创建任何类型的内容时,黄金法则一直(并且将始终如此)将所有内容都与用户相关。

这种智慧的存在是几乎每个营销人员现在都知道的东西,然而,错过这个标记相对容易。

主要目标是弥合人们进入谷歌之间的差距以及如何将他们带入最终目标。

因此,当您深入研究主题聚类策略时,您需要掌握与人们提出的问题类型相关的确切知识。

要再次使用按点击付费示例,让我们看看人们使用Ahrefs问题功能询问有关此常规主题的问题。

Ahrefs问题功能“width =”1282“height =”888“sizes =”(最大宽度:1282px)100vw,1282px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /07/ahrefs-questions-feature.png 1282w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ahrefs-questions-feature-480x332.png 480w,https://cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2019/07 / ahrefs-questions-feature-680x471.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ahrefs-questions-feature- 768x532.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ahrefs-questions-feature-1024x709.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/07/ahrefs-questions-feature.png

鉴于这些发现,您创建的主题群可以解决以下问题:

  • AdSense每次点击费用是多少?
  • YouTube每次点击费用是多少?
  • 什么是按点击付费管理?

等等。

术语 ”用户意图“也许是今天搜索引擎优化的最大流行语。用你的内容越好地掌握它的根源,它应该从谷歌获得更多的爱!

互联的价值

声音互连的重要性不容低估。

您的 内部链接 结构有助于谷歌了解:

  • 页面之间的关系。
  • 页面的价值。
  • 页面的相关性。

使用主题群集的主要目的是让搜索引擎更好地了解您的网站。当您将主题群集链接起来时,它应该全部融入您对支柱内容的专业知识。

Ninja Outreach“width =”899“height =”318“sizes =”(max-width:899px)100vw,899px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 07 / ninja-outreach.png 899w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ninja-outreach-480x170.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/07 / ninja-outreach-680x241.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ninja-outreach-768x272.png 768w“data-src = “https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/ninja-outreach.png

虽然可能存在一些例外情况,但在主题群集领域,您最好将大量的链接保留在相同的支柱内容下。

网站架构“width =”590“height =”369“sizes =”(最大宽度:590px)100vw,590px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 07 / site-architecture.png 590w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/07/site-architecture-480x300.png 480w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal .COM /可湿性粉剂内容/上传/ 2019/07 /网站architecture.png

这将有助于建立您的网站结构,并有效地传播链接资产。

包裹

主题集群框架是一个很大的框架。理想情况下,它永远不会结束。

如果计划得当,主题群集的统一可以成为您获得行业最强大的SEO武器 权威,以及具有大量搜索量的一般关键字的排名。

关于主题聚类的最重要的思维方式是,您创建的每个内容都可以作为一个载体来巩固您在支柱内容上的专业知识。

虽然不能保证主题群集会给你 第1页排名这是朝着正确方向迈出的长期一步。

图片来源

特色图片:作者创建,2019年7月
在岗图像#1: HubSpot
In-Post Image#2-5:作者截取的截图,2019年7月
邮寄图像#6: Ahrefs
邮寄图像#7: 莫兹