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您的广告系列现在可能正常运行。
但是不久的某一天，你可能会突然发现自己陷入了一些你没想到的事情。
在你忘记目标之前，你必须努力解放自己 – 或者你的结果下沉。
在PPC程序中随时都可能发生障碍。
当您刚接触付费搜索广告时，您最容易受到这些障碍的影响。
当您知道障碍隐藏在哪里时，您可以采取主动措施来避免它们。
本文将帮助您清除PPC水域。
1.当每日广告系列预算确实不是每日广告系列预算时
通过Google广告，您可以设置每日广告系列的最高预算金额。
一个合理的人会认为这意味着一旦你花了你当天的最高预算，就不会花更多的钱。
但是一个合理的人是错的。
2017年10月，Google广告更改了规则，以便您的广告系列可以支出高达平均每日预算的两倍。
“每日最高预算”现在是一个月内计算和应用的东西，而不是一天一天。
换句话说，Google会计算您的每月费用限额，即一个月内的平均天数乘以您的平均每日预算。然后他们保证在一个月内不会过去。
让我们举几个截图来说明。
我们在下面的示例中设置了50美元的预算：
当我们深入了解帐户时，我们会在设置预算时看到“免责声明”文字。
从理论上讲，这意味着您可以在月中打开广告系列，发现您已经花费了整个月度预算。
（当然，我们不建议等到月中才能查看您的帐户。您应该每天监控它。但如果您尝试自行管理您的PPC帐户，则可能会发生。）
你可以想象，如果你不知道“每日竞选预算”是如何运作的话，这将是一个令人讨厌的惊喜。
如果您在一个月中暂停广告系列，这也会出现问题。你可能已经发现了 花了你整个月的预算拨款 在你暂停之前！
作为一种解决方法，您可能会将预算削减一半。如果您只想花50美元，那么您不希望每天花费100美元，因此您将每日广告系列预算设置为25美元。但这也不是一个好的解决方案。
我能理解谷歌为何做出这一改变。广告活动在日常活动中自然会遇到峰值和间歇，因此在预算应用方面具有灵活性听起来是件好事。
但我不确定这种方法是否是最好的解决方案 – 尤其是当它如此误导时。
也许更好的解决方案是为整个广告系列分配最高预算。但到目前为止，这种能力是 仅限视频广告系列 具体的停止和开始日期。
但是，规则和能力仍然不稳定。就在前几天，我注意到我们的一个帐户现在可以选择为搜索广告系列设置每月预算 – 以前无法使用的选项：
（我检查了几个其他帐户，他们仍然没有这个选项。这个变化是如此之新，以至于在撰写本文时，Google还没有更新Google帮助文件。看到它会很令人兴奋这是怎么回事！）
2.当完全匹配确实不是完全匹配时
曾几何时，Google广告关键字匹配选项中的“完全匹配”就是这样 – 完全匹配。
匹配必须包括指定的关键字，只有那些单词和相同的顺序才能进行完全匹配。
因此，如果“运动鞋女性”是搜索词，关键词“运动鞋女性”只会在完全匹配下留下印象。
但时代已经改变。
不久前，Google更新了其完全匹配规则以允许更接近的变体。这些变体允许更改单词顺序或拼写略有变化。
但自2018年9月以来， 完全匹配现在可以允许关键字变体 具有相同的含义。
今天，关键字“运动鞋女性”的广告可以为以下搜索字词留下印象：
- 女子运动鞋（不同的单词顺序）
- 女式运动鞋（包括“for”）
- 运动鞋女（类似意义）
- 女子选手（意思相似）
如果您使用完全匹配作为最小化不相关广告点击的方法，那么您现在遇到了问题。
您可以通过像疯了一样添加到否定关键字列表来进行补偿。
我们过去建议的另一个选项是使用“词组匹配”作为替代选项，因为它未包含在此“近似变体”更新中。但不幸的是，这个选项最近也发生了变化 – 就在我完成这篇文章的时候！
截至7月31日， close变量也适用于广泛匹配修饰符和词组匹配关键字。
有了这个改变，我真的不再得到匹配类型了。这是其他PPC专业人士共享的感觉。我同意 马克肯尼迪 匹配类型最终会完全消失：
3.当好的建议真的不是好的时候
我讨厌说出来，但确实如此：你不能总是依赖谷歌广告代表的指导。
我们对Google广告代表的体验一直在冷热。当我们寻求帮助时，有时我们会联系一位真正了解他/她正在谈论的人。它太棒了！
但更常见的是，大概有85％的时间，我们最终会与那些没有我们所需专业知识的代表交谈。
我很同情。我毫不怀疑这些人是尽力而为的人。
而且我确信谷歌和其他所有企业一样，都在努力寻找具有适当经验的员工。让这些员工加快速度也必然是一项巨大的挑战。
我也被认为这是一个招聘/培训问题，因为好坏建议的平衡是波澜起伏的。
我们将花费几天或几周的时间获得非常好的建议，然后是数周或数月的非常糟糕的建议。所以也许随着招聘周期而波动。
无论问题的根源是什么，我都会畏缩地想到人们盲目地遵循这个建议。 （这种情况经常发生。我们的大多数客户都有关于他们从Google代表那里得到错误建议的恐怖故事。）
幸运的是，我与一个经验丰富的PPC专家团队合作，因此我们能够仔细评估我们得到的建议。
每当新的团队成员与Google交谈时，我们总是要求他/她在跟踪代表的建议之前与团队的其他成员签到。
不幸的是，不是每个人都有这种内部专业知识。不过，值得一提的是，您从Google获得的建议可能不是您应该遵循的建议。
继续进行研究并与任何人交谈！
把目光放在水面上！
不要让PPC的平静水域欺骗你。
事情可以迅速改变。问题可以在表面下迅速发展。
因此，有远见和知识武装自己 – 并注意障碍，以便你可以随意漂流。
图片来源
所有截图均由作者拍摄，2019年7月