“研究发现:”数据驱动的内容营销如何建立链接和赢得新闻提及&nbsp

在2019年,仍然存在高权限链接 高度相关 排名。然而,获得良好的联系变得越来越困难。那些经营各种出版物的人,特别是那些享有高域权限的人,每天都可能会收到几个链接建设请求或类似的提议:

“请链接到我提供很少或没有价值的可疑网站。”

“请参与我的阴暗链接交流。”

“我可以以每个250美元的价格获得DA 50+的5个链接。”

或者可能稍微有效一点:

“这个链接已经破了,也许你想在这里链接。”

“你链接到X资源,但我的Y资源实际上更好。”

通过上述这些技术建立联系的SEO过剩一直在削弱这种小型到无价值的广告拓展链接建设的功效。在过去,也许有可能将此风格的2%外展电子邮件转换为真实链接。现在,这个数字更像是0.2%。

链接建设外展已成为美化电子邮件垃圾邮件 – 越来越被忽视并且越来越有效。然而,高权威链接仍然是最重要的排名因素之一。

那么,我们该何去何从?

让我们从几个公理开始。

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结论:利用数据新闻来讲述具有新闻价值的故事,通过外展/投球重新启用内容的有效推广。这样做可以成功获得具有病毒联合潜力的高域权限链接。总体数据新闻和外展是唯一可扩展的高级权威链接建设战略之一。

我如何利用数据新闻技术来获得报道?

为了回答这个问题,我进行了自己的数据新闻项目,关于数据新闻驱动链接建设的状态! (Meta,我知道。)

主要目标是了解主要出版物(值得投放内容的地方)如何谈论外部来源的数据新闻发现。通过了解数据新闻如何被涵盖,我们为理解哪些类型的数据新闻,主题和外展策略对链接建设最有效奠定了基础。

我们提取了8,400篇包含“研究发现”文本的文章。这个关键词被用作寻找由外部资源创建的数据驱动新闻故事的启发式方法(不是由新闻出版物本身在内部完成)。然后,我们使用其他数据补充这些文章,包括建立的链接,社交分享和Google的机器学习主题分类。

根据文章标题中的关键字,Google分类器派生的类别可以有多个层次,为我们提供了四种方式来显示每个类别中的结果:主要主题区域(包含所有相关的子类别),只是第一个子类别,只是第二个子类别,只是第三个子类别。

哪些网点最常涉及来自外部宣传的数据驱动故事?

让我们首先看一下哪些顶级新闻媒体报道“研究发现”(AKA,由外部来源进行的任何项目,包括进行调查或研究的“调查结果”)。

对于进行研究的公司,他们希望赢得新闻报道,这些顶级网站是主要目标,编辑指南清楚地看到研究结果的外部投资具有吸引力。

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将科学网站排在首位并不奇怪,因为与其他出版物相比,它们本质上更有可能谈论研究。但“独立报”,“每日邮报”,“卫报”,美国有线电视新闻网,“华盛顿邮报”和“美国全国广播公司新闻”等网站的排名都很高,可以深入了解哪些已建立的,值得信赖的新闻来源愿意发布外部研究。

这些出版商最关注哪些主题领域?

更深入地潜水,我们可以探索这些与这些外部研究相关的出版物中涉及的主题,让我们深入了解哪些垂直行业可能是此策略的最佳目标。

根据您的利基/主题焦点,从以下图表中可以收集到许多独特的见解。这些数据可以很容易地用作投球指南,向您展示哪些出版商最有可能接受并覆盖您的研究或调查结果。

以下是顶级发布商的整体类别和子类别分布的视图。

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正如你所看到的,它是……很多。为了获得更多可操作的细分,我们可以查看主题类别的不同视图。根据文章标题中的关键字,Google分类器派生的类别可以有多个层次,为我们提供了几种在每个类别中显示结果的方法。

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你可以探索 Tableau表 进入细节,但即使有了这些观点,一些更专业的出版物,如InsideHigherEd.com和blogs.edweek.org,也会出现。

哪个主题区域驱动链接最多?

新闻报道很棒,但是联合发布是数据新闻和基于内容的推广策略真正发挥作用的地方。我还想了解哪些主题领域推动链接获取。事实证明,某些主题在推动链接方面明显优于其他主题。

请注意,条形图的颜色与主题共享的数量相关联 – 图表上的条形越暗,共享的颜色越高。通过这些额外的共享数据,可以清楚地看到,虽然链接和社交共享是高度相关的,但有些类别是顶级链接构建器,但在社交上表现不佳,反之亦然。

下一组数据可视化再次详细探讨这些主题领域。在每个批次中,我们看到构建为整体类别聚合的链接的中位数,然后是每个类别。

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当他们选择数据驱动的故事时,哪些域生成最多的链接?

另一个有趣的问题是哪些域总体上导致为“研究发现”故事生成的链接数量最多。以下是该排名,以该域名的总中位数数量为中心。

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请注意,虽然The Independent在早期图表中排名最高,包括最多的“研究发现”部分,但它们在此图表上根本没有出现。然而,像卫报,美国有线电视新闻网,华盛顿邮报和NBC新闻这样的网站在这两方面都得分很高,这意味着它们可能更有可能发布您的研究(相对而言,因为所有高权威网站都难以获得报道)如果你成功了,你可能更有可能获得更多的联合链接。

哪个主题领域最常绿?

现在,让我们通过BuzzSumo的“常青分数”来看每个类别,看看哪种内容会让你获得最大的收益。

常青评分是由BuzzSumo开发的,用于衡量一篇文章发表后一个多月收到的反向链接和社交份额。

当您考虑进行研究并希望它具有持久的力量时,请集体讨论这些主题中的任何一个是否与您的产品或服务产品相关联,因为它们的影响似乎持续了一个多月:

5d4dc7901a1790.14799980.png这一切意味着什么

通过数据驱动的内容营销和PR建立链接是一种可预测且可扩展的方式,可以大规模地影响域权限,页面权限和有机可见性。

始终考虑:

1.哪些出版商有意义推荐?

  • 他们经常涉及外部研究吗?
  • 它们是否涵盖了我所写的主题?
  • 他们的报道是否会导致大量的联合链接?

2.我的话题是否具有持久的力量?

要真正充分利用您的内容和宣传策略,您需要将这些技巧和更多内容纳入您的内容开发和投放中。

在之前关于Moz的文章我已经介绍过:

这些想法和方法是我们在Fractl工作的核心,并帮助我们开发构思,内容创建和成功推广的最佳实践。拉动每个杠杆(以及许多其他杠杆),测试和累积可用于改进流程的数据,这些都开始对成功率产生实际影响,并允许您突破噪声。

如果您想讨论行业的主要内容,请随时给我发电子邮件 [email protected]

数据中有什么让你惊讶的吗?在下面分享您的想法!

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