假期的SEO:2019年版


假期的SEO:2019年版

编者注:本文来自Search Engine Journal的新电子书“假日营销完整指南”。在这本电子书中,您将发现经过验证的营销策略,可以帮助您提高假期销售额。现在想要你的副本吗? 在这里下载 或滚动到这篇文章的底部以获取更多详细信息。

我希望你喜欢你的夏天,因为是时候了 为假期做好准备

那些曾经在这个搜索引擎优化领域工作一段时间的人都知道,一切都需要时间,你甚至在完成工作后……引擎仍然有他们的工作。

爬行。指数。秩。调整。爬行。指数。秩。调整。

你明白了。

在某些方面……已经太晚了

实际上对你们中的一些人来说已经太晚了。至少……要完成一些更大的工作。

如果你想推出一个新的网站,但还没有开始 – 除非你有一个相当简单的网站或一个不值得的开发人员,他们欠你一个忙,或者你支付得非常好,可能为时已晚。

如果你想对一些重要的术语进行排名而没有得到你需要的所有链接来支持它……那几乎肯定是为时已晚。

在其他方式,它永远不会太晚

值得庆幸的是,如果你知道在哪里看,总会有机会。

无论你离开的时间如何,你都可以做一些有影响力的事情

哎呀,我们会谈到你可以在黑色星期五前一天做的事情,并影响当天的销售。

所以让我们跳进去吧。

我们将把这篇文章分为三个部分。每个部分都将包含我最喜欢的中短距离流量改进技术。

我们要谈谈:

  • 获得排名
  • 提高点击率
  • 利用SERP

获得排名

在我们这里讨论的那种时间框架中获得排名从现实开始。

随着时间的推移了解您的网站的功能,并以此为目标。

趋势是朋友

不要问你的市场会寻找什么……问问给他们礼物的是什么。

了解父母,亲戚,雇主等如何寻找礼物与收到礼物的人有很大不同,这一点至关重要。

让我们来看看我想象的趋势告诉我们上一个假日季节第二畅销游戏的发布(以及我个人最喜欢的 – 从而使其成为我正在使用的例子) – “使命召唤黑色行动4”。

现在,我只是寻找游戏本身然后……我正在购买它,而不是把它当作我孩子的礼物。当他们要求十几岁的游戏时,我更倾向于这种趋势:

Google Trends Black Ops 4评级“width =”624“height =”360“sizes =”(最大宽度:624px)100vw,624px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/上传/ 2019/08 / google-trends-black-ops-4-rating.png 624w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-trends-black-ops-4 -rating-480x277.png 480w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-trends-black-ops-4-rating.png

当然,我们经常在一个我们不知道会产生这种趋势的短语的地方。

输入Google的关键字规划师 或者从中提取趋势数据的工具。

肯定有一些试验和错误。

您还可以使用其他工具(例如,SEMrush或BuzzSumo)来激发想法。

但是零成本的解决方案就是从你的顶级焦点开始(在这种情况下是视频游戏)并在计划器中运行查询并查找12月份飙升的关键字(许多人将在11月的黑色星期五获得提升) 。

Google广告关键字计划最佳视频游戏“width =”574“height =”864“sizes =”(最大宽度:574px)100vw,574px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/08/google-ads-keyword-plan-best-video-games.png 574w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-ads-keyword- plan-best-video-games-480x723.png 480w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-ads-keyword-plan-best-video- games.png

我们希望能够找到那些随后立即崩溃的东西,以向我们保证,这确实是礼品赠送者的搜索。

然后,您可以选择感兴趣的,并在运行难度评估后,确定要关注的内容。

因为关键字规划师报告的平均月度数量会因为今年剩余时间内降低的利息而降低,所以我倾向于发现这些条款在有机搜索和付费搜索中的竞争力往往低于它们的价值,前提是内容与意图相符。

如果你还记得你的目标对象并为他们提供内容,那么他​​们正在寻找回答问题的内容来回答问题(如上例所示):

  • 评分是多少?
  • 评分意味着什么?

并且,如果他们的孩子不能玩那个:

  • 什么是一些伟大的替代品,在游戏玩法和类型上达到了标记,但更合适?

在这个例子中,我会访问一些讨论游戏的家长论坛,阅读他们所说的内容,他们正在询问,以及他们正在提出的建议。

这样做,你发现了一些很好的关键字/内容目标,其价值超出了他们的难度。

我还建议对热门产品运行此查询(bo4,red dead redemption 2等在此示例中)。

收集完整的假日查询池,并确定哪些将通过竞争获得良好的SEO和PPC目标。

提高点击率

你为什么要排名?

你喜欢向所有朋友吹嘘所有那些你没有搜索过的模糊术语的排名吗?

或者你喜欢兑现金钱短语排名产生的支票吗?

如果你要在第21位赚更多的钱比在第1位赚更多钱……你还会瞄准位置1吗?

当然不是。

利用你的资本

这似乎是显而易见的,但我看到它错过了一个“无法通过树木看不到森林”的方式。

那些在PPC中有一点经验的互联网营销人员都知道,对标题和描述的细微变化会产生巨大的影响。

我们来看看:

利用您的资本“width =”624“height =”205“sizes =”(最大宽度:624px)100vw,624px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/08 / capitalize-on-your-capital.png 624w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/capitalize-on-your-capital-480x158.png 480w“数据 - SRC =“https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/capitalize-on-your-capital.png

遗憾的是,我无法在不违反信任的情况下展示实际广告,但我向您保证,这两个广告非常相似。

但看看CTR差异。尽管非常相似,但人们的点击率和转化率都要高得多。

这种现象显然不仅限于PPC。人们可以点击特定的单词,按特定的方式排序,在特定的时间呈现。

因此,开始测试各种标题和描述排列。非常微妙的差异可能会产生很大的影响,因此您可能需要轮换几个以找到很好的组合。

我不能建议 – 如果您有资源,请部署付费搜索广告系列以加快测试速度。为您要测试的标题和说明所显示的所有字词创建一个广告组,并让用户告诉您最有效的方法。

显然,有一些格式和位置差异,但你可以很快地挖掘一些黄金。

即使您没有付费搜索预算,付费搜索也可以成为您的朋友。

在几乎每个行业中,至少有一家公司将巨额资金投入到付费搜索中,并花费大量时间进行点击和转化优化。受到他们的启发。

查看他们的广告,如果可以的话,使用像SEMrush或SpyFu这样的工具来审核他们在一段时间内使用过的广告(因此很可能成功),并测试自己的广告。

在上面的示例中,效果较好的广告的点击率高出50.06%,并且有机会以相同的价格(免费)提供更多流量。

如果您只关注当前点击率的排名,您需要多长时间才能将流量增加50%以上?

我打赌比运行一些简单的测试要长很多。

利用你所展示的内容

SERP布局的不断变化是诅咒和祝福。

我们都抱怨,因为我们失去了点击次数,但这里有三个简单的事实:

  • 它正在发生,这是引擎的页面所以…是的。
  • 如果您是发布商或需要广告收入,这是一个真正的问题。如果您正在销售产品,用户通常会访问最终购买的网站,并仅使用非点击信息(想想特色代码段)进行研究。所以,它是品牌,虽然你不能从SERP本身销售你的产品(在大多数情况下),你可以在买家面前。
  • 有人必须提供非点击信息。您可以抱怨您不会获得点击并向竞争对手提供品牌推广机会,或者专注于您可以拥有的内容并继续前进。如果我在你的空间有一个客户,如果你选择前一个选项,我感谢你。

因此,假设您想利用引擎可用的所有SERP功能,您如何做到这一点?

我首先要注意的是,有一些可以定位的区域,我在另一篇文章中介绍了它们 这里

我想强调的是速度,也许是我第一次不谈论你的网站。

在HowTo和FAQ架构推出之后,我开始尝试不同的迭代,看看它们需要多长时间才能完成,以及它们对点击的影响。

我有一个客户端站点排名,用于他们所在地区正在发生的重要事件。添加FAQ架构后,该页面的流量几乎翻了一番,并获得了14%的展示次数。

为清楚起见,在添加模式并在SERP页面的下拉列表中清楚地提供信息之前,用户必须单击,但现在他们可以在不离开Goog​​le的情况下获取核心信息。但是他们做到了。

诀窍是使用结构本身对您有利,但是以一种为用户和引擎提供服务的方式。

我已经看到了从10开始而不是1开始的精选片段列表,并按降序排列。优点是,#1不会在没有单击的情况下出现但是用户将知道该列表是否与其查询和首选项匹配。谷歌服务,用户服务和点击获得。

在上面引用的FAQ示例中,我们简单地说明了一些问题的关键答案,并通过编码到FAQ模式本身的链接以及提供了很好的信息,我们已经将它们用于寻求更多信息。每个人都很好。

部署的时间表非常短。

当我们在FAQ页面中构建模式时,我们通过Search Console请求索引,并在大约5分钟内将SERP更改为包含FAQ下拉列表。

当然,这将因网站而异,但速度很快。

等等!

所以,现在不要这样做。

我知道。这是违反直觉的。

我建议对那些适用于您的架构运行一些测试,这些测试适用于没有流量和雷达的页面/查询。

基本上,请确保您知道您尝试使用的SERP元素以及显示的时间轴。

接下来,您只需创建所有代码/视频/等。你将需要并坚持下去。

在您需要排名之前设置一周的提醒,以便有时间做出反应,如果某些内容无法正常运行,并且当该提醒发生时,请将其全部部署,如果它在您的网站上,请通过Search Console请求索引。

现在 – 因为你等了,你可能会错过一些东西。一些不正常的元素。那么你为什么要等?

因为如果你不像我这样的混蛋将会对竞争对手进行研究以及如何超越,那么请注意你正在做的事情并试图取代你。

所以,不要给我/他们时间。

我建议您在部署它之前一周进行快速测试,并确保技术仍然有效并进行相应调整。

您还可以利用知道结果的第一页上是否有新页面排名,这些页面是您正在部署的内容类型的良好候选者,当您阅读本文时您可能不知道现在,并为那些创建内容。

祝节日快乐!

现在,是时候开始了。

在这个假日季节,搜索引擎优化不是你唯一的“待办事项”有社交,有偿和……哦对……卖给你的顾客!

因此,现在就准备好你的有机物,以便灵活处理所有其他事情。

并继续阅读SEJ,以便更新有关架构,SERP布局以及阅读和演唱之间发生的算法更新的更多更改。

立即获取SEJ的假日营销指南!

准备好利用一年中最赚钱的时间吗?

Search Engine Journal的电子书,假日营销的完整指南,涵盖了可操作的策略,以帮助您的企业执行成功的假日营销策略。

在这里下载。

通过与WordStream合作,我们创建了这本电子书,以帮助企业和营销人员创建Salient营销活动,从而提高收入。

(而且,虽然总是非常关注Q4假期,但我们还会向您展示全年其他假期,您应该开始关注。)

假日营销的完整指南分为九个由一些顶级数字营销专家撰写的价值丰富的章节。

  • 第1章:假期的SEO:2019年版
  • 第2章:您的假日营销活动清单:6要点
  • 第3章:如何在假期期间优化本地SEO
  • 第四章:假日PPC战略:在节日季节实现更大利润的11个步骤
  • 第5章:10推动假日销售的电子邮件营销技巧
  • 第6章:热门假日社交媒体活动的尝试
  • 第7章:与影响者合作的创意这个假期
  • 第8章:如何创建假日内容策略
  • 第9章:2020年终极节日营销日历(模板)

专家作者包括:Amy Bishop,Anna Crowe,Dave Davies,Jessica Foster,Sergey Grybniak,Kristopher Jones,Jeremy Knauff,Mandi Moshay和Ashley Ward。

在“假日营销完整指南”的帮助下,让即将到来的假期最成功。

立即获取您的副本。

原创文章,作者:WPJIAN,如若转载,请注明出处:https://wpjian.com/wordpress-seo/201908136475.html