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谷歌推出相对移动转换率指标


谷歌推出相对移动转换率指标

谷歌发表了一篇文章,详细介绍了一种称为相对移动转换率的转换指标。它是桌面与移动转化率的比率。该指标于2018年首次讨论,现已获得官方介绍。它揭示了移动性能方面的差距,并提供了一段时间内转换率的准确反映。该度量被称为Rel mCvR。

谷歌的官方博客文章表明,这是一个重要的监控指标,因为它可能表明,如果移动版本的转换次数远远低于桌面版本,则会有潜在的性能提升。

谷歌的文章解释了这一点:

“随着越来越多的客户使用移动设备,您需要确保移动转化率保持不变,并保持收入。

…移动设备的高流量份额,转换率较低,将向您的利益相关者展示公司需要通过改善移动网站来弥补差距。“

移动应该以桌面的70%的目标速率转换

博客文章的作者是谷歌的转换专家Lina Hansson。在她自己博客上发表的另一篇文章中(跟踪 – 您的移动网站有多棒?),Lina Hansson建议从相对移动转换率开始超过50%。然后,她鼓励营销人员争取移动和桌面之间70%的相对转换率。

这是她在Digies.se上推荐的博客:

“当我开始使用网站速度和转换率优化时,我建议您为Rel mCvR设置目标。确保你现在超过50% – 然后在2019年开始追求70%。“

移动转化可能无法与桌面达到100%的平等

谷歌表示,移动版本的转换次数将始终低于桌面,因为更多的移动用户处于研究阶段。

关于相对移动转换率的分步教程

Lina还发布了一个逐步教程,用于设置测量相对移动转换率(速度的价值

本教程链接到可以下载并用于跟踪指标的自定义电子表格。

四个移动转换跟踪陷阱

1.站点桌面版本独有的更改可能会使相对转换率出现偏差。您必须删除该段时间才能获得更准确的测量结果。

2.影响网站桌面版本的技术问题也会影响相对转化率,并使移动转化率看起来更高。

3.每周跟踪您的数据,以获得更好的整体视图。在日常水平跟踪它可能没那么有用,因为高点和低点更加夸张。

4.实体店可能无法在网站的移动版和桌面版之间达到100%的平价。原因是移动用户往往比桌面访问者更频繁地处于研究阶段。

阅读更多
以下文章均由Google转化专家Lina Hansson撰写

移动挑战,以及如何衡量 – 2019年8月22日
https://www.blog.google/products/marketingplatform/analytics/mobile-challenge-and-how-measure-it/

速度的价值 – 2019年6月13日
https://web.dev/value-of-speed

跟踪 – 您的移动网站有多棒? – 2018年的Decembler 1
https://digies.se/strategy/tracking-how-great-is-your-mobile-site

在Twitter上关注Google的Lina Hansson
https://twitter.com/linachansson