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对于我们大多数人来说，优化网站时我们要做的第一件事就是执行 关键字研究。
已经花费了数百万像素和列英寸来概述各种不同的 关键字策略。
搜索引擎优化专业人士每年花费数百万美元来追踪关键词排名，这让谷歌懊恼不已。
不断发展的搜索查询
有机搜索中的房地产正在萎缩。
关于这种现象的文章已经有无数篇，但是你需要做的就是给谷歌一些高容量的条款。
我恳请你去谷歌并输入任何有竞争力的术语。
最有可能的是，您不会在SERP页面的上方看到任何有机结果。
多年来，谷歌已经让营销人员能够通过自然搜索获得“免费”流量和潜在客户。
我不相信谷歌和其他主要搜索引擎会停止提供这种类型的流量 – 但我们需要捕获此流量的方式正在迅速改变。
这部分是因为谷歌希望为自己保留流量，部分原因是搜索查询不断发展并变得更加复杂。
人们越来越多地使用更复杂的查询来找出他们想要的东西。
早在2012年，谷歌表示，之前从未搜索过16％-20％的搜索。
我怀疑这个数字今天更高了。
人们正在寻找更多。
谷歌的搜索量每年增长约10％。
所以让我们回顾一下到目前为止。
- 获得有机点击的地方并不多。
- 人们的搜索方式与过去不同 – 搜索更复杂。
- 每年都会发生更多的搜索。
那么，作为数字营销人员，我们如何能够从当前事件中获得最佳利益？
答案很复杂，但首先是减少我们对关键字优化的关注并开始关注 话题。
主题是什么？
主题就是他们听起来的样子 – 与特定主题周围材料相关的汇总内容。
主题不像关键字那样封装整个搜索过程。
当我们考虑关键字时，通常我们会关注个人搜索。
大多数人在涉及关键字时采取最后点击的心态。
感知的路径是短暂的。
用户在搜索引擎中键入查询列表中的查询，将其带到网页，然后执行所需的操作。
大多数搜索营销人员都知道上述情况很少是如何实现任何转换的。
多年来，我们一直在映射用户的路径，试图了解他们正在采取的路径和他们正在搜索的关键字。
圣杯是一种归因模型，它将用户的整个行为模式串联起来，并附有关键字数据。
哦，这个“圣杯”归属必须能够将所有这些数据汇总在一起，并提供有意义的，可操作的见解。
我们还没有，我们可能永远不会。
为什么专注于话题？
正如我们所讨论的那样，包括搜索在内的客户旅程 已经改变。
消费者正在寻找更多信息。
谷歌正试图将这些人留在自己的围墙花园里。
但是，如果您的公司出现在围绕特定主题的大多数信息查询中，您就会在消费者心目中获得一种感知权威 – 即使该信息被楔入Google知识箱中。
每种产品和服务都不同。
但是，如果您的客户要么寻找有关您的利基的信息 – 或者如果他们正在寻找最好的产品或服务（您与您的竞争对手），那么围绕主题关注SEO工作是打破混乱的好方法。
你如何定位主题？
仅凭自己的网站，您将无法主宰任何主题。
谷歌明确表示，他们不希望在同一个网站上发布任何单个查询的结果 – 也称为 领域多样性。
当然，您可以在自己的网站上进行多个相关查询 – 但在大多数情况下这可能还不够。
这是你需要把你的 公共关系 （或建立链接）并找到主导主题的信息站点（在大多数垂直行业中，我保证）。
您需要在这些“影响者”网站上提及您的产品和服务。
如果你已经做了很长时间的搜索引擎优化，你可以想出一些方法来简单地将自己插入到一个主题中 分析SERP 围绕这个主题并弄清楚如何到达那里 – 尽可能多次。
我不是说关键词不重要
排名非常重要。
最近我被提醒顶级关键字有多重要。
我们有一个客户有两个网站，出于各种原因，这对于此插图并不重要。
一个站点是新站点，另一个站点是遗留站点。
网站争夺条款。其中一个网站较旧，并且有几个“金钱”条款排名 – 换句话说，垂直方面的顶级条款。
尽管新网站在流量和排名方面的表现优于旧网站，但另一个网站带来了更多的潜在客户 – 更重要的是更好的质量潜在客户。
这与以下事实直接相关：旧网站针对特定关键字进行排名，这些关键字可以很好地转换为垂直关键字。
我们还处于早期阶段，最终，我们会让新网站对这些关键字词进行排名 – 我们绝对没有放弃关键字关注点。
但我知道，如果我们能够像我认为的那样能够统治整个话题，那么我们的流量和线索多样性将超过其各个部分的总和。
换句话说，如果我们能够在目标关键词和目标主题上获胜，那么我们将拥有两全其美的优势，而且当谷歌制作一个关键词时，我们不必担心这么多 算法改变 这使我们的关键字排名脱离了水面。
结论
通过更多地强调主题而不是关键字，努力使您的注意力多样化。
你会发现，就像我一样，当你把注意力扩展到这个话题时，你 创造更好的内容。
实际上，您最终也会对关键字进行良好排名，结果会持续更长时间。
谷歌需要网站的专业知识，权威和信任。
如果您可以控制某个主题，那么您将在黑桃中创建所有这三个属性。
图片来源
特色图片：作者创建，2019年8月