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为什么您的SEO关键字研究需要发展并专注于主题


为什么您的SEO关键字研究需要发展并专注于主题

对于我们大多数人来说,优化网站时我们要做的第一件事就是执行 关键字研究

已经花费了数百万像素和列英寸来概述各种不同的 关键字策略

搜索引擎优化专业人士每年花费数百万美元来追踪关键词排名,这让谷歌懊恼不已。

不断发展的搜索查询

有机搜索中的房地产正在萎缩。

关于这种现象的文章已经有无数篇,但是你需要做的就是给谷歌一些高容量的条款。

我恳请你去谷歌并输入任何有竞争力的术语。

最有可能的是,您不会在SERP页面的上方看到任何有机结果。

多年来,谷歌已经让营销人员能够通过自然搜索获得“免费”流量和潜在客户。

我不相信谷歌和其他主要搜索引擎会停止提供这种类型的流量 – 但我们需要捕获此流量的方式正在迅速改变。

这部分是因为谷歌希望为自己保留流量,部分原因是搜索查询不断发展并变得更加复杂。

人们越来越多地使用更复杂的查询来找出他们想要的东西。

早在2012年,谷歌表示,之前从未搜索过16%-20%的搜索。

我怀疑这个数字今天更高了。

人们正在寻找更多。

谷歌的搜索量每年增长约10%。

所以让我们回顾一下到目前为止。

  • 获得有机点击的地方并不多。
  • 人们的搜索方式与过去不同 – 搜索更复杂。
  • 每年都会发生更多的搜索。

那么,作为数字营销人员,我们如何能够从当前事件中获得最佳利益?

答案很复杂,但首先是减少我们对关键字优化的关注并开始关注 话题

主题是什么?

主题就是他们听起来的样子 – 与特定主题周围材料相关的汇总内容。

主题不像关键字那样封装整个搜索过程。

当我们考虑关键字时,通常我们会关注个人搜索。

大多数人在涉及关键字时采取最后点击的心态。

感知的路径是短暂的。

用户在搜索引擎中键入查询列表中的查询,将其带到网页,然后执行所需的操作。

大多数搜索营销人员都知道上述情况很少是如何实现任何转换的。

多年来,我们一直在映射用户的路径,试图了解他们正在采取的路径和他们正在搜索的关键字。

圣杯是一种归因模型,它将用户的整个行为模式串联起来,并附有关键字数据。

哦,这个“圣杯”归属必须能够将所有这些数据汇总在一起,并提供有意义的,可操作的见解。

我们还没有,我们可能永远不会。

为什么专注于话题?

正如我们所讨论的那样,包括搜索在内的客户旅程 已经改变

消费者正在寻找更多信息。

谷歌正试图将这些人留在自己的围墙花园里。

但是,如果您的公司出现在围绕特定主题的大多数信息查询中,您就会在消费者心目中获得一种感知权威 – 即使该信息被楔入Google知识箱中。

每种产品和服务都不同。

但是,如果您的客户要么寻找有关您的利基的信息 – 或者如果他们正在寻找最好的产品或服务(您与您的竞争对手),那么围绕主题关注SEO工作是打破混乱的好方法。

你如何定位主题?

仅凭自己的网站,您将无法主宰任何主题。

谷歌明确表示,他们不希望在同一个网站上发布任何单个查询的结果 – 也称为 领域多样性

当然,您可以在自己的网站上进行多个相关查询 – 但在大多数情况下这可能还不够。

这是你需要把你的 公共关系 (或建立链接)并找到主导主题的信息站点(在大多数垂直行业中,我保证)。

您需要在这些“影响者”网站上提及您的产品和服务。

如果你已经做了很长时间的搜索引擎优化,你可以想出一些方法来简单地将自己插入到一个主题中 分析SERP 围绕这个主题并弄清楚如何到达那里 – 尽可能多次。

我不是说关键词不重要

关键词很重要

排名非常重要。

最近我被提醒顶级关键字有多重要。

我们有一个客户有两个网站,出于各种原因,这对于此插图并不重要。

一个站点是新站点,另一个站点是遗留站点。

网站争夺条款。其中一个网站较旧,并且有几个“金钱”条款排名 – 换句话说,垂直方面的顶级条款。

尽管新网站在流量和排名方面的表现优于旧网站,但另一个网站带来了更多的潜在客户 – 更重要的是更好的质量潜在客户。

这与以下事实直接相关:旧网站针对特定关键字进行排名,这些关键字可以很好地转换为垂直关键字。

我们还处于早期阶段,最终,我们会让新网站对这些关键字词进行排名 – 我们绝对没有放弃关键字关注点。

但我知道,如果我们能够像我认为的那样能够统治整个话题,那么我们的流量和线索多样性将超过其各个部分的总和。

换句话说,如果我们能够在目标关键词和目标主题上获胜,那么我们将拥有两全其美的优势,而且当谷歌制作一个关键词时,我们不必担心这么多 算法改变 这使我们的关键字排名脱离了水面。

结论

通过更多地强调主题而不是关键字,努力使您的注意力多样化。

你会发现,就像我一样,当你把注意力扩展到这个话题时,你 创造更好的内容

实际上,您最终也会对关键字进行良好排名,结果会持续更长时间。

谷歌需要网站的专业知识,权威和信任。

如果您可以控制某个主题,那么您将在黑桃中创建所有这三个属性。

图片来源

特色图片:作者创建,2019年8月