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没有单一的方法来做SEO – 这就是为什么


没有单一的方法来做SEO  - 这就是为什么

了解没有两个SEO活动是相同的是扩大范围的挑战 商业买入 到项目。

我想到的一个例子就是与一家全球旅游公司合作,他们将自己的网站和基础设施与BBC新闻进行比较。

“英国广播公司并没有这样做,”这是一个常见的短语。

与众多组织合作,规模从单一交易商到IPO SaaS公司,有一点是显而易见的。

SEO最佳实践 可能是一个一致的基准目标,没有两个成功的SEO策略是相同的 – 即使两个网站在同一垂直。

当我们查看“排名因素”或事物以支持我们客户的网站时,需要考虑大量因素,包括:

  • 您的网站正在运行的技术堆栈。
  • 从开发请求到生产部署的前置时间。
  • 已经/已计划投入多少资金 品牌建设 和普通公关。
  • 有多少资源可用于生成内容(内部和外部)。
  • 竞争的程度 目标主题和搜索短语
  • 用户在网站上的最终目标(产品销售,潜在客户生成,文章查看)。

所有这些因素都取决于业务和业务模型。

而且,除非你有内幕消息,否则你不可能为自己的竞争对手回答相同的问题。

这就是为什么搜索引擎优化行业内有很多关于与SEO有关的争论的原因。

一个典型的例子是围绕着有价值的持续辩论 入站链接 就更广泛的组合而言。在某些垂直行业和某些网站中,它们比其他网站重要得多。

这是因为作为SEO专业人士,我们都面临着不同程度的挑战。

行业'排名因素'

在过去,Searchmetrics已经制作了一个 排名因子研究 查看“通用排名因素”,以及按行业加权 – 以显示它们之间的差异。

比较 旅游行业金融业 从该研究中,与有机搜索中较高性能相关的主要因素是:

  • 页面字数更高。
  • 每个列表的子弹用户数。
  • 内部链接数。
  • 使用的图像数量。

与金融业最重要的相关因素相比:

  • 内容相关性和核心主题。
  • 文件大小和页面加载时间。
  • AdSense / AdLinks的数量(少即是多)。
  • 网址长度。

这是否意味着 内部连接结构 在金融业并不重要,不应该成为您的SEO策略的关键部分?

不,它没有。

虽然这样的研究很好,但它们只涵盖了可以在大量网站上轻松测量的可量化元素。

它们没有考虑更客观和主观的因素,例如品牌和线下存在。

然而,这些显示了每个垂直方向的不同方法,这主要受业务模型和产品类型的影响。

您希望旅游网站包含大量图片,并且包含许多指南,这些图片通过具有说服力的副本来讨论目的地。

而从金融网站或银行,您可以期望非冗长的副本与用户需要的信息直接相关。

有些事情是普遍的

除了相关因素之外,有机搜索的一些元素(在谷歌内部)是通用的,应该被视为所有网站的基础知识,然后将策略覆盖在顶部。这些是:

网站速度

SEO和网站可用性很重要。鉴于谷歌给予的关注度越来越高,今天的问题就不那么大了 网站速度 在往年,使其成为主要的一部分 SEO审计 处理。

大多数网站现在也运行在CDN之后,允许诸如JS / CSS和HTML压缩之类的东西。

鉴于网站速度在一般营销文章中的重点,更多网站所有者可能不那么熟悉其重要性 – 而HTTPS也是如此。

JavaScript渲染

如果你跑了 JavaScript网站,它需要使用动态渲染或服务器端渲染。

考虑HTML响应和呈现的响应之间的差异也很重要,并且如果可能的话,有一个非JS后备解决方案,因为这可能会影响:

  • 网站可抓取性。
  • 新的URL发现。
  • 新的URL索引。

没有单一的方法来做SEO  - 这就是为什么“width =”789“height =”201“sizes =”(最大宽度:789px)100vw,789px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/08/sitebulb-html-js-warning.png 789w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/sitebulb-html-js-warning- 480x122.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/sitebulb-html-js-warning-680x173.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / sitebulb -html-js-warning-768x196.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/sitebulb-html- JS-warning.pngSitebulb是众多可以突出JavaScript问题的工具之一。机器学习与网络语料库

每当我谈论比较两个或更多网站时,我都会回过头来讨论 Moz Whiteboard周五 从更广泛的网络语料库中可以看出谷歌如何(或可能不)解释和评估您的内容的价值。

虽然视频和成绩单没有直接提及 机器学习 和谷歌的人工智能,兰德菲什金确实谈到谷歌如何评估网络语料库并从中学习 – 使用格兰诺拉麦片棒的例子。

没有单一的方法来做SEO  - 这就是为什么“width =”1920“height =”1080“sizes =”(最大宽度:1920px)100vw,1920px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/08/56fd9fa2b61ce7.95455153.jpg 1920w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/56fd9fa2b61ce7.95455153-480x270.jpg 480w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/56fd9fa2b61ce7.95455153-680x383.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/56fd9fa2b61ce7.95455153- 768x432.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/56fd9fa2b61ce7.95455153-1024x576.jpg 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/08 / 56fd9fa2b61ce7.95455153-1600x900.jpg 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/56fd9fa2b61ce7.95455153.jpgMoz Whiteboard 2016年4月1日星期五

这是竞争网站之间的方法和策略往往重叠。

在这个例子中,当谷歌正在评估关于格兰诺拉麦片条的页面质量时,它正在查看网络语料库以获取信息,通常,您会发现包含营养价值表和成分列表以及过敏原的页面。

从这里,他们会看到关键字,如(卡路里),(脂肪),(糖),然后区分关键字,如(有机)和(素食)。

将此应用于另一个垂直行程,例如旅行,页面定位(意大利之旅)也可以谈论(罗马体育馆),(米兰),(威尼斯)或(庞贝)。

如果Google找到100个网页定位(意大利之旅),而100个中的87个包含一组相关主题和关键字而13个不包含,则机器学习(和逻辑)将使用更一致的语料库。

这也是当你从仅仅看到筒仓中的单个页面时开始,并开始查看:

  • 域中的主要内容/支持内容元素。
  • 内部链接在主题周围创建很少的用户价值微观,内容涉及多个用户意图(即商业页面,常青指南和博客)。

因为谷歌知道网络语料库在说什么,所以你需要与此保持一致,然后制定策略以更好地进行 – 不仅仅是镜像谷歌已经认为的排名。

优化您的业务模式

为您的业务模式和目标用户群使用正确的策略非常重要 – 考虑到您的竞争空间。

虽然搜索引擎优化的一些技术要素是普遍的,但是不可能盲目地模仿网站之间的策略并期望得到相同的结果。

这就是为什么这很困难的原因 预测特定SEO任务的影响

由于变量(内部和外部)的数量庞大,没有两个网站“相同”。

说网站“相似”是不够的。

图片来源

所有截图均由作者拍摄,2019年8月