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如何利用SEO活动的季节性内容


如何利用SEO活动的季节性内容

假期到了!

好吧,他们还有几个月的时间……但如果你是一个SEO(特别是 如果你在电子商务工作你需要 现在想着假期

要从您的网站获得更多客户,您需要吸引更多访问者。如果您想从自然搜索引入更多访问者,您需要在搜索结果中将您的网页排名更高。

不幸的是,排名改进通常不会在一夜之间发生

要在假日季节享受搜索可见性的好处,您需要立即开始优化。

最好的起点是你的内容。

优化现有内容

您是否有以前假期的季节性内容?

如果是这样,更新和重新利用此内容可能是您在未来几个月内获得搜索可见性的最具成本效益的选择。

为了最好地展示我将在这篇文章中分享的策略,我正在使用一个受季节性影响很大的业务的现实例子。

我在整个帖子中运行的例子是Hickory Farms。 (完全披露:虽然我与Hickory Farms没有任何关系,但我认为他们的小吃很美味。)

让我们来看看Hickory Farms是否有任何可以针对今年假日季节进行更新和优化的旧内容。

通过公司的博客搜索,我发现他们有一个 感恩节礼物指南 和a 2018年节日礼品指南

可以利用这两个页面在假期期间引入合格的有机流量,但我们需要进一步调查以确定它们是否值得更新。

分析自然搜索机会时,您应该做的第一件事是查看当前的搜索结果。您可以从检查SERP中学到很多东西,包括:

  • 难度和竞争:第1页是否有大品牌?排名页面在内容和设计方面是否高质量?如果是,那么可以认为很难对这些关键字进行排名。
  • 格式化最佳实践:在排名页面中查找常见趋势,因为这些可能是导致这些页面排名的因素。例如,如果您看到包含视频的多个结果,则应强烈考虑将视频内容添加到您的网页。
  • 搜索者意图:最重要的是,排名页面将让您深入了解搜索者的意图以及人们搜索的页面类型。所有顶级结果都是定义内容吗?你看到多个评论页面吗?分析结果以更好地了解搜索者想要的内容。

对(节日礼物指南)的快速回顾表明,Hickory Farms在一些大型网站和品牌中对其页面进行排名的艰难雪橇:

如何利用搜索引擎优化活动的季节性内容“width =”792“height =”870“sizes =”(最大宽度:792px)100vw,792px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / holiday-gift-guide-serp.png 792w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/holiday-gift-guide-serp-480x527.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/holiday-gift-guide-serp-680x747.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/08/holiday-gift-guide-serp-768x844.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/holiday-gift-guide-serp巴纽

然而,(感恩节礼物指南)似乎更有希望:

如何利用搜索引擎优化活动的季节性内容“width =”842“height =”934“sizes =”(最大宽度:842px)100vw,842px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / thanksgiving-gift-guide-serp.png 842w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gift-guide-serp-480x532.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gift-guide-serp-680x754.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/08/thanksgiving-gift-guide-serp-768x852.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gift-guide-serp巴纽

虽然这里仍然有一些知名品牌,但也有来自鲜为人知的网站的网页排名。这对希科里农场来说是令人鼓舞的。

此外,该品牌的页面目前在第3页上排名:

如何利用SEO活动的季节性内容“width =”776“height =”608“sizes =”(最大宽度:776px)100vw,776px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / thanksgiving-gift-guide-serp-hf-result.png 776w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gift-guide-serp -hf-result-480x376.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gift-guide-serp-hf-result-680x533.png 680w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gift-guide-serp-hf-result-768x602.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content /上传/ 2019/08 /感恩-礼品导-SERP-HF-result.png

因为他们的页面已经在这个查询的第3页上排名,所以Hickory Farms在假期到达第一页时不会面临艰难的战斗。

我们还应该根据搜索量分析机会,以了解潜在的流量。

根据SEMrush,(感恩节礼物指南)每月只有30个搜索量。但是,我们还需要考虑所有相关的关键字。

如何利用搜索引擎优化活动的季节性内容“width =”621“height =”817“sizes =”(最大宽度:621px)100vw,621px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / thanksgiving-gift-guide-associated-kws.png 621w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gift-guide-associated-kws -480x631.png 480w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gift-guide-associated-kws.png

很容易看出这些较小的卷如何在聚合上快速累加。

事实上,(感恩节礼物指南)不是这里的首要任期。主要术语是(感恩节礼物),每月搜索量大大增加:

如何利用SEO活动的季节性内容“width =”617“height =”45“sizes =”(max-width:617px)100vw,617px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / thanksgiving-gifts-volume.png 617w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gifts-volume-480x35.png 480w“data- SRC =“https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gifts-volume.png

你知道什么? Hickory Farms的页面也在该查询的第3页上排名。

现在我们已经确认这是一个值得的机会,现在是时候分析Hickory Farms的页面了解哪个 更新和优化 可以制作。

很快就会发现有一些 页面优化 可以做到的。

“感恩节礼物”不仅仅出现在几个H2中,而且页面没有 H1

这将很容易解决:

  • 按照“感恩节礼物创意”添加H1。
  • 在更多H2和H3中包含相同的关键字,以帮助Google进一步将该页面与主题相关联,并可能提高排名。

再回到第一页,我们可以获得更多关于如何改进Hickory Farms页面的想法。

例如,添加一个项目符号列表的礼物创意可能是有益的,并可能帮助Hickory Farms nab a 精选片段

如何利用SEO活动的季节性内容“width =”809“height =”900“sizes =”(max-width:809px)100vw,809px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / thanksgiving-gifts-serp-featured-snippet.png 809w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gifts-serp-featured-snippet -480x534.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gifts-serp-featured-snippet-680x756.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gifts-serp-featured-snippet-768x854.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08 /thanksgiving-gifts-serp-featured-snippet.png

在精选片段下方,我们可以看到“人们也会询问”框,其中提供了Hickory Farms可以添加到其页面的新部分的想法:

如何利用SEO活动的季节性内容“width =”792“height =”886“sizes =”(最大宽度:792px)100vw,792px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / thanksgiving-gifts-serp-paa-box.png 792w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gifts-serp-paa-box -480x537.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gifts-serp-paa-box-680x761.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/08/thanksgiving-gifts-serp-paa-box-768x859.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08 /thanksgiving-gifts-serp-paa-box.png

这些调整应该让Hickory Farms的页面走向正确的方向。那说, 链接建设 仍然可能需要将他们推向第1页。

虽然很难说服网站所有者在季节之外链接到感恩节内容,但通过提前开始推广,Hickory Farms可以与网站所有者签订协议,他们可能希望在11月份之前与他们的观众分享内容。

拥有这些“口头协议”将极大地改善链接建设的成功,因为它避免了在假期期间联系人们的主要问题 – 人们经常休假并且没有反应。

这是一个低投资机会(就内容创建资源而言),Hickory Farms现在可以开始执行以获得潜在的享受 第1页排名。 11月份人们在寻找感恩节礼物的想法时,它可以带来合格的交通。

创建季节性内容

更新现有页面可能不足以充分利用您的业务的假日季节。在这些情况下,您还应考虑创建新的季节特定页面。

内容创建应始终以 关键字研究 并创造季节性内容也不例外。

但是,季节性会增加额外的皱纹,您需要注意过去(和当前)的趋势,以确保您定位正确的关键字。

例如,使用免费工具 谷歌趋势,Hickory Farms可以比较查询(感恩节礼品篮)和(节日礼品篮):

如何利用SEO活动的季节性内容“width =”1106“height =”542“sizes =”(最大宽度:1106px)100vw,1106px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / google-trends-comparison.png 1106w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-trends-comparison-480x235.png 480w,https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-trends-comparison-680x333.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google -trends-comparison-768x376.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-trends-comparison-1024x502.png 1024w“data-src =”https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-trends-comparison.png

这个快速比较显示,虽然11月左右(节日礼品篮)有一些兴趣 – 并且利息低于(感恩节礼品篮)的利息 – (节日礼品篮)的兴趣在12月达到峰值。

这是有用的信息,因为Hickory Farms可以调整他们的关键字策略并相应地关注。

随着假日季节即将来临,Hickory Farms应该确定一个 内容差距 他们可以相对容易地填补潜在的有机交通量。

为了找到这个机会,我将使用我最喜欢的关键词研究工具之一Ahrefs。

Ahrefs使关键字分析变得简单,因为我可以插入Hickory Farms的URL并导航到“有机关键字”部分,以查看Hickory Farms在页面排名前100位的所有关键字。

如何利用SEO广告系列的季节性内容“width =”454“height =”479“data-srcset =”“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ ahrefs有机-keywords.png

在分析这些关键字时,我正在寻找三个指标的交集:

  • 搜索量高。
  • 关键字难度低。
  • 为Hickory Farms排名靠近Page 1或2的位置。

一个快速跳出来的术语是(圣诞礼物篮):

如何利用SEO活动的季节性内容“width =”863“height =”222“sizes =”(最大宽度:863px)100vw,863px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / ahrefs-christmas-gift-baskets-1.png 863w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ahrefs-christmas-gift-baskets-1 -480x123.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ahrefs-christmas-gift-baskets-1-680x175.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/08/ahrefs-christmas-gift-baskets-1-768x198.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08 /ahrefs-christmas-gift-baskets-1.png

这个关键短语检查所有框:

  • 相当大的搜索量:7,200
  • 低难度:11(满分100分)
  • Hickory Farms的排名:第11位

Hickory Farms的产品页面 圣诞礼物 目前正在排名第二,但Hickory Farms可能有机会创建新页面并推动排名。

与Ahrefs一起潜水,我可以看到创造信息内容(圣诞礼物篮)的机会。

Ahrefs显示其他短语包含关键字,相关问题以及当前排名页面也排名的其他术语:

如何利用搜索引擎优化活动的季节性内容“width =”1256“height =”301“sizes =”(最大宽度:1256px)100vw,1256px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / ahrefs-keyword-analysis-christmas-gift-baskets.png 1256w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ahrefs-keyword-analysis-christmas -gift-baskets-480x115.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ahrefs-keyword-analysis-christmas-gift-baskets-680x163.png 680w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ahrefs-keyword-analysis-christmas-gift-baskets-768x184.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/08 / ahrefs-keyword-analysis-christmas-gift-baskets-1024x245.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ahrefs-keyword-分析 - 圣诞礼品baskets.png

这对于内容创建者来说是非常强大的信息,因为它为新页面提供了蓝图。

像“如何制作便宜的圣诞礼品篮”和“什么放入圣诞礼品篮”这样的问题将是一个完美的子标题和潜在指南的部分。

点击“拥有相同条款”部分下方的“查看全部”标签,可让我们更深入地了解相关主题,以便在我们的假设页面中进行介绍:

如何利用SEO活动的季节性内容“width =”831“height =”768“sizes =”(最大宽度:831px)100vw,831px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / christmas-gift-baskets-related-terms.png 831w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/christmas-gift-baskets-related-terms -480x444.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/christmas-gift-baskets-related-terms-680x628.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/08/christmas-gift-baskets-related-terms-768x710.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08 /christmas-gift-baskets-related-terms.png

Hickory Farms似乎有相当多的机会创建一个可以排列各种术语的信息页面。但是,还有一个我们应该做的检查。

虽然Ahrefs全面表现出低难度,但我总是希望查看当前的排名页面以真正了解竞争对手。

让我们提出我们之前看到的一个问题并查看相应的SERP。这是(圣诞篮子里放什么)结果的快照:

如何利用搜索引擎优化活动的季节性内容“width =”806“height =”929“sizes =”(最大宽度:806px)100vw,806px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / what-to-put-in-christmas-gift-baskets-serp.png 806w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/what-to -put-in-christmas-gift-baskets-serp-480x553.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/what-to-put-in-christmas-gift- baskets-serp-680x784.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/what-to-put-in-christmas-gift-baskets-serp-768x885.png 768w“数据-SRC =“https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/what-to-put-in-christmas-gift-baskets-serp.png

Country Living是一个着名的品牌,但除了这个结果和Pinterest别针之外,我没有看到任何Salient品牌名称:

如何利用搜索引擎优化活动的季节性内容“width =”786“height =”841“sizes =”(最大宽度:786px)100vw,786px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / what-to-put-in-christmas-gift-baskets-serp-2.png 786w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/what -to-put-in-christmas-gift-baskets-serp-2-480x514.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/what-to-put-in- christmas-gift-baskets-serp-2-680x728.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/what-to-put-in-christmas-gift-baskets-serp -2-768x822.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/what-to-put-in-christmas-gift-baskets-serp-2巴纽

这支持了Ahrefs对低难度的评估。对各个页面的进一步分析揭示了一些 幻灯片显示结果

如何利用搜索引擎优化活动的季节性内容“width =”975“height =”823“sizes =”(最大宽度:975px)100vw,975px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / slideshow-result.png 975w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/slideshow-result-480x405.png 480w,https:// cdn。 searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/slideshow-result-680x574.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/slideshow-result-768x648.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/slideshow-result.png

或者简单 链接列表

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要么 充满了广告

如何利用搜索引擎优化活动的季节性内容“width =”1248“height =”934“sizes =”(最大宽度:1248px)100vw,1248px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/08 / ads-result.png 1248w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ads-result-480x359.png 480w,https:// cdn。 searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ads-result-680x509.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ads-result-768x575.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/ads-result-1024x766.png 1024w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/上传/ 2019/08 / ADS-result.png

虽然其中一些页面提供了不错的信息,但对于搜索有关圣诞礼品篮的更多信息的人来说,这些都不是真正优秀的结果。

Hickory Farms有一个真正的机会来创造一流的东西。

通过创建一个解决这些信息查询的深入指南,Hickory Farms可以在假日季节获得可见性并获得有机流量 营销漏斗

此外,如果他们为入站链接推广此页面 – 和 正确的内部链接 到他们的圣诞礼物页面 – Hickory Farms可以同时提高其产品页面所服务的商业条款的排名。

由于Hickory Farms的圣诞礼物页面已经在第2页上,因此信息页面的支持可能足以将其提升到搜索结果的第1页。

通过现在开始这个过程,Hickory Farms可以创建和更新他们的页面以开始促销和链接获取,这将在假期到来之前支付红利。

给你

如果假日季节对您的底线很重要,那么现在就开始计划您的SEO内容了!

请考虑遵循这些提示,以便您对产品和服务的兴趣最高时可以在搜索中出现!

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图片来源

所有截图均由作者拍摄,2019年8月